📄Работа №218244
Тема: Роль языковых средств разных уровней в создании рекламного текста
Характеристики работы
Тип работы
Курсовые работы
Предмет
Реклама и PR
Объем:
57 листов
Год:
2025
Просмотров:
0
650
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ В РЕКЛАМЕ В ПРЕССЕ 5
1.1.Реклама: понятие, виды и место в современном мире 5
1.2. Пресса как средство рекламы: особенности рекламы в прессе… 9
ГЛАВА II.ЭКСПРЕССИВНЫЕ СРЕДСТВА В СОВРЕМЕННЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ (НА ПРИМЕРЕРЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛАХ «GLAMOUR» и «COSMOPOLITAN») 16
2.1.Особенности рекламных текстов в глянцевых журналах 16
2.2.Тропы как прием достижения экспрессии в журнальной рекламе…17
2.3.Синтаксические средства выразительности (фигуры речи) в журнальной рекламе… 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….54
ГЛАВА I. ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ В РЕКЛАМЕ В ПРЕССЕ 5
1.1.Реклама: понятие, виды и место в современном мире 5
1.2. Пресса как средство рекламы: особенности рекламы в прессе… 9
ГЛАВА II.ЭКСПРЕССИВНЫЕ СРЕДСТВА В СОВРЕМЕННЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ (НА ПРИМЕРЕРЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛАХ «GLAMOUR» и «COSMOPOLITAN») 16
2.1.Особенности рекламных текстов в глянцевых журналах 16
2.2.Тропы как прием достижения экспрессии в журнальной рекламе…17
2.3.Синтаксические средства выразительности (фигуры речи) в журнальной рекламе… 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….54
📖 Введение
Актуальность работы заключается в том, что на данный момент рекламные тексты вызывают огромный интерес со стороны различных наук, а также в необходимости анализа рекламного текста с целью выявления языковых средств, создающих образное и художественное представление о рекламируемом товаре. Работа над отдельными средствами выразительности помогает углубить восприятие рекламного образа и выявить определенные закономерности использования тех или иных средств языка в рекламных текстах.
Объект исследования – рекламные тексты в современных журналах.
Предмет исследования – тропы и фигуры как прием достижения экспрессии в современной журнальной рекламе.
Целью данного исследования является анализ языковых средств создания экспрессивности в современной журнальной рекламе.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1) сформировать понятийный аппарат основных терминов исследования;
2) выявить особенности рекламы в журналах;
3) выделить основные выразительные средства языка, определить их роль в создании рекламных текстов;
4) изучить стилистические особенности рекламного текста;
5) проанализировать основные языковые средства усиления выразительности в журнальной рекламе.
Материалом исследования послужили современные глянцевые журналы, такие как «Glamour» и «Cosmopolitan» за 2012-2016 гг.
В данной дипломной работе были использованы следующие научные методы: анализа, аналогии и классификации, а также описательный метод с использованием приемов наблюдения, обобщения и интерпретации. Методом сплошной выборки было выявлено и проанализировано 78 рекламных текстов.
Теоретическую базу данного исследования составляют труды отечественных и зарубежных авторов в области:
1) теории и практики рекламы: Бороноевой Т.А., Денисона Д., Ильясова Ф. Н., Кохтева Н.Н., Медведевой Е.В., Ромат Е.В. и др.;
2) риторики и стилистики Арнольд И.В., Бельчикова Ю.А., Будагова Р.А, Васильковой Н.Н., Клюева Е.В., Михальской А.К., Москвина В.П., Горнфельда А. и др.
Структура данной работы состоит из Введения, двух глав, Заключения и Списка использованной литературы.
Объект исследования – рекламные тексты в современных журналах.
Предмет исследования – тропы и фигуры как прием достижения экспрессии в современной журнальной рекламе.
Целью данного исследования является анализ языковых средств создания экспрессивности в современной журнальной рекламе.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1) сформировать понятийный аппарат основных терминов исследования;
2) выявить особенности рекламы в журналах;
3) выделить основные выразительные средства языка, определить их роль в создании рекламных текстов;
4) изучить стилистические особенности рекламного текста;
5) проанализировать основные языковые средства усиления выразительности в журнальной рекламе.
