Политическая партия — это непрерывно действующая организация, существующая как на национальном, так и на местном уровнях, нацеленная на получение и отправление власти и стремящаяся с этой целью к широкой массовой поддержке. Цель любой партии - захват и удержание государственной власти. Это важнейшее отличие политической партии от общественного движения. В современном обществе партии выполняют ряд специфических внутренних и внешних функций, среди которых выражение, отстаивание и защита интересов больших социальных групп и слоев; интеграция людей внутри социальных групп на основе общих целей, мобилизация масс для решения важных социальных задач; создание возможностей для политической социализации личности и др. Предложено несколько типологий политических партий, в т.ч. по идеологической ориентации; по территориальному признаку; по организационной структуре и характеру членства; по числу депутатских мест в парламенте и т.д.
Интернет-технологии - это автоматизированная среда получения, обработки, хранения, передачи и использования знаний в виде информации и их воздействия на объект, реализуемая в сети Интернет, включающая машинный и человеческий (социальный) элементы. Виды интернет технологий, используемые в деятельности политических партий, можно поделить на несколько классов - сервисы, информационные и браузеры. К первой категории можно отнести различные сервисы, которые могут предлагать свои услуги. Например, Яндекс или Google. К информационным же относятся разного рода источники вроде блогов, порталов и так далее. Последний - обозреватели или браузеры, которые решающие все проблемы современных технологий при создании мировой паутины, благодаря которой мы свободно можем посещать любой ресурс, и это будет отображено в удобной для нас форме.
Сегодня особенностью использования интернет-технологий политическими партиями в России является использование наскучивших аудитории образов и призывов, большинство образцов политической рекламы остаются устаревшими, использующими примитивные методы воздействия на аудиторию, не отличающимися друг от друга. Однако, по мере роста уровня проникновения интернета в России и естественной смены поколений всё больше людей будет получать и в свою очередь распространять информацию посредством глобальной Сети. Среди перспективных направлений исследований интернета в политике рассматривает процесс использования интернет-технологий с целью расширения возможностей существующей системы представительной демократии и развития процессов «электронной демократизации». Интернет позволяет выстраивать различные социальные сети межличностных коммуникаций по разным интересам и предпочтениям граждан, что значительно расширяет возможности объединения людей в сообщества разного рода, в том числе имеющие политический характер. Особый интерес среди них вызывают новые коллективные формы политической активности в сети Интернет, которые, как правило, приобретают оппозиционный к действующей власти характер. Возможность мгновенной передачи текстовых сообщений с помощью популярных интернет-сервисов позволила оперативно выводить на улицы и площади различных городов десятки тысяч человек. Науке стали известны оппозиционные митинги (движения), организуемые главным образом с помощью новых медиа. Примером такой политической активности в России служит протестное движение, всячески поддерживаемое и мобилизуемое посредством новых медиа: социальных сетей, блогосферы, фото- и видео социальных сервисов.
Вопрос оценки эффективности использования интернет- технологий политическими партиями стоит в плоскости того, что политическая партия внедряет интернет-технологии не для того, чтобы достичь быстрых экономических выгод. Главная мотивация заключается в том, чтобы обеспечить необходимые организационно-управленческие условия для эффективного функционирования и дальнейшего развития. Преимущественно эффективность интернет-технологий определяется эффективностью интернет-маркетинга.
Продвижение сайта в поисковых системах, комплексные рекламные компании в Интернете не только приводят потенциальных клиентов на сайт партии, но и предоставляют точные отлаженные инструменты для оценки эффективности рекламной интернет- кампании.
Политическая партия внедряет интернет-технологии не для того, чтобы достичь быстрых экономических выгод. Главная мотивация заключается в том, чтобы обеспечить необходимые организационно- управленческие условия для эффективного функционирования и дальнейшего развития. Преимущественно эффективность интернет-технологий определяется эффективностью интернетмаркетинга. Так как цели использования интернет-технологий разделяют на две большие группы: коммерческие и коммуникативные, то и показатели эффективности интернет-технологий целесообразно подразделять на коммерческие и коммуникативные, то есть характеризующие степень достижения указанных целей. К коммуникативным относятся показатели: время нахождения посетителей на сайте, глубина просмотра его страниц, посещаемость ресурса, запоминаемость (узнаваемость) рекламных материалов, объем показов, количество уникальных показов, кликабельность, число операций при взаимодействии с рекламными материалами. К коммерческим можно отнести следующие показатели оценки: стоимость размещения рекламы, стоимость одного контакта (или уникального посетителя), число заказов, клиентов, объем продаж, среднюю сумма покупки и др.
