Помощь студентам в учебе
Социальная реклама в системе государственных коммуникаций
|
ВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1 Теоретические аспекты исследования социальной рекламы как коммуникации 7
1.1 Социальная реклама: понятие, виды, организационно -правовые
основы 7
1.2 Историческая эволюция государственной социальной рекламы 16
Глава 2 Анализ развития социорекламных коммуникаций государственных органов 23
2.1 Социальная реклама органов государственной власти:
количественные и тематические характеристики 23
2.2 Эффективность государственной социальной рекламы 35
Глава 3 PR-рекомендации по развитию социорекламных коммуникаций органов государственной власти 82
3.1 Актуальные проблемы развития социальной рекламы органов
государственной власти 82
3.2 Разработка социорекламного проекта Министерства здравоохранения
РФ «Правильный выбор» 90
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 98
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 104
ПРИЛОЖЕНИЕ
Глава 1 Теоретические аспекты исследования социальной рекламы как коммуникации 7
1.1 Социальная реклама: понятие, виды, организационно -правовые
основы 7
1.2 Историческая эволюция государственной социальной рекламы 16
Глава 2 Анализ развития социорекламных коммуникаций государственных органов 23
2.1 Социальная реклама органов государственной власти:
количественные и тематические характеристики 23
2.2 Эффективность государственной социальной рекламы 35
Глава 3 PR-рекомендации по развитию социорекламных коммуникаций органов государственной власти 82
3.1 Актуальные проблемы развития социальной рекламы органов
государственной власти 82
3.2 Разработка социорекламного проекта Министерства здравоохранения
РФ «Правильный выбор» 90
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 98
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 104
ПРИЛОЖЕНИЕ
Взаимодействие власти и общества - это одна из ключевых задач системы управления, способствующих эффективному развитию всех сфер жизнедеятельности страны. Фундаментом любого правового
демократического государства является его народ, следовательно, перспективы развития базируются на видении народом результативного функционирования органов власти.
В соответствии с законодательством России, социальная функция государства призвана обеспечить социальную защищенность личности, нормальные условия жизни для всех членов общества вне зависимости от их непосредственного участия в производстве благ. Следовательно, при появлении общественно важных проблем, властные структуры должны их устранить, либо, при невозможности полной их ликвидации, снизить остроту проблемы. Одним из эффективных инструментов для решения данной проблемы выступает государственная социальная реклама.
Государственная социальная реклама - это способ мобилизации и координации населения, с целью решения актуальных общезначимых социальных проблем, которые невозможно решать удовлетворительно посредством применения исключительно стандартного набора государственных административно-правовых ресурсов.
Данный вид продукта рекламного рынка является визуализированным, то есть благоприятным для восприятия. Социальная реклама повышает информированность населения об определенных социальных проблемах и о возможностях их решения, что оказывает эффективное воздействие на население и повышает результативность реализации политики.
Посредством государственной социальной рекламы выражается заинтересованность власти в решении важнейших проблем общества и необходимость участия граждан в этом процессе, необходимость акцентирования внимания на позитивном образе жизни людей современной России и важнейших для любого человека границах морали, которые, к сожалению, с течением времени становятся все более размытыми. Более того, социальная реклама органов власти не только взывает к хорошему и светлому, но и обеспечивает качественную обратную связь, что иллюстрирует действенность функционирования системы управления государства. Конструктивный подход к повышению эффективности социорекламной коммуникации благотворно влияет как на социальное положение населения России, так и на общий имидж страны.
В настоящее время, социальная реклама достаточно активно используется в нашей стране.
Необходимость исследования функционирования социорекламных коммуникаций обусловлена тем, что рекламный продукт в современном обществе является эффективным регулятором интересов и фактором, способствующим формированию общественного мнения и норм. Органам власти необходим такой инструмент коммуникации как государственная социальная реклама, а ее эффективность напрямую связана с результативностью реализации политики и формированием общего имиджа России.
Объектом выпускной квалификационной работы стала социальная реклама как коммуникативный феномен.
Предмет работы - социальная реклама в системе государственных коммуникаций.
Целью работы является исследование социальной рекламы в системе государственных коммуникаций и определение степени ее эффективности.
