🔍 Поиск готовых работ

🔍 Поиск работ

ГЕНДЕРНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ФРАНЦУЗСКОЙ РЕКЛАМЫ

Работа №43784

Тип работы

Дипломные работы, ВКР

Предмет

лингвистика

Объем работы63
Год сдачи2018
Стоимость4240 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
606
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Содержание 2
Введение 3
Глава 1. Реклама в лингвистических исследованиях 6
1.2 Рекламный дискурс 6
1.2 Реклама как объект лингвистического анализа 15
Выводы по главе 1 23
Глава 2. Гендерные особенности рекламы в лингвистическом освещении 25
2.1 Гендерные исследования в лингвистике 25
2.2 Анализ гендерных проявлений в рекламных текстах французских
журналов 36
Выводы по главе 2 51
Заключение 54
Список литературы


Реклама является неотъемлемым компонентом жизни современного общества. Сегодня она выполняет не только свою основную функцию - продажу продукта - но и отражает социальные и культурные установки, а также в определенной степени влияет на их сохранение или изменение. В рекламных текстах передается информация о различных отношениях в обществе, в том числе взаимоотношениях мужчин и женщин и их гендерных ролях. Рекламные сообщения, будучи предназначенными для определенного пола, могут основываться на представлениях об культурных особенностях мужчин и женщин, их интересах, особенностях речевого поведения. Языковая специфика рекламы изображает представления о тех или иных гендерных характеристиках с позиции адресанта и может воздействовать на мировоззрение и социальное поведение адресата.
Гендер - это социальный пол человека. Гендерные исследования начали развиваться относительно недавно, и в настоящее время интерес к ним продолжает возрастать. В рамках гендерных исследований часто обращаются к рекламе ради изучения проявления в ней гендерно обусловленных факторов, но, тем не менее, в лингвистике на сегодняшний день таких работ представлено не так много. Таким образом, актуальность нашего исследования обусловлена перспективами изучения гендерных особенностей рекламы с лингвистической точки зрения.
Объект исследования - реклама в мужских и женских журналах.
Предметом исследования выступают языковые особенности рекламных сообщений мужских и женских журналов, обусловленные гендерным фактором.
Целью данной работы было выявление гендерных характеристик рекламных текстов с позиции структуры, объема и тематики рекламных сообщений, предназначенных для мужчин или женщин. Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:
1. Обобщить теоретические сведения о рекламном дискурсе, особенностях рекламного текста и гендерных исследованиях в лингвистике.
2. Провести сравнительно-сопоставительный анализ рекламы,
направленной на мужчин и женщин, на предмет гендерно релевантных лингвистических характеристик.
3. Систематизировать и интерпретировать полученные результаты, установив различия на тематическом, композиционном и лексическом уровнях.
Эмпирическим материалом исследования являются 1058 рекламных объявлений, отобранных из следующих французских журналов: женские - Avantages, Elle, L'Officiel, Mairie Claire, Numero, Vogue, и мужские - Apollo, GQ, L'Officiel Hommes, Men's Fitness, Monsieur, Numero Hommes, Vogue Hommes. Количество мужских рекламных текстов составило 438 единиц, женских - 620 единиц. Реклама была отобрана методом сплошной выборки, единственным ограничением которой стал период времени - для актуальности исследуемого материала мы ограничили материал рамками последних пяти лет (с 2013 по 2018 год).
Теоретической базой данной работы послужили исследования отечественных и зарубежных ученых в области изучения рекламного дискурса и гендерной лингвистики. Теоретические основы рекламного дискурса изучают Ю.С. Бернадская, Ж. Бодрияр, А.В. Голоднов, Т. Кёниг, Ф. Котлер. Исследованием стилистических средств и языковых особенностей рекламного текста занимались Л.Т. Фещенко, К.В. Шидо. Большой вклад в развитие гендерной лингвистики внесли А.В.Кирилина, С. Бовуар, И.С. Кон, Д. Кэмерон, Р. Лакофф, Д. Танен и др. Социолингвистическое исследование рекламы изучалось такими авторами, как С.П. Ермакович, Е.Н. Сердобинцева. Изображение социальных ролей и гендерных стереотипов в тексте рассматривается В.В. Акуличевой, С.А. Корочковой, О.Б. Максимовой.
Научная новизна исследования состоит, таким образом, в выявлении отличительных черт рекламных сообщений мужских и женских журналов и гендерных особенностей современных рекламных текстов Франции с позиции социолингвистики и, а также в проведении анализа влияния гендерных характеристик на структуру и содержание рекламных объявлений.
Теоретическая значимость представленной работы заключается в том ,что она вносит некоторый вклад в теорию дискурса, на конкретном материале уточняя и интерпретируя общие и специфические положения лингвистической науки.
Практическая значимость исследования состоит в возможности использования результатов при преподавании таких дисциплин, как социолингвистика, гендерная лингвистика, рекламоведение, в дальнейших исследованиях гендерной лингвистики, а также может быть полезна рекламодателям и создателям рекламы для большей эффективности рекламного объявления.
Апробация работы. Основные положения данной выпускной квалификационной работы излагались на Всероссийской научно-практической конференции «Молодежь и актуальные проблемы современной науки» (Ставрополь, 17-19 апреля 2018 г.). Материалы были опубликованы в сборнике «Молодежь и актуальные проблемы современной науки».
Структура работы. Работа состоит из введения, 2 глав, заключения и списка литературы, включающего 66 наименований.
Объем работы: 63 с.

Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

Согласно теме нашей выпускной квалификационной работой, нами были исследованы гендерные особенности рекламных текстов во французских журналах. Выбор журнальной рекламы в качестве материала для исследования обусловлен преимуществами данного вида рекламы (конкретность целевой аудитории, большое влияние на общество в силу широкого охвата, а также авторитетность журналов).
Нами было проанализировано большое количество научной литературы, множество Интернет-ресурсов и около 50 журналов, было отобрано и проанализировано 1058 рекламных объявления.
При изучении теоретических основ рекламного дискурса были обобщены различные формулировки рекламы, приведено множество классификаций, проанализированы различные виды рекламы и выбрана журнальная в качестве предмета исследования. Указаны теории взаимоотношений средств массовой информации и общества, согласно которым реклама передает информацию не только о продукте, но и о социальных отношениях и установках в обществе, также имея возможность воздействовать на них.
Указана важность определения целевой аудитории рекламы для ее эффективности. Так, гендерный фактор - один из самых значимых при выборе стратегий рекламирования. Обозначена возможность влияния различных факторов при создании рекламного сообщения, адресованного мужчинам или женщинам: социальные характеристики, предполагаемые интересы и ценности, особенности речевого и коммуникативного поведения.
Анализ отобранных рекламных текстов показал, что гендерные характеристики адресата в значительной степени влияют на особенности рекламы. Рекламные тексты были рассмотрены с точки зрения тематики рекламируемых товаров, объема сообщений, лексики и синтаксиса.
В целом, набор представленных продуктов в журналах обоих видов соответствует стереотипам о социальных ролях и ценностях мужчин и женщин. В сферу интересов мужчин входят предметы высокого социального статуса - автомобили, часы, дорогая обувь. Но также среди рекламы присутствуют объявления, касающиеся семьи и детей, что показывает разделение социальной роли, обычно приписываемой женщине. Она, в свою очередь, в рекламных сообщениях традиционно изображается любительницей одежды, косметики и аксессуаров, стремящейся к красоте, а также матерью и прекрасной хозяйкой.
Выяснилось, что гендерный фактор также влияет на объем рекламного текста: мужской рекламе присущи длинные сообщения, когда как для женской наиболее распространенной является форма в одно или несколько слов.
Проанализировав выбор видов предложений в рекламе мужских и женских журналов, мы пришли к следующим результатам. В обоих случаях наиболее часто встречается повествовательное предложение, но их распространенность в рекламных текстах для мужчин гораздо выше (83% всех предложений). Большая свобода в использовании вопросительных и восклицательных знаков в женских рекламных объявлениях может объясняться речевой и социальной характеристикой женщин, утверждающей их повышенную эмоциональность.
Лексически-морфологическое изучение рекламных текстов показало различия в частоте использования определенных частей речи и лексических единиц. Для рекламы мужских журналов характерно большое количество глаголов, для рекламы женских журналов - множество эмоционально-оценочных прилагательных. Эта рекламная тактика также соответствует стереотипам о мужчинах-деятелях и женщинах, главным критерием выбора для которых являются не объективные характеристики (в отличие от мужчин), а эмоциональный отклик.
Номинация адресата отличается большим выбором характеристик для женщины и частым упоминанием адресата в случае рекламы для мужчин, чтобы подчеркнуть назначения товара. В рекламных текстах для женщин также часто совпадает адресат и адресант, что полностью отсутствует в рекламе для мужчин. Это может говорить об особой рекламной стратегии, применяемой для убеждения женщины к покупке.
Таким образом, проведенное нами исследование осветило различные гендерные характеристики рекламных текстов, а также продемонстрировало факт использования особенностей речевого поведения мужчин и женщин при создании рекламных текстов. Кроме того, анализ рекламы показал, что, несмотря на изменения в обществе, традиционные стереотипы о мужчинах и женщинах до сих пор активно транслируются в СМИ. Цели и задачи, поставленные в исследовании, мы считаем достигнутыми.
Результаты исследования вносят вклад в развитие лингвистических гендерных исследований и дополняют собой существующую теоретическую базу знаний о гендере в целом.
Перспективы дальнейших работ связаны с увеличением анализируемой выборки и включением в исследование других видов рекламы, а также увеличение количества анализируемых языков.



