📄Работа №287
Тема: Основные показатели и критерии используемые в процессе медиа-планирования
Характеристики работы
Тип работы
Курсовые работы
Предмет
Реклама и PR
Объем:
30 листов
Год:
2011
Просмотров:
2376
1125
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение...................................................................................................................3
Глава 1. Теоретико-методологические основы процесса медиапланирования.................................................................................................5
1.1. История становления медиапланирования как науки...................................5
1.2. Медиапланирование на современном этапе..................................................7
1.3. Медиаплан.......................................................................................................10
Глава 2. Показатели и критерии, используемые в процессе медиапланирования...............................................................................................14
2.1. Медиапланирование: показатели эффективности.......................................14
2.2. Критерии процесса медиапланирования......................................................17
2.3. Параметры, влияющие на структуру используемых в
медиакампании СМИ............................................................................................24
Заключение.............................................................................................................28
Список используемой литературы.......................................................................30
Глава 1. Теоретико-методологические основы процесса медиапланирования.................................................................................................5
1.1. История становления медиапланирования как науки...................................5
1.2. Медиапланирование на современном этапе..................................................7
1.3. Медиаплан.......................................................................................................10
Глава 2. Показатели и критерии, используемые в процессе медиапланирования...............................................................................................14
2.1. Медиапланирование: показатели эффективности.......................................14
2.2. Критерии процесса медиапланирования......................................................17
2.3. Параметры, влияющие на структуру используемых в
медиакампании СМИ............................................................................................24
Заключение.............................................................................................................28
Список используемой литературы.......................................................................30
📖 Введение
Актуальность исследования: главная гипотеза рекламирования в целом и медиапланирования в частности утверждает, что: информация, полученная потенциальным потребителем вне места и времени покупки, способна изменить предпочтения потребителя при покупке в пользу рекламируемого бренда.
Практика подтверждает эту гипотезу в целом, но успех конкретного рекламодателя зависит от адекватности двух составляющих рекламирования:
1. качества рекламных материалов и
2. необходимой интенсивности предъявления рекламных материалов.
Именно выполнение второй части - определение необходимой интенсивности предъявления рекламных материалов - ложится на службы медиапланирования и медиаразмещения.
Объект исследования: процесс медиапланирования.
Предмет исследования: основные показатели и критерии, используемые процессе медиапланирования.
Цель исследования: проанализировать основные показатели и критерии, используемые процессе медиапланирования.
Реализация цели исследования предполагает решение следующих задач:
1. проанализировать
1. Проанализировать историю становления медиапланирования как науки...
Практика подтверждает эту гипотезу в целом, но успех конкретного рекламодателя зависит от адекватности двух составляющих рекламирования:
1. качества рекламных материалов и
2. необходимой интенсивности предъявления рекламных материалов.
Именно выполнение второй части - определение необходимой интенсивности предъявления рекламных материалов - ложится на службы медиапланирования и медиаразмещения.
Объект исследования: процесс медиапланирования.
Предмет исследования: основные показатели и критерии, используемые процессе медиапланирования.
Цель исследования: проанализировать основные показатели и критерии, используемые процессе медиапланирования.
Реализация цели исследования предполагает решение следующих задач:
1. проанализировать
1. Проанализировать историю становления медиапланирования как науки...
✅ Заключение
Появление медиапланирования стало результатом процессов, происходящих в современном информационном пространстве. Согласно принципу относительного постоянства американского исследователя М. Маккомбса, расходы на средства массовой информации в семейном бюджете сравнительно постоянны. И при появлении новых СМИ количество реципиентов в целом не увеличивается, так же как не увеличиваются и средства, выделяемые ими на покупку медиапродуктов, – они только перераспределяются между каналами.
«В настоящее время дробление аудитории стало доминирующей характеристикой массмедиа. Разнообразие выбора методов просмотра рекламной информации значительно уменьшает аудиторию традиционных массмедиа, хотя общее количество часов просмотра рекламы не изменилось». [5, С. 114]
Диверсификация СМИ и, как следствие, деление получателей их сообщений на все более мелкие сегменты вынуждают рекламодателей делать все более сложные планы для донесения сообщения своим потенциальным потребителям. Постоянный рост цен на рекламные площади и эфирное время, с другой стороны, все острее ставит вопрос минимизации «пустой доставки» рекламного сообщения. ...
«В настоящее время дробление аудитории стало доминирующей характеристикой массмедиа. Разнообразие выбора методов просмотра рекламной информации значительно уменьшает аудиторию традиционных массмедиа, хотя общее количество часов просмотра рекламы не изменилось». [5, С. 114]
Диверсификация СМИ и, как следствие, деление получателей их сообщений на все более мелкие сегменты вынуждают рекламодателей делать все более сложные планы для донесения сообщения своим потенциальным потребителям. Постоянный рост цен на рекламные площади и эфирное время, с другой стороны, все острее ставит вопрос минимизации «пустой доставки» рекламного сообщения. ...
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.