Для любой из стадий жизненного цикла предприятия характерны определенные закономерности соотношений финансовых вложений и полученных прибылей, объемов продаж продукции, расходов на маркетинг, ценовой диапазон, расходы на маркетинг, отношение покупателей к товару и их поведение относительно товара.
Маркетинговая стратегия - это совокупность превалирующих принципов, точных целей маркетинга на долгосрочный промежуток и сообразных резолюций по подбору и агрегированию инструментов организации и осуществления на рынке направленной на настоящие цели деловой активности. Маркетинговая стратегия складывается из главных решений, устанавливающих совокупность средств маркетинга, в том числе инструменты развития и адаптации (обновления) перечня продукции и услуг, ценообразования, коммуникаций и дальнейшего распределения. Выбор маркетинговой стратегии обусловливается положением, потенциалом и традициями работы предприятия на потребительском рынке, особенностью производимого товара, конъюнктурой рынка.
При выборе стратегии позиционирования фирмы необходимо уделить особенное внимание дифференциации собственного продукта от предлагаемых конкурентов. Этого можно достичь путем изменения ее качества касательно продукта конкурентов, а также путем изменения тарифов. Похожие отклонения могут происходить как в сторону повышения качества и тарифов, так и в сторону фиксирования продуктов и изменения качества. Не считая этого, очень важно предложить покупателям дополнительные услуги, которые при этом не должны носить обязательного характера, а предоставляться как дополнительная льгота.
Проводимое разделение должно поддерживаться подходящей рекламой, выделяющей оригинальность предоставленного продукта.


Купить