1. Акуличева В.В. Гендерные характеристики рекламного текста: на материале французского языка: автореферат дис. ... кандидата филологических наук: 10.02.05 / В.В. Акуличева. - М., 2008. - 24 с.
2. Акша Р. Создание эффективной рекламы / Р. Акша. - М.: Вершина, 2002. - 272 с. (111)
3. Берн Ш. Гендерная психология / Ш. Берн. - М.: Прайм-Еврознак, 2004. - 320 с.
4. Бернадская Ю.С. Основы рекламы: учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. - М.: Наука, 2005. - 281 с.
5. Бизнес: Толковый словарь: англо-русский / [Г. Бетс и др.]. - М.: ИНФРА-М: Весь мир, 1998. - 759 с.
6. Блохина Н.А. Понятие гендера: становление, основные концепции и представления / Н.А. Блохина // Общество и гендер. - Рязань: «Поверенный»,2003. - 368 с. (С. 134-136)
7. Бовуар С. Второй пол: пер. с фр./ C. Бовуар. - М.: Азбука, 2017. -928 с.
8. Бодрияр Ж. Система вещей. / Ж. Бодрияр; пер. с фр. С. Зенкина. - М.: Рудомино, 1994. - 224 с. (173 с)
9. Божанова Н.Г. Гендерные исследования в лингвистике: история, современность, перспективы / Н.Г. Божанова // Вестник ТГУ, 2012. - №5. - С. 69-74.
10. Большой толковый социологический словарь: 2 т.: пер. с англ. Н.Н. Марчук. - Т. 1. - М.: Вече, АСТ, 1999. - 544 с. (С. 107)
11. Брайович А.С. Реклама как инструмент коммуникативных и маркетинговых стратегий / А.С. Брайович // Вестник РУДН. Серия: Социология, 2010. - №4. - С. 74-82.
12. Быстрова Л.А. Основные элементы рекламного текста и их языковые особенности (на материале французской и российской прессы) / Л.А. Быстрова, А.А. Поповичева // Вестник ПГУ им. Шолом-Алейхема. 2009. - №1.
- С. 101-109.
13. Гидденс Э. Социология / Э. Гидденс - М.: Эдиториал УРСС, 1999. -
704 с.
14. Голоднов А.В. Персуазивная коммуникация: стратегии и тактики воздействия: (на материале современной немецкоязычной рекламы) / А.В. Голоднов. - Спб: Астерион, 2010. - 243 с. (196)
15. Дедюхин А.А. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы: автореф. дис. ... канд. фил. наук / А.А. Дедюхин
- Краснодар, 2006. - 27 с. (С. 10)
16. Ермакович С.П. Когнитивно-прагматические аспекты гендера в рекламе / С.П. Ермакович. - Рига: LAP LAMBERT Academic Publishing, 2013. - 188 с. (9).
17. Ефремова Е.Н. Художественные решения в современной рекламе. Творчество и технологии / Е.Н. Ефремова // Известия ВГПУ, 2012. - №9. - С. 107-110.
18. Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины / Е.П. Ильин. - Спб: Питер, 2006. - 544 с.
19. Кармин А.С. Психология рекламы / А.С. Кармин. - Спб: ДНК, 2004.
- 510 с. (С. 58)
20. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. - М.: Смысл, 1995. - 73 с. (С.34-36)
21. Кёниг Т. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение: пер. с нем. / Т. Кёниг . - М: Современные проблемы, 1925. - 271 с. (С. 101).
22. Кирилина А.В. Гендерные исследования в лингвистике и теории коммуникации: Учебное пособие / А.В. Кирилина. - М.: Российская политическая энциклопедия (РОССПЭН), 2004. - 252 с.
23. Кирилина А.В. Лингвистические гендерные исследования / А.В.
Кирилина, М. Томская [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.strana-oz.rU/2005/2/lingvisticheskie-gendemye-issledovaniya, дата
обращения 13.05.18
24. Кляйн Н. No Logo. Люди против брендов: пер. с. англ. / Н. Кляйн. - М.: Добрая книга, 2012. - 624 с. (с. 78).
25. Кон И.С. Мужчина в меняющемся мире / И.С. Кон. - М.:Время, 2009. - 496 с. (с 43)
