Введение 3
I Теоретические аспекты применения маркетинговых инструментов в
предприятии 5
1.1. Понятие и сущность маркетинговых инструментов 5
1.2. Виды маркетинговых инструментов 10
1.3. Подходы к оценке эффективности применения маркетинговых
инструментов предприятия 20
II Исследование влияния маркетинговых инструментов на торговую
деятельность предприятия ООО «Лофт Групп» 27
2.1. Анализ организационно-экономической характеристики ООО «Лофт
Групп» 27
2.2. Анализ маркетинговых инструментов и их влияние на торговую
деятельность ООО «Лофт Групп» 44
2.3. Анализ эффективности применения маркетинговых инструментов ООО
«Лофт Групп» 54
III Разработка стратегии по совершенствованию применения маркетинговых
инструментов в торговой деятельности ООО «Лофт Групп» 61
3.1. Предложения по совершенствованию маркетинговых инструментов ООО «Лофт Групп» 61
3.2.Оценка эффективности предложенных рекомендаций ООО «Лофт Групп» 73 Заключение 78
Список использованных источников 81
Приложения
В современном мире применение инновационных технологий является эффективным и важнейшим направлением продвижения товаров и услуг.
Стремление к высокому уровню технологичности во всех сферах бизнеса является важным аспектом повышения уровня и качества предоставляемых услуг и работ, условием экономического роста бизнеса.
В настоящем времени при текущем состоянии рынка наиболее востребованной и многообещающей технологией является технология блокчейн, позволяющая значительно изменить реалии современного рынка. Блокчейн - новейшая технология, интерес к которой вырос вместе с популярностью криптовалют. Сегодня ее широко обсуждают не только в мире финансов. Блокчейн уже пробуют использовать для хранения и обработки персональных данных и идентификации, в маркетинге и компьютерных играх.
В дословном переводе блокчейн - это непрерывная цепочка блоков. В ней содержатся все записи о сделках экономических агентов. В отличие от обычных баз данных, изменить или удалить эти записи нельзя, можно только добавить новые.
При этом, в связи с дефицитом теоретических описаний сценариев применения маркетинговых инструментов в процессе разработки блокчейн и смежных сфер требуется проведение комплексного исследования, в котором применение элементов маркетинговых инструментов рассматривалось бы с разных сторон, и на которые можно было бы опереться при разработке реальных проектов маркетинговых технологий, что можно применить, в том числе, и в практике маркетинговых агентств и агентств разработки.
Проблематика настоящего исследования связана с тем, что маркетинг технологии «блокчейн» является ещё новой, недостаточно изученной и протестированной в современных реалиях. Проблема исследования заключается в дефиците теоретических описаний и подходов к применению технологии блокчейн в маркетинге.
Объект данного исследования — провайдер полного цикла услуг по исследованиям, разработке и управлению проектами блокчейн — Como Capital, ООО «Лофт Групп».
Предмет исследования — маркетинговые инструменты рассматриваемой компании — ООО «Лофт Групп».
Цель исследования — исследование особенностей применения маркетинговых инструментов, разработка предложений по их совершенствованию в ООО «Лофт групп».
На основе поставленной цели были сформулированы следующие задачи исследования:
- рассмотреть теоретические основы применения маркетинговых инструментов на предприятии;
- исследовать маркетинговые инструменты, их степень влияния на торговую деятельность предприятия ООО «Лофт Групп»;
- сформировать предложения по совершенствованию применения маркетинговых инструментов в торговой деятельности предприятия
