ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙНО-ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА РЕГИОНА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
|
Введение 4
Глава 1. Теоретические аспекты формирования и развития событийно- территориального бренда региона 8
1.1. Понятие и значение событийно-территориального бренда региона и
этапы его формирования 8
1.2. Роль СМИ и информационно-коммуникативных технологий в
продвижении бренда региона 21
1.3. Зарубежный опыт формирования и развития событийно-территориального бренда территорий 29
Глава 2. Исследование событийно-территориального бренда регионов современной России 38
2.1. Сравнительная характеристика развития событийного туризма в
регионах РФ 38
2.2. Анализ представленности бренда регионов в новых медиа 54
Глава 3. Направления совершенствования процесса формирования и развития событийно-территориального бренда РТ 64
3.1. Характеристика системы управления формированием и развитием
событийно-территориального бренда Республики Татарстан 64
3.2. Проблемы развития событийно-территориального бренда Республики
Татарстан и пути их решения 76
Заключение 82
Библиографический список 88
Приложения
Глава 1. Теоретические аспекты формирования и развития событийно- территориального бренда региона 8
1.1. Понятие и значение событийно-территориального бренда региона и
этапы его формирования 8
1.2. Роль СМИ и информационно-коммуникативных технологий в
продвижении бренда региона 21
1.3. Зарубежный опыт формирования и развития событийно-территориального бренда территорий 29
Глава 2. Исследование событийно-территориального бренда регионов современной России 38
2.1. Сравнительная характеристика развития событийного туризма в
регионах РФ 38
2.2. Анализ представленности бренда регионов в новых медиа 54
Глава 3. Направления совершенствования процесса формирования и развития событийно-территориального бренда РТ 64
3.1. Характеристика системы управления формированием и развитием
событийно-территориального бренда Республики Татарстан 64
3.2. Проблемы развития событийно-территориального бренда Республики
Татарстан и пути их решения 76
Заключение 82
Библиографический список 88
Приложения
Актуальность темы исследования. В глобальном мире XXI века с его стремительно развивающимися технологиями и потоком информационного шума особое место занимает процесс донесения до масс ценностей и идей. Что касается территориальных образований, большинство из них имеют нечто ценное для своих жителей и человечества в целом: природные ресурсы, полезные ископаемые, уникальный ландшафт, комфортный климат или способствующий торговле выход к морю. Страны, регионы и города борются за первенство в рейтинге привлекательных мест для образования, работы, создания семьи и творчества. Территории, как и люди, обладают индивидуальностью или идентичностью.
Чтобы транслировать миру преимущества места и конвертировать капитал территории в новые финансовые, интеллектуальные и трудовые ресурсы, необходимо грамотно выстраивать коммуникации с широкой общественностью. Для упрощения и структуризации этой задачи специалисты по маркетингу и брендингу разрабатывают территориальные бренды. Они помогают «местам» общаться с потребителями территории осознанно и методично.
В век цифровых коммуникаций и режима «он-лайн» невозможна односторонняя коммуникация с целевыми аудиториями. Новые медиа служат помощниками в оперативной связи территории с миром, являются платформой для коллективных обсуждений места. На данный момент наиболее остро встает вопрос о взаимодействии с пользователями - генераторами обратной связи и собственного контента.
Новые медиа в продвижении бренда территории - сложный и еще не полностью изученный инструмент связей с общественностью. Новые медиа, широко используемые в продвижении продуктовых и корпоративных брендов, более специфично используются в брендинге территорий и требуют детального рассмотрения.
Чтобы транслировать миру преимущества региона и конвертировать капитал территории в новые финансовые, интеллектуальные и трудовые ресурсы, необходимо грамотно выстраивать коммуникации с широкой общественностью. Для решения этой задачи разрабатывают территориальные бренды. В век цифровых коммуникаций и режима он-лайн невозможна односторонняя коммуникация с целевыми аудиториями. Новые медиа служат помощниками в оперативной связи территории с миром, являются платформой для коллективных обсуждений проблемных вопросов. На данный момент наиболее остро встает вопрос о взаимодействии территории с широкой общественностью. Настроенные на привлечение внимания жителей других территорий, регионы должны с помощью новых медиа выстраивать коммуникации с внешним миром.
