📄Работа №51838
Тема: Имидж города как фактор его конкурентоспособности
Тип работы
Магистерская диссертация
Предмет
муниципальное управление
Объем:
103 листов
Год:
2016
Просмотров:
258
4985
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА
1.1 Понятие конкурентоспособности города
1.2 Анализ существующих подходов к исследованию факторов
конкурентоспособности
1.3 Методические основы формирования механизмов управления
конкурентоспособностью муниципальных образований
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ИМИДЖА МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОД НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ
2.1 Анализ имиджа города Набережные Челны по средствам опроса
2.2 З^ОТ-анализ имиджа города
2.3 Сравнительный анализ имиджа с другими городами
ГЛАВА 3 ВОЗМОЖНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ
3.1. Предложения по улучшению имиджа города Набережные Челны.
3.2. РЕ-проект по формированию положительного имиджа города Набережные Челны.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫX ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.
ПРИЛОЖЕНИЯ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА
1.1 Понятие конкурентоспособности города
1.2 Анализ существующих подходов к исследованию факторов
конкурентоспособности
1.3 Методические основы формирования механизмов управления
конкурентоспособностью муниципальных образований
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ИМИДЖА МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОД НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ
2.1 Анализ имиджа города Набережные Челны по средствам опроса
2.2 З^ОТ-анализ имиджа города
2.3 Сравнительный анализ имиджа с другими городами
ГЛАВА 3 ВОЗМОЖНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ
3.1. Предложения по улучшению имиджа города Набережные Челны.
3.2. РЕ-проект по формированию положительного имиджа города Набережные Челны.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫX ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.
ПРИЛОЖЕНИЯ
📖 Введение
Актуальность темы. В данный момент по всему миру происходят существенные изменения, обусловленные глобализацией, что отражается во многих сферах жизни общества. Это задает новые условия развития как страны в целом, так и регионов и городов в частности. В данных условиях, большую роль играет региональная конкурентоспособность, которая связана с выходом регионов на мировой рынок, как самостоятельных субъектов рыночной экономики, способствующих росту экономики страны в целом.
Конкурентоспособность национальной экономики в большей мере обусловливается неоднородностью экономического пространства и взаимодействием регионов и их экономик, при этом проблема экономической конкурентоспособности имеет значительные особенности в разных регионах страны. Данные процессы коренным образом изменяют роль отдельного региона в национальной и мировой экономике.
В современном мире города играют роль организующих и структурирующих элементов национальной экономики. Именно на территории городов в большинстве своем сосредоточены финансовые и товарные рынки, здесь формируются решения, определяющие весь ход экономической жизни. Города, концентрирующие производственный потенциал и развитые системы товарооборота создают большую часть валового внутреннего продукта. Именно здесь формируется и сосредотачивается основное богатство национальных экономик.
Концентрация населения и производства в городах объясняется рядом преимуществ, получаемых как производителями, так и потребителями. Она создает компактный относительно емкий потребительский рынок товаров, а увеличение масштабов производства создает эффект экономии издержек производства. Этот эффект формируется и за счет внутренней экономии масштаба (снижения издержек при покупке сырья) и экономии, связанной с местоположением (снижение транспортных расходов). Крупные города создают благоприятные условия для развития разнообразного производства товаров и услуг. Такие понятия, как конкуренция и конкурентоспособность традиционно использовались применительно к категориям товар, предприятие и отрасль (рынок), позднее - территориям (гopoдaм, регионам и cтpaнaм в целом). По Портеру, кoнкypeнтocпocoбнocть гopoдa - это экoнoмичecкaя категория, xapaктepизyющaя способность территории достигать высокого и постоянно pacтyщeгo УРОВНЯ жизни зa счет повышения производительности использования труда и капитала как действующими, так и новыми предприятиями - создателями добавленной стоимости.
Объектом исследования выступает имидж города Набережные Челны.
Предметом исследования влияние имиджа города Набережные Челны на его конкурентоспособность.
Целью данной курсовой работы является изучение факторов конкурентоспособности города, а так же предоставление PR-проекта по формированию положительного имиджа города Набережные Челны.
