ВЕДЕНИЕ 3
Глава 1.Теоретико-методологические основы 8
1.1 Понятие традиционных и новых медиа 8
1.2 Музей и культурная коммуникация музея 15
Глава 2. Подходы традиционных медиа к продвижению распространения музейной культуры 22
2.1 Специфика использования традиционных медиа при освещении вопросов
музейной культуры 22
2.2 Анализ телепрограммы «Национальные сокровища» 26
Глава 3. Новые медиаплатформы открывают новые возможности для распространения музейной культуры 34
3.1 Развитие публичного аккаунта в WeChat 34
3.2 Положение микроблога 42
3.3 Специфика медиаплатформы Tik Tok 49
3.4 Использование новых медиа-технологии в музеях 58
Заключение 68
Список использованной литературы и источников 71


Купить

Актуальность темы исследования. Развитие человека сопровождается развитием культурного коммуникации, без культурного коммуникации не будет человеческой цивилизации. культурная коммуникация способствовало культурным инновациям и трансформации, расширению жизненного пространства и образа жизни людей. В процессе человеческого развития культурные обмены между разными странами и этническими группами никогда не прекращались. Однако с процессом экономической глобализации и быстрым развитием компьютерных технологий и сетей столкновение культуры усилилось, и дисбаланс культурной коммуникации стал более очевидным. Чтобы обеспечить развитие собственной превосходной культуры, каждая страна и нация активно изучают, постоянно обогащают и совершенствуют культурную коммуникационную деятельность, расширяют возможности культурного коммуникации и усиливают влияние культуры.
Музей является важным местом для человеческой культуры и цивилизации, чтобы помнить, наследовать и вводить новшеста. В современном информационном обществе функциям распространения музеев уделяется все больше внимания. В 21-м веке интернет-технологии быстро развивались. Новые медиа, известные как «пятые средства массовой информации» также быстро развивается. Новые медиа могут продвигать, демонстрировать и объяснять коллекции и выставки ярким и интуитивно понятным способом, расширять охват аудитории, повышать интерес аудитории, лучше выражать коннотацию коллекции и способствовать культурной коммуникации музея .
Для того, чтобы удовлетворить различные потребности разных уровней аудитории, лучше создать имидж музея, распространить культуру, унаследовать цивилизацию, улучшить восприятие аудитории, музеи идут в ногу со временем, с одной стороны, используя традиционные средства массовой информации для продвижения музейной культуры, с другой стороны, активно использовать новые медиа для публикации информации в
Интернете, а также активно участвуем во взаимодействии с общественностью.
Новая медиа-платформа стала обязательным ресурсом для продвижения музейной культуры благодаря своей быстрой скорости, широкому освещению, большому объему информации и хорошей интерактивности. Как адаптироваться к тенденции информационного строительства музея, в полной мере использовать эти новые медиаресурсы, переопределить отношения между музеями и аудиторией, и позволить аудитории лучше познакомиться с культурой музея - это насущная проблема, о которой мы должны подумать.
Таким образом, актуальность существующей проблемы и ее практическая значимость повлияли на выбор темы магистерской диссертации.
Степень изученности темы. Современная научная литература уделяет достаточно внимания вопросам популяризации музейной культуры с помощью традиционных и новых медиа, однако стоит отметить, что решение задачи популяризации музейной культуры становится затруднительным, если игнорировать роли новых медиа.
Исследование темы продвижения популяризации музейной культуры требует изучения нескольких областей знаний. Теоретические основы музейной науки, новых медиа-технологий, маргетинг, культурной коммуникация глубоко освещены в трудах зарубежных и китайских исследователей: Tylor, Edward Burnett, McQuail, Denis et al,Thomas H. Davenport, John Baker, Miranda J. Brady,Paul Capriotti,Badell, Kirsten Drotner, Kim Christian Schroder, Myriam Jose Martrn-Caceres, Jose Maria Cuenca-Lopez, Панюшева М.М, Воронцова Ольга Ивановна, Брайант Дж., Томпсон, Ефимов А, Н.П. Кетова, У Зелин, Ши Цзяньчжун, Сонг Каифа, Цзэн Лайхай, Сун Сянь, Ма Осада, Чжан Цзивэнь, Чжун Даньи, Чжоу Цзыцзе, Чэнь Гуоминь, Лю Хуа, Ян Цзинкунь и другие.
Объектом исследования является процесс популяризации музейной культуры в музеях разного уровня.
Предметом исследования являются формы и методы медиа-платформы продвижения музейной культуры, используемые музеями.
