ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФИТНЕС ИНДУСТРИИ 7
1.1 Сущность и особенности фитнес-индустрии 7
1.2 Нормативно-правовое регулирование фитнес индустрии 15
1.3 Ретроспективный анализ фитнес-индустрии 23
Глава 2
АНАЛИЗ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ФИТНЕС- ИНДУСТРИИ 29
2.1 Система управления фитнес индустрии 29
2.2 Оценка влияния некоммерческого сектора на развитие фитнес-индустрии 35
2.3 Оценка развития текущего состояния фитнес-индустрии в Республике Татарстан 38
Глава 3
ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ИНТЕГРАЦИИ СОВРЕМЕННЫХ ТЕОРИЙ И ПРАКТИК В ВУЗАХ РТ 45
3.1 Оценка текущей обстановки пропаганды ЗОЖ и вовлечения студентов в спорт 45
3.2 Особенности социально-спортивного движения «Зеленый Фитнес» 50
3.3. Методика интеграции современных теорий и практик в вузах РТ (на примере КФУ) 59
Заключение 62
Список использованных источников 64
Актуальность - во всем мире фитнес-культура - показатель развития здоровья нации. Являясь ветвью развития физической культуры, фитнес сочетает самые полезные для повышения здоровья технологии в сфере физкультуры разных стран и Российской Федерации. Фитнес модернизирует физическую культуру и облекает ее в привлекательную современную форму, отвечающую духу времени. В России фитнес, как часть спортивной индустрии начал развиваться около 15 лет назад. В то время это были маленькие независимые спортивные клубы, зачастую не имеющие даже юридического статуса (независимые «качалки» с определенной целевой аудиторией). 10 лет назад фитнес-индустрия представлялась большинству наших сограждан, как структура коммерческих организаций, членство в которых доступно лишь ограниченному кругу лиц. Такое представление не могло оказать позитивного влияния фитнеса на формирование общественного здоровья, ввиду ограниченности круга участников, дороговизны фитнес-продукта. Фитнес оставался уделом избранных, представляя собой спектр широкопрофильных и фешенебельных фитнес-клубов. При этом, развитие физкультурных проектов, также не имело массового характера
5 лет назад в Татарстане доля охвата молодежи в спортивно-оздоровительные занятия не сильно отличалось от других регионов Российской Федерации. Казанская универсиада в 2013 году стала резонансом к активизации спортивных мероприятий для молодежи. [1] По итогам коллегии Министерства по делам молодежи и спорту Республики Татарстан в 2014-2015 году заметно повышение охвата вовлеченных в регулярные занятия спортом граждан после тестовых чемпионатов мира и Универсиады. Особенно активно растет доля студентов в плане вовлечения в спорт - по сравнению с 2011 годом их доля повысилась на 43% к 2015 году. [2]
Позитивную тенденцию интереса людей к спорту нужно развивать. Теперь не достаточно одной информации о возможностях по спортивным программам, но самое важное замотивировать и привить привычку к активной жизни. Интеграция в спорт молодежных трендов, таких как социальные сети позволят обмениваться мыслями на понятном языке. Тем не менее, согласно отчету заместителя Министра спорта России Натальи Паршиковой, за 2017 год доля занимающихся спортом граждан составляет 36%. [3] Текущие показатели можно изменить в лучшую сторону благодаря общественным оздоровительным фитнес-проектам с массовым охватом, которые можно и нужно интегрировать на микроэкономическом, местном и региональном уровне, начиная с детских садов, школа и университетами, заканчивая крупными предприятиями.
Целью магистерской диссертации - уточнить основные концепции нынешнего состояния фитнес-индустрии Республики Татарстан, а также предложить комплекс мероприятий, направленных на интеграцию теоретических и практических разработок социально-спортивного движения «Зеленый Фитнес» в ВУЗах РТ, на примере Казанского федерального университета для повышения доли вовлеченности студентов в систематические занятия физической культурой.
Задачами магистерской диссертации являются:
1) Уточнить теоретические основы фитнес-индустрии
2) Обобщить организационно-управленческие основы фитнес-индустрии
3) Рекомендовать интеграцию современных теорий и практик фитнес- индустрии в ВУЗах Республики Татарстан, на примере реализации социально-спортивного движения «Зеленый Фитнес» в КФУ.
Объект исследования - фитнес-индустрия Республики Татарстан Предмет исследования - возможности применения современных теорий и практик фитнес-индустрии в ВУЗах г. Казани.
Степень разработанности:
В 1959 г. в США профессор Хальберт Л. Данн ввёл термин «Welness» , тем самым став основоположником основных фитнес-концепций. В России же устоялся более привычный термин по аналогии - фитнес.
В 1960-ые годы фитнес становится популярным сначала в профессиональных кругах, а далее переходит на массовый рынок Америки. Этому способствовало множество статей исследователей индустрии фитнеса Хальберта Данна, Джона Трэвиса, Дональда Арделла и Герхарта Хеттлера, а также научные исследования Разумовской Е.М.
В России показательным примером изучения фитнес-индустрии является работа Сайкина Е.Г «Фитнес в системе физической культуры». В данной статье отслеживается появление в России феномена американской, а далее международной культуры - фитнеса. Определяются предпосылки интеграции термина «фитнес» в отечественную науку и практику и сделаны попытки научно обосновать понятие «фитнес» и определить его роль и место в физической культуре. [4]
Однако, на данный момент не существует комплексного исследования менеджмента в фитнес-индустрии. Фитнес-индустрия рассматривается с коммерческой точки зрения: фитнес-сети, центры, тренажерные залы и другие платные фитнес-услуги. В сети интернет по запросу «фитнес-индустрии» вместо четкой и единой идентификации термина можно получить бесконечное множество бизнес-планов по открытию своего бизнес-клуба. Социальная сторона фитнес-индустрии рассматривается только со стороны промо-акций уже существующих на рынке коммерческих структур. Фитнес-индустрия России нуждается в реформах, так как в последние 5 лет растет влияние социально-событийного маркетинга на формирование здорового образа жизни населения. Это повсеместное возрождение сдачи нормативов ГТО, мировые чемпионаты, активная поддержка некоммерческих организаций в области физкультуры и спорта, так, например, из бюджета Российской Федерации выделяется более 300 млрд. рублей на поддержку НКО в 2017 году через сеть грантов и конкурсов «Росмолодежи».
