Помощь студентам в учебе
МЕДИАОБРАЗ ГОРОДА КРАСНОЯРСКА НА ПРИМЕРЕ ЛОКАЛЬНЫХ СМИ
|
Введение 4
1 Роль СМИ в формировании медиаобраза города 9
1.1 Определение понятия «локальные СМИ» 9
1.2 Понятие «медиаобраз» 12
1.2.1 Соотношение понятий «образ» и «имидж» 15
1.3 Соотношение понятий «образ территории», «имидж места» 17
1.4 Медиаобраз города как элемент информационного маркетинга территорий 19
1.5 Роль СМИ в создании образов 21
1.5.1 Формирование медиаобраза города как коммуникативная стратегия
21
1.5.2 Языковые и неязыковые средства как способы создания медиаобраза
города 28
2 Формирование медиаобраза города Красноярска в исследуемых СМИ 3 1
2.1 Анализ ключевых слов 3 1
2.2 Тематические группы анализа 35
2.2.1 «Красноярск - столица зимней Универсиады» 37
2.2.2 «Красноярск - город с сильнейшим потенциалом» 44
2.2.3 «Красноярск - научный и образовательный центр» 50
2.2.4 «Красноярск - город, принимающий множество различных
фестивалей» 53
2.3 Позиционирование образов-символов 55
2.4 Позиционирование имиджа политического лидера 59
2.5 Анализ других языковых единиц 63
Заключение 66
Список использованных источников 70
Приложение
1 Роль СМИ в формировании медиаобраза города 9
1.1 Определение понятия «локальные СМИ» 9
1.2 Понятие «медиаобраз» 12
1.2.1 Соотношение понятий «образ» и «имидж» 15
1.3 Соотношение понятий «образ территории», «имидж места» 17
1.4 Медиаобраз города как элемент информационного маркетинга территорий 19
1.5 Роль СМИ в создании образов 21
1.5.1 Формирование медиаобраза города как коммуникативная стратегия
21
1.5.2 Языковые и неязыковые средства как способы создания медиаобраза
города 28
2 Формирование медиаобраза города Красноярска в исследуемых СМИ 3 1
2.1 Анализ ключевых слов 3 1
2.2 Тематические группы анализа 35
2.2.1 «Красноярск - столица зимней Универсиады» 37
2.2.2 «Красноярск - город с сильнейшим потенциалом» 44
2.2.3 «Красноярск - научный и образовательный центр» 50
2.2.4 «Красноярск - город, принимающий множество различных
фестивалей» 53
2.3 Позиционирование образов-символов 55
2.4 Позиционирование имиджа политического лидера 59
2.5 Анализ других языковых единиц 63
Заключение 66
Список использованных источников 70
Приложение
Интернет, телевидение, радио и пресса отражают абсолютно все сферы нашей жизни, и сейчас трудно представить полное отсутствие контакта индивида со средствами массовой информации. Средства массовой информации, будучи трансляторами определенной идеологии, играют важную роль в формировании и трансформации общественного сознания. СМИ также влияют на формирование имиджа территорий. В связи с этим появился термин «медиаобраз».
Образ страны влияет на развитие международных отношений, на успешность экономической и политической деятельности государства, отражает уровень культуры носителей определенной страны. Особенно важно международное восприятие России, ее территорий в связи с борьбой государств за мировое лидерство. Совершенствование имиджевых характеристик страны занимает немаловажное место во внешней политике государства. Но формирование имиджа России также зависит от имиджа ее больших и малых городов. Следовательно, регионы пытаются создать положительный образ своей территории, показать стабильность. Территории «борются» между собой за инвестиции и финансирование из федерального бюджета, за профессиональные кадры, улучшение качества и уровня жизни. Сейчас в городах все актуальнее вопрос маркетингового продвижения территорий и создания бренда.
В первую очередь, имиджем города/региона занимается государственный маркетинг. В нем на основе изучения социума разрабатываются технологии продвижения территорий. В государственном маркетинге актуализируются направления, связанные с продвижением территорий: маркетинг территорий, имидж регионов, конструирование образа города. Образ той или иной территории формируется у каждого человека индивидуально - на основе его картины мира, знаний, которыми он владеет, опыта и др. Но нельзя забывать о том, что СМИ играют значительную роль в формировании и трансформации
общественного сознания, а значит, оказывают влияние на формирование имиджа.
