Введение.……………………………………………………………………………

Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы…………………………………………………………………………….
1. Психология восприятия рекламы…………………………………………………………………………….
2. Экономическая эффективность рекламы………………………………….………………………………………….
3.Иные факторы…………………………………………………………………….

Глава 2. Эффективность различных средств рекламы
1. Реклама в прессе………………………………………………….
2. Реклама по радио…………………………………………………
3.Телевизионная реклама…………………………………………………………….
4.Наружная реклама…………………………………………………………………..
5.Реклама в Интернет…………………………………………………………

Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы……………………
1.Критерии…………………………………………………
2.Методы……………………………………………...
Заключение …………………………………...
Список использованной литературы.

Купить

У нас в стране реклама приобретает все большее значение. Ее целью является привлечение внимания покупателей к фирме, ее возможностям и выпускаемым товарам, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования и приемлемую цену.
Во всем мире отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части общества к некоторым фирмам сохраняется насторо­женное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании, но это не всегда приносит ожидаемых результатов.Реклама является составной частью формирования имиджа фирмы. Даже очень хороший продукт может «не найти покупателя», если его производитель использует неэффективную рекламу. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет актуальна. Задачей рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию потребности в данном товаре, т.е. повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот продукт. Множество компаний вкладывает в рекламу большую часть своего бюджета. Поэтому проблема оценки эффективности затрат на рекламу волнует всех, кто так или иначе связан с коммерческой деятельностью.Наиболее же эффективным видом рекламы является телевизионная реклама, поскольку она действует сразу на три канала восприятия человека: зрительный, слуховой и подсознательный. Именно на исследование этого вида рекламы и её эффективности направлена данная курсовая работа.

Цели и задачи данной работы – комплексное рассмотрение вопросов эффективности рекламы. Для достижения цели ставятся следующие задачи:

• выявить факторы, определяющие эффективность рекламы;
• исследовать эффективность различных средств рекламы;
• установить критерии и методы определения эффективности рекламы.

Купить