Содержание 2
Введение 3
Глава 1. Реклама в лингвистических исследованиях 6
1.2 Рекламный дискурс 6
1.2 Реклама как объект лингвистического анализа 15
Выводы по главе 1 23
Глава 2. Гендерные особенности рекламы в лингвистическом освещении 25
2.1 Гендерные исследования в лингвистике 25
2.2 Анализ гендерных проявлений в рекламных текстах французских
журналов 36
Выводы по главе 2 51
Заключение 54
Список литературы
Реклама является неотъемлемым компонентом жизни современного общества. Сегодня она выполняет не только свою основную функцию - продажу продукта - но и отражает социальные и культурные установки, а также в определенной степени влияет на их сохранение или изменение. В рекламных текстах передается информация о различных отношениях в обществе, в том числе взаимоотношениях мужчин и женщин и их гендерных ролях. Рекламные сообщения, будучи предназначенными для определенного пола, могут основываться на представлениях об культурных особенностях мужчин и женщин, их интересах, особенностях речевого поведения. Языковая специфика рекламы изображает представления о тех или иных гендерных характеристиках с позиции адресанта и может воздействовать на мировоззрение и социальное поведение адресата.
Гендер - это социальный пол человека. Гендерные исследования начали развиваться относительно недавно, и в настоящее время интерес к ним продолжает возрастать. В рамках гендерных исследований часто обращаются к рекламе ради изучения проявления в ней гендерно обусловленных факторов, но, тем не менее, в лингвистике на сегодняшний день таких работ представлено не так много. Таким образом, актуальность нашего исследования обусловлена перспективами изучения гендерных особенностей рекламы с лингвистической точки зрения.
Объект исследования - реклама в мужских и женских журналах.
Предметом исследования выступают языковые особенности рекламных сообщений мужских и женских журналов, обусловленные гендерным фактором.
Целью данной работы было выявление гендерных характеристик рекламных текстов с позиции структуры, объема и тематики рекламных сообщений, предназначенных для мужчин или женщин. Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:
1. Обобщить теоретические сведения о рекламном дискурсе, особенностях рекламного текста и гендерных исследованиях в лингвистике.
2. Провести сравнительно-сопоставительный анализ рекламы,
направленной на мужчин и женщин, на предмет гендерно релевантных лингвистических характеристик.
3. Систематизировать и интерпретировать полученные результаты, установив различия на тематическом, композиционном и лексическом уровнях.
Эмпирическим материалом исследования являются 1058 рекламных объявлений, отобранных из следующих французских журналов: женские - Avantages, Elle, L'Officiel, Mairie Claire, Numero, Vogue, и мужские - Apollo, GQ, L'Officiel Hommes, Men's Fitness, Monsieur, Numero Hommes, Vogue Hommes. Количество мужских рекламных текстов составило 438 единиц, женских - 620 единиц. Реклама была отобрана методом сплошной выборки, единственным ограничением которой стал период времени - для актуальности исследуемого материала мы ограничили материал рамками последних пяти лет (с 2013 по 2018 год).
Теоретической базой данной работы послужили исследования отечественных и зарубежных ученых в области изучения рекламного дискурса и гендерной лингвистики. Теоретические основы рекламного дискурса изучают Ю.С. Бернадская, Ж. Бодрияр, А.В. Голоднов, Т. Кёниг, Ф. Котлер. Исследованием стилистических средств и языковых особенностей рекламного текста занимались Л.Т. Фещенко, К.В. Шидо. Большой вклад в развитие гендерной лингвистики внесли А.В.Кирилина, С. Бовуар, И.С. Кон, Д. Кэмерон, Р. Лакофф, Д. Танен и др. Социолингвистическое исследование рекламы изучалось такими авторами, как С.П. Ермакович, Е.Н. Сердобинцева. Изображение социальных ролей и гендерных стереотипов в тексте рассматривается В.В. Акуличевой, С.А. Корочковой, О.Б. Максимовой.
Научная новизна исследования состоит, таким образом, в выявлении отличительных черт рекламных сообщений мужских и женских журналов и гендерных особенностей современных рекламных текстов Франции с позиции социолингвистики и, а также в проведении анализа влияния гендерных характеристик на структуру и содержание рекламных объявлений.
Теоретическая значимость представленной работы заключается в том ,что она вносит некоторый вклад в теорию дискурса, на конкретном материале уточняя и интерпретируя общие и специфические положения лингвистической науки.
Практическая значимость исследования состоит в возможности использования результатов при преподавании таких дисциплин, как социолингвистика, гендерная лингвистика, рекламоведение, в дальнейших исследованиях гендерной лингвистики, а также может быть полезна рекламодателям и создателям рекламы для большей эффективности рекламного объявления.
