Помощь студентам в учебе
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ В КРАСНОЯРСКИХ СМИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
|
Введение 3
1 Медиаэкономика 6
1.1 Отличие медиаэкономики от экономики в целом 6
1.2 Специфика рынка СМИ 10
1.2.1 Рынок СМИ как рынок товаров 13
1.2.2 Рынок СМИ как рынок услуг 15
1.2.3 СМИ как инструмент структурирования свободного
времени аудитории 16
1.2.4 СМИ как инструмент воздействия на аудиторию 17
1.3 Общие правила экономики медиа 19
1.4 Экономические особенности работы интернет-СМИ и новых медиа 25
1.4.1 Особенности работы СМИ в сети Интернет 26
1.4.2 Особенности экономики онлайновых СМИ 30
2 Экономические модели в красноярских СМИ в сети Интернет 36
2.1 Интернет - единственная площадка для заработка 39
2.2 Традиционное СМИ - источник дохода 48
2.3 Диверсифицированная модель 55
Заключение 64
Список использованных источников 67
1 Медиаэкономика 6
1.1 Отличие медиаэкономики от экономики в целом 6
1.2 Специфика рынка СМИ 10
1.2.1 Рынок СМИ как рынок товаров 13
1.2.2 Рынок СМИ как рынок услуг 15
1.2.3 СМИ как инструмент структурирования свободного
времени аудитории 16
1.2.4 СМИ как инструмент воздействия на аудиторию 17
1.3 Общие правила экономики медиа 19
1.4 Экономические особенности работы интернет-СМИ и новых медиа 25
1.4.1 Особенности работы СМИ в сети Интернет 26
1.4.2 Особенности экономики онлайновых СМИ 30
2 Экономические модели в красноярских СМИ в сети Интернет 36
2.1 Интернет - единственная площадка для заработка 39
2.2 Традиционное СМИ - источник дохода 48
2.3 Диверсифицированная модель 55
Заключение 64
Список использованных источников 67
Изучение возможностей Интернета открывает для медиасферы широкие горизонты. Все больше изданий создают свои площадки в Глобальной сети: это и сайты средств массовой информации, и группы в социальных сетях. С появлением новых инструментов для создания и размещения контента, привлечения аудитории и рекламодателей претерпевают изменения модели функционирования СМИ в целом.
Так, на протяжении нескольких лет с освоением особенностей Всемирной паутины в журналистской среде прочно закрепились два процесса, «открытие» которых дало средствам массовой информации импульс развития. Это дигитализация и конвергенция. Первое понятие - дигитализация - имеет следующее определение: это «перевод содержания СМИ во всех его формах - текстовой, графической, звуковой - в цифровой формат, понятный современным компьютерам». Конвергенция - «это слияние технологий распространения и производства информации, которое позволяет разным СМИ доставлять аудитории одинаковые типы содержания» [Вартанова, 2003].
Возможности Интернета предоставляют редакциям средств массовой информации сократить затраты на производство журналистских продуктов и их распространение, но существенно увеличить скорость создания материалов и расширить доступ к своему изданию для многочисленной аудитории, вследствие чего сотрудниками медиакомпаний осваиваются новые практики создания материалов и ведения диалога с аудиторией, появляются новые виды рекламы, растет конкуренция между самими изданиями. Данные факторы оказывают прямое воздействие на экономику средств массовой информации.
Помимо Е.Л. Вартановой, Дж. Дойл, Л.Г. Кирьянова, Е.А. Шаменкова, А. Мирошниченко, И.Н. Демина, С.М. Гуревич, Р. Пикар и ряд других российских и зарубежных исследователей посвятили свои работы медиаэкономике. Актуальность этого изучения в том, что в регионах становление онлайновых
Теоретическая значимость исследования объясняется тем, что в рамках выпускной работы предложены три экономические модели, в соответствии с которыми осуществляют свою деятельности красноярские средства массовой информации в сети Интернет.
Ключевым объектом данной работы является изучение особенностей медиаэкономики в онлайновых СМИ, тогда как предметом - интернет-порталы «НГС. Красноярск» и «Newslab», общественно-политическая газета «Заря Енисея», информационное агентство ТВК и сайт «Город Прима».
Целью данного исследования стало определение источников дохода медиакомпаний в рамках функционирования в той или иной экономической модели и выявление наиболее прибыльной из них. Данная цель требует выполнения следующих задач:
- изучения отличий медиаэкономики от экономики в целом;
- определения особенностей рынка средств массовой информации;
- описания статей расходов и доходов традиционных и новых медиа;
- анализа источников дохода красноярских средств массовой информации в сети Интернет;
- определения наиболее эффективной медиаэкономической модели.
В процессе исследования были применены следующие методы: анализ, обобщение, аналогия, интервью, метод наблюдения и целенаправленная выборка.
Данная работа включает в себя теоретическую и практическую части. Первая состоит из трех параграфов с рассмотрением зависимости экономики всех отраслей от экономики медиа, особенностей сдвоенного рынка средств массовой информации. Практическая часть настоящей работы отражает тенденции, наблюдающиеся в средствах массовой информации.