Для реализации поставленной цели обозначим следующие задачи:
• Изучить теоретические аспекты исследования социальной рекламы как коммуникации;
• Проанализировать понятия, виды, организационно- правовые основы социальной рекламы;
• Рассмотреть процесс исторической эволюции государственной социальной рекламы;
• Проанализировать развитие социорекламных
коммуникаций государственных органов посредством сравнения тематических и количественных показателей размещения наружной рекламы Казани и Перми;
• Определить степень эффективности государственного социорекламного продукта;
• Выявить актуальные проблемы развития
социальной рекламы органов государственной власти
• Предложить меры для повышения эффективности государственного социорекламного продукта;
• Разработать проект государственной социальной
рекламы антитабачной направленности.
Теоретические основы исследования.
Проблемы социальной рекламы в той или иной степени рассматривались представителями разных наук. Первыми среди отечественных исследователей затронули вопросы о сущности социальной рекламы Т.В. Астахова и И.Ю. Буренков (автор одной из первых социальных реклам в России «Позвоните родителям!» (1998)), они также описали социальные кампании на Западе.
Специфику социальной рекламы исследовали Голуб О.Ю., Земсков С., Иванова О., Кузнецов П.А, Лисовский В.Т., Поломошина А.Е. и др.
Отдельно следует отметить исследование доцента кафедры публичной политики государственного университета «Высшая Школа Экономики» Г.Г. Николайшвили «Социальная реклама теория и практика». Этот первый в России основательный учебник по теории и практике социальной рекламы адресован читателям разного уровня понимания феномена «социальная
реклама» студентам и преподавателям вузов, профессиональным
исследователям.
В монографии «Социальная реклама: состояние, проблемы и решения» А.В.Ковалева, анализируя условия развития социальной рекламы в российском обществе начала XXI века, рассматривает трансформацию системы ценностей как фактор актуализации социальной рекламы в современном российском обществе.
Методологическую основу исследования составляют общенаучные методы анализа и синтеза, статистический метод, сравнительный метод, метод вторичного анализа результатов всероссийских социологических исследований, социологический метод анкетного опроса.
Информационную базу исследования составили :Федеральный закон N 38 "О рекламе", Налоговый кодекс Российской Федерации, статистические данные опроса ВЦИОМ, статистические данные Министерства здравоохранения РФ, Министерства здравоохранения РТ, данные печатных изданий «Вечерняя Казань», «Российская газета», а также данные сети Интернет.
По структуре выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения, библиографического списка и приложений.
В первой главе выпускной квалификационной работы представлено рассмотрение теоретических аспектов социальной рекламы как инструмента коммуникации, даны основные понятия, виды и организационно -правовые основы, далее освещена историческая эволюция государственной социальной рекламы. Во второй главе проведен анализ развития социорекламных коммуникаций государственных органов на примере города Казани и Перми и, посредством анкетного опроса, проведен анализ коммуникационного эффекта рекламного продукта. В третьей главе проанализированы статистический и профессиональный эффекты государственной социальной рекламы, далее, основываясь на проведенном исследовании, выявлены основные проблемы и даны рекомендации для повышения эффективности государственной социальной рекламы. Завершением третьей главы дипломной работы стала разработка социорекламного проекта Министерства здравоохранения РФ «Правильный выбор».
демократического государства является его народ, следовательно, перспективы развития базируются на видении народом результативного функционирования органов власти.
В соответствии с законодательством России, социальная функция государства призвана обеспечить социальную защищенность личности, нормальные условия жизни для всех членов общества вне зависимости от их непосредственного участия в производстве благ. Следовательно, при появлении общественно важных проблем, властные структуры должны их устранить, либо, при невозможности полной их ликвидации, снизить остроту проблемы. Одним из эффективных инструментов для решения данной проблемы выступает государственная социальная реклама.
Государственная социальная реклама - это способ мобилизации и координации населения, с целью решения актуальных общезначимых социальных проблем, которые невозможно решать удовлетворительно посредством применения исключительно стандартного набора государственных административно-правовых ресурсов.
Данный вид продукта рекламного рынка является визуализированным, то есть благоприятным для восприятия. Социальная реклама повышает информированность населения об определенных социальных проблемах и о возможностях их решения, что оказывает эффективное воздействие на население и повышает результативность реализации политики.