Апробация работы. Основные положения данной выпускной квалификационной работы излагались на Всероссийской научно-практической конференции «Молодежь и актуальные проблемы современной науки» (Ставрополь, 17-19 апреля 2018 г.). Материалы были опубликованы в сборнике «Молодежь и актуальные проблемы современной науки».
Структура работы. Работа состоит из введения, 2 глав, заключения и списка литературы, включающего 66 наименований.
Объем работы: 63 с.
Согласно теме нашей выпускной квалификационной работой, нами были исследованы гендерные особенности рекламных текстов во французских журналах. Выбор журнальной рекламы в качестве материала для исследования обусловлен преимуществами данного вида рекламы (конкретность целевой аудитории, большое влияние на общество в силу широкого охвата, а также авторитетность журналов).
Нами было проанализировано большое количество научной литературы, множество Интернет-ресурсов и около 50 журналов, было отобрано и проанализировано 1058 рекламных объявления.
При изучении теоретических основ рекламного дискурса были обобщены различные формулировки рекламы, приведено множество классификаций, проанализированы различные виды рекламы и выбрана журнальная в качестве предмета исследования. Указаны теории взаимоотношений средств массовой информации и общества, согласно которым реклама передает информацию не только о продукте, но и о социальных отношениях и установках в обществе, также имея возможность воздействовать на них.
Указана важность определения целевой аудитории рекламы для ее эффективности. Так, гендерный фактор - один из самых значимых при выборе стратегий рекламирования. Обозначена возможность влияния различных факторов при создании рекламного сообщения, адресованного мужчинам или женщинам: социальные характеристики, предполагаемые интересы и ценности, особенности речевого и коммуникативного поведения.
Анализ отобранных рекламных текстов показал, что гендерные характеристики адресата в значительной степени влияют на особенности рекламы. Рекламные тексты были рассмотрены с точки зрения тематики рекламируемых товаров, объема сообщений, лексики и синтаксиса.
В целом, набор представленных продуктов в журналах обоих видов соответствует стереотипам о социальных ролях и ценностях мужчин и женщин. В сферу интересов мужчин входят предметы высокого социального статуса - автомобили, часы, дорогая обувь. Но также среди рекламы присутствуют объявления, касающиеся семьи и детей, что показывает разделение социальной роли, обычно приписываемой женщине. Она, в свою очередь, в рекламных сообщениях традиционно изображается любительницей одежды, косметики и аксессуаров, стремящейся к красоте, а также матерью и прекрасной хозяйкой.
Выяснилось, что гендерный фактор также влияет на объем рекламного текста: мужской рекламе присущи длинные сообщения, когда как для женской наиболее распространенной является форма в одно или несколько слов.
Проанализировав выбор видов предложений в рекламе мужских и женских журналов, мы пришли к следующим результатам. В обоих случаях наиболее часто встречается повествовательное предложение, но их распространенность в рекламных текстах для мужчин гораздо выше (83% всех предложений). Большая свобода в использовании вопросительных и восклицательных знаков в женских рекламных объявлениях может объясняться речевой и социальной характеристикой женщин, утверждающей их повышенную эмоциональность.
Лексически-морфологическое изучение рекламных текстов показало различия в частоте использования определенных частей речи и лексических единиц. Для рекламы мужских журналов характерно большое количество глаголов, для рекламы женских журналов - множество эмоционально-оценочных прилагательных. Эта рекламная тактика также соответствует стереотипам о мужчинах-деятелях и женщинах, главным критерием выбора для которых являются не объективные характеристики (в отличие от мужчин), а эмоциональный отклик.
Номинация адресата отличается большим выбором характеристик для женщины и частым упоминанием адресата в случае рекламы для мужчин, чтобы подчеркнуть назначения товара. В рекламных текстах для женщин также часто совпадает адресат и адресант, что полностью отсутствует в рекламе для мужчин. Это может говорить об особой рекламной стратегии, применяемой для убеждения женщины к покупке.
Таким образом, проведенное нами исследование осветило различные гендерные характеристики рекламных текстов, а также продемонстрировало факт использования особенностей речевого поведения мужчин и женщин при создании рекламных текстов. Кроме того, анализ рекламы показал, что, несмотря на изменения в обществе, традиционные стереотипы о мужчинах и женщинах до сих пор активно транслируются в СМИ. Цели и задачи, поставленные в исследовании, мы считаем достигнутыми.
Результаты исследования вносят вклад в развитие лингвистических гендерных исследований и дополняют собой существующую теоретическую базу знаний о гендере в целом.
Перспективы дальнейших работ связаны с увеличением анализируемой выборки и включением в исследование других видов рекламы, а также увеличение количества анализируемых языков.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
