📄Работа №23403
Тема: Рекламная кампания для фирмы по оказанию репетиторских услуг
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
реклама и PR
Объем:
64 листов
Год:
2016
Просмотров:
549
4900
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 5
1.1 Рекламная кампания и маркетинговые коммуникации 5
1.2 Этапы разработки рекламной кампании 10
2 ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ «ВАШ РЕПЕТИТОР» 21
2.1 Общая характеристика компании «Ваш репетитор» 21
2.2 Анализ рекламной деятельности компании «Ваш репетитор» 25
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ФИРМЫ «ВАШ РЕПЕТИТОР» В КРАСНОЯРСКЕ 33
3.1 Разработка программы исследования для компании «Ваш репетитор».
Интерпретация результатов исследования 33
3.2 Проект рекламной кампании для компании «Ваш репетитор» 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 60
ПРИЛОЖЕНИЯ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 5
1.1 Рекламная кампания и маркетинговые коммуникации 5
1.2 Этапы разработки рекламной кампании 10
2 ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ «ВАШ РЕПЕТИТОР» 21
2.1 Общая характеристика компании «Ваш репетитор» 21
2.2 Анализ рекламной деятельности компании «Ваш репетитор» 25
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ФИРМЫ «ВАШ РЕПЕТИТОР» В КРАСНОЯРСКЕ 33
3.1 Разработка программы исследования для компании «Ваш репетитор».
Интерпретация результатов исследования 33
3.2 Проект рекламной кампании для компании «Ваш репетитор» 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 60
ПРИЛОЖЕНИЯ
📖 Введение
Рынок репетиторских услуг развивается ускоренными темпами. Сегодня в этой сфере задействованы более тысячи частных преподавателей, несколько десятков ИП и чуть меньше негосударственных организаций.
Об услугах репетиторов можно узнать только из рекламы, будь то реклама коллеги, друга или реклама в Интернете и на радио. В современном обществе реклама постепенно занимает ведущую информационную роль. С помощью неё люди узнают новые данные, информацию и т.д. В наше время реклама часто является единственной сферой речевой деятельности, в которой задаются определённые правила и нормы.
Реклама обеспечивает возможность увеличения объемов продаж. Масштабный сбыт репетиторских услуг означает для такой фирмы рост доходов, достойную оплату труда персонала, благоприятный морально-психологический климат в коллективе, стабильность и уверенность в будущем.
С помощью рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее время поддерживается обратная связь с рынком. Это позволяет контролировать продвижение репетиторских услуг, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к репетиторским услугам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности целенаправленного воздействия на потребителя, реклама не только способствует формированию спроса, но и управляет им.
Действенность рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее время в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя, в том числе. А это, в свою очередь, требует от руководителей и специалистов фирм, занимающихся предоставлением репетиторских услуг глубоких знаний, касающихся сущности современной рекламы, ее особенностей, планирования рекламной деятельности, разработки рекламных обращений, выбора средств распространения рекламы, формирования бюджета и оценки эффективности рекламы.
Целью работы является разработка рекламной кампании для фирмы «Ваш репетитор».
Задачи:
1. Исследовать теоретические аспекты эффективности развития рекламной деятельности;
2. Изучить этапы построения эффективной рекламной кампании;
3. Выявить специфику услуг компании «Ваш репетитор»;
4. Провести анализ рекламной деятельности компании «Ваш репетитор»;
5. Разработать программу исследования потребительских ожиданий и предпочтений в сфере репетиторских услуг и провести исследование;
6. Разработать проект рекламной кампании для привлечения клиентов в фирму «Ваш репетитор».
Объект исследования: рекламная деятельность фирмы «Ваш репетитор».
Предмет исследования: организация рекламной кампании фирмы «Ваш репетитор».
Информационной базой работы стали труды таких авторов как: Р. Барт, Е. Борисова, В. Гайдаров, В. Гуляев, С. Дворкин и др.
