Тема: Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии (на примере ООО «Дава+»)

Актуальность оценки эффективности рекламной деятельности компании заключается в том, что реклама играет ключевую роль в процессе продвижения продукции на рынке и привлечении потенциальных покупателей.
Реклама помогает предприятию выделиться среди конкурентов, создать узнаваемый бренд, установить связь с целевой аудиторией и повысить уровень продаж. Конкуренция на современных рынках постоянно растет, ужесточается, поэтому реклама составляет важную часть успешной стратегии развития предприятия. Она позволяет предприятию привлечь внимание и создать интерес к своим продуктам или услугам.
Для эффективного ведения бизнеса необходимо правильно организовать рекламную деятельность и делать ее постоянной. Разработка рекламной стратегии является важной частью успешного бизнеса. Однако многие компании на российском рынке не уделяют достаточного внимания рекламе при планировании своих действий, ограничиваясь периодическими и изолированными рекламными кампаниями, результаты которых часто сложно измерить.
Реклама также помогает установить связь с потребителями, передать им информацию о преимуществах и особенностях товара, а также создать положительное впечатление о компании. Кроме того, рекламная деятельность способствует формированию и укреплению имиджа предприятия. Хорошо спланированная и целенаправленная реклама помогает создать узнаваемый бренд, ассоциирующийся с определенными ценностями и качеством продукции. Это важно для установления долгосрочных отношений с клиентами и повышения лояльности к бренду.
Интернет-реклама развивается динамично и предлагает разнообразные способы продвижения и продажи товаров и услуг. Сегодня интернет уже используется не только для поиска информации или возможности для общения, но и как мощный инструмент для ведения бизнеса, поддержания коммуникации и продвижения продукции. Одним из ключевых преимуществ интернет- рекламы является возможность оперативно отвечать на запросы потребителей, поддерживать постоянный контакт с ними и получать доступ к статистическим данным. Все это делает интернет-рекламу очень привлекательной для рекламодателей.
Цель исследования - разработка предложений по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «ДАВА+».
Задачи, поставленные в работе:
- исследование теоретических аспектов эффективности рекламной деятельности предприятия;
- анализ эффективности рекламной деятельности ООО «ДАВА+»;
- разработка мероприятий, способствующих повышению
эффективности рекламной деятельности ООО «ДАВА+».
Объект работы - управление рекламной деятельностью предприятия.
Предмет работы - рекламная деятельность предприятия.
Основными методами исследования являются: анализ научной
литературы, сравнительный анализ рекламных интернет-площадок, статистический метод, метода дедукции для проведения анализа деятельности социальных сетей и др.
Выводы, сделанные в ходе проведения бакалаврской работы: современные условия активно развивающейся экономики требуют от предприятий постоянного наращивания конкурентных преимуществ. Для ООО «ДАВА+» основным принципом, на котором строится весь процесс создания и продвижения бренда, является модель EVP.
Теоретико-методологическую основу исследования составляют труды отечественных и зарубежных ученых по проблеме организации рекламной деятельности на предприятии.
Практическое значение данной работы состоит в возможности ее использования для предприятий схожего направления и масштабов с целью повышения результативности рекламных мероприятий.
Общий объем работы, без приложений, 58 страниц машинописного текста, в том числе таблиц - 17, рисунков - 8.
По структуре работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка литературы.
В первом разделе рассмотрены теоретические основы повышения эффективности рекламной деятельности на предприятии.
Во втором разделе проводится анализ эффективности рекламной деятельности организации на примере ООО «ДАВА+».
В третьем разделе разрабатываются мероприятия, способствующие повышению эффективности рекламной деятельности ООО «ДАВА+».