В нашей стране на региональном уровне имиджевая политика городов только начинает формироваться. Сейчас это особенно важно для Красноярского края. Красноярск получил право проведения Универсиады-2019, поэтому краю необходимо разрабатывать положительный имидж, который повлияет и на международный имидж России. У Красноярского края отсутствует сформированный и узнаваемый бренд, в отличие от г. Новосибирска, который имеет звание «столицы Сибири». Материалы масс-медиа играют роль в формировании имиджа, так как местные СМИ рассказывают о возможностях и рисках города и региона в целом.
В Красноярском крае широкий рынок каналов коммуникации: телевидение, например, Краевая государственная телерадиокомпания (сетевой партнер телеканал «Россия 1», на частоте радиостанций вещание ведется на радио «Маяк» и «Радио Россия»), телекомпания «Енисей» и другие. А также радиостанции и печатные СМИ, например, «Наш Красноярский край» - официальная площадка публикования нормативных правовых актов государственных органов края или газета «Красноярский рабочий», выходящая в печать уже более ста лет.
От того, какой образ города формируется в красноярских СМИ, зависит его дальнейшее развитие и статус города не только на российском, но и на международном уровне. Исследование медийного образа города Красноярска в местных СМИ позволяет изучить качество формирования имиджа территории, этим обусловлена актуальность данной работы.
Практическая значимость состоит в возможности применения материалов работы для изучения информационного маркетинга территории, а также для исследования изменений медийного образа Красноярска на региональном и всероссийском уровне.
Степень научной разработанности проблемы: данная тема захватывает сразу три широкие области исследований: СМИ, маркетинг, а также имиджелогию. Имиджелогия - это учение о формировании имиджа, точнее — о формировании мнения у какой-либо группы людей (аудитории имиджа) о том или ином объекте (о человеке, предмете, явлении) на основе сформированного у них образа этого объекта. В середине ХХ века имидж, технологии его формирования и особенности восприятия рассматривались преимущественно с точки зрения психологии (Л. Браун, Д.Джеймс, Д. Доти, Дж. Фоли). В советском союзе в 70-ых годах имидж рассматривали, в основном, как манипулятивный приём буржуазной политики и средств массовой информации, используемый в целях идеологической обработки массового сознания людей.
Теоретическим вопросам формирования имиджа в СМИ посвящены работы российских исследователей Э. А. Галумова [Галумов, 2013], Д. Н. Замятина [Замятин, 2001], Т. Э. Гринберг [Гринберг, 2008], А. Ю. Панасюка [Панасюк, 2013], А.П. Панкрухина и А. Ю. Игнатьева [Панкрухин, Игнатьев, 2008], М. Р. Желтухина и А. В. Омельченко [Желтухина, Омельченко, 2010]. Они рассматривают различные аспекты имиджа применительно к государствам или регионам, его роль в современных международных и региональных, политических и экономических отношениях, а также на выборах в качестве инструмента предвыборной борьбы.
Теоретическая база по теме «маркетинг территорий» получена из работ таких исследователей как: Э.А. Галумов [Галумов, 2003], Ф. Котлер [Котлер, 2005], Д.В. Визгалов [Визгалов, 2008], А. П. Панкрухин [Панкрухин, 2008] Н.В. Рахно и др. Несмотря на то, что маркетинг территорий находит место в исследованиях современных ученых, научных трудов, посвященных информационным технологиям позиционирования конкретного региона средствами массовой информации пока недостаточно.
Также были изучены работы таких исследователей медийного образа как: Е.Н. Богдан [Богдан, 2007], Е.В. Бондаренко [Бондаренко, 2011], Л.А. Бурганова и Л.Н. Везнер [Бурганова, Везнер, 2013], Т.Н. Галинская [Галинская, 2013], Г.Д. Золина [Золина, 2008], Л.В. Иванова [Иванова, 2007] и другие.
Цель данной работы: исследовать участие локальных СМИ в формировании медиаобраза города Красноярска.
Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:
• изучить понятия «локальные СМИ», «медиаобраз», «образ территории», «имидж места»;
• проанализировать роль СМИ в формировании образа территории;
• выделить основные структурные элементы, с помощью которых формируется медийный образ города;
• определить основные тематические группы, в контексте которых рассматривается образ Красноярска;
• определить, какой образ формируется на данном этапе;
Объект исследования: процесс участия локальных СМИ в формировании медиаобраза г. Красноярска.