26. Корочкова С.А. Языковые особенности рекламных текстов в гендерном аспекте: на материале русскоязычных журналов: автореферат дис. ... кандидата филологических наук: 10.02.19 / С.А. Корочкова. - Спб, 2004. - 24 с.
27. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок: пер с англ. / Ф.Котлер - М.: ООО «Издательство АСТ»,
2001. - 272 с. (с. 17)
28. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер с англ. / Ф.Котлер. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2007. - 656 с. (С. 460).
29. Краткий психологический словарь / ред.-сост. Л.А. Карпенко
[Электронный ресурс] // Режим доступа:
http://psychology.net.ru/dictionaries/psy.html, дата обращения 15.05.18.
30. Лаптева М.А. Целевая аудитория как гендерная проблема в рекламе / М.А. Лаптева [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://conf.sfu- kras.ru/sites/mn2014/directions.html, дата обращения 15.05.18.
31. Максимова О.Б. Гендерные стереотипы в рекламе: постановка проблемы и основные концепции /О.Б. Максимова // Вестник РУДН. Серия: Социология. - М., 2002. - №1. - С. 169-173.
32. Мандель Б.Р. Психология рекламы: история, проблематика: учебное пособие / Б.Р. Мандель. - М.: ФЛИНТА, 2013. - 272 с. (С. 196)
33. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е.А. Мезенцев. - Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. - 64 с. (с. 6)
34. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста / А.Н. Назайкин. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 320 с. (с. 40-43)
35. Новейший философский словарь / сост. и гл. н. ред. А.А. Грицанов.
- 3-е изд. - Мн.: Книжный Дом, 2003. - 1280 с. (277)
36. Основы экономических знаний / [И.П. Артюхов и др.]. - Красноярск: КГМА, 2006. - 155 с. (38 с.)
37. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: учебник / О.В. Памбухчиянц. - 7-е изд. - М: Дашков и компания, 2013. - 640 с. (с. 88)
38. Прингл Х., Энергия торговой марки: пер. с англ. / Х. Прингл, М. Топсон. - СПб: Питер, 2001. - 288 с. (48 с)
39. Рассел, Дж.Томас Рекламные процедуры Клеппнера: пер. с англ. / Дж.Томас Рассел, У.Рональд Лейн. - 15-е изд., междунар. - СПб.: Питер, 2003 .
- 927 с.
40. Рекламная деятельность: учебник / [Ф.Г. Панкратов и др.]. - 5-е изд.
- М.: Дашков и Ко, 2002. - 364 с. (с 156)
41. Руднев В. Словарь культуры XX века / В. Руднев [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://lib.ru/CULTURE/RUDNEW/slowar.txt, дата обращения 20.05.18.
42. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия / О.О. Савельева - М.: «РИП-холдинг», 2006. - 284 с. (С. 92-93)
43. Сердобинцева Е.Н. «Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие / Е.Н. Сердобинцева. - М.: Флинта: Наука, 2010. - 160 с. (с.35)
44. Словарь гендерных терминов / Сост.З. В. Шевченко [Электронный pecypc] // Режим доступа: http://a-z-gender.net/feminitivy.html, дата обращения 20.05.18.
45. Современный философский словарь. [Электронный ресурс] //
Режим доступа:
http://philosophy.niv.ru/doc/dictionary/modem/articles/81/gendemye- issledovaniya.htm, дата обращения 13.05.18
46. Социология: Энциклопедия / сост. А.А Грицанов. - Мн.: Книжный Дом, 2003.— 1312 с. (С. 208)
47. Танен Д. Ты меня не понимаешь! Почему женщины и мужчины не понимают друг друга / Д. Танен. - М.: АСТ, 1996. - 432 с. (16)
48. Темкина А.А. Социология гендерных отношений и гендерный подход в социологии / Социологические исследования, 2000. - №11. - С.15-23.