Купить

Рекламная деятельность имеет общую цель - привлечение внимания потребителей и стимулирование покупки товаров или услуг. Однако каждый автор подчеркивает свои аспекты, такие как формирование имиджа компании, установление отношений с клиентами и использование маркетинговых инструментов. Значимость рекламной деятельности предприятия заключается в том, что она позволяет эффективно проецировать и продвигать товары и услуги на рынке. Реклама помогает привлечь внимание потребителей, создать импульс к покупке, установить связь между брендом и целевой аудиторией, а также повысить узнаваемость и лояльность к предприятию. Без рекламы, предприятие может столкнуться с проблемой низкой осведомленности о своих продуктах или услугах, что может негативно сказаться на его конкурентоспособности и успехе на рынке.
Активное использование рекламной деятельности - важный фактор для обеспечения стабильного функционирования организации и ее конкурентоспособности на рынке. Разработка эффективной рекламной стратегии, учитывающей особенности рынка и потребностей целевой аудитории, становится неотъемлемой частью работы компаний, стремящихся к успеху и росту.
Рекламная деятельность предприятия играет важную роль в современном бизнесе. Она является средством стимулирования потребителей к приобретению товаров или услуг, а также способом формирования общественного сознания и установления коммуникационных связей. Одной из моделей, которая помогает оптимизировать рекламную деятельность, является «4Р» - маркетинговый комплекс, предложенный Д. Маккарти. Он включает в себя четыре переменных фактора: продукт, цена, распределение и продвижение.
Контроль и развитие этих факторов позволяют повысить эффективность продвижения товара на рынке.
Основной целью деятельности ООО «ДАВА+» является получение прибыли. Для достижения основной цели ООО «ДАВА+» осуществляет оптовую и розничную торговлю канцтоварами. ООО «ДАВА+» является представителем известных торговых марок, занимающихся производством и реализацией канцелярских товаров, товаров для офиса и учебы, бумажной продукции и пр.
Для оценки общего уровня качества системы управления рекламной деятельностью организации можно прибегнуть к методу экспертной оценки. В качестве экспертов предлагается использовать директора, маркетолога и продавца ООО «ДАВА+». Для измерения оценки выберем 10-ти балльную шкалу, где 1 балл будет худшей оценкой, а 10 баллов - лучшей. Итоговый средний балл экспертной оценки качества составляет 6,8. Данная оценка выше среднего, однако, для повышения эффективности рекламной деятельности необходимо стремиться к более высоким показателям.
Анализируя показатели эффективности, можно сделать вывод о том, что в целом рекламная кампания была недостаточно эффективной. При этом инструменты, с помощью которых продвигалось информационное сообщение, подобраны достаточно грамотно и являются актуальными для представителей В2В-сектора. Следовательно, причиной подобного явления может быть неверная формулировка рекламного сообщения или же неэффективное, неграмотное использования некоторых инструментов.
В социальных сетях в период данной рекламной кампании велась более активная работа. Другие инструменты продвижения также сработали более эффективно.
Основные методы, которые использовал ООО «ДАВА+» при разработке 53
социального проекта, делились на две группы: воздействие и манипуляция, которые помогают при формировании положительного восприятия рекламного сообщения, помимо воли ее потребителя. Речевое воздействие - одна из главных техник, используемых компанией, при этом человек неосознанно поддается какому-либо действию вопреки его намерениям.
На основе анализа опыта участия в выставках, рекомендуется организации сменить формат оборудованной площадки. Так, сфера деятельности ООО «ДАВА+» достаточно насыщена, в выставках принимает участие большое количество конкурентов и на их фоне необходимо выделиться. Поэтому предлагается использовать оформление нестандартного стенда, а брендированной коммуникативной лаунж-зоны.
Для целевой аудитории ООО «ДАВА+» - сектора «бизнес для бизнеса» были предложены следующие виды мероприятий:
- участие в выставках;
- проведение специальных PR-мероприятий;
- публикация PR-статей в деловых печатных изданиях;
- узкоспециализированные деловые радио и телепередачи;
- direct-mail (рассылка).
На основе анализа опыта участия в выставках, рекомендуется организации сменить формат оборудованной площадки. Так, сфера деятельности ООО «ДАВА+» достаточно насыщена, в выставках принимает участие большое количество конкурентов и на их фоне необходимо выделиться.
Таким образом, внедрение разработанных предложений приведет к улучшению показателей деятельности ООО «ДАВА+». Прогнозируется увеличение выручки от продажи товаров на 9500 тыс. руб. или на 9,79 %, прибыли от продаж на 3936 тыс. руб. или на 46,54 %, рентабельности продаж с 8,71 % до 11,63 %.

Купить