📄Работа №46373
Тема: Основы маркетинговой деятельности (Российский Университет Транспорта (МИИТ))
Тип работы
Контрольные работы
Предмет
Маркетинг
Объем:
27 листов
Год:
2018
Просмотров:
292
250
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
1. Сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга в организации 5
2. Маркетинговый анализ рынка и прогнозирование спроса 8
3.Сегментация потребителей 10
4. Анализ издержек и разработка ценовой политики 14
5. Оценка конкурентных позиций фирмы 16
6. Разработка товарной политики и формирование производственной программы фирмы 20
7. Разработка коммуникационной политики и маркетинговой программы предприятия 23
Заключение 24
Список использованной литературы 26
1. Сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга в организации 5
2. Маркетинговый анализ рынка и прогнозирование спроса 8
3.Сегментация потребителей 10
4. Анализ издержек и разработка ценовой политики 14
5. Оценка конкурентных позиций фирмы 16
6. Разработка товарной политики и формирование производственной программы фирмы 20
7. Разработка коммуникационной политики и маркетинговой программы предприятия 23
Заключение 24
Список использованной литературы 26
📖 Введение
Маркетинг – это вид человеческой деятельности, главной целью которого является удовлетворение потребностей как человека, так и всего общества посредством обмена. Актуальность данной темы основывается на том, что в настоящее время в России появилась острая проблема в темпах экономического роста, а маркетинг является инструментом развития экономики, способствующий повысить эффективность производства предприятий. Нельзя представить ни один вид бизнеса, который можно было бы развивать без использования маркетинга, открытие предприятия требует не только вложений денежных средств, но и идеи, которые имели бы успех.
Маркетинг – политика фирмы, направленная на развитие рынка, его привыкание к экономическим изменениям, способным к возможности претворять инновации. Сегодня маркетинг является звеном стратегического развития фирмы и ему относят огромное значение, которое выражается в следующих функциях: аналитическая, сбытовая, производственная, функция управления и контроля. С помощью этих функций разрабатываются маркетинговые исследования, которые проводятся с целью сбора информации и анализа спроса потребителей на тот или иной вид товара (услуг). Выводы этих исследований помогают менеджерам в выборе оптимального развития своего бизнеса.
Но нельзя забывать о том, что маркетинговая деятельность предприятия состоит в комплексе мер, предполагающих спрогнозировать – какой вид товара, в какое время и в каком месте потребуется покупателю. Следовательно, маркетинговая деятельность на предприятии имеет важное значение, так как оно способствует рациональному распределению ресурсов за счет разработки конкретных программ, адресованных потребителю, что в итоги и является конечной целью маркетинга – удовлетворению потребностей человека.
Все вышесказанное и определяет актуальность данной темы.
Цель курсовой работы заключается в изучении сущности маркетинга, его принципов и цели, а также в изучении основных направлений маркетинга в организации, то есть в маркетинговом анализе рынка и прогнозирование спроса, сегментации потребителя, анализе издержек и разработке ценовой политики, оценки конкурентных позиций фирмы, разработке товарной политики и формирование производственной программы фирмы, а также разработке товарной политики и маркетинговой программы предприятий.
Для достижения поставленной цели следует выполнить определенные задачи:
проанализировать сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга на предприятии;
провести маркетинговый анализ рынка и прогнозирование спроса;
провести сегментацию потребителей;
провести анализ издержек и разработать ценовой политики;
провести оценку конкурентных позиций фирмы;
проанализировать товарную политику и сформировать производственную программу фирмы;
разработать коммуникационную политику.
Объектом данной работы является предприятие «Мастер». Предметом – маркетинговая деятельность «Мастера».
Теоретической базой при написании работы выступили учебные пособия и периодические материалы по заданной тематике.
Методы исследования: анализ и синтез, сравнение и обобщение, методы математического анализа.
Маркетинг – политика фирмы, направленная на развитие рынка, его привыкание к экономическим изменениям, способным к возможности претворять инновации. Сегодня маркетинг является звеном стратегического развития фирмы и ему относят огромное значение, которое выражается в следующих функциях: аналитическая, сбытовая, производственная, функция управления и контроля. С помощью этих функций разрабатываются маркетинговые исследования, которые проводятся с целью сбора информации и анализа спроса потребителей на тот или иной вид товара (услуг). Выводы этих исследований помогают менеджерам в выборе оптимального развития своего бизнеса.
Но нельзя забывать о том, что маркетинговая деятельность предприятия состоит в комплексе мер, предполагающих спрогнозировать – какой вид товара, в какое время и в каком месте потребуется покупателю. Следовательно, маркетинговая деятельность на предприятии имеет важное значение, так как оно способствует рациональному распределению ресурсов за счет разработки конкретных программ, адресованных потребителю, что в итоги и является конечной целью маркетинга – удовлетворению потребностей человека.
Все вышесказанное и определяет актуальность данной темы.
