Введение
«Я верю в неизбежную гибель всех земных
организмов - но не организаций».
Станислав Ежи Лец.
На рынке представлено большое количество организаций, производящих товар одного класса. Чаще всего этот товар находится в одной ценовой категории с себе подобными и не уступает по качеству. Однако, большинство рынков в настоящий момент являются «рынками покупателей», то есть предложение опережает спрос, и компании функционируют в условиях жесткой конкуренции. В такой ситуации успех организации напрямую зависит от профессионального контакта со СМИ, партнерами, лояльного отношения целевой аудитории, благоприятной внутренней атмосферы и других компонентов, которые можно и нужно формировать либо корректировать посредством PR инструментов.
Работу специалиста по связям с общественностью сложно переоценить. В зависимости от того, насколько грамотно PR специалист или отдел выберет стратегию действий, как качественно разработает и организует PR организации, наладит контакты в процессе деятельности со СМИ, партнерами и другими аудиториями, настолько рентабельным будет производство, успешно развитие компании.
PR представляет собой cложный творческий процесс. Авторитет фирмы создается, главным образом, на основе информации, проходящей в СМИ, поэтому серьезные игроки рынка строят политику организации неразрывно с PR. Сообщение будет эффективным в случае, если читательская аудитория издания совпадает с целевой аудиторией компании. В связи с этим, обоснован рост специализированной прессы. Сейчас это внушительный сегмент медийного пространства. Бизнес журналы – яркий пример подобного рода изданий.
Цель работы – рассмотреть PR-материалы в специализированной прессе на приме бизнес журналов «Реальный бизнес», «Ваш Капитал», «Бизнес журнал».
Задачи:
 Определить специализированную прессу, типоформирующие признаки;
 Рассмотреть механизм PR коммерческих организаций, в частности, вопрос налаживания контакта со СМИ;
 Проанализировать бизнес журналы, как яркий пример специализированной прессы;
 Разобрать PR-материалы в бизнес журналах «Реальный бизнес», «Ваш Капитал», «Ростовский Бизнес журнал».
Ввиду актуальности темы, вопросами специализированно прессы, налаживания контакта с ней занимаются исследователи Галумов Э.А., Варакута С.А., Засорина Т.Н., Ахмадулин Е.В., Почепцов Г.Г., Викентьев И.Л., Блэк С., Чумиков С.Н, Тулупов В.В., Домнин В.Н. и другие.

Купить

Заключение.
Существует и развивается такой вид издания, как специализированная пресса. Она охватывает определенный узкий круг тем. Аудитория - люди, объединенные интересом к какому-либо предмету, явлению. Часто специализированную прессу читают работники, чья профессиональная среда требует информации, выходящей за пределы той, которую способны предоставить СМИ «для всех».
Среди методов Public Relations коммерческих организаций стоит выделить: налаживание благоприятных отношений со средствами информации, благотворительность и спонсорство, оперативная работа с типографией, фирменный стиль и дизайн, участие в выставках, презентации, исследования в Public Relations.
Эти методы оказываются эффективными при реализации поставленных целей и задач. Одним из наиболее значительных, в особенности для «крупных игроков», является взаимодействие со СМИ.
Специализированные издания даже столь узкого направления, как деловые в свою очередь дальше делятся по тематическому признаку. Во-первых, это массовые издания: Помимо отражения сферы общественной жизни, они содержат важную деловую информацию. Вторую группу составляют издания, освещающие конкретную сторону деловой жизни. Третья группа – «специализированные» издания. Аудиторию данного типа изданий составляют (в основном) деловые люди, интересующиеся конкретной сферой бизнеса.
Для PR-материалов в специализированной прессе характерны: тесная связь с рекламной площадью издания, собственная оригинальная стилистика, предопределенная тематика, жанры. Кардинально отличаются они от материалов с пометкой «На правах рекламы».

Купить