Объектом выпускной квалификационной работы является событийнотерриториальный бренд регионов Российской Федерации.
Предмет исследования-способы и методы формирования, развития и оценки событийно-территориального бренда региона, проблемы его формирования и пути решения этих проблем.
Цель выпускной квалификационной работы-изучить процесс формирования и развития событийно-территориального бренда регионов. оценка формирования и развития событийно-территориального бренда регионов.
Задачи, поставленные для достижения намеченной цели:
1) раскрыть понятие и значение событийно-территориального бренда региона и этапы его формирования;
2) рассмотреть роль СМИ и информационно-коммуникативных технологий в продвижении бренда региона;
3) изучить зарубежный опыт формирования и развития событийно - территориального бренда территорий;
4) дать сравнительную характеристику развития событийного туризма в регионах РФ;
5) проанализировать представленность бренда регионов в новых медиа;
6) охарактеризовать систему управления формированием и развитием событийно-территориального бренда Республики Татарстан;
7) выявить проблемы развития событийно-территориального бренда Республики Татарстан и предложить пути их решения.
Теоретико-методологическую базу исследования составили работы признанных российских и зарубежных специалистов в области брендинга, брендинга территорий, медиа, цифровых технологий, урбанистов и экономистов. В основу выпускной квалификационной работы легли труды специалистов в области связей с общественностью, маркетинга и рекламы.
Вопросам территориального маркетинга посвящены труды многих отечественных и зарубежных авторов, таких как Важенина И.С., Гавра Д.П., Таранова Ю.В., Визгалов Д.В., Данилов И.П., Панкрухин А.П. и др.
В качестве важного источника следует назвать работу А.П. Панкрухина «Маркетинг территории: учебное пособие». В ней изложены базовые понятия курса, включая маркетинг страны, маркетинг региона, маркетинг города и организационные основы маркетинга территории.
Учебное пособие, автором которого являются Д.П. Гавра и Ю.В. Таранова посвящено исследованию и анализу вопросов, связанных с PR и маркетингом территорий. Представлены методология и технологии формирования имиджа территориальных субъектов. Отдельные разделы посвящены группам региональной общественности и цифровым технологиям в территориальном PR.
Д.В. Визгаловым в трудах «Маркетинг города» и «Брендинг города» описан маркетинговый опыт более 80 городов мира и обобщен в типологии маркетинговых стратегий, рассмотрены также наиболее актуальные задачи маркетинга российских городов.
И.П. Данилов в своей работе «Конкурентоспособность регионов России. Теоретические основы и методология» рассматривает вопросы конкурентоспособности национальной экономики, которая обеспечивается устойчиво и динамично развивающимися регионами.
В статье И.С. Важенининой «Бренд территории: сущность и проблемы формирования» исследуется сущность понятия «бренд территории», проанализированы различные точки зрения по данному вопросу, раскрыты отличия имиджа и бренда территории, рассмотрены вопросы формирования брендов территорий.
Эмпирическую базу данной работы составили данные, полученные в результате применения методов сбора и анализа информации. Автором работы были использованы методы анализа документов, контент-анализа и анкетирования.
Практическая значимость работы состоит в разработке коммуникационной кампании по продвижению бренда Республики Татарстан в новых медиа.
Структура работы отвечает поставленным целям и задачам. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений.
Первая глава посвящена теоретическим аспектам формирования и развития событийно-территориального бренда региона.
Во второй главе представлено исследование событийнотерриториального бренда регионов современной России на примере Республики Татарстан, Пермского края и Калужской области.
Третья глава освещает направления совершенствования процесса формирования и развития событийно-территориального бренда Республики Татарстан.
