Основы маркетинговой деятельности (Российский Университет Транспорта (МИИТ))

Введение 3
1. Сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга в организации 5
2. Маркетинговый анализ рынка и прогнозирование спроса 8
3.Сегментация потребителей 10
4. Анализ издержек и разработка ценовой политики 14
5. Оценка конкурентных позиций фирмы 16
6. Разработка товарной политики и формирование производственной программы фирмы 20
7. Разработка коммуникационной политики и маркетинговой программы предприятия 23
Заключение 24
Список использованной литературы 26

Купить

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, главной целью которого является удовлетворение потребностей как человека, так и всего общества посредством обмена. Актуальность данной темы основывается на том, что в настоящее время в России появилась острая проблема в темпах экономического роста, а маркетинг является инструментом развития экономики, способствующий повысить эффективность производства предприятий. Нельзя представить ни один вид бизнеса, который можно было бы развивать без использования маркетинга, открытие предприятия требует не только вложений денежных средств, но и идеи, которые имели бы успех.
Маркетинг – политика фирмы, направленная на развитие рынка, его привыкание к экономическим изменениям, способным к возможности претворять инновации. Сегодня маркетинг является звеном стратегического развития фирмы и ему относят огромное значение, которое выражается в следующих функциях: аналитическая, сбытовая, производственная, функция управления и контроля. С помощью этих функций разрабатываются маркетинговые исследования, которые проводятся с целью сбора информации и анализа спроса потребителей на тот или иной вид товара (услуг). Выводы этих исследований помогают менеджерам в выборе оптимального развития своего бизнеса.
Но нельзя забывать о том, что маркетинговая деятельность предприятия состоит в комплексе мер, предполагающих спрогнозировать – какой вид товара, в какое время и в каком месте потребуется покупателю. Следовательно, маркетинговая деятельность на предприятии имеет важное значение, так как оно способствует рациональному распределению ресурсов за счет разработки конкретных программ, адресованных потребителю, что в итоги и является конечной целью маркетинга – удовлетворению потребностей человека.
Все вышесказанное и определяет актуальность данной темы.
Цель курсовой работы заключается в изучении сущности маркетинга, его принципов и цели, а также в изучении основных направлений маркетинга в организации, то есть в маркетинговом анализе рынка и прогнозирование спроса, сегментации потребителя, анализе издержек и разработке ценовой политики, оценки конкурентных позиций фирмы, разработке товарной политики и формирование производственной программы фирмы, а также разработке товарной политики и маркетинговой программы предприятий.
Для достижения поставленной цели следует выполнить определенные задачи:
 проанализировать сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга на предприятии;
 провести маркетинговый анализ рынка и прогнозирование спроса;
 провести сегментацию потребителей;
 провести анализ издержек и разработать ценовой политики;
 провести оценку конкурентных позиций фирмы;
 проанализировать товарную политику и сформировать производственную программу фирмы;
 разработать коммуникационную политику.
Объектом данной работы является предприятие «Мастер». Предметом – маркетинговая деятельность «Мастера».
Теоретической базой при написании работы выступили учебные пособия и периодические материалы по заданной тематике.
Методы исследования: анализ и синтез, сравнение и обобщение, методы математического анализа.

Купить