Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения имиджа малых городов посредством масс-медиа 5
1.1 Основные понятия и концепции исследования 5
1.2 Журналистские средства создания медийного имиджа 13
Глава 2. Специфика медийной политики продвижения культурных
ценностей в сфере туризма 23
2.1 Анализ федеральных СМИ 23
2.2. Медиаобраз города в региональных СМИ 29
Заключение 41
Список использованной литературы
Актуальность исследования определяется значимостью культурной составляющей в деятельности современных средств массовой информации, имиджевых характеристик городской территории. Позитивный имидж города, представляемый в региональных масс-медиа, необходим для привлечения туристов, улучшения социального самочувствия самих горожан, а также для привлечения новых инвестиций, проектов и финансов. Имидж города - характеристика интегральная, и оказывает влияние на все сферы городской жизни: экономику, культуру, миграцию, на поведение жителей города. Имидж города можно определить как устойчивую и воспроизводящуюся в массовом и индивидуальном сознании совокупность эмоциональных и рациональных представлений о городе, складывающуюся на основе информации, получаемой из средств массовой информации. Представленная работа носит выраженный междисциплинарный характер, поскольку находится на стыке наук: журналистики, имиджелогии, культурологии, маркетинга.
Степень разработанности проблемы исследования. Вопросам исследования культурной индустрии посвящены исследования следующих авторов: Н.С. Бикен, С.Л. Смбатян, А. Борисов, М. Гордеев, Н. Коршак; особенностей функционирования медиа, журналистики: работы Я.Н. Засурского Е.Л. Вартановой Е.П. Прохорова, М.В. Шкондина, С.Г. Корконосенко, В.М. Горохова, Л.М. Земляновой; жанровой специфики исследования медиа: работы А.А. Тертычного, М.Н. Кима, Г.В. Лазутиной, М.И. Шостак, А.А. Колесниченко и других.
Предмет исследования: имидж малых городов в сфере туризма.
Объект исследования: специфика и характер продвижения культурных ценностей имиджа «малых городов».
Цель: выявить особенности продвижения культурных ценностей имидж малых городов в сфере туризма
Задачи. Цель определила решение следующих взаимосвязанных задач:
1) обозначить основные понятия и концепции исследования культурной проблематики в масс-медиа;
2) определить журналистские средства создания медийного имиджа раскрыть жанровые особенности освещения культурной темы;
3) обозначить специфику медийной политики продвижения культурных ценностей в сфере туризма.
Теоретическая база исследования представлена фундаментальными работами в области журналистики, культурологических направлений ее развития, жанрообразования (Я.Н. Засурский, А.А. Тертычный, В.М. Горохов, Л.М Кройчик, М.Н Ким, А.А. Колесниченко и др.).
Методы исследования: системно-функциональный, структурный, содержательный, сравнительно-сопоставительный анализ.
Эмпирическая база представлена номерами общенациональных изданий («Московский комсомолец», «Российская газета», «Комсомольская правда»), а также региональных общественно-политических, деловых и вузовских СМИ (деловая электронная газета Татарстана «Бизнес ONLINE», газета «Республика Татарстан», издание «ЦМвести»).
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его результатов в учебных и научных целях.
Хронологические рамки: январь - декабрь 2018 г.
Структура исследования состоит из введения, двух глав, заключения, а также списка использованных источников и литературы.
Выводы, к которым мы пришли по результатам работы, заключаются в следующем.
Имидж стал важным элементом взаимодействия в системе публичных коммуникаций. Под имиджем в большинстве исследований понимается целенаправленно формируемый образ, направленный на создание благоприятного впечатления. Особенность заключается в том, что данное понятие используется не только по отношению к отдельным личностям или компаниям. Трендом последнего времени становится его использование и в вопросе продвижения географических образований: регионов и городов, что особенно актуально для представленного исследования. Городской имидж - это конструкция, которая формируется на основе сведений, распространяемых о нем, определенной статистической информации в виде рейтингов и индексов. Начиная с XXI в., вопросы городских имиджевых характеристик рассматриваются в контексте культурных аспектов развития современного социума.
Выявлено, что городской имидж можно определить как совокупность представлений о территории, причем эмоциональных и рациональных представлений, направленных на формирование массового и индивидуального сознания. Источники такой информации - различны, но, несомненно, что основным транслятором таких представлений являются именно масс-медиа.
Анализировалось, как подается информация о продвижении культурных ценностей г. Елабуга на примере трех крупных общенациональных изданий: «Московский комсомолец», «Российская газета», «Комсомольская правда», а также в региональных общественнополитических, деловых и вузовских СМИ: деловой электронной газеты Татарстана «Бизнес ONLINE», газеты «Республика Татарстан», издания «ЦМвести».
Выявлены отличительные особенности отражения культурных ценностей Елабуги. Установлено, что в материалах издания «Российская газета», посвященных туризму, Елабуга представлена в качестве одного из центров для путешествий и отдыха.
Газета «Комсомольская правда», освещая елабужские события, уделяет внимание международному сотрудничеству, внедрению новых технологий, инвестиционной, социально-культурной и эстетической привлекательности городской территории.
В газете «Комсомольская правда» можно увидеть более широкую жанровую палитру освещаемых событий (заметки, корреспонденции, отчеты, интервью), что объясняется спецификой издания, его форматом как газеты «выходного дня», реализации медийных функций развлечения и отдыха.
Определено, что в деловой электронной газеты Татарстана «Бизнес ONLINE» достаточно активно освещается краеведческая, музейная деятельность. Выставки, экспозиции, симпозиумы, конференции. Основные приоритеты информационной политики издания «ЦМвести» по итогам анализа выстраиваются вокруг следующих тематических направлений: научная, образовательная, издательская деятельность (конференции, издание пособий и др.), «стахеевская» и «цветаевская» темы. Анализ контента газеты «Республика Татарстан» выявил, что приоритетными темами являются вопросы межкультурного сотрудничества Елабуги с другими городами и регионами, вопросы состояния объектов культурного наследия в городе. Достаточно активно представлена музейная тема, события культурной жизни города отражаются широко и разнообразно.
Перспективы исследования темы связаны с обращением к контенту электронных масс-медиа Елабуги, сравнительном анализе елабужских газет с другими аналогичными городскими изданиями «малых городов» на предмет изучения культурологической проблематики (например, СМИ города- побратима Елабуги - Сарапула). Целесообразно изучить и другие федеральные и региональные масс-медиа в контексте представленности «елабужской темы» в их информационной политике.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