Выпускная квалификационная работа выполнена на 81 странице (без учета библиографического списка и приложений) и содержит: 31 рисунок, 8 таблиц, 52 источника, 7 приложений.
Чтобы транслировать миру преимущества места и конвертировать капитал территории в новые финансовые, интеллектуальные и трудовые ресурсы, необходимо грамотно выстраивать коммуникации с широкой общественностью. Для упрощения и структуризации этой задачи специалисты по маркетингу и брендингу разрабатывают территориальные бренды. Они помогают «местам» общаться с потребителями территории осознанно и методично.
В век цифровых коммуникаций и режима «он-лайн» невозможна односторонняя коммуникация с целевыми аудиториями. Новые медиа служат помощниками в оперативной связи территории с миром, являются платформой для коллективных обсуждений места. На данный момент наиболее остро встает вопрос о взаимодействии с пользователями - генераторами обратной связи и собственного контента.
Новые медиа в продвижении бренда территории - сложный и еще не полностью изученный инструмент связей с общественностью. Новые медиа, широко используемые в продвижении продуктовых и корпоративных брендов, более специфично используются в брендинге территорий и требуют детального рассмотрения.
Чтобы транслировать миру преимущества региона и конвертировать капитал территории в новые финансовые, интеллектуальные и трудовые ресурсы, необходимо грамотно выстраивать коммуникации с широкой общественностью. Для решения этой задачи разрабатывают территориальные бренды. В век цифровых коммуникаций и режима он-лайн невозможна односторонняя коммуникация с целевыми аудиториями. Новые медиа служат помощниками в оперативной связи территории с миром, являются платформой для коллективных обсуждений проблемных вопросов. На данный момент наиболее остро встает вопрос о взаимодействии территории с широкой общественностью. Настроенные на привлечение внимания жителей других территорий, регионы должны с помощью новых медиа выстраивать коммуникации с внешним миром.
Объектом выпускной квалификационной работы является событийнотерриториальный бренд регионов Российской Федерации.
Предмет исследования-способы и методы формирования, развития и оценки событийно-территориального бренда региона, проблемы его формирования и пути решения этих проблем.
Цель выпускной квалификационной работы-изучить процесс формирования и развития событийно-территориального бренда регионов. оценка формирования и развития событийно-территориального бренда регионов.
Задачи, поставленные для достижения намеченной цели:
1) раскрыть понятие и значение событийно-территориального бренда региона и этапы его формирования;
2) рассмотреть роль СМИ и информационно-коммуникативных технологий в продвижении бренда региона;
3) изучить зарубежный опыт формирования и развития событийно - территориального бренда территорий;
4) дать сравнительную характеристику развития событийного туризма в регионах РФ;
5) проанализировать представленность бренда регионов в новых медиа;
6) охарактеризовать систему управления формированием и развитием событийно-территориального бренда Республики Татарстан;
7) выявить проблемы развития событийно-территориального бренда Республики Татарстан и предложить пути их решения.
Теоретико-методологическую базу исследования составили работы признанных российских и зарубежных специалистов в области брендинга, брендинга территорий, медиа, цифровых технологий, урбанистов и экономистов. В основу выпускной квалификационной работы легли труды специалистов в области связей с общественностью, маркетинга и рекламы.
Вопросам территориального маркетинга посвящены труды многих отечественных и зарубежных авторов, таких как Важенина И.С., Гавра Д.П., Таранова Ю.В., Визгалов Д.В., Данилов И.П., Панкрухин А.П. и др.
В качестве важного источника следует назвать работу А.П. Панкрухина «Маркетинг территории: учебное пособие». В ней изложены базовые понятия курса, включая маркетинг страны, маркетинг региона, маркетинг города и организационные основы маркетинга территории.
Учебное пособие, автором которого являются Д.П. Гавра и Ю.В. Таранова посвящено исследованию и анализу вопросов, связанных с PR и маркетингом территорий. Представлены методология и технологии формирования имиджа территориальных субъектов. Отдельные разделы посвящены группам региональной общественности и цифровым технологиям в территориальном PR.