Об услугах репетиторов можно узнать только из рекламы, будь то реклама коллеги, друга или реклама в Интернете и на радио. В современном обществе реклама постепенно занимает ведущую информационную роль. С помощью неё люди узнают новые данные, информацию и т.д. В наше время реклама часто является единственной сферой речевой деятельности, в которой задаются определённые правила и нормы.
Реклама обеспечивает возможность увеличения объемов продаж. Масштабный сбыт репетиторских услуг означает для такой фирмы рост доходов, достойную оплату труда персонала, благоприятный морально-психологический климат в коллективе, стабильность и уверенность в будущем.
С помощью рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее время поддерживается обратная связь с рынком. Это позволяет контролировать продвижение репетиторских услуг, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к репетиторским услугам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности целенаправленного воздействия на потребителя, реклама не только способствует формированию спроса, но и управляет им.
Действенность рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее время в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя, в том числе. А это, в свою очередь, требует от руководителей и специалистов фирм, занимающихся предоставлением репетиторских услуг глубоких знаний, касающихся сущности современной рекламы, ее особенностей, планирования рекламной деятельности, разработки рекламных обращений, выбора средств распространения рекламы, формирования бюджета и оценки эффективности рекламы.
Целью работы является разработка рекламной кампании для фирмы «Ваш репетитор».
Задачи:
1. Исследовать теоретические аспекты эффективности развития рекламной деятельности;
2. Изучить этапы построения эффективной рекламной кампании;
3. Выявить специфику услуг компании «Ваш репетитор»;
4. Провести анализ рекламной деятельности компании «Ваш репетитор»;
5. Разработать программу исследования потребительских ожиданий и предпочтений в сфере репетиторских услуг и провести исследование;
6. Разработать проект рекламной кампании для привлечения клиентов в фирму «Ваш репетитор».
Объект исследования: рекламная деятельность фирмы «Ваш репетитор».
Предмет исследования: организация рекламной кампании фирмы «Ваш репетитор».
Информационной базой работы стали труды таких авторов как: Р. Барт, Е. Борисова, В. Гайдаров, В. Гуляев, С. Дворкин и др.
✅ Заключение
Подводя итоги, отметим, что реклама это любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора, а также форма коммуникации, которая помогает перевести качество услуг на язык нужд и потребностей клиентов.
Успех рекламы, как элемента маркетинговой коммуникации в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами:
1) целенаправленностью и систематическим характером;
2) а также тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием и сбытом.
В настоящее время современное общество довольно равнодушно относится к инициативам маркетологов, поэтому привлечь и удержать интерес потребителей к различным видам товаров и услуг достаточно сложно. Для того, чтобы обеспечить наиболее успешную продажу, предприятию необходимо не просто следить за отличным качеством продукта и процессом обслуживания, установив на него приемлемую цену. Предприятия должны продавать свои товары и услуги, сопровождая их яркими и броскими слоганами, которые могли бы заинтересовать потребителей. Отличительные характеристики услуг от товаров требуют специальных знаний, хотя многие методические подходы продвижения товаров применимы и к услугам, но их функциональное использование часто отличается.
В сложившихся рыночных условиях реклама, кроме информативной стала выполнять и коммуникативную функцию, обеспечивая "обратную связь" производства с рынком и покупателем путем максимального управления процессом движения товаров.
Реклама направлена на создание имиджа, продажу услуг с использованием различных средств массовой информации.
В процессе написания работы был детально исследован процесс разработки рекламной организации компании «Ваш репетитор».
Как показало проведенное исследование, репетиторскую деятельность сложно представить без рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до внимания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о репетиторских услугах и самом репетиторском предприятии, в целом.
Для того, чтобы детально изучить процесс разработки рекламной организации фирмы, занимающейся оказанием репетиторских услуг, данный процесс был исследован на примере работы компании «Ваш репетитор».