Задачи, поставленные для достижения цели:
• изучение понятия и факторов конкурентоспособности города;
• анализ факторов и перспективы развития конкурентоспособности
Набережных Челнов;
• провести сравнительный анализ имиджа с другими городами;
• выявление возможных направлений повышения имиджа города Набережных Челнов;
• разработка предложений по улучшению имиджа города Набережные Челны;
• разработка PR-проекта по формированию положительного имиджа города Набережные Челны.
Методами исследования, на основе поставленных задач, являются: индукция и дедукция, сравнительный метод, социальный опрос, 5ео1-аиализ.
Решение данных задач требует новых практических действий, нацеленных на формирование и развитие конкурентоспособности российских городов, которые требуют теоретического обоснования.
Источниками информации для написания работы послужили: базовая учебная литература; фундаментальные теоретические труды крупнейших мыслителей в рассматриваемой области; результаты практических исследований отечественных и зарубежных авторов; статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных тематике финансового анализа; справочная литература и прочие актуальные источники информации, сведения о которых более детально изложены в списке литературы данной работы.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиoгpaфичecкoгo списка.
Практическая значимость темы настоящей работы заключается в разработке теоретических подходов и конкретных рекомендаций, обеспечивающих положительный имидж гopoдa и как следствие положительно влияет на его кoнкуpeнтoспoсoбнoсти. Практические рекомендации могут быть применены органами государственной власти субъектов Российской Федерации, и непосредственно могут быть использованы в городе Набережные Челны. Результаты исследования целесообразно включить в программы развития города.
Структура выпускной квалификационной работы соответствует указанным задачам и цели исследования. Работа состоит из введения; трех глав, состоящих из восьми параграфов; заключения; библиографического списка, включающего 58 наименования; приложений. В первой главе анализируются тeopeтичecкиe аспекты фopмиpoвaния имиджа города . Во второй главе рассматривается анализ имиджа муниципального образования город Набережные Челны по средствам социального опроса и SWOT-анализа. В третьей главе рассмотренных возможные направления повышения имиджа города Набережные Челн, а именно предоставлены предложения по улучшению имиджа и PR-проект по формированию положительного имиджа города Набережные Челны. Текст выпускной квалификационной работы изложен на 96 страницах.
Конкурентоспособность национальной экономики в большей мере обусловливается неоднородностью экономического пространства и взаимодействием регионов и их экономик, при этом проблема экономической конкурентоспособности имеет значительные особенности в разных регионах страны. Данные процессы коренным образом изменяют роль отдельного региона в национальной и мировой экономике.
В современном мире города играют роль организующих и структурирующих элементов национальной экономики. Именно на территории городов в большинстве своем сосредоточены финансовые и товарные рынки, здесь формируются решения, определяющие весь ход экономической жизни. Города, концентрирующие производственный потенциал и развитые системы товарооборота создают большую часть валового внутреннего продукта. Именно здесь формируется и сосредотачивается основное богатство национальных экономик.
Концентрация населения и производства в городах объясняется рядом преимуществ, получаемых как производителями, так и потребителями. Она создает компактный относительно емкий потребительский рынок товаров, а увеличение масштабов производства создает эффект экономии издержек производства. Этот эффект формируется и за счет внутренней экономии масштаба (снижения издержек при покупке сырья) и экономии, связанной с местоположением (снижение транспортных расходов). Крупные города создают благоприятные условия для развития разнообразного производства товаров и услуг. Такие понятия, как конкуренция и конкурентоспособность традиционно использовались применительно к категориям товар, предприятие и отрасль (рынок), позднее - территориям (гopoдaм, регионам и cтpaнaм в целом). По Портеру, кoнкypeнтocпocoбнocть гopoдa - это экoнoмичecкaя категория, xapaктepизyющaя способность территории достигать высокого и постоянно pacтyщeгo УРОВНЯ жизни зa счет повышения производительности использования труда и капитала как действующими, так и новыми предприятиями - создателями добавленной стоимости.
Объектом исследования выступает имидж города Набережные Челны.
Предметом исследования влияние имиджа города Набережные Челны на его конкурентоспособность.
Целью данной курсовой работы является изучение факторов конкурентоспособности города, а так же предоставление PR-проекта по формированию положительного имиджа города Набережные Челны.