Однако, главным критерием оценки эффективности использования интернет-технологий является доля партии в парламенте и ее рейтинг среди избирателей.
Всероссийская политическая партия «Единая Россия» — российская политическая партия, крупнейшая политическая партия Российской Федерации, «партия власти». Партия была образована в 2001 году на базе партии «Единство», общественно-политической организации «Отечество» и движения «Вся Россия». Численность партии превышает 2 млн человек.
Популяризация Интернета в России привела к изменению формата политических коммуникаций, усилению роли новых медиа в процессах общения политических партий со своими избирателями. В январе-феврале 2019 г. в Интернете опубликовано в 3 раза больше сообщений о партиях, чем в печатных СМИ, ТВ, радио и информагентствах вместе взятых (40 тыс. против 119 тыс. сообщений в Интернете). Однако, по суммарному медиа-индексу упоминаемость политических партий в Интернете в полтора раза ниже. Это отражает тот факт, что интернет-СМИ меньше по объему аудитории и здесь меньше комплиментарных сообщений и больше критических материалов.
В своей практике партия использует несколько направлений интернеттехнологий. В части сервисов партия использует электронную почту, счётчики статистики посещаемости сайта, социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook, Instagram). В части информационного блока используется интернет сайт, мобильное приложение для Android и IOS, а также RSS-сервис. В части работы с коммерческими предприятиями ведется работа с разработчиком интернет-сайта.
Основным ресурсом партии в сети Интернет является сайт партии, доступный по адресу er.ru .
Для оценки сайта использовались 39 параметров, которые можно весьма условно разбить на три группы — информационная от-крытость, интерактивность и технологичность.
Рейтинг сайта «Единой России» составил 29 баллов из 39, при этом показатель эффективности присутствия партии в Интернете составил 75,85%, что говорит о высоком качестве и эффективности сайта. Согласно счетчику top100.rambler.ru сайт «Единой России» является самым посещаемым среди всех политических партий.
Мобильное приложение для Android и IOS служит для более эффективной коммуникации с избирателями и гражданами России. Отзывы на приложение показывают высокую эффективность и качество приложения, что подтверждается общим рейтингом приложения в Google Play, который составляет 4,3 балла из 5 .
RSS-сервис является дополнительным средством коммуникации, чтения новостей, и провести оценку эффективности данного сервиса невозможно, поскольку данные о количестве пользователей доступны только администраторам сайта.
На сайте партии в разделе «Контакты» представлена почта для коммуникации: press@edinros.ru, однако она необходима только для представителей СМИ. Почты для коммуникаций с гражданами не предусмотрено. Общение с гражданами возможно через другие источники, например, социальные сети.
Активнее всего информация о партии «Единая Россия» представлена в Twitter (37% от общего числа упоминаний в Интернет источниках), также она активно упоминается ВКонтакте (31%) и Facebook (12%). Большинство упоминаний имеет положительный характер (72%), 16%— нейтральный и 11%— негативный.
В целом, по комплексу показателей лидером по интернет-активности в социальных сетях среди исследуемых политических партий является «Единая Россия». Она сумела интегрировать максимальное количество подписчиков и обеспечить генерирование наибольшего количества сообщений (постов) в день.
В рамках разработки рекомендаций по совершенствованию использования интернет-технологий в деятельности политической партии «Единая Россия», был проведен опрос 50 жителей г. Казани с целью узнать недостатки используемых интернет-технологий в деятельности политической партии «Единая Россия». Около 72% респондентов не использую никакие предлагаемые интернет-технологий партии «Единая Россия», 10% используют официальный сайт для чтения новостей, социальными сетями пользуются - 8% респондентов, а RSS каналом 2%. Мобильное приложение установлено у 4% респондентов.
На втором этапе исследования был задан вопрос: «Какие недостатки в интернет-технологиях вы можете выделить?», а на третьем этапе исследования были проанализированы отзывы о мобильном приложении, как наиболее современной интернет-технологии. В результате были сформированы рекомендации по совершенствованию использования интернет-технологий в деятельности политической партии «Единая Россия», в частности оптимизировать информацию на официальном сайте партии; оптимизировать работу и функционал мобильного приложения; зарегистрировать электронную почты для обращений граждан.


Купить