Материалом исследования послужили современные глянцевые журналы, такие как «Glamour» и «Cosmopolitan» за 2012-2016 гг.
В данной дипломной работе были использованы следующие научные методы: анализа, аналогии и классификации, а также описательный метод с использованием приемов наблюдения, обобщения и интерпретации. Методом сплошной выборки было выявлено и проанализировано 78 рекламных текстов.
Теоретическую базу данного исследования составляют труды отечественных и зарубежных авторов в области:
1) теории и практики рекламы: Бороноевой Т.А., Денисона Д., Ильясова Ф. Н., Кохтева Н.Н., Медведевой Е.В., Ромат Е.В. и др.;
2) риторики и стилистики Арнольд И.В., Бельчикова Ю.А., Будагова Р.А, Васильковой Н.Н., Клюева Е.В., Михальской А.К., Москвина В.П., Горнфельда А. и др.
Структура данной работы состоит из Введения, двух глав, Заключения и Списка использованной литературы.
✅ Заключение
Эффективность рекламного текста определяют яркость, точность, доступность и многообразие ассоциативных связей рекламного образа, создаваемого при помощи различных языковых средств выразительности.
В рамках данной дипломной работы нами были изучен и сформулирован понятийный аппарат терминов исследования, были выявлены особенности рекламы в журналах «Glamour» и «Cosmopolitan» за 2012-2016 гг., проанализированы основные средства создания экспрессивности в современной журнальной рекламе.
В построении рекламного текста в журналах используются не только иллюстрации, но и развернутые вербальные компоненты. Употребление различных выразительных средств в рекламе очень эффективно воздействует на читателя.
Тропы располагают к эмоциональному отношению к теме, внушают те или иные чувства, приобретают оценочный смысл. Благодаря тропам рекламный текст приобретает неповторимую красочность и оригинальность.
Анализ журнальной рекламы позволил выявить, что основными видами тропов, которые используются в рекламе, являются эпитеты, сравнения, метафоры, метонимия, олицетворение и гипербола.
Самый частотный по употреблению – эпитет. Эпитет позволяет выделить в явлении или предмете основные характеристики и свойства, создает образность в тексте.
Вторым стилистическим средством по частоте употребления выступает метафора. Метафора несет через образ новую информацию о товаре, помогает лучше запомнить свойства рекламируемого товара, делает текст экспрессивным и является эффективным средством воздействия на адресата речи.
Широко используется и олицетворение. В рекламе наиболее часто в форме олицетворения выступают действия, т.е. неживой предмет действует как живой, и имплицитные характеристики предмета.
Довольно часто в журнальной рекламе встречаются особые приемы композиционно-речевого оформления текста: повелительная конструкция и вопросно-ответная форма изложения; фигуры речи: градация и оксюморон. Вопросно-ответная форма изложения вовлекает реципиента в ситуацию, построенную рекламой, повелительная конструкция создает эмоционально- яркие выражения, градация усиливает экспрессивность за счет расположения компонентов текста по нарастающей, а оксюморон позволяет выделить рекламу среди других благодаря необычности и оригинальности сочетаний входящих в него слов.
Также в рассматриваемых рекламных текстах используются такие синтаксические средства, как парцелляция, однородные члены и параллелизм. Такой прием как парцелляция, выполняет эмоционально- выделительную функцию, подчеркивая отдельные детали и фиксируя внимание читателя на каждом этапе действия.
Употребление однородных членов позволяет создать емкий образ, придать описанию эмоциональность, экспрессивность, способствует повышению информативности, образности текста.
Параллелизм усиливает эмоционально-образную выразительность, придает тексту ритмичность, что помогает легче запомнить рекламный текст, а значит и рекламируемый продукт.
Таким образом, рекламный текст представляет собой пример максимально эффективного использования многообразных языковых средств выразительности. Они позволяют строить в сознании реципиента ряд ассоциативных образов, т.е. в рекламном тексте все образные средства языка употребляются намеренно и с определенной целью – воздействие на массы. Анализ экспрессивных средств в современной журнальной рекламе позволил выявить следующие особенности:
1) активное использование тропов и фигур, повелительных конструкций, вопросно-ответных форм изложения;
2) внимание к рекламируемому продукту может привлекаться различными способами: синтаксическими, стилистическими, лексическими, в одном тексте может одновременно использоваться несколько примеров.