Цель курсовой работы заключается в изучении сущности маркетинга, его принципов и цели, а также в изучении основных направлений маркетинга в организации, то есть в маркетинговом анализе рынка и прогнозирование спроса, сегментации потребителя, анализе издержек и разработке ценовой политики, оценки конкурентных позиций фирмы, разработке товарной политики и формирование производственной программы фирмы, а также разработке товарной политики и маркетинговой программы предприятий.
Для достижения поставленной цели следует выполнить определенные задачи:
проанализировать сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга на предприятии;
провести маркетинговый анализ рынка и прогнозирование спроса;
провести сегментацию потребителей;
провести анализ издержек и разработать ценовой политики;
провести оценку конкурентных позиций фирмы;
проанализировать товарную политику и сформировать производственную программу фирмы;
разработать коммуникационную политику.
Объектом данной работы является предприятие «Мастер». Предметом – маркетинговая деятельность «Мастера».
Теоретической базой при написании работы выступили учебные пособия и периодические материалы по заданной тематике.
Методы исследования: анализ и синтез, сравнение и обобщение, методы математического анализа.
✅ Заключение
В курсовой работе рассмотрены направления маркетинговой деятельности предприятия.
1. Выполненный прогноз объема спроса на циркулярные пилы позволил обосновать объем их производства в плановом году 2499 шт.
2. Проведенный анализ рынка деревообрабатывающих станков позволил выделить основные его сегменты: Вертикальные ленточные пилорамы, Прессовое оборудование.
3. В результате проведения маркетингового исследования сегмента «строители» на рынке деревообрабатывающих станков разработана 2 модели станка: cтанки с большой мощностью и cтанки с небольшой мощностью, характеристики которых наиболее устраивают потребителей:
1) Станки с большой мощностью, высоким показателем частоты вращения и длинным столом;
2) Станки с небольшой мощностью, относительно малым показателем частоты вращения и соответственно небольшой длинной стола.
Обе модели включают функции: продольное строгание, строгание под углом и по ребру, продольное и поперечное распиливание, продольное распиливание под углом, фугование, выборка четверти.
4. Для сегмента «мебельщики» выполнен расчет цены станка на основе затрат: 27 405 ден.ед.
5. Для сегмента «пилорамы» исследована ценовая эластичность спроса на станки фирмы «Мастер» (ер= 0,68 коэффициент эластичности ниже 1, то есть спрос не эластичен)
6. Проведен анализ конкурентных позиций фирмы «Мастер» на сегменте «мебельщики» рынка деревообрабатывающих станков. По результатам анализа сделаны выводы о направлениях совершенствования модели фирмы «Мастер» и осуществлен выбор ценовой политики данной фирмы: цену необходимо снизить, ввести систему скидок, так же следует разработать систему поддержки сбыта и зарегистрировать товарный знак, чтобы повысить престиж торговой марки.
7. В результате анализа фирмой «Мастер» потенциалов сегментов рынка деревообрабатывающих станков и своих конкурентных позиций на них, а также на основе прогноза спроса на циркулярные пилы сформулирована ее товарная политика и составлена производственная программа на плановый год.
8. Для сегмента «Циркулярные пилы» сегмента потребителей разработан комплекс мероприятий маркетинга.
1. Выполненный прогноз объема спроса на циркулярные пилы позволил обосновать объем их производства в плановом году 2499 шт.
2. Проведенный анализ рынка деревообрабатывающих станков позволил выделить основные его сегменты: Вертикальные ленточные пилорамы, Прессовое оборудование.
3. В результате проведения маркетингового исследования сегмента «строители» на рынке деревообрабатывающих станков разработана 2 модели станка: cтанки с большой мощностью и cтанки с небольшой мощностью, характеристики которых наиболее устраивают потребителей:
1) Станки с большой мощностью, высоким показателем частоты вращения и длинным столом;
2) Станки с небольшой мощностью, относительно малым показателем частоты вращения и соответственно небольшой длинной стола.
Обе модели включают функции: продольное строгание, строгание под углом и по ребру, продольное и поперечное распиливание, продольное распиливание под углом, фугование, выборка четверти.
4. Для сегмента «мебельщики» выполнен расчет цены станка на основе затрат: 27 405 ден.ед.
5. Для сегмента «пилорамы» исследована ценовая эластичность спроса на станки фирмы «Мастер» (ер= 0,68 коэффициент эластичности ниже 1, то есть спрос не эластичен)
6. Проведен анализ конкурентных позиций фирмы «Мастер» на сегменте «мебельщики» рынка деревообрабатывающих станков. По результатам анализа сделаны выводы о направлениях совершенствования модели фирмы «Мастер» и осуществлен выбор ценовой политики данной фирмы: цену необходимо снизить, ввести систему скидок, так же следует разработать систему поддержки сбыта и зарегистрировать товарный знак, чтобы повысить престиж торговой марки.
7. В результате анализа фирмой «Мастер» потенциалов сегментов рынка деревообрабатывающих станков и своих конкурентных позиций на них, а также на основе прогноза спроса на циркулярные пилы сформулирована ее товарная политика и составлена производственная программа на плановый год.
8. Для сегмента «Циркулярные пилы» сегмента потребителей разработан комплекс мероприятий маркетинга.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.