Д.В. Визгаловым в трудах «Маркетинг города» и «Брендинг города» описан маркетинговый опыт более 80 городов мира и обобщен в типологии маркетинговых стратегий, рассмотрены также наиболее актуальные задачи маркетинга российских городов.
И.П. Данилов в своей работе «Конкурентоспособность регионов России. Теоретические основы и методология» рассматривает вопросы конкурентоспособности национальной экономики, которая обеспечивается устойчиво и динамично развивающимися регионами.
В статье И.С. Важенининой «Бренд территории: сущность и проблемы формирования» исследуется сущность понятия «бренд территории», проанализированы различные точки зрения по данному вопросу, раскрыты отличия имиджа и бренда территории, рассмотрены вопросы формирования брендов территорий.
Эмпирическую базу данной работы составили данные, полученные в результате применения методов сбора и анализа информации. Автором работы были использованы методы анализа документов, контент-анализа и анкетирования.
Практическая значимость работы состоит в разработке коммуникационной кампании по продвижению бренда Республики Татарстан в новых медиа.
Структура работы отвечает поставленным целям и задачам. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений.
Первая глава посвящена теоретическим аспектам формирования и развития событийно-территориального бренда региона.
Во второй главе представлено исследование событийнотерриториального бренда регионов современной России на примере Республики Татарстан, Пермского края и Калужской области.
Третья глава освещает направления совершенствования процесса формирования и развития событийно-территориального бренда Республики Татарстан.
Выпускная квалификационная работа выполнена на 81 странице (без учета библиографического списка и приложений) и содержит: 31 рисунок, 8 таблиц, 52 источника, 7 приложений.
Бренд - это набор функциональных и ценностных характеристик товара (услуги), дифференцирующий его (ее) среди конкурентов и создающий в сознании потребителя образ, удовлетворяющий его утилитарным потребностям и соответствующий его психологическим и эмоциональным ожиданиям.
Брендинг - процесс создания бренда и поддержания его имиджа в сознании потребителя средствами коммуникации.
Территориальный бренд - это позитивный образ территории, сформированный на основе совокупности функциональных и эмоциональных выгод места, уникальных природных, экономических, исторических, социально-культурных элементов и общечеловеческих ценностей, широко известных и привлекательных как для внутренних, так и для внешних групп общественности территории.
В основе бренда территории лежит региональная идентичность. А лучшие трансляторы идентичности - местные жители, хранители культурных кодов и локальных проблем.
Глобальный характер брендинга территории в быстро развивающемся мире нуждается в таких же глобальных и оперативных средствах продвижения.
За счет развития интернет-технологий, новые медиа - оперативный канал распространения информации широкой аудитории. Для новых медиа характерны интерактивность, доступность на цифровых устройства, преобладание пользовательского контента и интеграция медиа-платформ.
Чаще всего бренд-коммуникации региона не односторонние, а основаны на построении диалога о территории. У региона нет единого источника информации, информационное поле региона создается совместно.
Будущее коммуникаций бренда региона за интерактивностью, возможностью создания собственного контента и реальной обратной связью от жителей, туристов и т.д.
Для продвижения городам полезно сотрудничество с блогерами - лидерами мнений. По рекомендациям специалистов, блогеры могут стать союзниками места.
Бренд региона в новых медиа может быть проявлен на сайте региона, картах, в путеводителях, городских и travel-блогах, а также в аккаунтах территории в социальных сетях, фото-, видеохостингах.
Для сравнения было выбрано три региона России: Республика Татарстан (г. Казань), Пермский край (г. Пермь) и Калужская область (г. Калуга).
На данном этапе Татарстан не испытывает нехватки ярких событийных мероприятий в своём регионе. Предстоит решить очень важную на сегодняшний день задачу - грамотную монетизацию уже существующих событийных проектов. Чтобы туристы, собираясь на однодневные фестивали и праздники, имели возможность погостить хотя бы недельку, зная , что их ждёт несколько насыщенных интересными программами дней.
