Введение
1. Теоретические аспекты этнического туризма
1.1. Понятие и сущность этнического туризма и его взаимодействия с другими видами
1.2. Виды этнического туризма и их характеристики
1.3. Особенности этнического тура и его организации
2. Пути развития этнического туризма на современном этапе в Приволжском Федеральном Округе и республики Татарстан
2.1. Современное состояние этнического туризма в Республике Татарстан и Приволжском Федеральном Округе
2.2. Создание инфраструктуры для развития этнического туризма
2.3. Анализ перспектив и дальнейшие предпосылки для развития этнического туризма в Приволжском Федеральном Округе и Республики Татарстан
3. Разработка мероприятий по продвижению современного этнического туризма
3.1. Создание туристического агентства специализирующееся на этническом туризме
3.2. PEST и SWOT Анализы туристического агентства «Этник-тур»
Заключение
Список использованных источников
Приложение
В сегодняшней действительности сфера туризма является одной из важнейших частей экономики в различных странах мира. В России в отрасли туризма работают более 500 тысяч человек, также в развитие сферы туризма идут большие вложения, так была создана федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на период 2019-2025 года». Главная цель программы увеличение доли туризма в ВВП более чем на 70 процентов. На эти цели выделен бюджет в размере 320 миллионов рублей. По данным федерального агентства по туризму инвестиционный проект по созданию мероприятий для развития целевой программы будут проводиться по 15 проектам в 5 видах туризма, из запланированных проектов можно понять, что министерство туризма упускает такое перспективное направление как этнический туризм. Этнический туризм - это вид познавательного туризма, где турист, посещая объекты этнографического наследия, познает быт, культуру, традиции культуры и этноса, живущего ныне или живущего раньше на определенной территории. У развития этнического туризма много положительных аспектов. Развитие этнического туризма позволит поднять уровень социально-культурного развития населения Российской Федерации, ведь турист будет познавать историю народов населяющих страну и проецировать эту историю на себя. С экономической точки зрения данный вид туризма позволит вложить в инфраструктуру регионов и в дальнейшем получать прибыль с посещающих эти регионы туристов. Но на данный момент у развития этнического туризма серьезные проблемы [20, с. 14].
Этнический туризм плохо развит в Российской Федерации, а в Приволжском Федеральном Округе в частности, а ведь развитие этнического туризма помогло бы данному региону увеличить поток туристов, так в купе с рекреационным туризмом потенциальные туристы могли бы постигать
культуру и обычаи регионов Приволжского Федерального округа. Российская Федерация имеет огромный потенциал для развития этнического туризма, ведь все необходимые ресурсы для этого имеются, потому что на территориях России находили следы Шведов, Древних славян, Викингов, Половцев, Скифов, Греков и других народов. Приволжский Федеральный округ уникальный также еще из-за того, что на территории данного субъекта Российской Федерации проживает самое большое количество этнических групп, это дает Приволжскому Федеральному округу фору перед другими субъектами Российской Федерации в формировании этнического туризма.
Таким образом, из всего выше сказанного следует то, что этнический туризм успешный вид туризма который пользуется популярностью во всем мире и имеет большие перспективы развития на территории Российской Федерации, при грамотном формировании инфраструктуры и правильном управлении данного вида туризма.
В данной работе автором был рассмотрен новый, относительно недавно появившийся, но уже зарекомендовавший себя на туристическом рынке вид туризма -этнографический туризм и перспективы его развития в таком колоритном в этнокультурном плане регионе как Поволжье. Также были выявлены тенденции его развития, модели организации, и на основе анализа современного состояния, выявлены существующие тренды, проблемы и перспективы развития этно-туристической отрасли Поволжья и России в целом.
На сегодняшний день вопрос поддержания культурного и этнического кода на территории Российской Федерации встал ребром. Высокий уровень урбанизации и так называемой «евронизации» отдаляет первичную культуру и общество забывает о своих «корнях». На помощь может прийти такое направление туризма, как этнический туризм. Этнический туризм- это комплекс мероприятий на территории той или иной этнической группы, которые призваны сплотить два народа или напомнить туристу о традициях и истории этноса которому он принадлежит.
Стоит заметить, что этнический туризм состоит из нескольких подвидов туризма, таких как оздоровительный туризм, этнический туризм и так далее.. Поэтому если государственные службы по развитию туризма будут заниматься развитием этнического туризма, параллельно будут расти и развиваться другие виды туризма. Так и наоборот, развивая различные виды туризма в Приволжском Федеральном Округе, будет развиваться этнический туризм.
Этнический туризм многогранен и он способен удовлетворить потребность к изучению и познанию культуры разных этнических групп. Целевые аудитория данного вида туризма невероятно разнообразна, данным видом заинтересуются как дети, так и старшее поколение.
