В практической части работы проведен SWOT-анализ КГБУЗ «Диагностический центр Алтайского края».
Введение 3
1 Методы ценообразования, ориентированные на издержки, на конкуренцию, на потребителя 4
2 Практическая часть 10
Заключение 12
Список использованных источников 13
Чтобы эффективно управлять бизнесом, владелец должен понимать, как формируется стоимость товара или услуги, то есть знать основы методов ценообразования. Учитывая результаты анализа реальных цен, управленец определяет, нужно ли наращивать темпы производства или лучше снизить обороты, какое направление развития выбрать и во что вкладывать деньги, чтобы заработать. Если компания избирает верную ценовую политику, то обязательно приходит к своим целям.
Целью данной работы является изучение основных методов ценообразования, использование которых приводит бизнес к успеху.В соответствии с поставленной целью, были сформулированы следующие задачи работы:
изучить теоретические основы методов ценообразования;
провести SWOT–анализ организации.
В качестве предмета исследования в работе выступает система методов ценообразования. Объектом исследования является КГБУЗ «Диагностический центр Алтайского края».
В качестве методов исследования были использованы: метод сравнительного анализа, метод синтеза, дедукции и индукции, метод SWOT–анализа.
Теоретической основой работы выступили труды ученых, посвященные рассматриваемому вопросу.
Таким образом, ценообразование – это процедура, в ходе которой устанавливают, сколько стоит товар или услуга.
Методов определения цены достаточно много. Однако не все традиционные методы актуальны по текущий момент развития экономики.
Затратные методы ценообразования предполагают расчет цены продажи продукции путем прибавления к издержкам производства некой определенной величины: метод полных издержек; метод прямых затрат; метод предельных издержек; метод на основе анализа безубыточности; метод учета рентабельности инвестиций; метод надбавки к цене.
Группу рыночных методов ценообразования можно разделить на два метода:
ориентированные на клиентов: когда ориентируются на восприятие клиента (воспринимаемая клиентом ценность продукта, имеющийся на рынке спрос).
ориентированные на конкурентную среду: когда ориентируются на цены конкурентов (цены на конкретный товар, на конкретный бренд у конкурентов).
Прежде чем выбирать метод ценообразования, необходимо определиться с целью. Если нужно получить больший объем продаж и повысить лояльность покупателей, то стоит обратиться к рыночным методам ценообразования. Если необходимо сохранять текущие объемы производства или рассчитать первоначальные цены выпуска новой товарной линейки, то в этом случае можно применить затратные методы установления цены. Выбор методов очень большой, каждая компания выбирает свой путь установления цены, который наиболее соответствует рынку и специфике бизнеса.
