Организация и проведение рекламной компании: состояние, проблемы и направления совершенствования (Теория и практика связей с общественностью, Кемеровский Государственный Университет)
Проведен анализ рынка рекламных услуг в России за 2019 год.
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты проведения рекламной кампании 5
1.1 Сущность рекламы и цели рекламной кампании 5
1.2 Виды и этапы реализации рекламной кампании 11
1.3 Оценка эффективности рекламной кампании 17
Рассмотрим методы оценки психологической эффективности. 20
Глава 2. Современные тенденции и проблемы проведения рекламных компаний 25
2.1 Анализ рынка рекламных услуг в России 25
2.2 Тренды современной рекламы 27
Глава 3. Проблемы рекламных компаний в России и пути их решения 33
3.1 Основные ошибки современных рекламных компаний 33
3.2 Проблемы и направления совершенствования рекламных компаний 37
Заключение 40
Список использованной литературы 42
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что реклама играет важную роль в развитии рыночной экономики и является её неотъемлемым элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. При правильной организации рекламная компания очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Реклама оказывает сильное влияние на потенциального потребителя при выборе услуги или товара. У каждого человека есть система неких стереотипов и установок, поэтому реклама достигнет нужной цели только в том случае, если в процессе ее создания будут учтены всевозможные особенности человеческой психики.
Вопросами организации и проведения рекламной компании занимались такие автор, как К.В. Антипов, Е. Л. Головлева, Е.И. Мазилкина, Э.А. Смирнов, О.Е. Филинова и другие. Однако, отдельные аспекты в области эффективности рекламной компании и современных трендов являются не достаточно подробно разработанными и систематизированными.
Цель курсовой работы состоит в том, чтобы изучить основные аспекты организации и проведение рекламной компании в современных условиях.
В соответствии с указанной целью, поставлены следующие задачи:
рассмотреть сущность рекламы и цели рекламной кампании;
изучить виды и этапы реализации рекламной кампании;
провести оценку эффективности рекламной кампании;
исследовать основные ошибки современных рекламных компаний;
проанализировать рынок и тренды современной рекламы;
обозначить проблемы и направления совершенствования рекламных компаний.
Объектом данной работы является процесс реализации рекламной компании, а его предметом – состояние, проблемы и направления совершенствования.
Теоретико-методическую основу исследования составили формализованные и неформализованные методы: анализ ретроспективных данных, синтез фактической информации, сравнение, коэффициентный и другие методы.
Информационную базу курсовой работы составили труды авторов, касающиеся тематики данного исследования, нормативно-правовые источники, а также информация аналитических агентств.
Структурно работа состоит из введения, трёх взаимосвязанных разделов, заключения и списка использованных источников.
Итак, реклама представляет собой вид коммуникации в сфере маркетинга между рекламодателем и клиентом с целью распространения оплаченной информации и привлечения потенциальных клиентов к товару или услуге.
Рекламная кампания – это совокупность всевозможных грамотно подобранных рекламных мероприятий и их комбинаций для успешного продвижения товара или услуги на потребительском рынке.
Основными этапами организации рекламной компании являются: этап подготовки и планирования рекламной кампании; организация рекламной компании, реализация рекламной кампании и расчет эффективности рекламной кампании.
Чтобы организовать эффективную рекламную кампанию, необходимо определить наиболее важные моменты:
определить целевую аудиторию, то есть кто будет непосредственным потребителем товара/услуги, охарактеризовать эту аудиторию по многим признакам (пол, возраст, уровень дохода, критерии выбора товара, стиль жизни и другие);
поставить цели и определить основную идею организуемой рекламной кампании (это может быть выход на новые рынки сбыта, повышение конкурентоспособности товара/услуги и другие);
определить стратегию товара/услуги, который является предметом рекламы, выделить конкурентные преимущества, особенности;
произвести анализ рынка и конкурентов;
определить вид размещения рекламы (СМИ, наружная реклама, Интернет);
выбрать стратегию проведения рекламных мероприятий;
провести медиапланирование – выбрать тип и формат рекламных материалов, площадки для размещения, дату и срок проведения кампании.
Для того, чтобы получить больше информации о том, как реклама и продукт работают на рынке, нужно измерить две составляющие эффективности рекламы: психологическую и экономическую.
Анализ рынка рекламы в России показал, что в 2019 г. суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил почти 493,8 млрд.руб., что на 5 % больше, чем в 2018 году.
В 2019 году интернет снова стал самым крупным медиа сегментом российского рекламного рынка, опережая телевидение. Телевидение по итогам года показало отрицательную динамику. Для сегмента радио 2019 год имеет некоторое символическое значение – впервые с 2008 года радио вышло на четвертое место среди всех медиа сегментов, опередив прессу. Реклама в прессе имеет слабую динамику уже много лет подряд.
В целом, несмотря на общее снижение рекламной активности, сегмент промоидустрии показывает рост. Можно предположить, что это связано с внимательным отношением к директ-маркетингу, к персональной работе с клиентами, адресным продвижением продуктов и активным таргетированием.
Основными трендами современных рекламных компаний являются изменение аудитории, диджитализация, influence-маркетинг, интеграция с геймерами и блогерами.
Оибки рекламных компаний случаются, главным образом, потому, что её планированием и реализацией занимаются непрофессиональные маркетологи, а собственники бизнеса, которые не имеют специальных знаний и навыков. К основным ошибкам можно отнести незнание законов маркетинга, игнорирование базовых рекламных технологий, копирование рекламы лидеров рынка, продажи «в лоб», неправильно выбранную целевую аудиторию и так далее.
В условиях дефицита бюджетов, который обусловлен экономической ситуацией, заказчики будут становиться все избирательнее, а исполнители должны будут пересматривать свои подходы в работе, ориентируясь, в первую очередь, на эффективность.
