📄Работа №212948
Тема: Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности организации ЗАО ЧФ «ПМ Пакаджинг»
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Маркетинг
Объем:
90 листов
Год:
2017
Просмотров:
58
3100
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ ДЛЯ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Маркетинговая деятельность в условиях рыночной экономики 6
1.2. Маркетинговые исследования 13
1.3. Маркетинговая среда предприятия: определение и ее составляющие 23
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЧФ ЗАО «ПМ ПАКАДЖИНГ» 33
2.1. Зарубежный опыт предприятий в сфере упаковочной деятельности . 33
2.2. Отечественный опыт предприятий в сфере упаковочной
деятельности 36
2.3. Анализ маркетинговой и финансово-хозяйственной деятельностей ЧФ
ЗАО «ПМ Пакаджинг» 39
2.4. SWOT-анализ деятельности ЧФ ЗАО «ПМ Пакаджинг» 58
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЧФ ЗАО
«ПМ ПАКАДЖИНГ» 61
3.1. Общая характеристика предприятия 61
3.2. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности
ЧФ ЗАО «ПМ Пакаджинг» 69
3.3. Оценка эффективности предлагаемых рекомендаций 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК - отсутствует
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ ДЛЯ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Маркетинговая деятельность в условиях рыночной экономики 6
1.2. Маркетинговые исследования 13
1.3. Маркетинговая среда предприятия: определение и ее составляющие 23
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЧФ ЗАО «ПМ ПАКАДЖИНГ» 33
2.1. Зарубежный опыт предприятий в сфере упаковочной деятельности . 33
2.2. Отечественный опыт предприятий в сфере упаковочной
деятельности 36
2.3. Анализ маркетинговой и финансово-хозяйственной деятельностей ЧФ
ЗАО «ПМ Пакаджинг» 39
2.4. SWOT-анализ деятельности ЧФ ЗАО «ПМ Пакаджинг» 58
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЧФ ЗАО
«ПМ ПАКАДЖИНГ» 61
3.1. Общая характеристика предприятия 61
3.2. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности
ЧФ ЗАО «ПМ Пакаджинг» 69
3.3. Оценка эффективности предлагаемых рекомендаций 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК - отсутствует
📖 Аннотация
В данной выпускной квалификационной работе разрабатываются практические рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности конкретного промышленного предприятия – ЧФ ЗАО «ПМ Пакаджинг», специализирующегося на упаковочной деятельности. Актуальность исследования обусловлена необходимостью для российских предприятий в условиях рыночной экономики формировать эффективную, клиентоориентированную маркетинговую политику как ключевой фактор повышения конкурентоспособности и прибыльности. Основные результаты работы включают комплексный анализ текущей маркетинговой и финансово-хозяйственной деятельности предприятия, проведенный с применением SWOT-анализа, а также изучение отечественного и зарубежного опыта в упаковочной отрасли. На основе диагностики проблем были сформулированы конкретные предложения, направленные на оптимизацию маркетинговых процессов компании. Научная значимость исследования заключается в адаптации теоретических основ маркетинга к специфике промышленного предприятия в сфере услуг, а практическая – в предоставлении руководству «ПМ Пакаджинг» обоснованного плана действий для усиления рыночных позиций. Теоретической базой послужили труды классиков и современных исследователей маркетинга, таких как Ф. Котлер, рассматривающий маркетинг как философию бизнеса, Дж. Эванс и Б. Берман, акцентирующие внимание на маркетинговых исследованиях, а также П.С. Завьялов, чьи работы посвящены особенностям маркетинга в промышленной сфере.
📖 Введение
Тема выпускной квалификационной работы «Разработка рекомендаций
по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия» является актуальной на сегодняшний день развития рыночных отношений в Российской
Фе-дерации и представляет большой интерес как для теоретиков, так как в ней
рас-сматриваются основы формирования эффективной маркетинговой
деятельности предприятия, так и для маркетологов, осуществляющих свою
деятельность в сфере услуг.
Актуальность темы вызвана тем, что отправной точкой деятельности
лю-бого предприятия должны быть нужды и потребности его потребителей.
Это называется рыночной ориентацией, что означает приспособление
кадровых, фи-нансовых и материальных ресурсов компании к потребности
потребителей. Во многих компаниях есть специальный отдел маркетинга,
который и занимается рыночной ориентацией.
Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой творче-скую
управленческую деятельность, задача которой заключается в развитии рынка
товаров, услуг и рабочей силы, путем оценки потребностей потребителей, а также
в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих по-требностей.
С помощью этой деятельности координируются возможности про-изводства и
распределение товаров и услуг, а также определяется, какие шаги необходимо
предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потреби-телю и
получить прибыль, – что в соответствии с российским законодательством находит
отражение в понятии «предприятие» и является его главной целью.
В настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений
не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить
которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход.
Объектом исследования является Челябинский Филиал Закрытого Акционерного Общества «ПМ Пакаджинг», которое находится по адресу: г. Челябинск, ул. Кулибина, д. 3а. Данное предприятие производит упаковку из полиграфического картона.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия.
Цель исследования – на основании теоретических исследований проблемы маркетинговой деятельности, анализа ее состояния в ЧФ ЗАО «ПМ
Пака-джинг», найти возможные конкретные пути ее решения. Для достижения
постав-ленной цели были определены следующие задачи:
изучить понятие и роль маркетинговой деятельности предприятия;
ознакомиться с организационной структурой предприятия ЗАО «ПМ Пакаджинг», наименованием выполняемых работ и услуг;
проанализировать технико-экономические показатели деятельности, финансовое состояние;
исследовать механизм управления маркетинговой деятельностью на предприятии;
на основании проведенного анализа предложить мероприятия, направленные на повышение эффективности маркетинговой деятельности ЗАО «ПМ
Пака-джинг».
Основными теоретическими и методологическими источниками при
написании данной работы служили российские и иностранные издания, посвященные маркетингу и маркетинговой деятельности на предприятии. Методологией исследования являются труды зарубежных и российских ученых. Вопрос
относительно планирования маркетинговой деятельности в странах с рыночными отношениями освещен в работах зарубежных авторов Ф. Котлера, Г.
Арм-стронга, Дж. Сондерса, В. Вонг, из отечественных авторов П. С. Завьялов.
по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия» является актуальной на сегодняшний день развития рыночных отношений в Российской
Фе-дерации и представляет большой интерес как для теоретиков, так как в ней
рас-сматриваются основы формирования эффективной маркетинговой
деятельности предприятия, так и для маркетологов, осуществляющих свою
деятельность в сфере услуг.
Актуальность темы вызвана тем, что отправной точкой деятельности
лю-бого предприятия должны быть нужды и потребности его потребителей.
Это называется рыночной ориентацией, что означает приспособление
кадровых, фи-нансовых и материальных ресурсов компании к потребности
потребителей. Во многих компаниях есть специальный отдел маркетинга,
который и занимается рыночной ориентацией.
Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой творче-скую
управленческую деятельность, задача которой заключается в развитии рынка
товаров, услуг и рабочей силы, путем оценки потребностей потребителей, а также
в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих по-требностей.
С помощью этой деятельности координируются возможности про-изводства и
распределение товаров и услуг, а также определяется, какие шаги необходимо
предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потреби-телю и
получить прибыль, – что в соответствии с российским законодательством находит
отражение в понятии «предприятие» и является его главной целью.
В настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений
не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить
которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход.
Объектом исследования является Челябинский Филиал Закрытого Акционерного Общества «ПМ Пакаджинг», которое находится по адресу: г. Челябинск, ул. Кулибина, д. 3а. Данное предприятие производит упаковку из полиграфического картона.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия.
Цель исследования – на основании теоретических исследований проблемы маркетинговой деятельности, анализа ее состояния в ЧФ ЗАО «ПМ
Пака-джинг», найти возможные конкретные пути ее решения. Для достижения
постав-ленной цели были определены следующие задачи:
изучить понятие и роль маркетинговой деятельности предприятия;
ознакомиться с организационной структурой предприятия ЗАО «ПМ Пакаджинг», наименованием выполняемых работ и услуг;
проанализировать технико-экономические показатели деятельности, финансовое состояние;
исследовать механизм управления маркетинговой деятельностью на предприятии;
на основании проведенного анализа предложить мероприятия, направленные на повышение эффективности маркетинговой деятельности ЗАО «ПМ
Пака-джинг».
Основными теоретическими и методологическими источниками при
написании данной работы служили российские и иностранные издания, посвященные маркетингу и маркетинговой деятельности на предприятии. Методологией исследования являются труды зарубежных и российских ученых. Вопрос
относительно планирования маркетинговой деятельности в странах с рыночными отношениями освещен в работах зарубежных авторов Ф. Котлера, Г.
Арм-стронга, Дж. Сондерса, В. Вонг, из отечественных авторов П. С. Завьялов.
✅ Заключение
В процессе работы дипломного проекта были изучены теоретические и ме - тодологические основы маркетинговой деятельности современного предприятия и средств повышения эффективности деятельности ЧФ ЗАО «ПМ Пакаджинг».
Подводя итог, следует сказать, что в рыночной экономике существует мно-жество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетин-говой службы. Экономисты выделяют различные пути повышения эффективно-сти фирмы, но большое значение имеет служба маркетинга. Специалисты этого отдела помогают предпринимателю повысить эффективность и прибыльность фирмы.