Целью магистерской диссертации является выявление наиболее эффективных методов распространения музейной культуры при использование традиционных и новых медиа.
Для достижения поставленной цели, в магистерской диссертации решаются следующие задачи:
• Изучть теории традиционных и новых медиа и их отношения.
• Изучить основные новые медиа-платформы распространения музейной культуры, проанализировать плюсы и минусы.
• Обобщить опыт зарубежных музеев в популяризации музейной культуры и усилить самостроение.
• Прогнозировать тенденцию развития и анализировать влияние действующих правилов и законов в распространения музейной культуры
Теоретической и методологической основой исследования
является теория и методология музея, журналистики, медиа-экономики, культурных коммуникаций. В работе использовались количественные и качественные методы анализа, комплексный и системный подходы, построение гипотез, логический и системный анализ, опрос.
Исследовательская работа проводилась с использованием научных трудов отечественных и зарубежных ученых, специалистов в области музея и журналистики, официальные данные статистического агентства по массовым коммуникациям.
Г ипотеза популяризации музейной культуры с помощью
традиционных и новых медиане не только увеличивает число людей, приобщившихся к данной теме, но и дает кокретную информацию.
Положения, выносимые на защиту:
1 .В условиях экономической и культурной глобализации европейская и американская культура, а также японская и корейская поп-культуры
оказали огромное влияние на национальную культуру Китая.
2. Содействие распространению музейной культуры в медиа - это, по сути, содействие распостранению традиционной национальной культуры.
3. Мы должны в полной мере использовать преимущества традиционных и новых медиа по вопросам популяризации музейной культуры.
Научная новизна исследования заключается в сочетании два медиа-способа традиционных медиа и новых медиа, и в полной мере дают мезеям шанс играть функцию культурной коммуникации. Направление исследований сосредоточено на дилемме новых медиа в музее и анализе будущей стратегии развития со стороны нового медиа, музея, аудитории.
Эмпирическую базу работы сотавили материалы трех медиаплатформ- Tik Tok, Wechat и мигроблог за период с мая 2018года по ма1 2019 года.
Теоретическая значимость - что касается прикладных исследований новых медиа в китайских музеях, то большинство исследований состороны музея, поэтому существует мало академических теоретических исследований о коммуникации и эксплуатации по сочетанию музея и медиа, поэтому это исследование тесно связано с музеем и тесно связано с характеристиками медиа. В этой статье используются самые новые данные для проведения статистического анализа и различные академические знания, такие как коммуникация, новые медиа и музейные науки, для решения выявленных проблем.
Практическая значимость исследования заключается в том, что проанализировать текущую среду развития новых медиа, чтобы помочь музеям своевременно реагировать на рыночные изменения, вносить эффективные коррективы, а затем обобщать опыт и находить законы, способствующие научному созданию новых медиа в музеях. В современном обществе музеи как культурный ресурс, обязательно тесно интегрировать со средствами массовой информации, чтобы способствовать культурной инновации и устойчивому развитию индустрии культуры. Поэтому исследования по развитию СМИ китайского музея имеют очень важное реальное значение.
Структура магистерской диссертации. Исследование состоит из трех глав, введения, заключения, а также списка использованной литературы и источников.
Во Введении обосновывается актуальность темы, характеризуется состояние ее научной разработанности, определяются предмет и объект исследования, цель и задачи работы, формулируется научная новизна и практическая значимость, а также гипотеза исследования и основные положения, выносимые на защиту.
В первой главе представлена теоретические основы традиционных и новых медиа, рассмотрены концепции музея и культурной коммуникации музея.
Во второй главе - «Подходы традиционных медиа к продвижению распространения музейной культуры» описывается специфика использвания традиционных медиа и исследуется китайская телепрограмма «Национальные сокровища».
Третья глава «Новые медиаплатформы открывают возможности для распространения музейной культуры», посвящен исследованию трех популярных новых медиаплатфор, таких как развитие публичного аккаунта в WeChat, китайский микроблог, Tik Tok.

Купить