Сегодня в условиях современного развития рынка, уровень конкуренции постоянно возрастает. Поэтому предприятия вынуждены искать каждый раз новые способы и методы, как выстоять в конкурентной борьбе.
Рыночный успех или провал предприятия могут стать следствием бренда, которое представляет собою лицо товара. Именно оно существует в сознании потребителя. Название товара, его упаковка, цена и даже стиль рекламы – все это компоненты бренда, которые складываются в единое целое в сознании потребителей. При этом необходимо отметить, то, что указанные атрибуты могут быть как ощутимыми, так и нет. Особенно актуальным данная тема является в том случае, когда компания имеет сразу несколько брендов, а именно портфель брендов. Для эффективной деятельности компании необходимо грамотно управлять ними и строить иерархию брендов.
Все вышесказанное и определяет актуальность выбранной темы исследования.
Объектом данной работы является бренд. Предметом – портфель брендов бренд Ford Motor Company.
Теоретической базой при написании данной работы выступили учебные пособия и периодические материалы по заданной тематике.
Методы использованные при написании работы: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение и обобщение.
Подводя итог, необходимо отметить, что сегодня особое место в рамках конкурентной борьбы отводится бренду. Как было сказано, бренд – это торговая марка, товарный знак, конкретный продукт (товар/услуга), место или человек, раскрученные с использованием определенных инструментов продвижения таким образом, что потребитель воспринимает их как неповторимые, способные удовлетворить его потребности.
Как было отмечено, наличие у компании нескольких брендов позволяет говорить о том, что у неё есть портфель брендов. Управление портфелем брендов является очень сложным и важным процессом.
Следует обратить внимание на то, что в том случае, когда компания управляет сразу несколькими брендами, необходимо добиваться того, чтобы для потребителей предложения всех брендов были понятными. Бренды должны создавать синергию, служить рычагом для будущего роста.
В данной работе проведено исследование портфеля брендов компании Ford Motor Company, которая является американской автомобилестроительной компанией, производителем автомобилей под марками «Ford» и пр.
Компания Ford имеет в своём портфеле следующие бренды: Ford Ka, Ford Focus, Ford Escort, Ford Mondeo, Ford Maverick, Ford Explorer, Ford Expedition и Ford Transit. Кроме этого в портфеле брендов компании также Lincoln, Motorcraft.
Анализ иерархии и управления брендами показал, что компания вкладывает, в первую очередь, в развитие, бренда Ford-легковые автомобили. Именно реклама брендов этих автомобилей наиболее часто появляется, как на бигбордах, так и на телевиденье.