Посредством государственной социальной рекламы выражается заинтересованность власти в решении важнейших проблем общества и необходимость участия граждан в этом процессе, необходимость акцентирования внимания на позитивном образе жизни людей современной России и важнейших для любого человека границах морали, которые, к сожалению, с течением времени становятся все более размытыми. Более того, социальная реклама органов власти не только взывает к хорошему и светлому, но и обеспечивает качественную обратную связь, что иллюстрирует действенность функционирования системы управления государства. Конструктивный подход к повышению эффективности социорекламной коммуникации благотворно влияет как на социальное положение населения России, так и на общий имидж страны.
В настоящее время, социальная реклама достаточно активно используется в нашей стране.
Необходимость исследования функционирования социорекламных коммуникаций обусловлена тем, что рекламный продукт в современном обществе является эффективным регулятором интересов и фактором, способствующим формированию общественного мнения и норм. Органам власти необходим такой инструмент коммуникации как государственная социальная реклама, а ее эффективность напрямую связана с результативностью реализации политики и формированием общего имиджа России.
Объектом выпускной квалификационной работы стала социальная реклама как коммуникативный феномен.
Предмет работы - социальная реклама в системе государственных коммуникаций.
Целью работы является исследование социальной рекламы в системе государственных коммуникаций и определение степени ее эффективности.
Для реализации поставленной цели обозначим следующие задачи:
• Изучить теоретические аспекты исследования социальной рекламы как коммуникации;
• Проанализировать понятия, виды, организационно- правовые основы социальной рекламы;
• Рассмотреть процесс исторической эволюции государственной социальной рекламы;
• Проанализировать развитие социорекламных
коммуникаций государственных органов посредством сравнения тематических и количественных показателей размещения наружной рекламы Казани и Перми;
• Определить степень эффективности государственного социорекламного продукта;
• Выявить актуальные проблемы развития
социальной рекламы органов государственной власти
• Предложить меры для повышения эффективности государственного социорекламного продукта;
• Разработать проект государственной социальной
рекламы антитабачной направленности.
Теоретические основы исследования.
Проблемы социальной рекламы в той или иной степени рассматривались представителями разных наук. Первыми среди отечественных исследователей затронули вопросы о сущности социальной рекламы Т.В. Астахова и И.Ю. Буренков (автор одной из первых социальных реклам в России «Позвоните родителям!» (1998)), они также описали социальные кампании на Западе.
Специфику социальной рекламы исследовали Голуб О.Ю., Земсков С., Иванова О., Кузнецов П.А, Лисовский В.Т., Поломошина А.Е. и др.
Отдельно следует отметить исследование доцента кафедры публичной политики государственного университета «Высшая Школа Экономики» Г.Г. Николайшвили «Социальная реклама теория и практика». Этот первый в России основательный учебник по теории и практике социальной рекламы адресован читателям разного уровня понимания феномена «социальная
реклама» студентам и преподавателям вузов, профессиональным
исследователям.
В монографии «Социальная реклама: состояние, проблемы и решения» А.В.Ковалева, анализируя условия развития социальной рекламы в российском обществе начала XXI века, рассматривает трансформацию системы ценностей как фактор актуализации социальной рекламы в современном российском обществе.
Методологическую основу исследования составляют общенаучные методы анализа и синтеза, статистический метод, сравнительный метод, метод вторичного анализа результатов всероссийских социологических исследований, социологический метод анкетного опроса.
Информационную базу исследования составили :Федеральный закон N 38 "О рекламе", Налоговый кодекс Российской Федерации, статистические данные опроса ВЦИОМ, статистические данные Министерства здравоохранения РФ, Министерства здравоохранения РТ, данные печатных изданий «Вечерняя Казань», «Российская газета», а также данные сети Интернет.
По структуре выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения, библиографического списка и приложений.
В первой главе выпускной квалификационной работы представлено рассмотрение теоретических аспектов социальной рекламы как инструмента коммуникации, даны основные понятия, виды и организационно -правовые основы, далее освещена историческая эволюция государственной социальной рекламы. Во второй главе проведен анализ развития социорекламных коммуникаций государственных органов на примере города Казани и Перми и, посредством анкетного опроса, проведен анализ коммуникационного эффекта рекламного продукта. В третьей главе проанализированы статистический и профессиональный эффекты государственной социальной рекламы, далее, основываясь на проведенном исследовании, выявлены основные проблемы и даны рекомендации для повышения эффективности государственной социальной рекламы. Завершением третьей главы дипломной работы стала разработка социорекламного проекта Министерства здравоохранения РФ «Правильный выбор».
