ГАЗЕТА «СЕВЕРНАЯ ПЧЕЛА» Ф.В. БУЛГАРИНА И Н.И. ГРЕЧА КАК КОММЕРЧЕСКОЕ ИЗДАНИЕ
|
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ИЗДАНИЯ «СЕВЕРНАЯ ПЧЕЛА» 5
1.1. Развитие отечественной журналистики в первой половине XIX века 5
1.2. Деятельность Ф.В. Булгарина и Н.И. Греча в начале XIX века и
предпосылки к созданию совместной газеты 7
1.3. Газета «Северная пчела» и её место среди печатных СМИ 13
ГЛАВА 2. ЖАНРОВО-ТЕМАТИЧЕСКАЯ НАПРАВЛЕННОСТЬ МАТЕРИАЛОВ «СЕВЕРНОЙ ПЧЕЛЫ» 16
2.1. Информационные жанры 16
2.2. Занимательное чтение 19
2.3. Полемика с конкурирующими журналами 21
2.4. Приход П.С. Усова и зарождение передовой статьи 27
ГЛАВА 3. ПРИЧИНЫ ШИРОКОЙ ПОПУЛЯРНОСТИ ГАЗЕТЫ И ФАКТОРЫ, ПОВЛИЯВШИЕ НА ЕЕ КОММЕРЧЕСКИЙ УСПЕХ 32
3.1. Государственные привилегии и сотрудничество с Третьим отделением 32
3.2. Ориентация на средний класс как первая предпосылка к появлению
«желтой прессы» 35
3.3. Зарождение «скрытой» рекламы на страницах «Северной пчелы» 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ 44
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ИЗДАНИЯ «СЕВЕРНАЯ ПЧЕЛА» 5
1.1. Развитие отечественной журналистики в первой половине XIX века 5
1.2. Деятельность Ф.В. Булгарина и Н.И. Греча в начале XIX века и
предпосылки к созданию совместной газеты 7
1.3. Газета «Северная пчела» и её место среди печатных СМИ 13
ГЛАВА 2. ЖАНРОВО-ТЕМАТИЧЕСКАЯ НАПРАВЛЕННОСТЬ МАТЕРИАЛОВ «СЕВЕРНОЙ ПЧЕЛЫ» 16
2.1. Информационные жанры 16
2.2. Занимательное чтение 19
2.3. Полемика с конкурирующими журналами 21
2.4. Приход П.С. Усова и зарождение передовой статьи 27
ГЛАВА 3. ПРИЧИНЫ ШИРОКОЙ ПОПУЛЯРНОСТИ ГАЗЕТЫ И ФАКТОРЫ, ПОВЛИЯВШИЕ НА ЕЕ КОММЕРЧЕСКИЙ УСПЕХ 32
3.1. Государственные привилегии и сотрудничество с Третьим отделением 32
3.2. Ориентация на средний класс как первая предпосылка к появлению
«желтой прессы» 35
3.3. Зарождение «скрытой» рекламы на страницах «Северной пчелы» 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ 44
Данная работа посвящена исследованию периода совместной деятельности двух ярких представителей отечественной журналистики начала XIX века - Николая Ивановича Греча и Фаддея Венедиктовича Булгарина. Результатом их долгого и плодотворного сотрудничества стало одно из самых популярных изданий эпохи, положившее начало истории частного газетного дела в России. Речь идет о газете «Северная пчела», которая издавалась с 1825 по 1864 годы, имела большую популярность и серьезный коммерческий успех.
За время своего существования «Северная пчела» оказала огромное влияние на развитие журналистики. За многими новаторскими приемами, появившимися в периодической печати благодаря этой газете, чаще всего стоит фигура Ф.В. Булгарина. С ним связывают появление новых газетных жанров, например, фельетона, с ним же связана история развития рекламного дела.
Литературный талант Ф.В. Булгарина, как, впрочем, и его коллеги Н.И. Греча, никогда не ставился под сомнение современниками, однако репутация этих людей весьма далека от идеальной. Газета «Северная пчела» за годы своей работы завоевала славу негласного рупора правительственной пропаганды, а сами издатели навсегда вошли в историю как противники свободной литературы. Более того, в исследованиях по истории журналистики часто фигурирует утверждение, что именно с «Северной пчелы» началась история «желтой» прессы в России. Тем не менее, несмотря на все противоречия, сопровождающие историю «Северной пчелы» данная газета занимает видное место в истории развития отечественных СМИ.