Основные направления развития туризма в Пермском крае - активный, рекреационный и событийный туризм. В числе фестивальных событий - мероприятия для разных зрительских аудиторий: взрослых и молодежи, поклонников традиционной культуры и почитателей современных видов искусства. Много интересных мероприятий в рамках событийного туризма проходит, а информации, подчас, минимальное количество, да и та по всем источникам как под копирку.
2016 год в Калужской области объявлен годом событийного туризма. В последнее время огромное внимание Калужская область уделяет внутреннему, в частности, событийному туризму, благодаря чему туристический потом в регион удалось увеличить в 10 раз.
В РТ самый высокий процент освещения спортивных событий, что вызвано прошедшим в Казани Кубком конфедераций летом 2017 г. и подготовкой к ЧМ по футболу 2018 года. С этим же связано и высокой значение РТ в категории «туризм», поскольку вышеназванные спортивные события привлекают к РТ внимание общественности и увеличивают количество туристов, посетивших республику.
В целом можно отметить недостаточно высокий внешний интерес к рассматриваемым регионам. Это связано со слабой известностью регионов в новых медиа, являющихся важным инструментов донесения информации о территориях. Основные ценности брендов регионов слабо проявлены в региональных новых медиа.
«Центр развития туризма Республики Татарстан» принял новый туристический бренд региона под названием VisitTatarstan. Разработкой проекта занималась британское агентство INSTID, которое в свое время разработало идеологию «Наследия Татарстана». Знак VisitTatarstan соединяет в себе несколько образов: красная буква выделяет Татарстан как первый, особенный, которому среди российских регионов традиционно отводится особое место. Открытые ворота означают распахнутые объятия, приглашают туриста, говорят об открытости Татарстана, способность и желание республики принимать новых людей, новые идеи. Ворота Башни Сююмбике, узнаваемый силуэт - референс, актуальный для жителей Татарстана.
Что касается фирменного стиля, то авторы решили показать, что Татарстан - это не только татарская культура, он охватывает гораздо больше, чем эпоха XVIII-XIX вв., знаменитая татарским орнаментом. Специалисты структурировали стиль на слои: болгарский, средневековье, XVIII-XIX вв., XX век, цифровая эпоха. Каждый слой в графике представляет собой эпоху, которая сформировала на территории Татарстана характерный культурный слой.
Для продвижения бренда сделаны следующие шаги:
- работа с турагентствами и туроператорами напрямую;
- проработка маршрутов и предложений;
- адаптация коммуникации под нужды конкретных категорий/сегментов туристов;
- активная работа с представительствами татарских диаспор в странах мира.
В результате проделанной работы можно выделить существующие проблемы по развитию событийно-территориального бренда рассмотренных регионов:
1. Недостаточно высокий внешний интерес к регионам.
2. Отсутствие соответствующей информационной поддержки.
Рекомендации:
1. Разработать для каждого региона коммуникационную кампанию.
2. Активное освещение предстоящих событий в новых СМИ.
Далее предлагаются рекомендации по выявленным проблемам Республики Татарстан.
В результате проделанной работы были выделены существующие проблемы по развитию событийно-территориального бренда Республики Татарстан:
1. Недостаточно высокий внешний интерес к РТ. Это связано со слабой представленностью РТ в новых медиа, являющихся важным инструментов донесения информации о территориях.
Рекомендации: разработать коммуникационную кампанию, цель которой - повышения известности бренда РТ.
2. Устаревшие сведения о РТ в Свободной энциклопедии Википедия, которая является для большого количества людей значимым источником информации. Последние данные о РТ оканчиваются 2014 годом.
Рекомендации: обновить статью энциклопедии Википедия, добавить информацию о крупных событиях или об их бренде.
3. Информация о РТ публикуется несистемно и в большей мере ориентирована на внутреннюю аудиторию, имеющую представления об основных преимуществах республики.
Рекомендация: разработанная коммуникационная кампания поможет устранить этот недостаток.