Социальная реклама в последние десятилетия динамично развивается в России. Сформировалось четкое законодательное понимание данного коммуникативного феномена, растет востребованность у населения, выделились организационные структуры, размещающие ее. Увеличение объема социорекламных сообщений, рост разнообразия тематики и географического, пространственного распространения обуславливает
актуальность ее исследования.
В процессе работы над данной темой выполнены поставленные цели и задачи, получены следующие результаты:
1. Изучены теоретические аспекты исследования социальной рекламы как коммуникации.
В соответствии со статьей 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-Ф3 «социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».
На сегодняшний день существует несколько базовых классификаций социальной рекламы:
1) . По типу организаций, которые ее используют:
- Некоммерческие организации,
- Ассоциации,
- Государственные структуры.
2) . По типу инсайта:
- Реклама здорового образа жизни,
- Реклама законопослушности и правопорядка,
- Адресная реклама,
- Событийная реклама,
- Реклама благотворительности и милосердия.
В зависимости от способа подачи рекламы она может быть классифицирована как позитивная, негативная и шоковая.
Социальная реклама является некоммерческим видом рекламной деятельности, по этой причине она может реализовываться и демонстрироваться в любых формах, без обязанности оплаты налога на прибыль.
2. Рассмотрен процесс исторической эволюции государственной социальной рекламы
Развитие социальной рекламы, начиная с советского периода, характеризуется не только изменением тематической направленности, но и увеличением числа субъектов-заказчиков (государство, НКО, ассоциации общественных объединений), расширением смысловой направленности контента, переходом от пропагандистско-агитационной формы подачи материала к информационно-имиджевой социальной рекламе органов власти.
3. Проанализировано развитие социорекламных
коммуникаций государственных органов посредством сравнения тематических и количественных показателей размещения наружной рекламы Казани и Перми.
В городе Казань количество размещений наружной социальной рекламы превышает количество размещений в городе Пермь практически в полтора раза. Но, в Перми наиболее активно проявляют себя в роли заказчиков некоммерческие организации, что также важно для общества.
Всего за шесть лет в Казани реализовано 38 проектов социальной рекламы в Перми - 32 проекта, исходя из полученных данных, отметим, что на один проект, в среднем, в Казани приходится по 20 рекламных носителей, а в Перми по 17. Следовательно, эффективность государственной социальной рекламы в Перми ниже, так как территория города Пермь (799,7 км2) больше территории Казани (515,8 км2 ).
В Казани наиболее активным заказчиком государственной социальной рекламы является Исполнительный комитет муниципального образования города Казани, вторым по активности заказа является Министерство здравоохранения. В Перми ответственность за заказ государственной социальной рекламы разделили практически поровну Администрация города и Министерство здравоохранения.
Основными кампаниями в Казани являются: кампании против абортов, антиэкстремистские, антитабачные, антинаркотические, антиалкогольные, по борьбе со СПИДом. В Перми проведены кампании следующих направлений: антинаркотичекая, антитабачная, антиалкогольная, антикоррупционная, по борьбе с онкозаболеваниями.
По количеству размещений государственной социальной рекламы можно сказать, что на резкое падение количества экземпляров скорей всего повлиял мировой экономический кризис. В период с 2011 по 2012 года его характерной чертой для Российской Федерации стал пик безработицы и начало падения рубля. В 2015 году рубль начал значительно терять свои позиции, но государственные органы реабилитировались и ситуация с социальной рекламой вновь стала стабильна. В период с 2011 по 2013 год количество размещения наружной рекламы упало на 50%, но с 2013 по 2015 год поднялось на 30%, соответственно, за весь период , учитывая ситуацию мирового экономического кризиса, количество наружного размещения социальной рекламы сократилось лишь на 20%. Необходимо выделить тот факт, что в кризисный для страны и, соответственно, ее народа период, люди, как никогда, нуждаются в поддержке государства, на что и направлена государственная социальная реклама.
4. Определена степень эффективности государственного социорекламного продукта
Изначально, с помощью анкетного опроса был проанализирован коммуникационный показатель. В опросе участвовало 107 человек. 53 респондента из города Казань и 54 респондента из города Пермь. Респонденты Пермского края, в большинстве своем, считают, что социальная реклама скорее эффективна, чем не эффективна, жители Казани в этом уверены меньше. Интересен тот факт, что большинство представителей обоих полов общего числа опрошенных могут вспомнить понравившуюся им и оказавшую влияние социальную рекламу. Данный аспект достаточно важен для исследования, так как социорекламные сообщения влияют на наши установки, мнение, действия, то есть оказывают влияние изнутри, а память, как раз является показателем подсознательного восприятия информации. Значит, осознанное мнение об эффективности социальной рекламы не всегда является абсолютным.