Так, на протяжении нескольких лет с освоением особенностей Всемирной паутины в журналистской среде прочно закрепились два процесса, «открытие» которых дало средствам массовой информации импульс развития. Это дигитализация и конвергенция. Первое понятие - дигитализация - имеет следующее определение: это «перевод содержания СМИ во всех его формах - текстовой, графической, звуковой - в цифровой формат, понятный современным компьютерам». Конвергенция - «это слияние технологий распространения и производства информации, которое позволяет разным СМИ доставлять аудитории одинаковые типы содержания» [Вартанова, 2003].
Возможности Интернета предоставляют редакциям средств массовой информации сократить затраты на производство журналистских продуктов и их распространение, но существенно увеличить скорость создания материалов и расширить доступ к своему изданию для многочисленной аудитории, вследствие чего сотрудниками медиакомпаний осваиваются новые практики создания материалов и ведения диалога с аудиторией, появляются новые виды рекламы, растет конкуренция между самими изданиями. Данные факторы оказывают прямое воздействие на экономику средств массовой информации.
Помимо Е.Л. Вартановой, Дж. Дойл, Л.Г. Кирьянова, Е.А. Шаменкова, А. Мирошниченко, И.Н. Демина, С.М. Гуревич, Р. Пикар и ряд других российских и зарубежных исследователей посвятили свои работы медиаэкономике. Актуальность этого изучения в том, что в регионах становление онлайновых
Теоретическая значимость исследования объясняется тем, что в рамках выпускной работы предложены три экономические модели, в соответствии с которыми осуществляют свою деятельности красноярские средства массовой информации в сети Интернет.
Ключевым объектом данной работы является изучение особенностей медиаэкономики в онлайновых СМИ, тогда как предметом - интернет-порталы «НГС. Красноярск» и «Newslab», общественно-политическая газета «Заря Енисея», информационное агентство ТВК и сайт «Город Прима».
Целью данного исследования стало определение источников дохода медиакомпаний в рамках функционирования в той или иной экономической модели и выявление наиболее прибыльной из них. Данная цель требует выполнения следующих задач:
- изучения отличий медиаэкономики от экономики в целом;
- определения особенностей рынка средств массовой информации;
- описания статей расходов и доходов традиционных и новых медиа;
- анализа источников дохода красноярских средств массовой информации в сети Интернет;
- определения наиболее эффективной медиаэкономической модели.
В процессе исследования были применены следующие методы: анализ, обобщение, аналогия, интервью, метод наблюдения и целенаправленная выборка.
Данная работа включает в себя теоретическую и практическую части. Первая состоит из трех параграфов с рассмотрением зависимости экономики всех отраслей от экономики медиа, особенностей сдвоенного рынка средств массовой информации. Практическая часть настоящей работы отражает тенденции, наблюдающиеся в средствах массовой информации.
В условиях развития медиасферы происходит коммерциализация средств массовой информации и превращение журналистской деятельности в некий вид бизнеса. С одной стороны, это необходимость, поскольку современные экономические реалии ставят всех игроков любого вида рынка в жесткие условия. Возникает необходимость поиска новых способов реализации своего товара и заработка денежных средств. Но с другой стороны, изучение возможностей Интернета открывает новые свойства медиа, что дает толчок развитию средствам массовой информации и ставит перед медиакомпаниями новые задачи.
В практической части данного исследования были описаны три экономические модели красноярских средств массовой информации в сети Интернет, в соответствии с которыми они осуществляют свою деятельность.
В первом случае - Глобальная сеть становится единственной площадкой для заработка. В рамках этой концепции действуют «НГС. Красноярск» и «Newslab». Согласно проведенному анализу, оба онлайновых медиа зарабатывают только на предоставлении тех или иных рекламных услуг: это прием объявлений, публикация каталога товаров, «организация» аудитории рекламодателям и власти.
Второй случай - когда основным источником дохода является традиционное медиа. На примере общественно-политической газеты «Заря Енисея» продемонстрировано, что возможно существование средства массовой информации на двух платформах - в Интернете и в печатной версии - однако, несмотря на популярность Всемирной паутины, доход приносит только реализация печатного издания. Оказание рекламных услуг в данном случае не играет решающей роли. К слову, на сайте газеты реклама не размещается вовсе. Данная экономическая модель актуальна и для ряда других средств массовой информации, которые имеют высокие рейтинги в офлайне и пока еще развивают онлайновый аналог издания, что позволит в дальнейшем применять интернет-платформу не только для привлечения новой аудитории, но и инвестиций.
И к третьей экономической модели относятся онлайновые средства массовой информации, которые работают под единым брендом с традиционными СМИ, но имеют разный контент. В данном случае уместны примеры таких средств массовой информации, как сайт ТВК и «Город Прима». В данном случае обе площадки - и онлайновая, и офлайновая - выступают местом привлечения рекламодателей и предоставляют данным СМИ возможность зарабатывать. Постепенно они внедряют новые способы рекламы (в случае «Города Прима» это нативная реклама) и экспериментируют с упаковкой контента.
