Введение 3
1Теория и развитие области досуговых услуг 6
1.1 Специфика оказания досуговых услуг 6
1.2 Специфика ивент-индустрии 16
1.3 Развитие ивент-индустрии 35
2 Рынок ивент-индустрии в Красноярске 49
2.1 Анализ Красноярского рынка услуг по организации мероприятий 49
2.2 О компании Hook Team 59
3Обоснование и разработка проекта открытия ивент-агентства в городе
Красноярске 65
3.1 Экономическое обоснование появления на рынке новой фирмы 65
3.2 Разработка проекта открытия ивент-компании 67
Заключение 72
Список сокращений 74
Список использованных источников 75
Актуальность. Яркое развитие сферы досуговых услуг в разрезе перехода на рыночную экономику обусловлено повышающимся спросом и требованием к разнообразию предоставляемых услуг. В этой сфере активно развивается не только предоставление услуг, но и их менеджмент и организация их предоставления. Мероприятия - самый распространенный способ представления какого-либо вида услуги, а так же товара. Также на мероприятиях человек может погрузиться в досуговые занятия, то есть те занятия, которые он делает вне своих рабочих и бытовых обязанностей без внешнего давления.
Ивенты - это особый пласт мероприятий, которые воспринимаются как особые события, оставляющие после себя позитивные воспоминания. Организация ивента - трудоемкий процесс, требующий от организатора как креативного мышления, так и знания в обширном количестве сфер. Ивент- индустрия выросла из спроса клиентов на подобного рода мероприятия.
Флагманом российской ивнет-индустрииявляется Москва, которая ориентируется на западных коллег. Первые ивент-агентства появились в Москве с подачи западных профессионалов.
Красноярская ивент-индустрия начала развиваться только в 2000-х годах, и сильно покачнулась во время кризиса 2008 года, из-за чего еще сильнее отстала в своем развитии от московской. Сейчас ивент-агенства переживают период небольшого подъема, но идет он медленно, поэтому у красноярских компаний существует практика заказывать организацию ивентов у более раскрученных столичных ивент-агентств. [2]
В Красноярске мало освещается тема ивент-индустрии и почти отсутствует институт подготовки будущих работников в эту область, что затормаживает процесс развития этой сферы.
В данной работе будет проведен анализ тенденций прогрессивных московских представителей ивент-индустрии и его сравнение с красноярскими. Изучение ивентов происходит сейчас в столичном регионе, в то время как на переферии, в том числе в Сибири не так активно обсуждают перспективы развития организации мероприятий.
Актуальность этой темы заключается в необходимости дополнительных толчков к развитию и совершенствованию рынка, в том числе и со стороны молодых компаний.
Научная новизна.Одной из главных книг по теоретическому аспекту ивент-индустрии является книга Хальбаура «Event-менеджмент». Книга достаточно старая, особенно по меркам скорости развития индустрии, но в ней заключены главные аспекты организации ивентов, основы.
В российском сегменте теории не уделяется много внимания, почти все изданные книги направлены на практическую сторону организации мероприятий. Александр Шумович «Великолепные мероприятия» (2006); Алексей Берлов, Александр Шумович «Смешать, но не взбалтывать. Рецепты организации мероприятий», «Искусство проведения мероприятий. Беседы мастеров Бу и Шу»; Марина Корсакова «Event-агентствонаграникраха»; Ирина Шубина «Организация досуга и шоу-программ. Творческая лаборатория сценариста»; Татьяна Спурнова и Ольга Левша «Всё это MICE».
Такая концентрация на практической стороне в обход теоретической может поясняться подходом ивент-менеджеров: «Ивент можно познать только на практике». Слишком много технических моментов и особенностей можно почувствовать только на практике, и невозможно предугадать, какие знания потребуются ивент-менеджеру на следующем мероприятии.
Ивент-индустрия развивается быстро, и вместо книг и исследований, представители лидирующих компаний предпочитают выступать на специальных форумах для организаторов, а так же проводить семинары, давать интервью и писать статьи.
Региональный аспект почти не рассматривается ни в одной из этих книг и что-то дальше Новосибирска редко упоминается на форумах и конференциях. Региональные исследования были проведены только в некоторых конкретных аспектах мероприятий - например, в развитии территорий с помощью ивент-индустрии. Для развития же самой ивент- индустрии необходимо понять сильные и слабые стороны региона, а так же позицию участников рынка и их конкурентные преимущества.
Цель.Целью данного исследования является анализ особенностей красноярского рынка ивент-услуг, на базе которого строится экономическое основание необходимости открытия нового предприятия в этой сфере.
Задачи.Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
1. Изучить особенности бизнеса предоставления досуговых услуг, в частности - ивент-бизнеса, связанного с организацией мероприятий.
2. Ознакомиться с историей и причинами характерного развития ивент-индустрии в Москве и регионах.
3. Проанализировать представителей ивент-индустрии в городе Красноярске с точки зрения их конкурентных стратегий.
4. Сделать выводы по специфике сферы организации мероприятий в городе Красноярске.
5. Обосновать необходимость введения нового предприятия на рынок ивент-услуг, описание его особенностей и схемы развития.
Объект. Объектом исследования являются ивент-компании,
действующие на российском и красноярском рынке услуг.
Предмет. Предметом исследования является развитие ивент- индустрии в России и Красноярске, его особенности и перспективы.
Досуговые услуги являются очень особенным видом товаров, который направлен на свободное время человека и его желание развиваться. Разнообразие досуговых услуг с каждым годом возрастает. Один из подвидов досуга - посещение разного рода мероприятий. Мероприятия обычно представляют из себя сложный комплекс действий и подготовки, работа над которым занимает много времени и требует определенный набор знаний. Однако у одной организации может не быть работы для такого специалиста на весь год, поэтому нанимать отдельного человека-организатора в штаб невыгодно. Поэтому появились компании, которые занимаются организацией мероприятий для разных клиентов.
Ивенты - пришедший из английской практики термин в российском бизнесе организации мероприятий. Ивенты - это особые мероприятия, которые подразумевают под собой неповторимые события, несущие приятные воспоминания участникам. Ивенты могут быть коммерческие: внутри компании для ее развития, или внешние для построения отношений компании с клиентами и партнерами. А могут быть некоммерческими, то есть не несущие в себе выгоду определенной компании.
Ивент-рынок России развивается с оглядкой на западных коллег и по их подобию. При этом стоит отметить неравномерность развития, которая характерно практически для всех видов бизнеса в России: Москва подхватывает новые тенденции первой, и только затем их внедряют регионы.
Красноярский ивент-рынок еще относительно молодой, самые первые компании на нем появились в конце 90-х, а большинство в начале 2000-ых. Можно выделить всего несколько компаний, чья деятельность может называться «новаторской», остальные же не выделяются на общем фоне и явно отстают в подхватывании тенденций и стремлении покрыть новые ниши. Также стоит отметить, что и для развития ивент-индустрии в Красноярске существует не так много каналов, а появились они всего два-три года назад. Ивент-индустрия в Красноярске находится только на стадии развития, но не расцвета.
В этих условиях открытие нового агентства событий, в команде которого будет инициативные люди с опытом организации мероприятий разной величины, я считаю экономически обоснованным. Для развития компании выбран путь от интеграторов, которые берутся за все возможные форматы мероприятий, до новаторов, которые приносят на рынок новые идеи и задают тон остальным его участникам.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