В результате изучения рекламной деятельности компании «Ваш репетитор» было выявлено, что компания использует следующие рекламные возможности: интернет-реклама, печатная реклама, участие в выставках.
В рамках разработки рекламной кампании для компании «Ваш репетитор» в Красноярске было проведено маркетинговое ислледование, направленное на определение целевой аудитории компании, выявление пожеланий и предпочтений потенциальных потребителей репетиторских услуг, их медиа предпочтений. Метод исследования - анкетный опрос.
В результате проведенного исследования было выявлено, что проводимых компанией «Ваш репетитор» рекламных мероприятий в Красноярске недостаточно. В соответствии с результатами проведенного анкетирования была разработана рекламная кампания для компании «Ваш репетитор» в Красноярске.
С учетом выявленных по итогам исследования пожеланий и предпочтений потенциальных клиентов фирмы были определены формы размещения рекламы, временные рамки реализации рекламной кампании, ее основная идея.
Таким образом, разработанная рекламная кампания будет эффективной в виду того, что значительно углубит охват рекламной аудитории, и цели рекламной организации будут достигнуты.
Таким образом, в данной дипломной работе была достигнута поставленная цель и выполнены все поставленные задачи.
Успех рекламы, как элемента маркетинговой коммуникации в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами:
1) целенаправленностью и систематическим характером;
2) а также тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием и сбытом.
В настоящее время современное общество довольно равнодушно относится к инициативам маркетологов, поэтому привлечь и удержать интерес потребителей к различным видам товаров и услуг достаточно сложно. Для того, чтобы обеспечить наиболее успешную продажу, предприятию необходимо не просто следить за отличным качеством продукта и процессом обслуживания, установив на него приемлемую цену. Предприятия должны продавать свои товары и услуги, сопровождая их яркими и броскими слоганами, которые могли бы заинтересовать потребителей. Отличительные характеристики услуг от товаров требуют специальных знаний, хотя многие методические подходы продвижения товаров применимы и к услугам, но их функциональное использование часто отличается.
В сложившихся рыночных условиях реклама, кроме информативной стала выполнять и коммуникативную функцию, обеспечивая "обратную связь" производства с рынком и покупателем путем максимального управления процессом движения товаров.
Реклама направлена на создание имиджа, продажу услуг с использованием различных средств массовой информации.
В процессе написания работы был детально исследован процесс разработки рекламной организации компании «Ваш репетитор».
Как показало проведенное исследование, репетиторскую деятельность сложно представить без рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до внимания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о репетиторских услугах и самом репетиторском предприятии, в целом.
Для того, чтобы детально изучить процесс разработки рекламной организации фирмы, занимающейся оказанием репетиторских услуг, данный процесс был исследован на примере работы компании «Ваш репетитор».
В результате изучения рекламной деятельности компании «Ваш репетитор» было выявлено, что компания использует следующие рекламные возможности: интернет-реклама, печатная реклама, участие в выставках.
В рамках разработки рекламной кампании для компании «Ваш репетитор» в Красноярске было проведено маркетинговое ислледование, направленное на определение целевой аудитории компании, выявление пожеланий и предпочтений потенциальных потребителей репетиторских услуг, их медиа предпочтений. Метод исследования - анкетный опрос.
В результате проведенного исследования было выявлено, что проводимых компанией «Ваш репетитор» рекламных мероприятий в Красноярске недостаточно. В соответствии с результатами проведенного анкетирования была разработана рекламная кампания для компании «Ваш репетитор» в Красноярске.
С учетом выявленных по итогам исследования пожеланий и предпочтений потенциальных клиентов фирмы были определены формы размещения рекламы, временные рамки реализации рекламной кампании, ее основная идея.
Таким образом, разработанная рекламная кампания будет эффективной в виду того, что значительно углубит охват рекламной аудитории, и цели рекламной организации будут достигнуты.
Таким образом, в данной дипломной работе была достигнута поставленная цель и выполнены все поставленные задачи.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.