Условный расчет доходов, расходов и выявление прибыли показало, что в настоящее время наиболее эффективной является третья - диверсифицированная - экономическая модель.
Возвращаясь к теоретической части работы, необходимо отметить, что в ходе данного исследования были реализованы следующие задачи: во-первых, изучены отличия медиаэкономики от экономики в целом, и можно отметить, что экономика средств массовой информации является одной из отраслей экономики. Кроме того, обе сферы оказывают взаимовлияние друг на друга. Во-вторых, в теоретической части описан рынок средств массовой информации и его особенности, что позволяет сделать вывод, что рынок СМИ является сдвоенным: медиа действуют как на рынке товаров (создание и распространение журналистских продуктов), так и на рынке услуг (средства массовой информации «организовывают» свою аудиторию рекламодателям и власти). В-третьих, в данной работе рассматриваются экономические модели традиционных и новых медиа, статьи расходов и доходов средств массовой информации и их особенности в соответствии с типом средства массовой информации. И, в-четвертых, изучены особенности осуществления деятельности медиа в сети Интернет.
В ходе исследования также дается определение понятиям: «медиаэкономика», «медиаэкономикс», «конвергенция» и «дигитализация».
Таким образом, результатом работы стало рассмотрение трех экономических моделей на примере действующих красноярских средств массовой информации. В дальнейшем возможно продолжение изучения данной темы, так как, в первую очередь, с течением времени происходят изменения во всех сферах деятельности, которые приводят к трансформации экономических моделей (не только СМИ), а во вторую, - медиаэкономика красноярских средств массовой информации остается не до конца изученной, к тому же, возможно расширение предмета исследования до ряда региональных СМИ.
В практической части данного исследования были описаны три экономические модели красноярских средств массовой информации в сети Интернет, в соответствии с которыми они осуществляют свою деятельность.
В первом случае - Глобальная сеть становится единственной площадкой для заработка. В рамках этой концепции действуют «НГС. Красноярск» и «Newslab». Согласно проведенному анализу, оба онлайновых медиа зарабатывают только на предоставлении тех или иных рекламных услуг: это прием объявлений, публикация каталога товаров, «организация» аудитории рекламодателям и власти.
Второй случай - когда основным источником дохода является традиционное медиа. На примере общественно-политической газеты «Заря Енисея» продемонстрировано, что возможно существование средства массовой информации на двух платформах - в Интернете и в печатной версии - однако, несмотря на популярность Всемирной паутины, доход приносит только реализация печатного издания. Оказание рекламных услуг в данном случае не играет решающей роли. К слову, на сайте газеты реклама не размещается вовсе. Данная экономическая модель актуальна и для ряда других средств массовой информации, которые имеют высокие рейтинги в офлайне и пока еще развивают онлайновый аналог издания, что позволит в дальнейшем применять интернет-платформу не только для привлечения новой аудитории, но и инвестиций.
И к третьей экономической модели относятся онлайновые средства массовой информации, которые работают под единым брендом с традиционными СМИ, но имеют разный контент. В данном случае уместны примеры таких средств массовой информации, как сайт ТВК и «Город Прима». В данном случае обе площадки - и онлайновая, и офлайновая - выступают местом привлечения рекламодателей и предоставляют данным СМИ возможность зарабатывать. Постепенно они внедряют новые способы рекламы (в случае «Города Прима» это нативная реклама) и экспериментируют с упаковкой контента.
Условный расчет доходов, расходов и выявление прибыли показало, что в настоящее время наиболее эффективной является третья - диверсифицированная - экономическая модель.
Возвращаясь к теоретической части работы, необходимо отметить, что в ходе данного исследования были реализованы следующие задачи: во-первых, изучены отличия медиаэкономики от экономики в целом, и можно отметить, что экономика средств массовой информации является одной из отраслей экономики. Кроме того, обе сферы оказывают взаимовлияние друг на друга. Во-вторых, в теоретической части описан рынок средств массовой информации и его особенности, что позволяет сделать вывод, что рынок СМИ является сдвоенным: медиа действуют как на рынке товаров (создание и распространение журналистских продуктов), так и на рынке услуг (средства массовой информации «организовывают» свою аудиторию рекламодателям и власти). В-третьих, в данной работе рассматриваются экономические модели традиционных и новых медиа, статьи расходов и доходов средств массовой информации и их особенности в соответствии с типом средства массовой информации. И, в-четвертых, изучены особенности осуществления деятельности медиа в сети Интернет.
В ходе исследования также дается определение понятиям: «медиаэкономика», «медиаэкономикс», «конвергенция» и «дигитализация».
Таким образом, результатом работы стало рассмотрение трех экономических моделей на примере действующих красноярских средств массовой информации. В дальнейшем возможно продолжение изучения данной темы, так как, в первую очередь, с течением времени происходят изменения во всех сферах деятельности, которые приводят к трансформации экономических моделей (не только СМИ), а во вторую, - медиаэкономика красноярских средств массовой информации остается не до конца изученной, к тому же, возможно расширение предмета исследования до ряда региональных СМИ.