Введение 4
1. Событийный туризм: содержание и структура понятия 11
1.1 Понятие «событийный туризм»: теория вопроса 11
1.2 Опыт развития российского и регионального событийного туризма 18
1.3 Основные направления развития событийного туризма 30
2. Тенденции развития событийного туризма в Республике Татарстан 38
2.1 Современное состояние событийного туризма в Республике Татарстан .. 38
2.2 Перспективы развития событийного туризма в РТ 51
2.3. Маркетинговое исследование «Анализ степени известности 59
событийных мероприятий в Республике Татарстан» 59
3. Проект иммерсивного туристического шоу «Колыбель татарского
наследия» 77
Заключение 85
Список использованных источников 89
Приложения

Купить

Актуальность темы исследования. В современных условиях рынок туристских услуг стал одним из наиболее значимых сегментов рынка услуг, как в отдельных странах, так и в мировой экономике в целом. В то же время под воздействием актуальных экономических и общественных процессов происходят изменения в самой структуре рынка туристских услуг, появляются его новые составляющие и уменьшается роль и значимость других. В частности, появился и усиливает свои позиции такой сегмент данного рынка, как событийный туризм.
Событийный туризм является одним из наиболее перспективных и стремительно развивающихся направлений в туризме. Доля событийного туризма в секторе туристских услуг увеличивается с каждым годом. На сегодняшний день, путешественников все чаще интересуют не только традиционные достопримечательности, но и то, чем живет та или иная территория, какие событийные мероприятия на ней проходят, каков ее стиль и ритм жизни.
В период проведения событийных мероприятий активизируется деятельность не только туристической индустрии, возрождаются местные обычаи и традиции, оживляется предпринимательская деятельность, поэтому события имеют важное экономическое значение. При этом для событийного туризма не обязательно наличие богатых природно-рекреационных ресурсов, поэтому исследуемый вид туризма может быть альтернативой для регионов, которые не обладают богатым историко-культурным наследием.
Практически каждый регион России интересен своими уникальными событиями. Так, в Республике Татарстан ежегодно проводится большое количество разнообразных событий: национальные праздники, фестивали, исторические реконструкции, демонстрация этнотрадиций народов республики,
мероприятия, посвященные знаковым событиям и датам. Они ежегодно привлекают тысячи туристов не только со всей России, но и из-за рубежа.
На сегодняшний день, развитие внутреннего туризма становится приоритетной задачей федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019-2025 гг.)». Событийный туризм является важнейшей составляющей развития внутреннего и въездного туризма. Количество туристических программ, включающих событийный элемент, за последние годы выросло во много раз. В Татарстане это Сабантуй, Каравон, фестиваль «Великий Болгар», гастрономический фестиваль «Вкусная Казань», фестиваль «Свияжская Масленица» и другие.
Событийный туризм меньше зависит от туристического сезона, поэтому его развитие позволяет продлить туристический сезон, тем самым увеличивая финансовый поток в Республику Татарстан. В рамках событийного туризма развиваются многие иные виды туризма: спортивный, этнографический, гастрономический, деловой, культурно-познавательный, религиозный. Изучение механизмов событийного туризма позволит наиболее рационально использовать туристские ресурсы и будет способствовать развитию туризма в Татарстане. Развитие событийного туризма связано с наличием различных площадок для проведения того или иного мероприятия. При этом важно наличие площадок, где будут периодически проводиться микрособытия. Такой площадкой, способной постоянно принимать большое количество туристических групп, является Национальный комплекс «Туган Авылым».
Исходя из вышеизложенного, цель работы - проанализировать опыт развития событийного туризма в Татарстане и выявить его дальнейшие перспективы.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1) Определить суть понятия «событийный туризм» и его составляющие;
2) Рассмотреть опыт развития российского и регионального событийного туризма;
3) Выявить основные направления развития событийного туризма в РТ;
4) Выявить перспективы развития событийного туризма в РТ;
5) Проанализировать степень известности событийных мероприятий в РТ.
6) Разработать проект иммерсивного туристического шоу «Колыбель татарского наследия» на территории Национального комплекса «Туган Авылым»
Объект исследования - туризм в Республике Татарстан.
Предмет - развитие событийного туризма в РТ.
В ходе работы были использованы следующие научные методы: метод терминологического анализа, историко-системный метод, описательный метод, метод прогнозирования, метод опроса, метод проектирования.
Теоретическая база исследования включает различные категории научных трудов, освещающих те или иные аспекты исследуемой темы. В качестве источников по данной теме были использованы нормативно-правовые документы: Федеральный закон РФ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» [1], который подробно определяет направления государственной политики, направленной на установление правовых основ туристского рынка, а также регулирует отношения иностранных граждан и лиц без гражданства на отдых, свободу передвижения и иные права при совершении путешествий. Федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019-2025)» [2], а также Г осударственная программа «Развитие сферы туризма и гостеприимства в Республике Татарстан на 2014-2020 годы» [3], которая представляет план развития индустрии гостеприимства и потенциал событийного туризма республики.
Также полезная информация была почерпнута с сайта Государственного комитета Республики Татарстан по туризму [44], где можно найти необходимые материалы о планах и программах комитета по туризму в республике. На данном сайте размещен событийный календарь [4], анализ которого позволил определить, какие события наиболее привлекательны с точки зрения туризма.