Таким образом, актуальность данной работы состоит в исследовании истории зарождения литературных и журналистских приемов, повлиявших на развитие массовой периодики и рекламы в России. Уникальный передовой опыт «Северной пчелы» открыл перед журналистами новые горизонты в творчестве и стремлении к коммерческому успеху своих предприятий, поэтому чрезвычайно важно обратить пристальное внимание на то, какими способами пользовались издатели газеты для достижения собственного успеха.
Объектом исследования стала газета «Северная пчела» и ее выпуски с 1825 по 1864 годы.
Предметом исследования является деятельность Н.И. Греча и Ф.В. Булгарина по жанрово-тематическому наполнению газеты и их собственное литературное творчество.
Целью исследования является изучение содержания газеты «Северная пчела» и определение факторов, повлиявших на ее широкую популярность и длительное успешное функционирование.
Достижение главной цели исследования предполагает решение следующих задач:
1. Составить исторические портреты Ф.В. Булгарина и Н.И. Греча на основе их вклада в развитие литературы и журналистики.
2. Осветить деятельность издателей «Северной пчелы» по привлечению внимания к своей газете.
3. Определить жанрово-тематические особенности содержания газеты.
4. Исследовать внешние факторы, повлиявшие на популярность газеты и ее привилегированное положение среди прочих.
5. Изучить новаторские методы Ф.В. Булгарина по размещению рекламы в газетных текстах.
За время своего существования «Северная пчела» оказала огромное влияние на развитие журналистики. За многими новаторскими приемами, появившимися в периодической печати благодаря этой газете, чаще всего стоит фигура Ф.В. Булгарина. С ним связывают появление новых газетных жанров, например, фельетона, с ним же связана история развития рекламного дела.
Литературный талант Ф.В. Булгарина, как, впрочем, и его коллеги Н.И. Греча, никогда не ставился под сомнение современниками, однако репутация этих людей весьма далека от идеальной. Газета «Северная пчела» за годы своей работы завоевала славу негласного рупора правительственной пропаганды, а сами издатели навсегда вошли в историю как противники свободной литературы. Более того, в исследованиях по истории журналистики часто фигурирует утверждение, что именно с «Северной пчелы» началась история «желтой» прессы в России. Тем не менее, несмотря на все противоречия, сопровождающие историю «Северной пчелы» данная газета занимает видное место в истории развития отечественных СМИ.
Таким образом, актуальность данной работы состоит в исследовании истории зарождения литературных и журналистских приемов, повлиявших на развитие массовой периодики и рекламы в России. Уникальный передовой опыт «Северной пчелы» открыл перед журналистами новые горизонты в творчестве и стремлении к коммерческому успеху своих предприятий, поэтому чрезвычайно важно обратить пристальное внимание на то, какими способами пользовались издатели газеты для достижения собственного успеха.
Объектом исследования стала газета «Северная пчела» и ее выпуски с 1825 по 1864 годы.
Предметом исследования является деятельность Н.И. Греча и Ф.В. Булгарина по жанрово-тематическому наполнению газеты и их собственное литературное творчество.
Целью исследования является изучение содержания газеты «Северная пчела» и определение факторов, повлиявших на ее широкую популярность и длительное успешное функционирование.
Достижение главной цели исследования предполагает решение следующих задач:
1. Составить исторические портреты Ф.В. Булгарина и Н.И. Греча на основе их вклада в развитие литературы и журналистики.
2. Осветить деятельность издателей «Северной пчелы» по привлечению внимания к своей газете.
3. Определить жанрово-тематические особенности содержания газеты.
4. Исследовать внешние факторы, повлиявшие на популярность газеты и ее привилегированное положение среди прочих.
5. Изучить новаторские методы Ф.В. Булгарина по размещению рекламы в газетных текстах.
Результаты проведенного исследования позволяют сделать вывод о том, что деятельность Н.И. Греча и Ф.В. Булгарина была изначально направлена исключительно на коммерческий успех издания. Газета «Северная пчела» создавалась как продукт массового потребления и не имела никаких стремлений в области народного просвещения или распространения новых идей. Понимая, что коммерческий успех газеты напрямую зависит от благосклонности императорской канцелярии, Булгарин и Греч стали распространителями правительственных идей и лозунгов и заняли противоположную либерально настроенным литераторам позицию. Стоит отметить, что эта позиция в большей степени была обусловлена политической обстановкой в стране. Весь период правления Николая I был отмечен цензурным гнетом свободолюбивых авторов. Ситуация изменилась лишь с приходом к власти царя-реформатора Александра II. В это же время газета обрела серьезный международный авторитет, благодаря усилиям П.С. Усова. Последнее десятилетие деятельности газеты можно назвать «новым курсом», который был взят, благодаря относительной свободе, пришедшей с реформами нового императора.
