Введение 3
Глава 1. Социальная реклама и PR: общее и различия 6
1.1. Понятие социального пиара и социальной рекламы 6
1.2. История развития социальной рекламы 17
Глава 2. Области применения PR и рекламы 24
2.1. Сущность и области применения социальной рекламы 24
2.2. Основные функции социальной рекламы и социального пиара 28
Заключение 31
Список используемой литературы 33
Купить

... Целью работы является исследование теоретических аспектов социальной рекламы и социального пиара.
Задачи работы:
представить понятие социального пиара и социальной рекламы;
раскрыть исторические этапы развития социальной рекламы;
рассмотреть сущность и области применения социальной рекламы;
выявить основные функции социальной рекламы и социального пиара.
Объект исследования – социальная реклама и социальный пиар.
Предмет исследовании – особенности социальной рекламы и социального пиара в системе массовых коммуникаций.
Степень разработанности проблемы. Анализ социальной рекламы и социального пиара потребовал обращения к источникам, затрагивающим целый спектр исследовательских направлений.
Социологию рекламы рассматривают в рамках структурно-функциональной, интепретативной и «объединительной» парадигм социологии. Важное значение приобретают работы крупнейших социологов Э.Дюркгейма, Т.Парсонса, Р.Мертона, М.Маклюэна, М.Вебера, Дж.Мида, У.Томаса, Г.Блумера, А.Щютца, Э.Фромма, Ж.Бодрийяра, Э.Гидденса.
Основой работы стали труды, специально посвященные исследованию социальной рекламы, социологических аспектов ее создания и применения - С.М.Исаева, Н.А. Клименок, А.В.Ковалевой, О.В.Колокольцевой, С.Ф. Лисовского, Г. Николайшвили, О.О. Савельевой, С. Сергеева, Р.B. Старых, В.В.Ученовой.
Особое значение имели исследования, в которых разрабатывается проблематика феномена рекламы и пиара в целом. В работах Д. Бренета, М. Маклюэна, С. Мориарти, Л. Лерси, Дж. Росситера, К.Ротциолла, Ч. Сэнди джа, В. Фрайбургера, У. Уэллса, У.Ф. Аренса, К.Л. Бове, Д.С. Бадалова, В.Бородиной, А. Вановой, И.Г. Ереминой, В.Г. Кисмерешкина, В.Л. Музыканта, О.В. Сагировой, Т.Х. Серегиной, ФХ. Панкратова, Д.В. Федюнина, О. Феофанова, В.Н. Хапенкова, В.Г. Шахурина и других авторов осуществлен анализ методологии исследования рекламы и социологических аспектов рекламной деятельности, предложены классификации видов рекламы и типологии ее функций, раскрыты базовые характеристики рекламы.
...
Купить