Бренд Татарстана в новых медиа представлен слабо. Особенно заметна слабая осведомленность о республике жителей других регионов РФ - представителей одной из целевых аудиторий бренда.
Основная цель представленной коммуникационной кампании - повышение известности бренда РТ среди жителей РФ с помощью инструментов новых медиа.
В данной работе разработаны тактики среднесрочной коммуникационной кампании. Кампания займет от 1 до 3 месяцев. В связи с тем, что ресурсы ограничены, в ходе разработки тактик были исследованы возможности бартерной и финансовой поддержки со стороны коммерческих организаций.
Для оценки эффективности проводимых мероприятий необходимо использовать следующие методики:
1. Провести опрос среди россиян на тему осведомленности о РТ, ее туристической составляющей и основных ценностях;
2. С помощью cookies и сессий пользователей анализировать данные, откуда пользователь попал на visit-tatarstan.com;
3. Провести анализ запросов «Татарстан» в поисковой системе «Яндекс» в период проведения кампании и спустя полгода после ее реализации.
4. Измерить статистику посещений на будущем сайте. Показатель успеха кампании - 500 уникальных посетителей из регионов России в месяц через некоторое время после вау-эффекта от кампании.
5. Проводить мониторинг СМИ и соц.сетей на предмет обсуждения РТ.
6. Проводить небольшое анкетирование приезжих во всех гостевых домах и гостиницах РТ и спрашивать, откуда они узнали о республике, и что их заставило приехать сюда.
Брендинг - процесс создания бренда и поддержания его имиджа в сознании потребителя средствами коммуникации.
Территориальный бренд - это позитивный образ территории, сформированный на основе совокупности функциональных и эмоциональных выгод места, уникальных природных, экономических, исторических, социально-культурных элементов и общечеловеческих ценностей, широко известных и привлекательных как для внутренних, так и для внешних групп общественности территории.
В основе бренда территории лежит региональная идентичность. А лучшие трансляторы идентичности - местные жители, хранители культурных кодов и локальных проблем.
Глобальный характер брендинга территории в быстро развивающемся мире нуждается в таких же глобальных и оперативных средствах продвижения.
За счет развития интернет-технологий, новые медиа - оперативный канал распространения информации широкой аудитории. Для новых медиа характерны интерактивность, доступность на цифровых устройства, преобладание пользовательского контента и интеграция медиа-платформ.
Чаще всего бренд-коммуникации региона не односторонние, а основаны на построении диалога о территории. У региона нет единого источника информации, информационное поле региона создается совместно.
Будущее коммуникаций бренда региона за интерактивностью, возможностью создания собственного контента и реальной обратной связью от жителей, туристов и т.д.
Для продвижения городам полезно сотрудничество с блогерами - лидерами мнений. По рекомендациям специалистов, блогеры могут стать союзниками места.
Бренд региона в новых медиа может быть проявлен на сайте региона, картах, в путеводителях, городских и travel-блогах, а также в аккаунтах территории в социальных сетях, фото-, видеохостингах.
Для сравнения было выбрано три региона России: Республика Татарстан (г. Казань), Пермский край (г. Пермь) и Калужская область (г. Калуга).
На данном этапе Татарстан не испытывает нехватки ярких событийных мероприятий в своём регионе. Предстоит решить очень важную на сегодняшний день задачу - грамотную монетизацию уже существующих событийных проектов. Чтобы туристы, собираясь на однодневные фестивали и праздники, имели возможность погостить хотя бы недельку, зная , что их ждёт несколько насыщенных интересными программами дней.
Основные направления развития туризма в Пермском крае - активный, рекреационный и событийный туризм. В числе фестивальных событий - мероприятия для разных зрительских аудиторий: взрослых и молодежи, поклонников традиционной культуры и почитателей современных видов искусства. Много интересных мероприятий в рамках событийного туризма проходит, а информации, подчас, минимальное количество, да и та по всем источникам как под копирку.
