Тема: Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности организации ЗАО ЧФ «ПМ Пакаджинг»

Тема выпускной квалификационной работы «Разработка рекомендаций
по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия» является актуальной на сегодняшний день развития рыночных отношений в Российской
Фе-дерации и представляет большой интерес как для теоретиков, так как в ней
рас-сматриваются основы формирования эффективной маркетинговой
деятельности предприятия, так и для маркетологов, осуществляющих свою
деятельность в сфере услуг.
Актуальность темы вызвана тем, что отправной точкой деятельности
лю-бого предприятия должны быть нужды и потребности его потребителей.
Это называется рыночной ориентацией, что означает приспособление
кадровых, фи-нансовых и материальных ресурсов компании к потребности
потребителей. Во многих компаниях есть специальный отдел маркетинга,
который и занимается рыночной ориентацией.
Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой творче-скую
управленческую деятельность, задача которой заключается в развитии рынка
товаров, услуг и рабочей силы, путем оценки потребностей потребителей, а также
в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих по-требностей.
С помощью этой деятельности координируются возможности про-изводства и
распределение товаров и услуг, а также определяется, какие шаги необходимо
предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потреби-телю и
получить прибыль, – что в соответствии с российским законодательством находит
отражение в понятии «предприятие» и является его главной целью.
В настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений
не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить
которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход.
Объектом исследования является Челябинский Филиал Закрытого Акционерного Общества «ПМ Пакаджинг», которое находится по адресу: г. Челябинск, ул. Кулибина, д. 3а. Данное предприятие производит упаковку из полиграфического картона.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия.
Цель исследования – на основании теоретических исследований проблемы маркетинговой деятельности, анализа ее состояния в ЧФ ЗАО «ПМ
Пака-джинг», найти возможные конкретные пути ее решения. Для достижения
постав-ленной цели были определены следующие задачи:
 изучить понятие и роль маркетинговой деятельности предприятия;
 ознакомиться с организационной структурой предприятия ЗАО «ПМ Пакаджинг», наименованием выполняемых работ и услуг;
 проанализировать технико-экономические показатели деятельности, финансовое состояние;
 исследовать механизм управления маркетинговой деятельностью на предприятии;
 на основании проведенного анализа предложить мероприятия, направленные на повышение эффективности маркетинговой деятельности ЗАО «ПМ
Пака-джинг».
Основными теоретическими и методологическими источниками при
написании данной работы служили российские и иностранные издания, посвященные маркетингу и маркетинговой деятельности на предприятии. Методологией исследования являются труды зарубежных и российских ученых. Вопрос
относительно планирования маркетинговой деятельности в странах с рыночными отношениями освещен в работах зарубежных авторов Ф. Котлера, Г.
Арм-стронга, Дж. Сондерса, В. Вонг, из отечественных авторов П. С. Завьялов.

Купить

В процессе работы дипломного проекта были изучены теоретические и ме - тодологические основы маркетинговой деятельности современного предприятия и средств повышения эффективности деятельности ЧФ ЗАО «ПМ Пакаджинг».
Подводя итог, следует сказать, что в рыночной экономике существует мно-жество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетин-говой службы. Экономисты выделяют различные пути повышения эффективно-сти фирмы, но большое значение имеет служба маркетинга. Специалисты этого отдела помогают предпринимателю повысить эффективность и прибыльность фирмы.
Итак, маркетологи занимаются исследовательской работой, то есть иссле - дованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Маркетинговые исследова-ния дороги, но нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они прине-сут только прибыль предприятию. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т.д. Компании должны уделять больше внимания таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличению доходов и улучшению своего финансового со-стояния, чем собственно управлению производством, с целью снижения издер-жек. Маркетинговая политика предприятия является продолжением исследова-ний.
Маркетинг, повышая эффективность и прибыльность, является неотъемле-мой частью политики предприятия. К сожалению, российские фирмы еще не полностью используют все преимущества маркетинговых исследований, но опыт иностранных фирм свидетельствует о необходимости такого рода затрат, которые при успешном выполнении всегда окупаются увеличением прибыли компании за счет лучшей организации его производственной и сбытовой дея-тельности.
Компании должны принять ответственность за состояние окружающей среды. Если компания стремится добиться успеха на глобальном рынке, она должна сконцентрировать свое внимание на потребителе.
Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена на рынке обладающих ценностью товаров.
Маркетологи стремятся добиться поведенческого отклика со стороны по - купателя. Таким образом, задача маркетолога состоит в продаже не столько то - вара, сколько тех выгод и услуг, которые может получить потребитель.
Маркетинг - комплексная система управленческой, регулирующей и ис­следовательской деятельности, направленная на удовлетворение потребностей общества в соответствии с покупательским спросом.
Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, реализуемый меж-дународной компанией.
Маркетинговая среда - совокупность внутренних и внешних факторов, влияющих на результаты деятельности компании. Различают макро- и микро­среду маркетинга:
• макросреда маркетинга - совокупность глобальных неуправляемых фак-торов, действующих в масштабах всего рыночного механизма;
• микросреда маркетинга - совокупность регулируемых руководством корпорации факторов, нацеленных на достижение избранной миссии. Система
управления маркетинговой деятельностью представляет собой си­стему управления корпоративной деятельностью в целом для формулирования спроса, увеличения доли на рынке и получения намеченного дохода.
Управление маркетингом в фирме - сложная многоаспектная проблема, ре-шение которой невозможно без комплексного и системного подхода, четкого определения объекта (объектов), функций и методов управления.
...
Купить