Тема: АРТ-ОБЪЕКТЫ И ИХ РОЛЬ В PR-КАМПАНИИ СОЦИАЛЬНО- КУЛЬТУРНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ МАЛЫХ ГОРОДОВ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ

Маркетинг социально-культурного облика территории служит её развитию, созданию благоприятных условий для проживания и ведения бизнеса на благо экономике в целом. Сегодня, когда насыщенная культурная жизнь сосредоточена в основном в крупных городах, «столицах» областей и краев, малые населенные пункты (города, села) особенно остро нуждаются в культурных событиях, проектах, способных повышать качество жизни, развивать современные художественные практики при помощи современных доступных средств. Необходимо создание идентичности места, той самой идентичности, которой уже обладают брендовые провинциальные города Российской Федерации. Так, например, Камышин получил право официально называться арбузной столицей России, Урюпинск — столица российской провинции, Великий Устюг — родина Деда Мороза, Мышкин — город мыши.
Актуальность данной работы состоит в том, что проблемное поле социально-культурного развития большинства малых городов и территорий России в целом и Красноярского края в частности образуют такие болевые точки, как низкие показатели качества жизни, недостаточное развитие коммуникаций, отток молодёжи в более крупные города, неравномерность в распределении культурных благ, засилье устаревших художественных практик. Следствием же этого становится непривлекательный образ территории, как для «внешнего мира», так и для самих жителей. Поэтому для лучшего продвижения малых и средних городов Красноярского края необходимы грамотно организованные массовые мероприятия. Но не всегда городская администрация в силах организовывать регулярные и знаковые массовые мероприятия, которые повысили бы интерес к городу внутренней и внешней аудитории. Здесь должен работать опыт продвижения культурного продукта с любой тематикой и «начинкой». Оттого возникает необходимость PR-кампании, грамотно спланированной, опирающейся на самые разные приёмы и средства.
На территории Красноярского края успешно реализуется ряд социально-культурных проектов (Культурная столица Красноярья, Краевой фестиваль авторской песни и поэзии «Высоцкий и Сибирь», Канский видеофестиваль, «Праздник минусинского помидора», День «Енисейской ухи», и т.д.), направленных на изменение стереотипного образа русской провинции, глубинки как унылой пустоши, в которой ничего не происходит. Опыт этих проектов показывает, что территории края готовы развиваться, там существует потребность в освоении нового культурного опыта, признанных, «высоких» образцов искусства.
Сегодня и в изобразительном искусстве, и в дизайне всё чаще можно встретить термин «арт-объект». Объёмно-пространственные композиции малых форм, мелкая пластика, скульптура, произведения декоративно-прикладного искусства, формальные вещи при определённых условиях являются не только произведениями искусства, но и арт-объектами. Вписанный в определённую среду арт-объект становится значимым элементом дизайна, в котором функциональность и художественная значимость являются одинаково важными характеристиками.
Работа Пабло Пикассо «Гитара», созданная в начале прошлого века, не утратила нисколько современного звучания. Работа Геррита Ратвелда «Красно-голубой стул», Скотти Бертона «Пара стульев-глыб», Генри Мура «Большой торс: арка». Эта небольшая толика работ известных художников, которые стали важным смысловым акцентом, доминирующим в создаваемом пространстве в различных уголках мира.
Считается, что арт-объект, применяемый в средовом дизайне, обладает следующими важными признаками: интегративностью, или вписанностью в конкретную среду; самодостаточностью — т.е. он сам по себе является произведением искусства. При этом не имеет значение стилевая характеристика арт-объекта; функциональность.
Появление отдельных фрагментов разножанровой и разностилевой городской культурной среды посредством строительства различных арт- объектов и креативного благоустройства активизирует культурную жизнь населения малого города, в том числе создание благоприятных условий для духовного и культурного развития различных социальных групп населения.
Например, в г. Канске при поддержке муниципальных органов власти реализуются крупные международные культурные арт-проекты, направленные на изменение социально-экономической ситуации в городе посредством организации «культурной революции». Поэтому создание арт-объектов как эффективное средство PR-кампании социально-культурных мероприятий достойно более детального рассмотрения в пределах выпускной квалификационной работы.
