ВВЕДЕНИЕ 3
1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ, ФУНКЦИИ И СПЕЦИФИКА 8
1.1. Понятие, сущность и функции социальной рекламы в библиотечно -
информационной сети 8
1.2. Социальная реклама в библиотечно-информационной сфере и
специфика ее развития в России 16
2. ОРГАНИЗАЦИОННО - ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ЦЕНТРАЛЬНОЙ БИБЛИОТЕКЕ П. БОГУЧАНЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ЕЕ КОРРЕКТИРОВКЕ 34
2.1. Методическое обоснование исследования в отношении использования социальной рекламы в деятельности центральной библиотеки п. Богучаны 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44
ПРИЛОЖЕНИЕ
Купить

В последние годы в России достаточно активно начал развиваться институт социальной рекламы и, как следствие недостаточного управления данным процессом и понимания его глубинных механизмов, страну захлестнула волна социального видео, плакатов и иных рекламных материалов весьма сомнительного качества. Чтобы кампании социальной рекламы имели успех и достигали желаемого результата, необходимо совершенствовать способы агитации.
В «Национальной программе поддержки и развития чтения» подчеркивается, что «книжная реклама остается безадресной, механизм отслеживания ее эффективности отсутствует» [38, С 12]. Необходимость рассмотрения вопроса о роли библиотечной рекламы как источника информации о рекламно-информационных, рекламно-библиографических технологиях обусловлена тем, что в условиях рынка от ее эффективности и успешности во многом зависит стабильность материального положения и престиж библиотеки.
Особенно важна роль рекламы, как инструмента маркетинга в популяризации возможностей и услуг библиотеки. Диапазон предоставляемых библиотекой услуг неуклонно расширяется от традиционного библиотечно-библиографического обслуживания
пользователей до дополнительного сервиса для посетителей.
В настоящее время реклама, как инструмент маркетинга, заняла надлежащее место в социально-экономической жизни страны. Благодаря своей информационной сущности реклама выполняет стимулирующее воздействие на сознание и поведение людей, а при использовании различных приемов, способов и механизмов может оказывать прямое воздействие на потребителя. Реклама использует массовые и межличностные коммуникации, может самостоятельно рассматриваться как форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык запросов потребителя.
Долгое время о рекламе в библиотечном деле всерьез не говорили. Более того, нигде не готовили специалистов рекламного дела, и все рекламные трюки постигались на практике. Соответственно никто не мог и предположить, что такое консервативное учреждение как библиотека будет пытаться внедрить в свою деятельность элементы рекламы.
Полномасштабная реализация потенциала отечественных библиотек во многом зависит от успешности их рекламирования, определения места в маркетинговых коммуникациях. Основной причиной низкого уровня использования библиотечных ресурсов является, как правило, плохое знание сервисных возможностей библиотек, недостаточное владение библиотечным персоналом рекламно-информационными технологиями.
Время требует выработки новых механизмов в работе библиотеки. Перспективным направлением следует признать эффективную организацию рекламы, которая способствует достижению полного и своевременного удовлетворения социально значимых интеллектуально-информационных потребностей. Рекламно-информационная деятельность, направленная на пропаганду библиотечных ресурсов, продуктов, услуг и привлечение интереса потребителей к библиотеке и библиографии как к действенным социальным институтам, требует постоянного изучения и оптимизации.
Проблемная ситуация заключается в том, что всевозможная реклама, в том числе и недоброкачественная и непрофессиональная, переполнила информационный рынок и во многом дискредитировала себя в глазах общества. На сегодня отношение к рекламе у потребителя весьма неоднозначное.
Острота проблемы по использованию рекламы в библиотечной практике заключается в том, что у библиотекарей недостаточно наработан опыт в этой области, не достает знаний, зачастую нет профессионального подхода. Следует отметить, что многим библиотекам трудно не придерживаться некоторых традиций, существующих и передающихся долгие годы. Конечно, нельзя сказать, что нет попыток обновления библиотечной практики.
Современные условия требуют новых методов, нестандартных решений, оригинальных идей. Этого можно достичь с привлечением новых людей, специалистов своего дела, например, художников, дизайнеров. Основная задача на современном этапе - сохранить библиотеку, создав при этом условия для ее существования, при которых бы она преуспевала.
В настоящее время в библиотеках стали использовать элементы фирменного стиля - товарный знак, графические декоративные элементы. Известно большое количество научных и практических работ, раскрывающих рекламу и ее возможности, однако очень мало известно об эффективности применения тех или иных инновационных методов рекламной деятельности в библиотеке и восприятии их пользователями.
Объект - социальная реклама библиотеки.
Предмет - социальная реклама на примере центральной библиотеки п. Богучаны
Цель - разработать рекомендации по корректировке социальной рекламы в продвижении чтения, библиотечных продуктов и услуг библиотеки п. Богучаны.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи исследования:
1. изучить понятие, сущность и функции социальной рекламы;
2. раскрыть виды и специфику социальной рекламы сельской библиотеки;
3. разработать методическое обоснование по исследованию социальной рекламы центральной районной библиотеки п. Богучаны;
4. Провести оценку результатов проведенного исследования по корректировке социальной рекламы центральной районной библиотеки п. Богучаны.
Методы :
1. Реферирование;
2. Анкетный опрос;
3. Сравнение, описание, анализ проблемы использования социальной рекламы в библиотечно-информационной сети (центральной районной библиотеке п. Богучаны).
Основу исследования составляют принятые в отечественной науке способы и формы научного познания, такие как системный подход, методы сравнительного анализа и синтеза, методы абстрактно-логической оценки, методы детализации, группировки и обобщения.
Теоретическая основа исследования представлена научными трудами отечественных и зарубежных ученых по вопросам связей с общественностью, рекламного дела, изучение социальных установок в обществе .
В данной работе используются следующие источники литературы: основополагающую работу по рекламе зарубежного автора Ч.Г. Сэндиджа; труды отечественных авторов, разрабатывающих вопросы теории и практики библиотечной рекламы, - Матлиной С.Г., Клюева В.К., Ястребовой Е.Н., Дворкиной М.Я., Цесарской Г.Л. и др.; периодические профессиональные издания - «Библиотека», «Библиотековедение», «Библиография», «Библиотечное дело»; а также «Справочник библиотекаря».
Гипотеза:
Социальная реклама библиотеки п. Богучаны выполняет функцию по предоставлению информации различного уровня.
Теоретическая значимость настоящего исследования состоит в том, что его результаты могут быть использованы в пополнении знаний в области библиотековедения, социологии, психологии.
Практическая значимость: Результаты научной работы, методики, рекомендации могут быть использованы в практическом применении.
Структура исследования. Цель и задачи работы обусловили структуру данного дипломного исследования, которое состоит из введения, двух глав, вмещающих 4 параграфа, заключения и списка использованных источников. Общий объем работы составляет 50 страниц печатного текста.
Купить