Существует интернет-портал о туризме Visit-Tatarstan [37], где можно найти необходимую информацию об интересных событиях, описание различных достопримечательностей республики и разнообразные туристические маршруты по Татарстану.
Большой объем информации содержит сайт Национальной премии в области событийного туризма «Russian Event Awards» [49]. Здесь представлены проекты из регионов нашей страны, в том числе Татарстана. Анализ данных о лауреатах премии за прошедшие годы позволил представить динамику развития событийного туризма в РТ.
Кроме того, существуют отдельные сайты крупных событий, в частности, сайт Международного фестиваля средневекового боя «Великий Болгар» [47], сайт Фестиваля креативных санок SUNNYФЕСТ [60]. Значительное количество событий происходит на площадках музеев-заповедников. Поэтому в работе использовались сайт Государственного историко-архитектурного и художественного музея-заповедника «Казанский Кремль» [42], сайт Болгарского Государственного историко-архитектурного музея-заповедника [38], сайт Государственного историко-архитектурного и художественного музея-заповедника «Остров-град Свияжск» [43], сайт Елабужского Государственного историко-архитектурного и художественного музея- заповедника [46]. На сайте Национального комплекса «Туган Авылым» [51] представлена информация о комплексе и пакетных предложений для туристов.
Многие аспекты событийного туризма исследованы в трудах российских ученых. Теоретические аспекты событийного туризма рассматриваются российскими исследователями, которые предложили подходы к событийному туризму в своих трудах. Так, автор Биржаков М.Б. [12] рассматривает данное понятие в терминологическом и содержательном аспектах. Эти же вопросы в своих научных статьях рассматривают Долженко Г.П., Шмыткова А.В. [22],Никитина С.С., Зинченко М.В. [32], Алексеева О.В. [16], Лакомов Е. А. [15].
В учебном пособии «Специальные виды туризма», автором которого является Бабкин А.В. [11], рассмотрены различные подходы к классификации туристской деятельности, проанализированы причины и предпосылки возникновения не только событийного туризма, но и других видов туризма, описаны центры и регионы специальных видов туризма.
Единственное учебно-методическое пособие, полностью посвященное событийному туризму написал Донских С.В. [14]. Здесь наиболее полно рассмотрена история и теория событийного туризма, но российские материалы не использованы.
Мною была использована коллективная работа «Проблемы развития событийного туризма в России» [33], авторами которой являются Романова И.А., Некрасова М.Л. В работе рассмотрены проблемы, которые препятствуют развитию событийного туризма в России.
Полезным оказался ряд статей, в которых изучается мировой опыт развития событийного туризма. Это, в частности, статья Мирзеханова З.Г. «Событийный туризм: содержание и мировой опыт» [31]. Российский рынок событийного туризма изучен в статьях Бадальянц С.В. «Событийный туризм: сущностные характеристики и особенности развития в России» [17] и Леонидовой Е.Г. «Событийный туризм как новое направление российского туристического рынка» [28].
Ресурсы событийного туризма в РТ представлены в статье Тимофеевой Л.С., Фахрутдинова Р.Р., Ахметовой А.Р. «Историко-культурное наследие как ресурс событийного туризма в Республике Татарстан» [36].
Новизна работы: в работе собраны воедино и проанализированы статистические данные, которые представлены на официальных сайтах, в информационных материалах, научных статьях. Данные по отдельным событиям за разные годы, представлены не полно или вовсе отсутствуют. Статистические таблицы, представленные во 2 главе, позволяют получить наиболее полное представление, как об отдельных мероприятиях, так и об основных тенденциях развития событийного туризма в РТ.
Практическая значимость работы состоит в том, что в рамках исследования был разработан проект иммерсивного туристического шоу «Колыбель татарского наследия», реализация которого будет, с одной стороны, способствовать сохранению и популяризации культурного наследия татарского народа, а с другой стороны, будет способствовать увеличению туристического потока в Республику Татарстан.
Структура работы обусловлена поставленными целями и задачами. Работа включает в себя: введение, основную часть, которая состоит из трех глав, заключение, список использованных источников и литературы, приложение.
В первой главе раскрываются теоретические и методологические аспекты изучения событийного туризма, рассматриваются различные подходы к определению понятия «событийный туризм», дается анализ опыта развития событийного туризма в России и в регионе, а также подробно рассматриваются основные направления развития событийного туризма.
Во второй главе рассматривается современное состояние событийного туризма в Республике Татарстан, приводятся статистические данные по основным туристским событиям с 2014 по 2018 гг. Здесь же проводится анализ выявления перспектив развития событийного туризма в РТ и туристического потенциала территории Национального комплекса «Туган Авылым». Также представлены результаты анализа спроса на событийные мероприятия.
Третья глава носит практический характер - описывается разработанный автором проект иммерсивного туристического шоу, посвященное татарской национальной культуре.
Апробация. Результаты исследования были апробированы в виде выступления и публикации по следующим темам: «Событийный туризм как инструмент популяризации нематериального наследия» на Международной научно-практической конференции «Историко-культурное наследие как потенциал развития туристско-рекреационной сферы» 16-18 апреля 2018 г.; «Нематериальное культурное наследие как ресурс событийного туризма в Татарстане» в сборнике I научно-практической конференции «Теоретические и практические аспекты научных исследований в туризме» 2019 г.;
«Национальный комплекс Туган Авылым на туристической карте Казани: опыт и перспективы» (в печати) на VIII Всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции «Историко-культурное наследие как потенциал развития туристско-рекреационной сферы» 16-19 апреля 2019 г.

Купить