Тема: Теоретические аспекты исследования социальной рекламы и социального ПР

... Целью работы является исследование теоретических аспектов социальной рекламы и социального пиара.
Задачи работы:
представить понятие социального пиара и социальной рекламы;
раскрыть исторические этапы развития социальной рекламы;
рассмотреть сущность и области применения социальной рекламы;
выявить основные функции социальной рекламы и социального пиара.
Объект исследования – социальная реклама и социальный пиар.
Предмет исследовании – особенности социальной рекламы и социального пиара в системе массовых коммуникаций.
Степень разработанности проблемы. Анализ социальной рекламы и социального пиара потребовал обращения к источникам, затрагивающим целый спектр исследовательских направлений.
Социологию рекламы рассматривают в рамках структурно-функциональной, интепретативной и «объединительной» парадигм социологии. Важное значение приобретают работы крупнейших социологов Э.Дюркгейма, Т.Парсонса, Р.Мертона, М.Маклюэна, М.Вебера, Дж.Мида, У.Томаса, Г.Блумера, А.Щютца, Э.Фромма, Ж.Бодрийяра, Э.Гидденса.
Основой работы стали труды, специально посвященные исследованию социальной рекламы, социологических аспектов ее создания и применения - С.М.Исаева, Н.А. Клименок, А.В.Ковалевой, О.В.Колокольцевой, С.Ф. Лисовского, Г. Николайшвили, О.О. Савельевой, С. Сергеева, Р.B. Старых, В.В.Ученовой.
Особое значение имели исследования, в которых разрабатывается проблематика феномена рекламы и пиара в целом. В работах Д. Бренета, М. Маклюэна, С. Мориарти, Л. Лерси, Дж. Росситера, К.Ротциолла, Ч. Сэнди джа, В. Фрайбургера, У. Уэллса, У.Ф. Аренса, К.Л. Бове, Д.С. Бадалова, В.Бородиной, А. Вановой, И.Г. Ереминой, В.Г. Кисмерешкина, В.Л. Музыканта, О.В. Сагировой, Т.Х. Серегиной, ФХ. Панкратова, Д.В. Федюнина, О. Феофанова, В.Н. Хапенкова, В.Г. Шахурина и других авторов осуществлен анализ методологии исследования рекламы и социологических аспектов рекламной деятельности, предложены классификации видов рекламы и типологии ее функций, раскрыты базовые характеристики рекламы.
...
Купить

Социальная реклама в постсоветской России появилась не на пустом месте. Потребность в этом виде коммуникации возникла вместе с возник3 новением государственной политики и политической рекламы. Предпо3 сылки социальной рекламы появилась тогда, когда возникли государства и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы по3 лучить от него помощь в поддержании порядка и пополнении армии. Власть в государстве посчитала удобным повлиять на поведение граждан через информацию социального характера.
Социальная реклама в дореволюционной России была развита достаточно репрезентативно, хотя и не очень широко.
Известны выразительные социальные (в основном антивоенные) плакаты таких мастеров, как В. Васнецов, К. Коровин, Л. Пастернак.
В 1914 году журнал «Дамский мир» опубликовал на своих страницах несколько образовательных статей по методике ухода за ранеными в госпиталях.
...
Купить