Для анализа статистического эффекта социальной рекламы, были рассмотрены статистические данные, касаемые самых острых проблем общества, по мнению населения города Казань.
За 2012 и 2013 год статистика смертности от случайных отравлений алкоголем незначительно, но уменьшилась. Наличие данного факта положительно влияет на эффективность государственной рекламы. Следующей проблемой было высокое число табакокурящих людей. По изученным данным статистика числа людей, употребляющих табачную продукцию, снизилась на 15%. Не менее важной социальная проблема, по мнению казанцев, стала смертность от ДТП и ДТП в целом. По данным Госавтоинспекции МВД России. Число аварий снизилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 6,8%, количество погибших сократилось на 11,8%, раненых - на 7,5%.
Для выявления проблем развития социальной рекламы органов государственной власти, проанализирован третий - профессиональный эффект рекламы. Для этого было проведено интервью с Багаутдиновым Аскаром Рифовичем, являющимся заместителем начальника Управления наружной рекламы и информации ИКМО г. Казани, в том числе курирующим вопросы социальной рекламы и с Хазиахметовой Аидой Рустемовной, бренд-менеджером в агенстве маркетинга и коммуникаций
Promo-S group города Казани. Оба представителя считают ГСР подходящим инструментом реализации государственной политики и отмечают ее эффективность. К плюсам государственного социорекламного продукта отнесли: адресное попадание, ненавязчивость, нацеленность на яркие
эмоции(страх, опасение, шок), регулярность подачи, информативность, предоставление льгот к распространению. К минусам оба представителя отнесли недостаток креатива. После определения плюсов и минусов, Аскар Рифович и Аида Рустемовна определили следующие проблемы: недостаток финансирования, ограничение вариаций подачи. В завершение был задан вопрос о том, как сделать ГСР более эффективной. На данный вопрос представитель управления ответил, что нужно больше творчества, представитель коммерческой организации выделила необходимость обеспечения регулярности и увеличения финансирования.
Суммируя результаты анализа трех эффектов измерения эффективности государственной социальной рекламы, можно сказать об эффективности ГСР и её необходимости, как для органов власти, так и для общества.
5. Выявлены актуальные проблемы развития
социальной рекламы органов государственной власти и предложены меры для повышения эффективности государственного социорекламного продукта .
Для того, чтобы государственная социальная реклама выполняла свои функции максимально эффективно, ей необходимы некоторые корректировки. По завершению исследования, были выделены следующие проблемы развития и реализации ГСР ,а также, действия, способные повысить уровень эффективности ГСР нашей страны:
• Недостаток креативности. Для решения этой проблемы стоит повысить долю участия бизнеса, данный аспект смог бы улучшить положение с финансированием и, как следствие, позволил бы улучшить креативность российской социальной рекламы государственных органов; привлечение к участию отраслевых ассоциаций, что также бы подняло уровень творчества.
• Отсутствие контроля за исполнением и отчетностью реализации ГСР. Введение координирующего органа позволило бы улучшить эффективность социорекламного продукта, путем отслеживания реакции потребителей и контроля расходования средств; ведение статистики размещения государственных социорекламных сообщений органами МСУ.
• Недостаток финансирования, низкая активность в процессе создания и реализации социорекламных проектов. Внесение коррективов в законодательную базу, а именно, снятие налогового бремени за размещение и изготовления социорекламного продукта, введение поощрения за активное участие в создании и размещении ГСР; увеличение обязательного количество рекламного времени и рекламных площадей с 5% до 10%.
6. Для развития социорекламных коммуникаций в сфере государственного управления был разработан проект « Жить, глупо погибать!».
актуальность ее исследования.
В процессе работы над данной темой выполнены поставленные цели и задачи, получены следующие результаты:
1. Изучены теоретические аспекты исследования социальной рекламы как коммуникации.
В соответствии со статьей 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-Ф3 «социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».
На сегодняшний день существует несколько базовых классификаций социальной рекламы:
1) . По типу организаций, которые ее используют:
- Некоммерческие организации,
- Ассоциации,
- Государственные структуры.