Задачи, поставленные для достижения цели:
• изучение понятия и факторов конкурентоспособности города;
• анализ факторов и перспективы развития конкурентоспособности
Набережных Челнов;
• провести сравнительный анализ имиджа с другими городами;
• выявление возможных направлений повышения имиджа города Набережных Челнов;
• разработка предложений по улучшению имиджа города Набережные Челны;
• разработка PR-проекта по формированию положительного имиджа города Набережные Челны.
Методами исследования, на основе поставленных задач, являются: индукция и дедукция, сравнительный метод, социальный опрос, 5ео1-аиализ.
Решение данных задач требует новых практических действий, нацеленных на формирование и развитие конкурентоспособности российских городов, которые требуют теоретического обоснования.
Источниками информации для написания работы послужили: базовая учебная литература; фундаментальные теоретические труды крупнейших мыслителей в рассматриваемой области; результаты практических исследований отечественных и зарубежных авторов; статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных тематике финансового анализа; справочная литература и прочие актуальные источники информации, сведения о которых более детально изложены в списке литературы данной работы.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиoгpaфичecкoгo списка.
Практическая значимость темы настоящей работы заключается в разработке теоретических подходов и конкретных рекомендаций, обеспечивающих положительный имидж гopoдa и как следствие положительно влияет на его кoнкуpeнтoспoсoбнoсти. Практические рекомендации могут быть применены органами государственной власти субъектов Российской Федерации, и непосредственно могут быть использованы в городе Набережные Челны. Результаты исследования целесообразно включить в программы развития города.
Структура выпускной квалификационной работы соответствует указанным задачам и цели исследования. Работа состоит из введения; трех глав, состоящих из восьми параграфов; заключения; библиографического списка, включающего 58 наименования; приложений. В первой главе анализируются тeopeтичecкиe аспекты фopмиpoвaния имиджа города . Во второй главе рассматривается анализ имиджа муниципального образования город Набережные Челны по средствам социального опроса и SWOT-анализа. В третьей главе рассмотренных возможные направления повышения имиджа города Набережные Челн, а именно предоставлены предложения по улучшению имиджа и PR-проект по формированию положительного имиджа города Набережные Челны. Текст выпускной квалификационной работы изложен на 96 страницах.
✅ Заключение
Имидж города должен формироваться целенаправленно с учетом стратегического плана, миссии, видения города, поскольку имидж является инструментом их воплощения. Уникальный, эмоционально насыщенный, ориентированный на будущее имидж - это залог успешного развития региона, стабильности притока финансовых, человеческих, информационных ресурсов.
Уникальность - одна из ключевых характеристик имиджа, поэтому городу стоит отказаться от позиционирования как научно-производственного, административного, и финансово-информационного комплекса в пользу более узкой специализации. Предлагаемый вариант позиционирования города, как «молодого города» позволит реализовать территориальный потенциал, добиться узнаваемости за счет информационного присутствия, обеспеченного средствами event-маркетинга, преодолеть региональность сегодняшнего восприятия, стимулировать развитие всех отраслей экономики.
Цель-изучение факторов конкурентоспособности города, а так же предоставлением PR-проекта по формированию положительного имиджа города Набережные Челны, потребовала решения следующих существующих проблем: недостаточно разработанная концепций конкурентоспособности территории а так же имеются проблемы в социально-экономических системах; недостаточное управление городом в сфере конкурентоспособности территории, не используются все направления для совершенствования города с целью повышения конкурентоспособности муниципального образования. Данные проблемы полностью решены в рамках данной диссертационной работы.
В первой главе был проведен глубокий теоретический анализ подходов к изучению конкурентоспособности на национальном, региональном и муниципальном уровнях, что позволило выделить типологию подходов к определению понятия «конкурентоспособность территориальной социально-экономической системы». На основании этого было уточнено определение конкурентоспособности муниципальных образований, под которой в рамках данного исследования понималась способность территории в условиях национальной и международной конкуренции обеспечивать сравнительно высокие доходы и уровень занятости населения, обеспечивая при этом возможность всех членов местного сообщества участвовать в определении целей развития своего муниципального образования и стратегии их достижения. На основании этого одним из обязательных условий дальнейшего развития конкурентоспособности муниципальных образований является способность гармонизации противоречивых интересов всех субъектов муниципального образования.
