Введение...................................................................................................................3
Глава 1. Теоретико-методологические основы процесса медиапланирования.................................................................................................5
1.1. История становления медиапланирования как науки...................................5
1.2. Медиапланирование на современном этапе..................................................7
1.3. Медиаплан.......................................................................................................10
Глава 2. Показатели и критерии, используемые в процессе медиапланирования...............................................................................................14
2.1. Медиапланирование: показатели эффективности.......................................14
2.2. Критерии процесса медиапланирования......................................................17
2.3. Параметры, влияющие на структуру используемых в
медиакампании СМИ............................................................................................24
Заключение.............................................................................................................28
Список используемой литературы.......................................................................30
Купить

Актуальность исследования: главная гипотеза рекламирования в целом и медиапланирования в частности утверждает, что: информация, полученная потенциальным потребителем вне места и времени покупки, способна изменить предпочтения потребителя при покупке в пользу рекламируемого бренда.
Практика подтверждает эту гипотезу в целом, но успех конкретного рекламодателя зависит от адекватности двух составляющих рекламирования:
1. качества рекламных материалов и
2. необходимой интенсивности предъявления рекламных материалов.
Именно выполнение второй части - определение необходимой интенсивности предъявления рекламных материалов - ложится на службы медиапланирования и медиаразмещения.
Объект исследования: процесс медиапланирования.
Предмет исследования: основные показатели и критерии, используемые процессе медиапланирования.
Цель исследования: проанализировать основные показатели и критерии, используемые процессе медиапланирования.
Реализация цели исследования предполагает решение следующих задач:
1. проанализировать
1. Проанализировать историю становления медиапланирования как науки...
Купить