Поволжье является одним из наиболее мультикультурных и полиэтнических регионов России, национальное достояние которого является одним из стратегических ресурсов развития туристской деятельности. В ходе исследования было выявлено, что на данный момент существует множество действующих и разрабатываемых этноориентированных маршрутов, а также целевых государственных программ направленных на развитие туристической сферы в целом и этнографического туризма в частности. Поэтому можно сказать, что Поволжье - наиболее благоприятный регион для этнического туризма, который при достижении должного уровня инфраструктуры может стать главной этнотуристической дестинацией России
Чтобы потенциальный турист остался доволен, этнический тур должен быть разнообразным и соответствовать тому, что предлагали туристу в туристическом агентстве. Также на протяжении всего тура с туристом должны, находится профессиональные гиды, если это этнический тур, то гид должен быть из числа представителей этнической группы. Программа тура должна быть разнообразной и уникальной.
Для того, чтобы турист был доволен этническим туром должна быть хорошо развитая инфраструктура, для этого нужно развивать регионы Приволжского федерального округа на законодательном уровне. Так в некоторых регионах Приволжского федерального округа были созданы целевые федеральные программы по развитию регионов, а также стали разрабатываться туристские кластеры. До создания кластеров нужно, заняться развитием инфраструктуры, построить объекты размещения , аэропорты, порты, места для питания и так далее. Очень важно, для инфраструктуры, сотрудничество с мировыми лидерами в области туризма, самый яркий пример такого сотрудничества это размещение в крупных городах мировых сетей отелей- «Hilton», «Mariot», «Ramada» и другие. Также очень важно проведение мероприятий большого уровня на территории региона. Если брать Республику Татарстан, то из-за спортивных событий мирового уровня регион стал очень востребован у мировой общественности. Такая популярность дала Республике Татарстан право бренда- «Третья столица России», хотя конкуренция была
высока со стороны многих городов Российской Федерации, таких как Нижний Новгород, Екатеринбург, Красноярск и так далее.
Этнический туризм поможет не только поднять культурную грамотность населения, но также поможет создать дополнительные рабочие места для людей из не крупных центров проживания, а как мы знаем вопрос поиска свободных вакансий в таких регионах стоит ребром. Также, развитие этнического туризма поможет развитию той самой инфраструктуры, в небольших регионах уровень инфраструктуры и городского обустройства очень плачевен.
Также развитие этнического туризма поспособствует развитию санаторно-курортных зон и поднятию здравоохранения в регионах, ведь для поддержания высокого уровня объектов этнического туризма должны быть развиты объекты оздоровительного туризма, вроде минеральных источников, грязевых ванн и подобных объектов.
Чтобы этнический туризм процветал нужно благоприятное принятие данной сферы со стороны информационного поля и средств массовой информации. Данное направление туризма должны освещать как местные, небольшие средства массовой информации, так и федеральное телевидение и издания. Чтобы привлекать к туризму молодое поколения должны вестись работы с интернет источниками и социальными сетями. Работа маркетинговых служб должна вестись активно, ведь направление новое и пока неизвестное для большинства потенциальных туристов.
При всем вышесказанным, самым главным фактором в развитии этнического туризма будет работа специализированного туристического агентства.
Потенциал развития данного агентства выражен через PEST и SWOT анализы. У туристического агентства продуманный брендинг. Есть четкое понимание портрета целевого клиента.
Также у туристического агентства, которое намеривается достигнуть
успеха на туристском рынке, должен быть продуманный сайт, сайт должен быть информативен, но при этом не захламлен, без спам-рекламы, а также с удобными виджетами.
Как и у любого туристического агентства, у туристического агентства в области этнического туризма должны быть развиты профили в социальных сетях Instagram, Вконтакте, Твиттер (если туристическое агентство также намеривается вести просветительскую функцию и работу со СМИ). Для активной работы на данных площадках нужны специалисты в сфере SMM и таргета, на первых этапах сотрудники могут работать на фрилансе.
Офис расположен в проходимой зоне, это не туристический центр, либо деловой центр.
У туристического агентства должен быть штат сотрудников, как в пределах офиса, так и за его пределами на местах дистинации. Заработную плату гиды получают за тур, а не на ежемесячной основе, это поможет компании избавится от рисков, а гидам сразу же получать заработную плату.
Таким образом, можно отметить, что этнический туризм перспективное направление туризма при правильном планировании, создании инфраструктуры, а также созданию предприятий специализирующихся на развитии этнического туризма, данный вид туризма обречен на успех и имеет все шансы стать популярным не только в пределах Приволжского Федерального округа.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