Объект исследования
Объектом исследования является PR-кампания социально-культурных мероприятий малых городов, осуществляемая с целью продвижения и культурного события и самой территории.
Предмет исследования
Арт-объекты как средство для привлечения внимания городского населения к проводимому социально-культурному мероприятию.
Степень изученности
В отечественной научной литературе вопросам проведения PR-кампании посвящено немало работ, и значительная их часть связана с формированием социально-культурной среды, в том числе продвижением социально-культурных мероприятий. Вместе с тем в условиях формирования в малых городах России и Красноярского края брендовых культурных событий понятие и содержание средств формирования благоприятного отношения к проведению социально-культурных мероприятий требуют определенного переосмысления.
Это способствовало появлению большой группы научных исследований, авторы которых стремятся раскрыть понятие PR-кампании, особенностям и многообразию социально-культурных мероприятий Красноярского края, в том числе роли и места в них арт-объектов. Здесь следует назвать работы В. Г. Королько, который разрабатывает многие теоретические вопросы влияния паблик рилейшнз на общественное мнение; А. А. Маркова, в центре внимания которого основные виды PR-мероприятий и интегрированных маркетинговых коммуникаций (брендинг, продвижение и пр.); Ф. И. Шаркова и Е. А. Ноздренко, анализирующих технологии проведения PR-кампаний и акций; и др.
Необходимость изучения авторами теоретических вопросов, связанных с проведением PR-кампаний, обусловлена тем, что одна из главных целей связей с общественностью в проведении социально-культурных городских мероприятий — формирование и текущая информационная поддержка их позитивного имиджа. Однако практика проведения PR-кампании, достаточно активная в сфере социально-культурных городских мероприятий, объективно требует конкретизации хотя бы ключевых категориальных понятий. В учебном пособии Е. А. Ноздренко PR-кампания определена как комплексное и многократное использование PR-средств, названы цели PR-кампании, основные её стадии (идентификация, легитимизация, участие, проникновение, распространение), характеристики успешной PR-кампании, логическая структура.
Одна из центральных проблем в ходе работы над исследованием связана с определением понятия «социально-культурное мероприятие». В учебнике Т. Г. Киселёвой и Ю. Д. Красильникова подробно выведено понятие социально-культурной деятельности как «интегративной многофункциональной сферы деятельности. В связи с этим возникла необходимость изучить понятия, из которых складывается термин «социально-культурное мероприятие». В исследовании З. И. Ярлыковой «Мероприятие как средство коммуникации» определяется само понятие мероприятия. В статье И. Фильцагиной находим дефиницию термина «социальное мероприятие», Т. Г. Киселёва и Ю. Д. Красильников дают определение культурно-досугового мероприятия. Из этих дефиниций складывается понятие «социально-культурная деятельность».
В связи с исследованием использования арт-объектов в социально-культурных мероприятиях малых городов интерес представляет и понятие малого города как такового. В этом ключе необходимо обратиться к работам А. Г. Назарова «Малые города России: становление, развитие, историческая судьба», А. В. Фаустова «Проблемы и перспективы развития малых городов России». Проблема проведения социально-культурных мероприятий и их роль в продвижении малых городов изучена в исследовании В. Э. Гордина «Культурные события как драйвер развития малых городов».
Не меньше вопросов возникает и с определением содержания таких значимых для сферы социально-культурной деятельности понятий, как арт- дизайн, арт-объект, городская среда. Анализ научных работ в данной сфере со всей очевидностью показывает, что на сегодняшний день эти понятия трактуются в большей степени с точки зрения архитектурно-дизайнерского проектирования городской среды. Проблемы определения содержаний указанных понятий являются предметом внимания не столько ученых, сколько специалистов области связей с общественностью, архитекторов и скульпторов. Учебное пособие А. Г. Тарасовой «Проектирование арт-объектов» посвящено процессу создания арт-объектов в городской среде. Е. В. Николаева даёт определение понятия арт-объекта в исследовании «Арт-объект и его коммуникативные пространства». Изучению авангардности и причудливости конструкций арт-объекта посвящена статья О. Д. Старковой «Приёмы изобразительных искусств в создании архитектурных арт-объектов», автор определил свойства арт-объекта (эмоциональность, недолговечность, провокация и скандальность). В. А. Курочкин в своём исследовании «Экологическая тематика в городском арт-дизайне» выделяет такие свойства арт-объекта, как жанровость, интегративность, самодостаточность, функциональность, возможность трансформации.