Предметом данного исследования является медиаобраз города Красноярска, формируемый изданиями «Наш Красноярский край», «Красноярский рабочий», «Newslab», «Дела.ш».
Исследований в области формирования медиаобраза Красноярска крайне мало. Красноярскому краю необходимо создание качественного имиджа, так как он получил право на проведение международного спортивного мероприятия.
Материалом исследования послужили статьи и публикации электронных версий газет «Наш Красноярский край», «Красноярский рабочий», а также материалы интернет-газет «Newslab» и «Дела.ш» за период 01 января 2015 - 30 апреля 2016. Всего исследовано 2972 публикации.
Научная новизна работы определяется материалом исследования.
Чтобы решить поставленные задачи, использовался метод контент- анализа и содержательного анализа. При анализе текстовых источников применялось несколько выборочных стратегий: сплошная выборка, снежный ком и целевая.
Данное исследование ориентированно на изучение формирования
7
медиаобраза города Красноярска в преддверии Универсиады-2019. Теоретической базой является работа Г.Д. Золиной, которая исследует, как СМИ формируют имидж региона. Золина не рассматривает «околокриминальные» публикации (новости, связанные с чрезвычайными происшествиями, кражами, убийствами, ДТП и т.п.), так как исследует формирование имиджа региона через позиционирование, то есть указание на те характеристики, которые имеют имиджевый характер и могут влиять на выгодное представление. Для данного исследования также важны материалы, которые могут иметь имиджевый характер, например, публикации о промышленной, культурной или спортивной сферах. С помощью них можно проанализировать, как СМИ позиционируют город в преддверии масштабного спортивного события. «Околокриминальные» публикации имеют исключительно информационный характер, поэтому не были рассмотрены.
Работа состоит из двух глав, введения, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой главе исследуется роль СМИ в формировании медиаобраза города. Во второй главе представлен анализ текстов СМИ.
Данная работа была апробирована на международной научной конференции «Молодежь и наука: проспект Свободный-2016».
Образ страны влияет на развитие международных отношений, на успешность экономической и политической деятельности государства, отражает уровень культуры носителей определенной страны. Особенно важно международное восприятие России, ее территорий в связи с борьбой государств за мировое лидерство. Совершенствование имиджевых характеристик страны занимает немаловажное место во внешней политике государства. Но формирование имиджа России также зависит от имиджа ее больших и малых городов. Следовательно, регионы пытаются создать положительный образ своей территории, показать стабильность. Территории «борются» между собой за инвестиции и финансирование из федерального бюджета, за профессиональные кадры, улучшение качества и уровня жизни. Сейчас в городах все актуальнее вопрос маркетингового продвижения территорий и создания бренда.
В первую очередь, имиджем города/региона занимается государственный маркетинг. В нем на основе изучения социума разрабатываются технологии продвижения территорий. В государственном маркетинге актуализируются направления, связанные с продвижением территорий: маркетинг территорий, имидж регионов, конструирование образа города. Образ той или иной территории формируется у каждого человека индивидуально - на основе его картины мира, знаний, которыми он владеет, опыта и др. Но нельзя забывать о том, что СМИ играют значительную роль в формировании и трансформации
общественного сознания, а значит, оказывают влияние на формирование имиджа.
В нашей стране на региональном уровне имиджевая политика городов только начинает формироваться. Сейчас это особенно важно для Красноярского края. Красноярск получил право проведения Универсиады-2019, поэтому краю необходимо разрабатывать положительный имидж, который повлияет и на международный имидж России. У Красноярского края отсутствует сформированный и узнаваемый бренд, в отличие от г. Новосибирска, который имеет звание «столицы Сибири». Материалы масс-медиа играют роль в формировании имиджа, так как местные СМИ рассказывают о возможностях и рисках города и региона в целом.
В Красноярском крае широкий рынок каналов коммуникации: телевидение, например, Краевая государственная телерадиокомпания (сетевой партнер телеканал «Россия 1», на частоте радиостанций вещание ведется на радио «Маяк» и «Радио Россия»), телекомпания «Енисей» и другие. А также радиостанции и печатные СМИ, например, «Наш Красноярский край» - официальная площадка публикования нормативных правовых актов государственных органов края или газета «Красноярский рабочий», выходящая в печать уже более ста лет.
