ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. Использование понятий имидж, персонаж и сюжет в телевизионной рекламе и их взаимодействие………………………………..6
§ 1 Понятие имиджа, образа и персонажа, и их применение в телевизионной рекламе…………………………………………………………………………….6
§ 2 Основная характеристика телевизионной рекламы и эффективность ее использования……………………………………………………………………22
§ 3 Рекламный сюжет как способ демонстрации коммерческой идеи……….40
ГЛАВА 2. Специфика использования образа знаменитости в телевизионной рекламе………………………………………………………..54
§ 1 Участие зарубежных звезд в телевизионной рекламе…………………….54
§ 2 Участие российских звезд в телевизионной рекламе……………………..58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...65
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………....69
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………...80
...
Исходя из поставленной цели, можно сформулировать задачи исследования:
1) выявить и обобщить понятие имиджа, образа и персонажа, и их применение в телевизионной рекламе;
2) дать основную характеристику телевизионной рекламы и эффективности ее использования;
3) рассмотреть рекламный сюжет как способ демонстрации коммерческой идеи;
4) охарактеризовать участие зарубежных звезд в телевизионной рекламе;
5) рассмотреть участие российских звезд в телевизионной рекламе.
Методы исследования – описательный, исторический, сопоставительный и другие.
Научная новизна исследования заключается в теоретическом обосновании вопросов использования образов знаменитостей в телевизионной рекламе.
...
Стоит отметить, что использование «звездной» телерекламы превалирует в рекламе средств по уходу за кожей, волосами, полостью рта, рекламы товаров бытовой химии, интимной гигиены, лекарств, кормов для животных и др.
Приглашать известных людей для рекламы продукта — распространенная практика во всем мире, в том числе и в России. Однако гарантировать рост продаж и удачный PR не может ни одна звезда. В рекламной практике есть примеры как удачного сотрудничества «селебрити» с брендом, так и не очень.
«Беспроигрышных» вариантов звезд не существует ни в мировой, ни в отечественной практике.
Во-первых, любая знаменитость — это не универсальный солдат. У них есть свой образ, характер, опыт, который никак не вяжется с некоторыми брендами и продуктами.
Во-вторых, имидж звезды редко хорошо работает в отрыве от креативной идеи. Если она сама по себе слабая, то даже самая знаменитая и успешная звезда не сможет принести бренду никакой пользы.
В-третьих, использование звезд в рекламе — это всегда лотерея, в которой бренд может или сорвать крупный куш, или проиграть по-крупному.