Таким образом, на основании вышеизложенного можно говорить о том, что в сфере проведения PR-кампании социально-культурных мероприятий малых городов в настоящее время имеются проблемы теоретического плана, которые требуют анализа и решения.
Цель и задачи исследования
Целью исследования является определение роли арт-объектов в PR- кампании социально-культурных мероприятий малых городов Красноярского края, создание проекта арт-объекта, составление программы презентации арт- объекта.
Для достижения поставленной цели необходимо осуществление ряда задач:
1) вывести определение понятия социально-культурного мероприятия;
2) показать специфику социально-культурных мероприятий в малых городах России;
3) изучить особенности PR-кампании социально-культурных мероприятий;
4) проанализировать PR-кампании социокультурных мероприятий в малых городах Красноярского края;
5) дать понятие арт-объектов, их качеств и свойств;
6) исследовать роль арт-объектов в PR-кампании мероприятий в малых краевых городах;
7) провести социологическое исследование отношения жителей города Канска Красноярского края к арт-объектам, создаваемым в городской среде в рамках проведения Международного Канского видеофестиваля;
8) создать проект арт-объекта и представить программу его презентации.
Методологические основы выпускной квалификационной работы
1) Теория связей с общественностью как основа, содержащая базовые понятия и данные, необходимые для анализа PR-кампании социально¬культурных мероприятий.
2) Теория социально-культурной деятельности.
3) Теория социологии рекламной деятельности, дающая характеристику процессам взаимодействия паблик рилейшнз и общества в целом.
4) Теория массовой коммуникации, характеризующая процесс донесения информации рекламного характера до общества в целом, а так же коммуникационные процессы, происходящие в социуме.
5) Социологические труды в области исследования малых городов России.
6) Искусствоведческие и культурологические труды, посвящённые изучению арт-дизайна и проектированию арт-объектов.
7) Теоретические труды специалистов области социально-культурной деятельности о механизме проведения брендовых городских мероприятий.
Для достижения поставленной цели необходимо использование нескольких методов:
- анализ существующих источников по рассматриваемой теме (метод научного анализа). Это поможет набрать необходимую теоретическую базу, на основе которой будет проходить дальнейшее исследование.
- обобщение и синтез точек зрения, представленных в используемых источниках (метод научного синтеза и обобщения).
- моделирование на основе полученных данных авторского видения в раскрытии поставленной темы (метод моделирования).
Новизна исследования
Новизна исследования заключается в определении механизма проведения PR-кампании социально-культурных мероприятий в малых городах Красноярского края. Данное исследование выводит возможные варианты использования средств продвижения социально-культурных мероприятий, а именно использование арт-объектов. В результате исследования названы достоинства арт-объектов для дальнейшего использования их в городской среде. Кроме того, изучение проблематики трансформации арт-объектов позволило обобщить их роль в продвижении территории.
Гипотеза исследования
Если PR-кампания социально-культурных мероприятий грамотно организована и в ней большую роль сыграло возведение арт-объектов на территории малых городов Красноярского края, то это позволит привлечь большое число местного городского населения к социально-культурным событиям, а соответственно и послужит стимулом для изменения качества жизни в этих городах.
Теоретическая и практическая значимость
Данное исследование полезно как с практической, так и с теоретической точки зрения, так как, необходимым конечным продуктом является проект арт- объекта в рамках социально-культурного мероприятия.
Методика и результаты исследования могут быть использованы для дальнейшего изучения роли арт-объектов в PR-кампании. Теоретическая основа исследования будет эффективна для таких дисциплин как «Связи с общественностью», «Социология рекламной деятельности».
При изучении имеющегося опыта использования арт-объектов в PR- кампании социально-культурных мероприятий выявлены критерии, которыми должен обладать арт-объект. Тем самым можно будет развивать варианты создания и использования арт-объектов на практике.