2016 год в Калужской области объявлен годом событийного туризма. В последнее время огромное внимание Калужская область уделяет внутреннему, в частности, событийному туризму, благодаря чему туристический потом в регион удалось увеличить в 10 раз.
В РТ самый высокий процент освещения спортивных событий, что вызвано прошедшим в Казани Кубком конфедераций летом 2017 г. и подготовкой к ЧМ по футболу 2018 года. С этим же связано и высокой значение РТ в категории «туризм», поскольку вышеназванные спортивные события привлекают к РТ внимание общественности и увеличивают количество туристов, посетивших республику.
В целом можно отметить недостаточно высокий внешний интерес к рассматриваемым регионам. Это связано со слабой известностью регионов в новых медиа, являющихся важным инструментов донесения информации о территориях. Основные ценности брендов регионов слабо проявлены в региональных новых медиа.
«Центр развития туризма Республики Татарстан» принял новый туристический бренд региона под названием VisitTatarstan. Разработкой проекта занималась британское агентство INSTID, которое в свое время разработало идеологию «Наследия Татарстана». Знак VisitTatarstan соединяет в себе несколько образов: красная буква выделяет Татарстан как первый, особенный, которому среди российских регионов традиционно отводится особое место. Открытые ворота означают распахнутые объятия, приглашают туриста, говорят об открытости Татарстана, способность и желание республики принимать новых людей, новые идеи. Ворота Башни Сююмбике, узнаваемый силуэт - референс, актуальный для жителей Татарстана.
Что касается фирменного стиля, то авторы решили показать, что Татарстан - это не только татарская культура, он охватывает гораздо больше, чем эпоха XVIII-XIX вв., знаменитая татарским орнаментом. Специалисты структурировали стиль на слои: болгарский, средневековье, XVIII-XIX вв., XX век, цифровая эпоха. Каждый слой в графике представляет собой эпоху, которая сформировала на территории Татарстана характерный культурный слой.
Для продвижения бренда сделаны следующие шаги:
- работа с турагентствами и туроператорами напрямую;
- проработка маршрутов и предложений;
- адаптация коммуникации под нужды конкретных категорий/сегментов туристов;
- активная работа с представительствами татарских диаспор в странах мира.
В результате проделанной работы можно выделить существующие проблемы по развитию событийно-территориального бренда рассмотренных регионов:
1. Недостаточно высокий внешний интерес к регионам.
2. Отсутствие соответствующей информационной поддержки.
Рекомендации:
1. Разработать для каждого региона коммуникационную кампанию.
2. Активное освещение предстоящих событий в новых СМИ.
Далее предлагаются рекомендации по выявленным проблемам Республики Татарстан.
В результате проделанной работы были выделены существующие проблемы по развитию событийно-территориального бренда Республики Татарстан:
1. Недостаточно высокий внешний интерес к РТ. Это связано со слабой представленностью РТ в новых медиа, являющихся важным инструментов донесения информации о территориях.
Рекомендации: разработать коммуникационную кампанию, цель которой - повышения известности бренда РТ.
2. Устаревшие сведения о РТ в Свободной энциклопедии Википедия, которая является для большого количества людей значимым источником информации. Последние данные о РТ оканчиваются 2014 годом.
Рекомендации: обновить статью энциклопедии Википедия, добавить информацию о крупных событиях или об их бренде.
3. Информация о РТ публикуется несистемно и в большей мере ориентирована на внутреннюю аудиторию, имеющую представления об основных преимуществах республики.
Рекомендация: разработанная коммуникационная кампания поможет устранить этот недостаток.
Бренд Татарстана в новых медиа представлен слабо. Особенно заметна слабая осведомленность о республике жителей других регионов РФ - представителей одной из целевых аудиторий бренда.
Основная цель представленной коммуникационной кампании - повышение известности бренда РТ среди жителей РФ с помощью инструментов новых медиа.
В данной работе разработаны тактики среднесрочной коммуникационной кампании. Кампания займет от 1 до 3 месяцев. В связи с тем, что ресурсы ограничены, в ходе разработки тактик были исследованы возможности бартерной и финансовой поддержки со стороны коммерческих организаций.