От того, какой образ города формируется в красноярских СМИ, зависит его дальнейшее развитие и статус города не только на российском, но и на международном уровне. Исследование медийного образа города Красноярска в местных СМИ позволяет изучить качество формирования имиджа территории, этим обусловлена актуальность данной работы.
Практическая значимость состоит в возможности применения материалов работы для изучения информационного маркетинга территории, а также для исследования изменений медийного образа Красноярска на региональном и всероссийском уровне.
Степень научной разработанности проблемы: данная тема захватывает сразу три широкие области исследований: СМИ, маркетинг, а также имиджелогию. Имиджелогия - это учение о формировании имиджа, точнее — о формировании мнения у какой-либо группы людей (аудитории имиджа) о том или ином объекте (о человеке, предмете, явлении) на основе сформированного у них образа этого объекта. В середине ХХ века имидж, технологии его формирования и особенности восприятия рассматривались преимущественно с точки зрения психологии (Л. Браун, Д.Джеймс, Д. Доти, Дж. Фоли). В советском союзе в 70-ых годах имидж рассматривали, в основном, как манипулятивный приём буржуазной политики и средств массовой информации, используемый в целях идеологической обработки массового сознания людей.
Теоретическим вопросам формирования имиджа в СМИ посвящены работы российских исследователей Э. А. Галумова [Галумов, 2013], Д. Н. Замятина [Замятин, 2001], Т. Э. Гринберг [Гринберг, 2008], А. Ю. Панасюка [Панасюк, 2013], А.П. Панкрухина и А. Ю. Игнатьева [Панкрухин, Игнатьев, 2008], М. Р. Желтухина и А. В. Омельченко [Желтухина, Омельченко, 2010]. Они рассматривают различные аспекты имиджа применительно к государствам или регионам, его роль в современных международных и региональных, политических и экономических отношениях, а также на выборах в качестве инструмента предвыборной борьбы.
Теоретическая база по теме «маркетинг территорий» получена из работ таких исследователей как: Э.А. Галумов [Галумов, 2003], Ф. Котлер [Котлер, 2005], Д.В. Визгалов [Визгалов, 2008], А. П. Панкрухин [Панкрухин, 2008] Н.В. Рахно и др. Несмотря на то, что маркетинг территорий находит место в исследованиях современных ученых, научных трудов, посвященных информационным технологиям позиционирования конкретного региона средствами массовой информации пока недостаточно.
Также были изучены работы таких исследователей медийного образа как: Е.Н. Богдан [Богдан, 2007], Е.В. Бондаренко [Бондаренко, 2011], Л.А. Бурганова и Л.Н. Везнер [Бурганова, Везнер, 2013], Т.Н. Галинская [Галинская, 2013], Г.Д. Золина [Золина, 2008], Л.В. Иванова [Иванова, 2007] и другие.
Цель данной работы: исследовать участие локальных СМИ в формировании медиаобраза города Красноярска.
Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:
• изучить понятия «локальные СМИ», «медиаобраз», «образ территории», «имидж места»;
• проанализировать роль СМИ в формировании образа территории;
• выделить основные структурные элементы, с помощью которых формируется медийный образ города;
• определить основные тематические группы, в контексте которых рассматривается образ Красноярска;
• определить, какой образ формируется на данном этапе;
Объект исследования: процесс участия локальных СМИ в формировании медиаобраза г. Красноярска.
Предметом данного исследования является медиаобраз города Красноярска, формируемый изданиями «Наш Красноярский край», «Красноярский рабочий», «Newslab», «Дела.ш».
Исследований в области формирования медиаобраза Красноярска крайне мало. Красноярскому краю необходимо создание качественного имиджа, так как он получил право на проведение международного спортивного мероприятия.
Материалом исследования послужили статьи и публикации электронных версий газет «Наш Красноярский край», «Красноярский рабочий», а также материалы интернет-газет «Newslab» и «Дела.ш» за период 01 января 2015 - 30 апреля 2016. Всего исследовано 2972 публикации.
Научная новизна работы определяется материалом исследования.
Чтобы решить поставленные задачи, использовался метод контент- анализа и содержательного анализа. При анализе текстовых источников применялось несколько выборочных стратегий: сплошная выборка, снежный ком и целевая.