Результат внедрения социально-спортивного движения «Зеленый Фитнес» в Казанском федеральном университете - пример государственно¬частного партнерства в области формирования здорового образа жизни.
Данный аспект нуждается в серьезных исследованиях и рассмотрен в статье сборника научных статей форума «Экономика в меняющемся мире» профессора МГУ Егорова Е.В. Механизм ГЧП позволяет государственному сектору проводить мероприятия по формированию ЗОЖ более эффективно и существенно экономить бюджетные деньги (что особенно актуально для России в текущей экономической ситуации), а бизнесу наращивать прибыль, получать более качественные кадры, повышать свой имидж и снижать административные риски. [5]
Научная новизна результатов исследования:
- предложена авторская трактовка понятий: фитнес, фитнес-индустрия;
- представлена классификация фитнес-индустрии некоммерческого и коммерческого типов;
- разработан механизм спортивной мотивации студентов Казанского федерального университета за счет интегрированной программы бонусов социально-спортивного движения «Зеленый Фитнес». За посещение каждого мероприятия студенты получают баллы рейтинга на сайте движения. По итогам сезона мероприятий, самые активные студенты поощряются ценными подарками со стороны администрации ВУЗа, движения и его партнеров.
Практическая значимость проекта заключается в использовании инновационных подходов в области физического воспитания и фитнес-индустрии для повышения доли вовлеченности студентов в систематические занятия физкультурой и спортом.
Структура работы
Диссертационная работа состоит из введения, 3 глав и 9 параграфов, заключения и списка использованных источников, а также приложений
Как итог эффективная реализация концепций программы по совершенствованию сферы спорта до 2020 года в России находится в зависимости от молодежи. В идеале подобные проекты необходимо встраивать уже с самого раннего возраста, с детских садов, средних общеобразовательных учреждениях. IT-сектор влияет и на спорт, когда нам необходимо отказываться от стандартных способов построения схем в спорте, где на первом месте идет только спортивная составляющая. На этом пути не нужно забывать про PR, маркетинг и актуальные тренды в фитнесе. Мероприятия Зеленого Фитнеса с обозначенными планами способны вести активную пропаганду физкультуры в студенческих массах. Новые подходы, новые тематики, новые кадры и постоянно доработка идей.
Понимание понятия «фитнес-индустрии» и ее классификации позволит более специфически и профессионально подходить к развитию данной отрасли, не только со стороны бизнеса, но и социальной пользы. Тенденция запросов в поисковой сети по слову «фитнес-индустрия» чаще всего приводит либо к общей статистике коммерческих бизнес-клубов, либо при выдаче результатов преобладает бизнес-планы по открытию своего клуба.
Структуры образования, как среднего, так и высшего должны показывать образцовые фандрайзинговые отношения для поддержания эффективной деятельности по социальной политике - привлекать спонсоров под брендирование, питание, воду, услуги спорта и многое другое. Грамотные партнерские отношения смогут привлечь не только блага под узкие проекты, но и создать портфолио из успешных кейсов для заключения нового партнерства с крупными компаниями.
В рамках работы была обозначена научная новизна результатов исследования:
- предложена авторская трактовка понятий: фитнес, фитнес-индустрия;
- представлена классификация фитнес-индустрии некоммерческого и коммерческого типов;
- разработан механизм спортивной мотивации студентов Казанского федерального университета за счет интегрированной программы бонусов социально-спортивного движения «Зеленый Фитнес». За посещение каждого мероприятия студенты получают баллы рейтинга на сайте движения. По итогам сезона мероприятий, самые активные студенты поощряются ценными подарками со стороны администрации ВУЗа, движения и его партнеров.
В данном проекте важна практическая значимость. Запуск проекта «Зеленый Фитнес» запланирован на 2019 год после согласования Казанского федерального университета и прочих партнеров. В реализацию проекта закладывается четкие количественные и качественные показатели, основные проблемы студентов в плане спорта, календарный план мероприятий и смету проекта в зависимости от выбранного формата реализации: еженедельно в выходные дни, 1 раз в месяц, 1 крупный фестиваль фитнеса в полгода-год по аналогии с Уральским федеральным университетом. И организаторы проекта, и администрация вуза должна быть заинтересована в создании своего студенческого фитнес-бренда. Бонусом реализации проекта может быть мультипликативность Зеленого Фитнеса в те города Республики, где имеются филиалы КФУ.
Более того, при заключении партнерства между АНО «Корпорация активной молодежи» и Казанским федеральном университетом, возможна интеграция и содействие в пиаре иных мероприятий университета на информационных ресурсах сервиса мероприятий Zelfi с расширенным функционалом продвижения.
Проект «Зеленый Фитнес» организует не только свои мероприятия, но и нативно интегрируется в крупные городские, республиканские мероприятия, например Сабантуй, День Молодежи, День Олимпийца и другие. На регулярной основе и на бартере, например уже с 2017 года, инструкторы Зеленого Фитнеса проводят спортивную зарядку для участников мероприятий ИУЭФ - Кубок Эконома по мини-футболу.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