Для оценки эффективности проводимых мероприятий необходимо использовать следующие методики:
1. Провести опрос среди россиян на тему осведомленности о РТ, ее туристической составляющей и основных ценностях;
2. С помощью cookies и сессий пользователей анализировать данные, откуда пользователь попал на visit-tatarstan.com;
3. Провести анализ запросов «Татарстан» в поисковой системе «Яндекс» в период проведения кампании и спустя полгода после ее реализации.
4. Измерить статистику посещений на будущем сайте. Показатель успеха кампании - 500 уникальных посетителей из регионов России в месяц через некоторое время после вау-эффекта от кампании.
5. Проводить мониторинг СМИ и соц.сетей на предмет обсуждения РТ.
6. Проводить небольшое анкетирование приезжих во всех гостевых домах и гостиницах РТ и спрашивать, откуда они узнали о республике, и что их заставило приехать сюда.
Подобные работы
- СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ КАК ФАКТОР СОЦИАЛЬНО- ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНА
Дипломные работы, ВКР, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 4700 р. Год сдачи: 2018 - ФОРМИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА, КАК ВАЖНЫЙ ФАКТОР РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В РЕГИОНЕ (НА ПРИМЕРЕ РЕСПУБЛИКИ МАРИЙ ЭЛ)
Дипломные работы, ВКР, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 6500 р. Год сдачи: 2019 - ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ ТУРИСТИЧЕСКИХ КЛАСТЕРОВ В СУБЪЕКТАХ СЕВЕРО-КАВКАЗСКОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО ОКРУГА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Дипломные работы, ВКР, муниципальное управление. Язык работы: Русский. Цена: 6500 р. Год сдачи: 2019 - ФОРМИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА, КАК ВАЖНЫЙ ФАКТОР РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В РЕГИОНЕ (НА ПРИМЕРЕ РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН)
Дипломные работы, ВКР, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 4300 р. Год сдачи: 2018 - ОРГАНИЗАЦИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА МУЗЫКАЛЬНОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ (НА ПРИМЕРЕ РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН)
Дипломные работы, ВКР, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 4340 р. Год сдачи: 2020 - Формирование туристического имиджа региона Арктической зоны на примере Архангельской области
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4315 р. Год сдачи: 2018 - ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ СОБЫТИЙНОГО
ТУРИЗМА НА ЭКОНОМИКУ ГОРОДА
Дипломные работы, ВКР, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - АНАЛИЗ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНОВ И ВОЗМОЖНОСТЕЙ ЕЁ ПОВЫШЕНИЯ
Дипломные работы, ВКР, муниципальное управление. Язык работы: Русский. Цена: 6500 р. Год сдачи: 2019 - Разработка программы территориального брендинга (на примере историко-культурного заповедника «Аркаим»)
Магистерская диссертация, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 0 р. Год сдачи: 2019
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
Каталог работ (149577)
- Бакалаврская работа (38342)
- Диссертация (978)
- Магистерская диссертация (22138)
- Дипломные работы, ВКР (60355)
- Главы к дипломным работам (2138)
- Курсовые работы (10522)
- Контрольные работы (6265)
- Отчеты по практике (1357)
- Рефераты (1481)
- Задачи, тесты, ПТК (631)
- Ответы на вопросы (155)
- Статьи, Эссе, Сочинения (942)
- Бизнес-планы (51)
- Презентации (106)
- РГР (84)
- Авторефераты (РГБ) (1692)
- Диссертации (РГБ) (1882)
- Прочее (458)
Новости
06.01.2018
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь в выполнении учебных и научных работ на заказ ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ
дальше»» Все новости
Статьи
- Где лучше заказывать диссертации и дипломные?
- Выполнение научных статей
- Подготовка диссертаций
- Подводные камни при написании магистерской работы
- Помощь в выполнении дипломных работ
»» Все статьи
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