Данное исследование ориентированно на изучение формирования
7
медиаобраза города Красноярска в преддверии Универсиады-2019. Теоретической базой является работа Г.Д. Золиной, которая исследует, как СМИ формируют имидж региона. Золина не рассматривает «околокриминальные» публикации (новости, связанные с чрезвычайными происшествиями, кражами, убийствами, ДТП и т.п.), так как исследует формирование имиджа региона через позиционирование, то есть указание на те характеристики, которые имеют имиджевый характер и могут влиять на выгодное представление. Для данного исследования также важны материалы, которые могут иметь имиджевый характер, например, публикации о промышленной, культурной или спортивной сферах. С помощью них можно проанализировать, как СМИ позиционируют город в преддверии масштабного спортивного события. «Околокриминальные» публикации имеют исключительно информационный характер, поэтому не были рассмотрены.
Работа состоит из двух глав, введения, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой главе исследуется роль СМИ в формировании медиаобраза города. Во второй главе представлен анализ текстов СМИ.
Данная работа была апробирована на международной научной конференции «Молодежь и наука: проспект Свободный-2016».
Медиаобраз как предмет научных исследований существует недавно. Однако проблема конструирования имиджа региона далеко не нова и с каждым днем все актуальнее. Многие регионы нашей страны имеют цель создать определенный имидж своей территории как внутри страны, так и на международном арене. Имидж региона является одним из наиболее действенных социально-психологических региональных регуляторов. Проблема безликости российских городов, слабо выраженного представления о них в стране и мире - результат бессистемного подхода к имиджевой политике.
Сейчас для Красноярского края особенно актуально формирование стратегии создания имиджа города и региона. Образ каждого конкретного города существует вне зависимости от того, создается ли он целенаправленно или складывается хаотично. Несмотря на предстоящее проведение в 2019 году Универсиады (международного спортивного события) на сегодняшний день Красноярск не имеет утвержденной программы формирования имиджа города на международном, федеральном и региональном уровне, поэтому продвижение реализуется в стихийном порядке, в том числе, с помощью работы локальных СМИ.
Целью данной работы было исследование участия местных СМИ в формировании медиаобраза города Красноярска.
Были проанализированы публикации четырех локальных СМИ Красноярска: онлайн-версии газет «Наш Красноярский край» и «Красноярский рабочий», а также интернет-газеты «Newslab» и «Дела.ш».
Для отбора материалов, имеющих отношение к г. Красноярску, использовался критерий событийности, масштабности событий. Для анализа были использованы наиболее частотные темы, оказывающие влияние на формирование медиаобраза: новости, связанные с культурными событиями в городе, с развитием инфраструктуры города и уровня жизни, а также публикации, в которых используется образ политического лидера региона. С помощью этих материалов можно проанализировать, как СМИ позиционируют город в преддверии масштабного спортивного события.
В исследовании не были рассмотрены «околокриминальные» материалы (новости, связанные с чрезвычайными происшествиями, кражами, убийствами, ДТП и т.п.) Эти публикации не рассматривались, так как данное исследование ориентированно на изучение медиаобраза города Красноярска в преддверии Универсиады -2019. «Околокриминальные» публикации имеют исключительно информационный характер, поэтому не были рассмотрены.
По мере выполнения работы выполнены поставленные задачи:
• на основании теоретической базы было изучено понятие «медиаобраз», также рассмотрены другие понятия («образ территории», «имидж места», «маркетинг территорий») и их различия;
• также медийный образ города был рассмотрен как элемент информационного маркетинга территорий;
• в работе были выделены необходимые структурные элементы создания медиаобраза города
• в выбранных СМИ были отобрали и проанализированы тексты, которые, по нашему мнению, являлись ключевыми в формировании медиаобраза Красноярска
Медийный образ города создаётся усилиями СМИ в значительной мере с помощью текста. В его основе лежит информационный повод. Важно отметить, что СМИ предоставляют созданную «повестку дня», выбирая какие события и новости включить в эфир или напечатать в газете, но медийный образ в целом формируется стихийно. Средства массовой информации для создания образов используют как вербальные, так и невербальные средства. При определении ключевых слов были выделены некоторые тематические группы, в которых присутствует репрезентация образа города Красноярска. Также были рассмотрены лексические и смысловые средства создания медиаобраза. В качестве смысловых рассматривались различные коммуникативные стратегии СМИ: приемы манипулятивного воздействия, а также позиционирование. В выбранных СМИ используются разные приемы воздействия на аудиторию: «оркестровка», «селекция», «свидетельство». Медиаобраз города складывается из нескольких уровней позиционирования: позиционирование города как товара, как привлекательного для инвесторов промышленного и индустриального центра; через позиционирование имиджа политического лидера, а также с помощью образов - символов.