2) . По типу инсайта:
- Реклама здорового образа жизни,
- Реклама законопослушности и правопорядка,
- Адресная реклама,
- Событийная реклама,
- Реклама благотворительности и милосердия.
В зависимости от способа подачи рекламы она может быть классифицирована как позитивная, негативная и шоковая.
Социальная реклама является некоммерческим видом рекламной деятельности, по этой причине она может реализовываться и демонстрироваться в любых формах, без обязанности оплаты налога на прибыль.
2. Рассмотрен процесс исторической эволюции государственной социальной рекламы
Развитие социальной рекламы, начиная с советского периода, характеризуется не только изменением тематической направленности, но и увеличением числа субъектов-заказчиков (государство, НКО, ассоциации общественных объединений), расширением смысловой направленности контента, переходом от пропагандистско-агитационной формы подачи материала к информационно-имиджевой социальной рекламе органов власти.
3. Проанализировано развитие социорекламных
коммуникаций государственных органов посредством сравнения тематических и количественных показателей размещения наружной рекламы Казани и Перми.
В городе Казань количество размещений наружной социальной рекламы превышает количество размещений в городе Пермь практически в полтора раза. Но, в Перми наиболее активно проявляют себя в роли заказчиков некоммерческие организации, что также важно для общества.
Всего за шесть лет в Казани реализовано 38 проектов социальной рекламы в Перми - 32 проекта, исходя из полученных данных, отметим, что на один проект, в среднем, в Казани приходится по 20 рекламных носителей, а в Перми по 17. Следовательно, эффективность государственной социальной рекламы в Перми ниже, так как территория города Пермь (799,7 км2) больше территории Казани (515,8 км2 ).
В Казани наиболее активным заказчиком государственной социальной рекламы является Исполнительный комитет муниципального образования города Казани, вторым по активности заказа является Министерство здравоохранения. В Перми ответственность за заказ государственной социальной рекламы разделили практически поровну Администрация города и Министерство здравоохранения.
Основными кампаниями в Казани являются: кампании против абортов, антиэкстремистские, антитабачные, антинаркотические, антиалкогольные, по борьбе со СПИДом. В Перми проведены кампании следующих направлений: антинаркотичекая, антитабачная, антиалкогольная, антикоррупционная, по борьбе с онкозаболеваниями.
По количеству размещений государственной социальной рекламы можно сказать, что на резкое падение количества экземпляров скорей всего повлиял мировой экономический кризис. В период с 2011 по 2012 года его характерной чертой для Российской Федерации стал пик безработицы и начало падения рубля. В 2015 году рубль начал значительно терять свои позиции, но государственные органы реабилитировались и ситуация с социальной рекламой вновь стала стабильна. В период с 2011 по 2013 год количество размещения наружной рекламы упало на 50%, но с 2013 по 2015 год поднялось на 30%, соответственно, за весь период , учитывая ситуацию мирового экономического кризиса, количество наружного размещения социальной рекламы сократилось лишь на 20%. Необходимо выделить тот факт, что в кризисный для страны и, соответственно, ее народа период, люди, как никогда, нуждаются в поддержке государства, на что и направлена государственная социальная реклама.
4. Определена степень эффективности государственного социорекламного продукта
Изначально, с помощью анкетного опроса был проанализирован коммуникационный показатель. В опросе участвовало 107 человек. 53 респондента из города Казань и 54 респондента из города Пермь. Респонденты Пермского края, в большинстве своем, считают, что социальная реклама скорее эффективна, чем не эффективна, жители Казани в этом уверены меньше. Интересен тот факт, что большинство представителей обоих полов общего числа опрошенных могут вспомнить понравившуюся им и оказавшую влияние социальную рекламу. Данный аспект достаточно важен для исследования, так как социорекламные сообщения влияют на наши установки, мнение, действия, то есть оказывают влияние изнутри, а память, как раз является показателем подсознательного восприятия информации. Значит, осознанное мнение об эффективности социальной рекламы не всегда является абсолютным.
Для анализа статистического эффекта социальной рекламы, были рассмотрены статистические данные, касаемые самых острых проблем общества, по мнению населения города Казань.