Таким образом, данное исследование эффективно как с практической, так и с теоретической точки зрения. Материал исследования будет эффективен в целях совершенствования PR-кампании социально-культурных мероприятий, в которой используются арт-объекты.
Содержание
Содержание данной выпускной квалификационной работы отражает цели и предмет исследования, логику и содержание поставленных вопросов. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений и включает 115 страниц. В приложении размещаются результаты исследования, проводившихся в ходе работы.

Купить

Социально-культурные мероприятия в масштабах большого, среднего или малого города всегда становятся событием, оставляющим впечатления, связывающим жителей данной территории духовными и культурными традициями, который хранит город и которыми гордится. Такие мероприятия способны не только сохранять память о событии, но и создавать и поддерживать позитивный имидж города, для продвижения которого используются самые разные средства, в том числе и создание арт-объектов. В данной выпускной квалификационной работе проведено исследование роли арт-объектов в PR- кампании социально-культурных мероприятий малых городов Красноярского края.
Для этого выведено определение понятия «социально-культурное мероприятие» как организованное, запланированное массовое мероприятие в форме праздника, преследующее цель удовлетворение культурных потребностей городского населения.
Показана особенность социально-культурных мероприятий малых городов России и Красноярского края, которая заключается в продвижении уникальности конкретной территории, её неповторимости, связанной с географическим положением (Минусинск — праздник минусинского помидора), названием (Калач — фестиваль Хлеба), игрой слов или ассоциаций (Канск — Канский видеофестиваль в Красноярском крае с Каннским кинофестивалем во Франции) и др. Обозначена роль такого PR-а в условиях, когда малые города испытывают большие социально-экономические трудности и подчас обречены на медленное вымирание.
В исследовании дана характеристика некоторых брендовых социально-культурных мероприятий, проводимых в малых городах Красноярского края, способных обеспечить имидж своей территории, прославив её не только на свой регион, но и в пределах всей страны и даже на международной арене. Среди них Канский видеофестиваль, Фестиваль этномузыки и ремёсел «МИР Сибири», фестиваль «Высоцкий и Сибирь» и др.
Проанализирована структура PR-кампании брендового мероприятия, её стратегия: определение миссии мероприятия, выявление его способов презентации, выбор целевой аудитории, принципов работы с участниками мероприятия и т.д. Таким образом, позиционирование социально-культурного мероприятия происходит по строго продуманной программе, в которой особое место отводится арт-объектам.
Создание арт-объекта в рамках проведения брендового социально-культурного мероприятия вносит особый колорит в социально-культурное пространство города. Ведь арт-объект призван дарить эмоции, которые позволяют творить, выдумывать, пробовать, делать вклад в культуру, искусство, в развитие своего города и региона. Любой объект символичен. Каждый, посмотрев на него, может придумать свою ассоциацию. В расчёте на эту возможность арт-объекта организаторы мероприятия тщательно продумывают программу, включающую участников в процесс создания арт-объекта.
В выпускной квалификационной работе охарактеризованы арт-объекты, с помощью которых ведутся PR-кампании в малых городах Красноярского края, проанализированы их функциональность, интегральность, возможность трансформации городской среды и пр.
Проведено анкетирование среди жителей города Канска, которое показало понимание ими роли арт-объектов и включение их в процесс организации социально-культурного пространства города.
Предложен проект нового арт-объекта в связи с готовящимся юбилейным 15-м Международным Канским видеофестивалем, цель которого представить город на плёнке. Поскольку фестиваль планируется в знаменательный год, Год Российского кино, то такой арт-объект способен обозначить роль города Канска в мире кино как российского, так и мирового. Отсюда и идея «города на плёнке», выраженная в металлических конструкциях, визуально напоминающих киноплёнку. Сценарий презентации нового арт-объекта и пресс-релиз дают возможность представить ход PR-мероприятия.
Таким образом, в выпускной квалификационной работе доказана гипотеза о том, что грамотно организованная PR-кампания социально-культурных мероприятий, сопровождаемая созданием арт-объектов в малых городах Красноярского края способна вовлечь жителей этих городов в процесс проведения социально-культурных событий, и станет точкой отсчёта для улучшения жизни в этих городах.

Купить