В первую очередь, стоит отметить, что локальные СМИ активно обсуждают получение городом возможности проведения международного спортивного события. Благодаря чему формируется образ Красноярска как столицы зимней Универсиады - 2019. В то же время, нельзя сказать, что складывается исключительно положительный образ. С одной стороны, благодаря Универсиаде в средствах массовой информации Красноярск показывается как динамично развивающийся регион России, город, имеющий огромный потенциал в промышленном и индустриальном развитии. С другой стороны, в СМИ часто встречаются статьи, в которых присутствует ирония по поводу приукрашивания значимости для города данного масштабного события. В связи с этим, мы можем сказать, что исследуемые СМИ отражают разные точки зрения, что формирует содержательно неоднородный образ.
Публикации, связанные с освещением культурных событий города, несут в себе позитивный характер, а главное, акцентируют внимание читателя на их масштабности и значимости не только для города, но и для страны. Также в преддверии Универсиады в СМИ более активно обсуждается отсутствие у Красноярска узнаваемого бренда.
В онлайн-версиях печатных изданий «НКК» и «Красраб» преобладают материалы «положительного» характера. Журналисты Интернет-газеты «Newslab» публикуют преимущественно «нейтральные» статьи. «Дела.ш» описывает события в Красноярске в равной степени как в негативном, так и в позитивном ключе.
Итак, на основании проанализированных материалов делаем вывод, что Красноярск имеет большое разнообразие образов с точки зрения содержательного наполнения. На данном этапе медиаобраз складывается из нескольких суб-образов: формируется образ столицы зимней Универсиады, Красноярск имеет образ научного и образовательного центра Сибири, города с богатой историей и культурой. Также Красноярск отражается в материалах местных СМИ как город с огромным потенциалом.
На данном этапе складывается скорее позитивный, чем негативный образ города. В материалах местных СМИ г. Красноярск предстает в качестве места, где регулярно происходят значимые культурные события, причем многие из них являются уникальными в своем роде. Доминирующим являются «событийный» и «урбанистический» суб-образы; в меньшей степени, изученные печатные издания конструируют «политический» суб-образ, он формируется с помощью позиционирования личности губернатора Красноярского края как человека с позитивным видением, принимающим верные для региона решения.
Данная работа в дальнейшем может быть расширена и продолжена. Можно выбрать для исследования другие СМИ города - кроме того, можно исследовать, какие сообщения местных СМИ попадали в федеральные издания, то есть проанализировать медиаобраз города Красноярска на федеральном уровне.
Сейчас для Красноярского края особенно актуально формирование стратегии создания имиджа города и региона. Образ каждого конкретного города существует вне зависимости от того, создается ли он целенаправленно или складывается хаотично. Несмотря на предстоящее проведение в 2019 году Универсиады (международного спортивного события) на сегодняшний день Красноярск не имеет утвержденной программы формирования имиджа города на международном, федеральном и региональном уровне, поэтому продвижение реализуется в стихийном порядке, в том числе, с помощью работы локальных СМИ.
Целью данной работы было исследование участия местных СМИ в формировании медиаобраза города Красноярска.
Были проанализированы публикации четырех локальных СМИ Красноярска: онлайн-версии газет «Наш Красноярский край» и «Красноярский рабочий», а также интернет-газеты «Newslab» и «Дела.ш».
Для отбора материалов, имеющих отношение к г. Красноярску, использовался критерий событийности, масштабности событий. Для анализа были использованы наиболее частотные темы, оказывающие влияние на формирование медиаобраза: новости, связанные с культурными событиями в городе, с развитием инфраструктуры города и уровня жизни, а также публикации, в которых используется образ политического лидера региона. С помощью этих материалов можно проанализировать, как СМИ позиционируют город в преддверии масштабного спортивного события.