Итак, маркетологи занимаются исследовательской работой, то есть иссле - дованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Маркетинговые исследова-ния дороги, но нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они прине-сут только прибыль предприятию. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т.д. Компании должны уделять больше внимания таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличению доходов и улучшению своего финансового со-стояния, чем собственно управлению производством, с целью снижения издер-жек. Маркетинговая политика предприятия является продолжением исследова-ний.
Маркетинг, повышая эффективность и прибыльность, является неотъемле-мой частью политики предприятия. К сожалению, российские фирмы еще не полностью используют все преимущества маркетинговых исследований, но опыт иностранных фирм свидетельствует о необходимости такого рода затрат, которые при успешном выполнении всегда окупаются увеличением прибыли компании за счет лучшей организации его производственной и сбытовой дея-тельности.
Компании должны принять ответственность за состояние окружающей среды. Если компания стремится добиться успеха на глобальном рынке, она должна сконцентрировать свое внимание на потребителе.
Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена на рынке обладающих ценностью товаров.
Маркетологи стремятся добиться поведенческого отклика со стороны по - купателя. Таким образом, задача маркетолога состоит в продаже не столько то - вара, сколько тех выгод и услуг, которые может получить потребитель.
Маркетинг - комплексная система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленная на удовлетворение потребностей общества в соответствии с покупательским спросом.
Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, реализуемый меж-дународной компанией.
Маркетинговая среда - совокупность внутренних и внешних факторов, влияющих на результаты деятельности компании. Различают макро- и микросреду маркетинга:
• макросреда маркетинга - совокупность глобальных неуправляемых фак-торов, действующих в масштабах всего рыночного механизма;
• микросреда маркетинга - совокупность регулируемых руководством корпорации факторов, нацеленных на достижение избранной миссии. Система
управления маркетинговой деятельностью представляет собой систему управления корпоративной деятельностью в целом для формулирования спроса, увеличения доли на рынке и получения намеченного дохода.
Управление маркетингом в фирме - сложная многоаспектная проблема, ре-шение которой невозможно без комплексного и системного подхода, четкого определения объекта (объектов), функций и методов управления.
...
Подводя итог, следует сказать, что в рыночной экономике существует мно-жество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетин-говой службы. Экономисты выделяют различные пути повышения эффективно-сти фирмы, но большое значение имеет служба маркетинга. Специалисты этого отдела помогают предпринимателю повысить эффективность и прибыльность фирмы.
Итак, маркетологи занимаются исследовательской работой, то есть иссле - дованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Маркетинговые исследова-ния дороги, но нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они прине-сут только прибыль предприятию. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т.д. Компании должны уделять больше внимания таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличению доходов и улучшению своего финансового со-стояния, чем собственно управлению производством, с целью снижения издер-жек. Маркетинговая политика предприятия является продолжением исследова-ний.
Маркетинг, повышая эффективность и прибыльность, является неотъемле-мой частью политики предприятия. К сожалению, российские фирмы еще не полностью используют все преимущества маркетинговых исследований, но опыт иностранных фирм свидетельствует о необходимости такого рода затрат, которые при успешном выполнении всегда окупаются увеличением прибыли компании за счет лучшей организации его производственной и сбытовой дея-тельности.
Компании должны принять ответственность за состояние окружающей среды. Если компания стремится добиться успеха на глобальном рынке, она должна сконцентрировать свое внимание на потребителе.
Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена на рынке обладающих ценностью товаров.
Маркетологи стремятся добиться поведенческого отклика со стороны по - купателя. Таким образом, задача маркетолога состоит в продаже не столько то - вара, сколько тех выгод и услуг, которые может получить потребитель.
Маркетинг - комплексная система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленная на удовлетворение потребностей общества в соответствии с покупательским спросом.
Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, реализуемый меж-дународной компанией.
Маркетинговая среда - совокупность внутренних и внешних факторов, влияющих на результаты деятельности компании. Различают макро- и микросреду маркетинга:
• макросреда маркетинга - совокупность глобальных неуправляемых фак-торов, действующих в масштабах всего рыночного механизма;
• микросреда маркетинга - совокупность регулируемых руководством корпорации факторов, нацеленных на достижение избранной миссии. Система
управления маркетинговой деятельностью представляет собой систему управления корпоративной деятельностью в целом для формулирования спроса, увеличения доли на рынке и получения намеченного дохода.
Управление маркетингом в фирме - сложная многоаспектная проблема, ре-шение которой невозможно без комплексного и системного подхода, четкого определения объекта (объектов), функций и методов управления.
...
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.