49. Толковый словарь русского языка: 4 т. / под ред. Д.Н. Ушакова. - Т. 3. - М.: Гос. изд-во иностр. и нац. слов, 1939. - 1429 с. (С. 1329).
50. Рекламная коммуникация: Лингвокультурный аспект/ Отв. ред. Н.Н. Трошина. - М.: ИНИОН РАН, 2011. - 173 с.
51. Туркина О. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской рекламе) / О.Туркина // Женщина и визуальные знаки. - М.: Идея-Пресс, 2000. - С. 78-87.
52. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.04.2018) «О
рекламе» [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://www.zakomf.info/zoreklame/3, дата обращения 20.05.2018.
53. Фещенко Л.Т. Структура рекламного текста / Л.Т. Фещенко. - СПб: Петербургский институт печати, 2003. - 232 с. (с 26)
54. Финансовый словарь Финам [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.finam.ru/dictionary/didist, дата обращения 22.05.2018.
55. Чикер В.А. Гендерные стереотипы межличностного восприятия / В.А. Чикер, Л.Г. Почебут // Петербургский психологический журнал. - Спб: Изд-во СПбГУ, 2017. - №18. - С.47-74.
56. Шидо К.В. Рекламный слоган как особый жанр английских рекламных текстов : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.02.04. / К.В. Шидо. - Саратов, 2002.- 242 с. - (С.20)
57. Якобсон Р. Лингвистика и поэтика / Р. Якобсон // Структурализм: «за» и «против». - М.: Прогресс, 1975. - С. 193-230.
58. Asher R.E. The Encyclopedia of Language and Linguistics / R.E. Asher,
J. M. Y. Simpson. - P.: Elsevier Science & Technology, 1994. - 5644 p.
59. Bardin L. Les mecanismes ideologiques de la publicite / L. Bardin. - Paris: Delarge, 1975. - 304 p. (196)
60. Basow S.A. Gender: stereotypes and roles / S.A. Basow. - P. Thomson Brooks, 1992. - 420 p. (17)
61. Baylon С. Sociolinguistique - Societe, langue et discours / С. Baylon. - P.: Nathan, 2002. - 305 p. (113)
62. Davies P.G. Consuming Images: How Television Commercials that Elicit Stereotype Threat Can Restrain Women Academically and Professionally / P.G. Davies // Personality and Social Psychology Bulletin. - P.: Sage Publications,
2002. - P. 1615-1628.
63. Holbrook M.B. Mirror, Mirror, on the Wall, What's Unfair in the Reflections on Advertising? / M.B. Holbrook // Journal of Marketing. - P.: American Marketing Association, 1987. - P. 95-103.
64. Jespersen O. Language: Its Nature, Development and Origin / О. Jespersen. - London: G. Allen & Unwin, ltd, 1922. - 460 p.
65. La Documetation franfaise et Ministere des Affaires etrangeres. Пер. с фр. - М.: Интердиалект, 1999. - 271 с. (С. 103)
66. Mager J. Fifty Years of Advertising Images: Some Changing Perspectives on Role Portrayals Along with Enduring Consistencies / J. Mager, J.G. Helgeson // Sex Roles. - P.: Springer Science+Business Media, 2010. - P. 238-252.
67. Tshilombo Bombo G. La femme dans la presse feminine africaine / G. Bombo Tshilombo. - P.: Editions L'Harmattan, 2003. - 320 p.
68. Virgili F. L'histoire des femmes et l'histoire des genres aujourd'hui / F. Virgili // Vingtieme Siecle. Revue d'histoire, 2002. - №3. - С. 5-14.)
69. Zotos Y.C. Female Stereotypes in Print Advertising: A Retrospective Analysis / Y.C. Zotos, E. Tsichla // Procedia - Social and Behavioral Sciences. - P.:Elsevier BV, 2014. - P. 446-454.

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.