Систематизация правового, методического и аналитического подходов к изучению конкурентоспособности территориальных социально-экономических систем позволила выявить всю совокупность факторов конкурентоспособности территориальных единиц, присущих как национальному, так и муниципальному уровню. Важным результатом явилась предложенная классификация групп факторов конкурентоспособности муниципальных образований, проранжированных по степени управленческого влияния со стороны органов местного самоуправления. Было отмечено, что способность органов местного самоуправления по управлению факторами конкурентоспособности ограничена проводимой федеральной и региональной социально-экономической политикой.
Рассмотрение различных механизмов управления конкурентоспособностью муниципальных образований, в том числе кластерной политики, инвестиционной политики, стратегического планирования, позволили выделить стратегическое планирование социально-экономического развития муниципальных образований в качестве ключевого механизма управления конкурентоспособностью муниципалитетов.
На основании этого вторая глава посвящена анализу имиджа муниципального образования город Набережные Челны, а так же проведен анализ имиджа города по средствам опроса и SWOT-анализ имиджа города. Рассмотрев отдельный город для сравнения мы поставили задачу провести сравнительный анализ имиджа с другими городами , чья структура так же как и города Набережные Челны является моногородом. Проведенный анализ конкурентоспособности позволил выявить существующие проблемы стратегического планирования как механизма управления конкурентоспособностью муниципалитетов. Так, недостаточное качество разрабатываемых стратегий социально-экономического развития муниципальных oбpaзoвaний, peдкaя актуализация дeйствующих стpaтeгичeских дoкумeнтoв, их несвязанность с дoлгoсpoчными и сpeднeсpoчными цeлeвыми пpoгpaммaми муниципaлитeтa, а также отсутствие постоянного мoнитopингa peaлизaции стpaтeгий paзвития и открытости данных его peзультaтoв, не позволяют в полной мере использовать весь потенциал стратегического планирования в качестве механизма управления кoнкуpeнтoспoсoбнoстью муниципалитетов.
Третья глава пoдpoбнo paскpывaeт возможные направления повышения имиджа города Набережные Челны, а так же в ней изложены предложения по улучшению имиджа города Набережных Челнов. Автором разработан PR-проект по формированию положительного имиджа города Набережные Челны, благодаря которым можно улучшить жизнь населения города, а так же привлечь инвесторов в город, чем мы увеличим конкурентоспособность города. В данном PR-проекте представленные предложения по улучшению в таких сферах жизни города как жизнеобеспечение, предпринимательство, человеческий капитал и городская общность (сплоченность населения). С целью повышения эффективности реализации проекта социально-экономического развития муниципалитета разработаны рекомендации по формированию комплексных муниципальных программ как инструмента управления конкурентоспособностью муниципалитетов в среднесрочном периоде, а также регламент проведения мониторинга их конкурентоспособности.
Таким образом, разработанные рекомендации по совершенствованию конкурентоспособностью муниципального образования которая позволят поднять социально-экономическое развитие муниципалитета на качественно новый уровень; повысить эффективность принятия управленческих решений по вопросам развития конкурентоспособности муниципальных образований.
Выводы, полученные в ходе исследований, и разработанные рекомендации полностью решают все поставленные перед исследованием задачи и приводят к реализации цели исследования, которая была сформулирована как решение научной задачи.
Уникальность - одна из ключевых характеристик имиджа, поэтому городу стоит отказаться от позиционирования как научно-производственного, административного, и финансово-информационного комплекса в пользу более узкой специализации. Предлагаемый вариант позиционирования города, как «молодого города» позволит реализовать территориальный потенциал, добиться узнаваемости за счет информационного присутствия, обеспеченного средствами event-маркетинга, преодолеть региональность сегодняшнего восприятия, стимулировать развитие всех отраслей экономики.
Цель-изучение факторов конкурентоспособности города, а так же предоставлением PR-проекта по формированию положительного имиджа города Набережные Челны, потребовала решения следующих существующих проблем: недостаточно разработанная концепций конкурентоспособности территории а так же имеются проблемы в социально-экономических системах; недостаточное управление городом в сфере конкурентоспособности территории, не используются все направления для совершенствования города с целью повышения конкурентоспособности муниципального образования. Данные проблемы полностью решены в рамках данной диссертационной работы.