Однако на протяжении большей части своей жизни газета не пыталась найти одобрения у литературного сообщества, поэтому открыто вступала в полемику с самыми видными писателями и поэтами эпохи. Целевой аудиторией «Северной пчелы» был средний класс, поэтому литературный материал, размещаемый в ней, не обладал высокой художественной ценностью. Целью газеты было развлекать читателя, вызывать у него сиюминутные острые эмоции, поэтому в ней часто печатались сенсационные новости, юмористические рассказы и сокрушительные критические отзывы на многих видных поэтов и издателей.
Широкой популярности газеты наибольшим образом поспособствовала монополия на размещение политических новостей и театральных рецензий, дарованная императорской канцелярией.
Что касается коммерческого успеха издания, то он стал возможен не только благодаря большим тиражам газеты, но и внедрению рекламы в тексты. Несмотря на государственный запрет на размещение рекламы в печатных изданиях, литературный талант Ф.В. Булгарина и его стремление к обогащению поспособствовали появлению в истории журналистики такого понятия как «скрытая реклама».
Таким образом, подводя итог проведенного исследования, следует выделить несколько факторов, повлиявших на широкую популярность и коммерческий успех газеты:
- государственные привилегии, которые сделали «Северную пчелу» изданием-монополистом по размещению политических известий;
- жанрово-тематическая специфика содержания газеты, ориентированная на средний класс и ставящая во главу угла развлекательное чтение;
- ожесточенная полемика с крупными журналами и видными поэтами, способствующая расширению популярности газеты и ее авторитета на журналистском поприще;
- внедрение скрытой рекламы как способа заработка денег и преодоления государственных запретов.
В заключение стоит отметить, что, несмотря на противоречивое отношение к фигурам Ф.В. Булгарина и Н.И. Греча, их вклад в развитие отечественной журналистики переоценить невозможно. А также, несмотря на тесные связи издателей «Северной пчелы» с Третьим отделением императорской канцелярии и дарованные им привилегии, определяющим фактором в длительном успешном функционировании газеты стали их литературные таланты и открытость к творческим экспериментам.
Однако на протяжении большей части своей жизни газета не пыталась найти одобрения у литературного сообщества, поэтому открыто вступала в полемику с самыми видными писателями и поэтами эпохи. Целевой аудиторией «Северной пчелы» был средний класс, поэтому литературный материал, размещаемый в ней, не обладал высокой художественной ценностью. Целью газеты было развлекать читателя, вызывать у него сиюминутные острые эмоции, поэтому в ней часто печатались сенсационные новости, юмористические рассказы и сокрушительные критические отзывы на многих видных поэтов и издателей.
Широкой популярности газеты наибольшим образом поспособствовала монополия на размещение политических новостей и театральных рецензий, дарованная императорской канцелярией.
Что касается коммерческого успеха издания, то он стал возможен не только благодаря большим тиражам газеты, но и внедрению рекламы в тексты. Несмотря на государственный запрет на размещение рекламы в печатных изданиях, литературный талант Ф.В. Булгарина и его стремление к обогащению поспособствовали появлению в истории журналистики такого понятия как «скрытая реклама».
Таким образом, подводя итог проведенного исследования, следует выделить несколько факторов, повлиявших на широкую популярность и коммерческий успех газеты:
- государственные привилегии, которые сделали «Северную пчелу» изданием-монополистом по размещению политических известий;
- жанрово-тематическая специфика содержания газеты, ориентированная на средний класс и ставящая во главу угла развлекательное чтение;
- ожесточенная полемика с крупными журналами и видными поэтами, способствующая расширению популярности газеты и ее авторитета на журналистском поприще;
- внедрение скрытой рекламы как способа заработка денег и преодоления государственных запретов.
В заключение стоит отметить, что, несмотря на противоречивое отношение к фигурам Ф.В. Булгарина и Н.И. Греча, их вклад в развитие отечественной журналистики переоценить невозможно. А также, несмотря на тесные связи издателей «Северной пчелы» с Третьим отделением императорской канцелярии и дарованные им привилегии, определяющим фактором в длительном успешном функционировании газеты стали их литературные таланты и открытость к творческим экспериментам.