
Тип работы:	Предмет:	Язык работы:

Анализ рекламной деятельности гостиничного предприятия на примере пансионата «Солнечный»

Работа №	3770
Тип работы	Курсовые работы
Предмет	реклама & PR
Объем работы	31 стр.
Год сдачи	2008
Стоимость	1300 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено	1450

Не подходит работа?

Узнай цену на написание

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Виды рекламной деятельности.
1.1. Определение и сущность рекламы……………………..……………
1.2. Виды и роль рекламной деятельности …… ……………..……….....
1.3. Средства распространения рекламы …………………………….
1.4. Определение рекламного бюджета…………….…….……………..
1.5 Российский закон о рекламе………………………..….….…………...

ГЛАВА 2. Анализ рекламной деятельности предприятия.
2.1. Особенности рекламной деятельности гостиничных предприятий……………………………………………….………………..
2.1. Анализ рекламной деятельности пансионата «Солнечный»………..

ГЛАВА 3.
3.1 Определение эффективности рекламной компании ……………….
3.2. Рекомендации по повышению эффективности при использовании рекламы ………………………………………….…………………………

ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………...……………………….

Приложение………………………………………………………………...

Список литературы ……………………………………………...…………

Введение

ВВЕДЕНИЕ
Слово “Реклама” происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах. Реклама направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама не всегда навязывает. Часто она призвана напоминать потенциальному покупателю о существовании гостиницы и услуг которые она предоставляет когда потребитель делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой гостинице отдать предпочтение, на основе сво¬его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа. Лишь немногие предприятия размещения могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных отелях с классификацией звезд, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества услуг на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!

ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Курсовые Статьи Диплом Рязань

Заключение

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Вопреки распространенному мнению реклама является далеко не единственным “двигателем торговли”, а лишь одним из множества.
Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если предприятие не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. При такой значимости рекламы необходимо не забывать о ее правильной разработке.
Небольшая гостиница должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждой копейки, выделенного ею на достижение известности. На начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается слишком дорогостоящим, менеджеру или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.

Литература

Список литературы:

1. Вольдман Ю. "Закон о рекламе и некоторые проблемы его применения" "Хозяйство и право" М -1998г
2. Айзенберг М. «Менеджмент рекламы». – М., 2000г.
3. Батра Р., Дж.Дж.Майерс "Рекламный менеджмент" // 5 изд., М - 2001г.
4. Батра Р., Майерс Д.Д., «Рекламный менеджмент»: //2-е изд. – М.: СПб., 2002г.
5. Бородин О.И. "Менеджмент рекламы в России" // Сб.научн.статей студентов Волгоград -1999г.
6. Валовая М.Д.. “13 бесед о рекламе.” //Нива ХХI век. М-1999г.
7. Викентьев И.Л. "Приемы рекламы" // СПб.; Триз-шанс, -1999г ”. М –1999г.
8. Дейлян Арманд “Реклама”,М.,2000г.
9. Денисон Д. Тоби Л.// «Учебник по рекламе» Минск 2001г.
10. Джугенхаймер Д.У. «Основы рекламного дела». – Самара, 1999г.
11. Король А.Н. «Организация и планирование рекламы»: //Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2001.
12. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность»: Учебник. – М., 1998г.
13. Рожков И.Я. "Реклама: планка для профи" // М.: Юрайт, 2000г
14. Рощупкин С.Н. "Основы организации рекламной деятельности" // Учебно-методическое пособие // Московский гос.ун-т культуры // М -2002г.
15. Уперов В.В. “Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы” // “Гермес. Торговля и реклама.”//, СПб.,1999.
16. Журнал "Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание" // М., -2003г - №10
17. Журнал «Консультант директора»: Сухенко А. "Весь мир в рекламе" №14. -2002г .
18. Журнал «Петербургский рекламист». №6-7, 2003г.