В исследовании не были рассмотрены «околокриминальные» материалы (новости, связанные с чрезвычайными происшествиями, кражами, убийствами, ДТП и т.п.) Эти публикации не рассматривались, так как данное исследование ориентированно на изучение медиаобраза города Красноярска в преддверии Универсиады -2019. «Околокриминальные» публикации имеют исключительно информационный характер, поэтому не были рассмотрены.
По мере выполнения работы выполнены поставленные задачи:
• на основании теоретической базы было изучено понятие «медиаобраз», также рассмотрены другие понятия («образ территории», «имидж места», «маркетинг территорий») и их различия;
• также медийный образ города был рассмотрен как элемент информационного маркетинга территорий;
• в работе были выделены необходимые структурные элементы создания медиаобраза города
• в выбранных СМИ были отобрали и проанализированы тексты, которые, по нашему мнению, являлись ключевыми в формировании медиаобраза Красноярска
Медийный образ города создаётся усилиями СМИ в значительной мере с помощью текста. В его основе лежит информационный повод. Важно отметить, что СМИ предоставляют созданную «повестку дня», выбирая какие события и новости включить в эфир или напечатать в газете, но медийный образ в целом формируется стихийно. Средства массовой информации для создания образов используют как вербальные, так и невербальные средства. При определении ключевых слов были выделены некоторые тематические группы, в которых присутствует репрезентация образа города Красноярска. Также были рассмотрены лексические и смысловые средства создания медиаобраза. В качестве смысловых рассматривались различные коммуникативные стратегии СМИ: приемы манипулятивного воздействия, а также позиционирование. В выбранных СМИ используются разные приемы воздействия на аудиторию: «оркестровка», «селекция», «свидетельство». Медиаобраз города складывается из нескольких уровней позиционирования: позиционирование города как товара, как привлекательного для инвесторов промышленного и индустриального центра; через позиционирование имиджа политического лидера, а также с помощью образов - символов.
В первую очередь, стоит отметить, что локальные СМИ активно обсуждают получение городом возможности проведения международного спортивного события. Благодаря чему формируется образ Красноярска как столицы зимней Универсиады - 2019. В то же время, нельзя сказать, что складывается исключительно положительный образ. С одной стороны, благодаря Универсиаде в средствах массовой информации Красноярск показывается как динамично развивающийся регион России, город, имеющий огромный потенциал в промышленном и индустриальном развитии. С другой стороны, в СМИ часто встречаются статьи, в которых присутствует ирония по поводу приукрашивания значимости для города данного масштабного события. В связи с этим, мы можем сказать, что исследуемые СМИ отражают разные точки зрения, что формирует содержательно неоднородный образ.
Публикации, связанные с освещением культурных событий города, несут в себе позитивный характер, а главное, акцентируют внимание читателя на их масштабности и значимости не только для города, но и для страны. Также в преддверии Универсиады в СМИ более активно обсуждается отсутствие у Красноярска узнаваемого бренда.
В онлайн-версиях печатных изданий «НКК» и «Красраб» преобладают материалы «положительного» характера. Журналисты Интернет-газеты «Newslab» публикуют преимущественно «нейтральные» статьи. «Дела.ш» описывает события в Красноярске в равной степени как в негативном, так и в позитивном ключе.
Итак, на основании проанализированных материалов делаем вывод, что Красноярск имеет большое разнообразие образов с точки зрения содержательного наполнения. На данном этапе медиаобраз складывается из нескольких суб-образов: формируется образ столицы зимней Универсиады, Красноярск имеет образ научного и образовательного центра Сибири, города с богатой историей и культурой. Также Красноярск отражается в материалах местных СМИ как город с огромным потенциалом.
На данном этапе складывается скорее позитивный, чем негативный образ города. В материалах местных СМИ г. Красноярск предстает в качестве места, где регулярно происходят значимые культурные события, причем многие из них являются уникальными в своем роде. Доминирующим являются «событийный» и «урбанистический» суб-образы; в меньшей степени, изученные печатные издания конструируют «политический» суб-образ, он формируется с помощью позиционирования личности губернатора Красноярского края как человека с позитивным видением, принимающим верные для региона решения.
Данная работа в дальнейшем может быть расширена и продолжена. Можно выбрать для исследования другие СМИ города - кроме того, можно исследовать, какие сообщения местных СМИ попадали в федеральные издания, то есть проанализировать медиаобраз города Красноярска на федеральном уровне.