Именно использование выразительных средств языка привлекает внимание потенциального покупателя к рекламному сообщению. Правильно выбранные и употребленные экспрессивные средства позволяют достичь лучшего запоминания свойств товара и марки, а благодаря эмоционально- экспрессивной функции они вызывают положительные эмоции у аудитории.
В рамках данной дипломной работы нами были изучен и сформулирован понятийный аппарат терминов исследования, были выявлены особенности рекламы в журналах «Glamour» и «Cosmopolitan» за 2012-2016 гг., проанализированы основные средства создания экспрессивности в современной журнальной рекламе.
В построении рекламного текста в журналах используются не только иллюстрации, но и развернутые вербальные компоненты. Употребление различных выразительных средств в рекламе очень эффективно воздействует на читателя.
Тропы располагают к эмоциональному отношению к теме, внушают те или иные чувства, приобретают оценочный смысл. Благодаря тропам рекламный текст приобретает неповторимую красочность и оригинальность.
Анализ журнальной рекламы позволил выявить, что основными видами тропов, которые используются в рекламе, являются эпитеты, сравнения, метафоры, метонимия, олицетворение и гипербола.
Самый частотный по употреблению – эпитет. Эпитет позволяет выделить в явлении или предмете основные характеристики и свойства, создает образность в тексте.
Вторым стилистическим средством по частоте употребления выступает метафора. Метафора несет через образ новую информацию о товаре, помогает лучше запомнить свойства рекламируемого товара, делает текст экспрессивным и является эффективным средством воздействия на адресата речи.
Широко используется и олицетворение. В рекламе наиболее часто в форме олицетворения выступают действия, т.е. неживой предмет действует как живой, и имплицитные характеристики предмета.
Довольно часто в журнальной рекламе встречаются особые приемы композиционно-речевого оформления текста: повелительная конструкция и вопросно-ответная форма изложения; фигуры речи: градация и оксюморон. Вопросно-ответная форма изложения вовлекает реципиента в ситуацию, построенную рекламой, повелительная конструкция создает эмоционально- яркие выражения, градация усиливает экспрессивность за счет расположения компонентов текста по нарастающей, а оксюморон позволяет выделить рекламу среди других благодаря необычности и оригинальности сочетаний входящих в него слов.
Также в рассматриваемых рекламных текстах используются такие синтаксические средства, как парцелляция, однородные члены и параллелизм. Такой прием как парцелляция, выполняет эмоционально- выделительную функцию, подчеркивая отдельные детали и фиксируя внимание читателя на каждом этапе действия.
Употребление однородных членов позволяет создать емкий образ, придать описанию эмоциональность, экспрессивность, способствует повышению информативности, образности текста.
Параллелизм усиливает эмоционально-образную выразительность, придает тексту ритмичность, что помогает легче запомнить рекламный текст, а значит и рекламируемый продукт.
Таким образом, рекламный текст представляет собой пример максимально эффективного использования многообразных языковых средств выразительности. Они позволяют строить в сознании реципиента ряд ассоциативных образов, т.е. в рекламном тексте все образные средства языка употребляются намеренно и с определенной целью – воздействие на массы. Анализ экспрессивных средств в современной журнальной рекламе позволил выявить следующие особенности:
1) активное использование тропов и фигур, повелительных конструкций, вопросно-ответных форм изложения;
2) внимание к рекламируемому продукту может привлекаться различными способами: синтаксическими, стилистическими, лексическими, в одном тексте может одновременно использоваться несколько примеров.
Именно использование выразительных средств языка привлекает внимание потенциального покупателя к рекламному сообщению. Правильно выбранные и употребленные экспрессивные средства позволяют достичь лучшего запоминания свойств товара и марки, а благодаря эмоционально- экспрессивной функции они вызывают положительные эмоции у аудитории.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.