Тема: ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Маркетинг (от англ. market — рынок) — обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, во имя лучшего удовлетворения потребностей и получения прибыли. Маркетинг включает разработку товара (определение вида и установление характеристик продаваемого товара), анализ рынка (разделение рынков, выделение предпочтительных рынков, сегментация и позиционирование рынка),ценовую стратегию и политику. [13]
Маркетинговое исследование - это систематизированный сбор, накопление и анализ данных о состоянии и тенденциях изменения рынков, сегментов и отдельных их участников и институтов (потребителей, конкурентов, государственных органов), которые могут оказать влияние на положение компании или отдельных ее продуктов на рынке. На основании этой информации принимаются маркетинговые и управленческие решения.
Замысел маркетингового исследования представляет собой общую постановку целей, задач и определение возможных путей и средств разрешения возникшей проблемы. Проблема рассматривается как некоторая противоречивая ситуация, как сложный вопрос, требующий своего решения. Важной предпосылкой успешного решения проблемы служит ее правильная постановка.
Маркетинг имеет свои направления, методы и задачи реализации. Направления маркетинга подразумевают проведение политики в области качества, ассортимента продукции компании, формирования сбыта, коммуникации.
Актуальность выбранной темы затрагивает многие отрасли производства и продажи производимых товаров и услуг. Каждое производство нацелено на потребителя, его интересы, спрос и предложение. Проведя анализ рынка потребителя той или иной сферы производства или предоставления услуг, можно судить о спросе на данный вид продукции или услуги, его рентабельности, конкурентоспособности, исключительности среди других товаров и услуг. Именно голос и выбор потребителя тех или иных товаров и услуг движет перспективностью развития выбранного вида производства.
В данном исследовании был проведен анализ рынка потребителей в сфере продуктов питания – выявление интересов потребителей к приобретению корзины продуктов питания либо в сетевых магазинах «Дикси», «Пятерочка» или «Магнит», либо в небольшом частном продуктовом магазине «Продукты» в спальном районе города Ярославля.
Цель исследования: выявить факторы, влияющие на выбор магазина для приобретения необходимой продуктовой корзины потребителем.
Объект исследования: рынок продуктов питания г. Ярославля.
Предмет исследования: маркетинговые исследования данного рынка.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть методы маркетинговых исследований.
2. Изучить рынок продуктов питания в регионах страны.
3. Провести исследование и анализ интересов и предпочтений в выборе магазинов продуктов питания в спальном районе города Ярославля.
4. Определить частоту покупки продуктов питания в сетевом и частном магазине продуктов питания.
5. Выявить факторы, влияющие на выбор магазина.
6. Выявить предпочтения и интересы потребителей в выборе магазина для приобретения продуктов питания.
Гипотеза исследования состоит в том, что большая часть населения выбирают не крупные торговые точки, а отдают предпочтения частным предпринимателям.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Первая глава посвящена теоретическому изучению исследования и анализа рынка потребителей. Во второй главе проводится анализ рынка потребителей на примере рынка продуктов питания спального района г. Ярославля.

Купить

Маркетинговое исследование - это плановый сбор данных, касающихся той или другой сферы работы человека, подразумевающий обработку и анализ собранной информации.
Говоря по другому, маркетинговое исследование это:
- всеохватывающее исследование конкретных объектов потребительского рынка,
- в что количестве продуктов и предложений,
- анализ рынка сбыта;
- изучение внутренней структуры компании,
- надзор за валютным рынком и рынком денежных средств,
- аналитическое прорабатывание производственной сферы — от рабочей силы до оснащения и сырья,
- исследование работы создающих конкуренцию структур и образований.
Маркетинговые исследования ориентированы на составление совместного представления о структуре потребительского рынка в том или ином разделе и динамике его становления. Не считая того, что исследования продукции могут помочь расценить продвижение ее на рынке, взять в толк степень ее известности у покупателя, выяснить соотношение продукта требованиям качества.
Маркетинговые исследования и анализ рынка нацелены на получение информации, которая позволит выработать грамотную рекламную деятельность.
Процесс проведения анализа рынка покупателей включает в себя определение трудностей и целей изучения, разработку намерения изучений, сбор информации, ее анализ и доведение приобретенных итогов до сведения адресатов.
В ходе анализа рынка покупателей были получены итоги о том, какими мотивами покупатель пользуется при выборе места приобретения товаров:
- определена востребованность продукта;
- определена частота покупки товара;
- обнаружены предпочтения покупателей по цене товара;
- обнаружены предпочтения покупателей по ассортименту товара.
Большим спросом у городского населения в основном пользуются крупные сетевые магазины, предоставляющие частые и большие акции на товары, и находящиеся в удобном местоположении к покупателю.


Купить