Введение 3
1 Маркетинг территорий – понятие, сущность 5
2 Мифы и легенды как инструменты продвижения в маркетинге территорий 8
3 Характеристика нестандартных инструментов в маркетинге территории 12
Заключение 17
Список использованных источников 18
Маркетинговые инструменты традиционного типа – реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта и личные продажи – давно и прочно основались в сфере продвижения. Коммерческие организации оценили их роль в системе маркетинговых коммуникаций и активно используют их в целях увеличения объема продаж и повышения прибыльности. В условиях ожесточающейся конкуренции, когда уже недостаточно произвести качественную продукцию, а нужно еще обеспечить эффективное ее продвижение к потребителю, создавая положительный образ фирмы и товара, компании часто ищут выход в усилении интенсивности эксплуатации традиционных маркетинговых инструментов. Однако такая популярность использования стандартной рекламы в прессе, на радио и телевидении, с одной стороны, приводит к существенному росту рекламных бюджетов компаний, а с другой стороны, снижается эффективность подобных мероприятий. В результате перенасыщения информационной среды послание, направленное к потребителю традиционным методом, теряется в потоке других рекламных сообщений. Реклама в прессе и почтовая рассылка постепенно утрачивает свою информативную и коммуникативную функцию, вызывая у потребителей только раздражение. В то же время формируется массовое недоверие потребителя к традиционным источникам рекламной информации, он старается оградить себя от «рекламного шума», при этом все же испытывая недостаток объективной информации.
Все эти изменения говорят о том, что современный маркетинг требует поиска и реализации новых оригинальных идей, которые могут дать неоспоримое преимущество перед конкурентами. Так, все больше компаний включаются в гонку создания новых продуктов, новых рынков, новых способов продвижения. Однако в рамках маркетинговых коммуникаций происходит не столько обнаружение принципиально новых коммуникативных каналов, сколько расширение сферы применения традиционных маркетинговых приемов, т. е. их использование в ином формате. Специалисты по маркетингу и рекламе в борьбе за внимание потенциальных потребителей стали применять различные подходы этим и обусловлена тема работы «Мифы, легенды и прочие нестандартные инструменты в маркетинге территории».
Классический метод, рассматривающий рекламу сквозь призму концепций и характеристик мифа представлен в работах А.Н. Притчина, Б.С.Теременко, А.М. Пятигорского, Ю.М. Лотмана. Кроме того, анализ рекламы как мифологизированной структуры был бы неполным без обращения к классикам постмодернистских и структуралистских теорий, а именно Р.Барту и Ж.Бодрияру.
Объект работы: мифы, легенды и прочие нестандартные инструменты в маркетинге территории.
Предмет работы: возможности использования мифов, легенд и прочих нестандартных инструментов в маркетинге территории.
Цель работы: изучить мифы, легенды и прочие нестандартные инструменты в маркетинге территории.
Задачи работы:
– раскрыть понятие, сущность маркетинга территорий;
– рассмотреть мифы и легенды как инструменты продвижения в маркетинге территорий ;
– охарактеризовать нестандартные инструменты в маркетинге территории.
В работе были использованы такие методы как библиографический и социологический, метод сравнения, синтез, обобщение.
Структура работы: работа состоит из введения, трех параграфов, заключения, списка использованной литературы.
Таким образом, имидж и реклама, как и миф, имеют знаковую природу, а механизм действия каждого из них можно определить как своеобразную связь структурных элементов, обеспечивающих последующую интерпретацию. Миф изъясняет существующий порядок мира, показывает человеку его место, другими словами, поясняет человеку его самого. Миф не подчиняется законам логики. Миф не соответствует правде. Он может приближаться к ней в той или же другой степени, но ни разу не растворится в правде, потому как миф – это продукт художественного творчества, но не научного исследования. Миф соткан из мифологических единиц. Единица мифа – это не сам прецедент, а мнение о прецеденте или же художественное представление о прецеденте (образ факта) у художника. Единица мифа – это стандарт, в базе которого – упрощённое, заблаговременно принятое представление, не вытекающее из личного опыта. Совокупность данных штампов, выстроенных в различных сочетаниях согласно с концепцией художника – есть рассказанная ситуация, есть миф как художественное произведение. Миф – это совокупность мифологических единиц, объединённых единой концепцией.
Легенды сформировывают мировосприятие людей и характеризуют, что важно в получаемой нами информации, а что нет. Вследствие этого абсолютное отражение мифологическое понимание находит в рекламе. Задача любой рекламы – лишь обратить внимание на бренд, вызвать у людей впечатление, что это будет вдохновлять к определённому действию. Для этого надо просто сделать изящную упаковку и стильный логотип, необходимо установить контакт с аудиторией, чтоб она без ошибок принимала продукт. Мифология может помочь создать данный контакт. Память о брендах навечно остаётся в социальном сознании – в том числе и благодаря маркетинговым домыслам. Так, бренды становятся не исключительной долей ежедневной жизни, а долей культуры.