В первой главе был проведен глубокий теоретический анализ подходов к изучению конкурентоспособности на национальном, региональном и муниципальном уровнях, что позволило выделить типологию подходов к определению понятия «конкурентоспособность территориальной социально-экономической системы». На основании этого было уточнено определение конкурентоспособности муниципальных образований, под которой в рамках данного исследования понималась способность территории в условиях национальной и международной конкуренции обеспечивать сравнительно высокие доходы и уровень занятости населения, обеспечивая при этом возможность всех членов местного сообщества участвовать в определении целей развития своего муниципального образования и стратегии их достижения. На основании этого одним из обязательных условий дальнейшего развития конкурентоспособности муниципальных образований является способность гармонизации противоречивых интересов всех субъектов муниципального образования.
Систематизация правового, методического и аналитического подходов к изучению конкурентоспособности территориальных социально-экономических систем позволила выявить всю совокупность факторов конкурентоспособности территориальных единиц, присущих как национальному, так и муниципальному уровню. Важным результатом явилась предложенная классификация групп факторов конкурентоспособности муниципальных образований, проранжированных по степени управленческого влияния со стороны органов местного самоуправления. Было отмечено, что способность органов местного самоуправления по управлению факторами конкурентоспособности ограничена проводимой федеральной и региональной социально-экономической политикой.
Рассмотрение различных механизмов управления конкурентоспособностью муниципальных образований, в том числе кластерной политики, инвестиционной политики, стратегического планирования, позволили выделить стратегическое планирование социально-экономического развития муниципальных образований в качестве ключевого механизма управления конкурентоспособностью муниципалитетов.
На основании этого вторая глава посвящена анализу имиджа муниципального образования город Набережные Челны, а так же проведен анализ имиджа города по средствам опроса и SWOT-анализ имиджа города. Рассмотрев отдельный город для сравнения мы поставили задачу провести сравнительный анализ имиджа с другими городами , чья структура так же как и города Набережные Челны является моногородом. Проведенный анализ конкурентоспособности позволил выявить существующие проблемы стратегического планирования как механизма управления конкурентоспособностью муниципалитетов. Так, недостаточное качество разрабатываемых стратегий социально-экономического развития муниципальных oбpaзoвaний, peдкaя актуализация дeйствующих стpaтeгичeских дoкумeнтoв, их несвязанность с дoлгoсpoчными и сpeднeсpoчными цeлeвыми пpoгpaммaми муниципaлитeтa, а также отсутствие постоянного мoнитopингa peaлизaции стpaтeгий paзвития и открытости данных его peзультaтoв, не позволяют в полной мере использовать весь потенциал стратегического планирования в качестве механизма управления кoнкуpeнтoспoсoбнoстью муниципалитетов.
Третья глава пoдpoбнo paскpывaeт возможные направления повышения имиджа города Набережные Челны, а так же в ней изложены предложения по улучшению имиджа города Набережных Челнов. Автором разработан PR-проект по формированию положительного имиджа города Набережные Челны, благодаря которым можно улучшить жизнь населения города, а так же привлечь инвесторов в город, чем мы увеличим конкурентоспособность города. В данном PR-проекте представленные предложения по улучшению в таких сферах жизни города как жизнеобеспечение, предпринимательство, человеческий капитал и городская общность (сплоченность населения). С целью повышения эффективности реализации проекта социально-экономического развития муниципалитета разработаны рекомендации по формированию комплексных муниципальных программ как инструмента управления конкурентоспособностью муниципалитетов в среднесрочном периоде, а также регламент проведения мониторинга их конкурентоспособности.
Таким образом, разработанные рекомендации по совершенствованию конкурентоспособностью муниципального образования которая позволят поднять социально-экономическое развитие муниципалитета на качественно новый уровень; повысить эффективность принятия управленческих решений по вопросам развития конкурентоспособности муниципальных образований.
Выводы, полученные в ходе исследований, и разработанные рекомендации полностью решают все поставленные перед исследованием задачи и приводят к реализации цели исследования, которая была сформулирована как решение научной задачи.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.