За 2012 и 2013 год статистика смертности от случайных отравлений алкоголем незначительно, но уменьшилась. Наличие данного факта положительно влияет на эффективность государственной рекламы. Следующей проблемой было высокое число табакокурящих людей. По изученным данным статистика числа людей, употребляющих табачную продукцию, снизилась на 15%. Не менее важной социальная проблема, по мнению казанцев, стала смертность от ДТП и ДТП в целом. По данным Госавтоинспекции МВД России. Число аварий снизилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 6,8%, количество погибших сократилось на 11,8%, раненых - на 7,5%.
Для выявления проблем развития социальной рекламы органов государственной власти, проанализирован третий - профессиональный эффект рекламы. Для этого было проведено интервью с Багаутдиновым Аскаром Рифовичем, являющимся заместителем начальника Управления наружной рекламы и информации ИКМО г. Казани, в том числе курирующим вопросы социальной рекламы и с Хазиахметовой Аидой Рустемовной, бренд-менеджером в агенстве маркетинга и коммуникаций
Promo-S group города Казани. Оба представителя считают ГСР подходящим инструментом реализации государственной политики и отмечают ее эффективность. К плюсам государственного социорекламного продукта отнесли: адресное попадание, ненавязчивость, нацеленность на яркие
эмоции(страх, опасение, шок), регулярность подачи, информативность, предоставление льгот к распространению. К минусам оба представителя отнесли недостаток креатива. После определения плюсов и минусов, Аскар Рифович и Аида Рустемовна определили следующие проблемы: недостаток финансирования, ограничение вариаций подачи. В завершение был задан вопрос о том, как сделать ГСР более эффективной. На данный вопрос представитель управления ответил, что нужно больше творчества, представитель коммерческой организации выделила необходимость обеспечения регулярности и увеличения финансирования.
Суммируя результаты анализа трех эффектов измерения эффективности государственной социальной рекламы, можно сказать об эффективности ГСР и её необходимости, как для органов власти, так и для общества.
5. Выявлены актуальные проблемы развития
социальной рекламы органов государственной власти и предложены меры для повышения эффективности государственного социорекламного продукта .
Для того, чтобы государственная социальная реклама выполняла свои функции максимально эффективно, ей необходимы некоторые корректировки. По завершению исследования, были выделены следующие проблемы развития и реализации ГСР ,а также, действия, способные повысить уровень эффективности ГСР нашей страны:
• Недостаток креативности. Для решения этой проблемы стоит повысить долю участия бизнеса, данный аспект смог бы улучшить положение с финансированием и, как следствие, позволил бы улучшить креативность российской социальной рекламы государственных органов; привлечение к участию отраслевых ассоциаций, что также бы подняло уровень творчества.
• Отсутствие контроля за исполнением и отчетностью реализации ГСР. Введение координирующего органа позволило бы улучшить эффективность социорекламного продукта, путем отслеживания реакции потребителей и контроля расходования средств; ведение статистики размещения государственных социорекламных сообщений органами МСУ.
• Недостаток финансирования, низкая активность в процессе создания и реализации социорекламных проектов. Внесение коррективов в законодательную базу, а именно, снятие налогового бремени за размещение и изготовления социорекламного продукта, введение поощрения за активное участие в создании и размещении ГСР; увеличение обязательного количество рекламного времени и рекламных площадей с 5% до 10%.
6. Для развития социорекламных коммуникаций в сфере государственного управления был разработан проект « Жить, глупо погибать!».
Подобные работы
- Социальная реклама в системе государственных коммуникаций
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4780 р. Год сдачи: 2017 - Социальная реклама как феномен культурной коммуникации
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 7050 р. Год сдачи: 2010 - Социальная реклама как феномен культурной коммуникации
Дипломные работы, ВКР, социология. Язык работы: Русский. Цена: 10950 р. Год сдачи: 2011 - Социальная реклама как феномен культурной коммуникации
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5235 р. Год сдачи: 2014 - СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ
МИРОВОЗЗРЕНИЯ МОЛОДЕЖИ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2016 - Методы социальной рекламы в пропаганде здорового образа жизни
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - Отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе
Бакалаврская работа, социология. Язык работы: Русский. Цена: 5750 р. Год сдачи: 2017 - Психологическая экспертиза рекламы на примере социальной рекламы против табакокурения (Алтайский Государственный Университет)
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 2400 р. Год сдачи: 2020 - Политическая реклама в системе государственно - гражданских коммуникаций
Дипломные работы, ВКР, муниципальное управление. Язык работы: Русский. Цена: 4300 р. Год сдачи: 2017