📄Работа №211076
Тема: РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК РАЗНОВИДНОСТЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
юриспруденция
Объем:
67 листов
Год:
2020
Просмотров:
15
4380
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
I ПОНЯТИЕ, ОСОБЕННОСТИ И НОРМАТИВНО-ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАК РАЗНОВИДНОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Понятие и особенности рекламной деятельности как разновидности
предпринимательской деятельности 7
1.2 Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности как разновидности предпринимательской деятельности 13
II СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1 Понятие и виды субъектов, осуществляющих рекламную деятельность . 19
2.2 Саморегулируемые организации как субъекты рекламной деятельности 25
2.3 Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного контроля в сфере рекламной деятельности 32
III ГРАЖДАНСКО-ПРАВОВЫЕ ДОГОВОРЫ И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗАНАРУШЕНИЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3.1 Понятие и виды договоров, заключаемых в сфере рекламной
деятельности 42
3.2 Гражданско-правовая ответственность за нарушение обязательств в сфере рекламной деятельности 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 62
I ПОНЯТИЕ, ОСОБЕННОСТИ И НОРМАТИВНО-ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАК РАЗНОВИДНОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Понятие и особенности рекламной деятельности как разновидности
предпринимательской деятельности 7
1.2 Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности как разновидности предпринимательской деятельности 13
II СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1 Понятие и виды субъектов, осуществляющих рекламную деятельность . 19
2.2 Саморегулируемые организации как субъекты рекламной деятельности 25
2.3 Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного контроля в сфере рекламной деятельности 32
III ГРАЖДАНСКО-ПРАВОВЫЕ ДОГОВОРЫ И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗАНАРУШЕНИЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3.1 Понятие и виды договоров, заключаемых в сфере рекламной
деятельности 42
3.2 Гражданско-правовая ответственность за нарушение обязательств в сфере рекламной деятельности 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 62
📖 Введение
Реклама позволяет быстро и эффективно реализовать практически любой товар, работу и (или) услугу, особенно в условиях экономического кризиса и снижения спроса среди потребителей. Понимая это, производители стремятся использовать тот ресурс, который дает реклама, как можно чаще и как можно эффективнее. Следовательно, в современном мире все более острым становится вопрос правового регулирования рекламной деятельности как разновидности предпринимательской.
В нашей стране многие аспекты рекламной деятельности регулируются Федеральным законом «О рекламе» (далее - Закон о рекламе), который закрепил общие требования к рекламе, ее законные методы, способы распространения, основные виды рекламы и многое другое. К примеру, преамбула данного нормативного правового акта свидетельствует, что он призван закрепить основные принципы рекламной деятельности в нашей стране.
При этом сама категория «рекламная деятельность» в Законе о рекламе не упоминается. А закрепленные основные понятия являются базой для правоприменения в любой отрасли права и сфере экономики. И отсутствие легального понятия «рекламная деятельность» значительно снижает эффективность многих нормативных правовых актов, особенно если они затрагивают рекламные правоотношения. Не случайно так много упоминаний о резонансных случаях рекламы.
Помимо этого, в современном законодательстве нераскрыты и многие другие вопросы, касающиеся процессов правового регулирования рекламной деятельности в нашей стране, которые требуют соответствующей правовой регламентации. В частности, не уточнено соотношение понятий «реклама» и «рекламная деятельность»; не урегулированы новые формы и виды рекламы и др.
Все эти факты свидетельствуют об актуальности темы данной выпускной квалификационной работы.
Теоретическую основу исследования составили труды отечественных правоведов С.П. Гришаева, В.З. Гущина, Д.И. Елкановой, И.В. Ершовой, Е.А. Землянской, Е.В. Измайловой, А.В. Кирилина, Д.А. Копытина, А.А. Морозова, А.Н Толкачева и прочих.
Целью выполнения моей выпускной квалификационной работы является выявление теоретических и практических проблем правового регулирования рекламной деятельности как разновидности предпринимательской деятельности.
Для достижения данной цели, необходимо решить следующие задачи:
- определить категорию «рекламная деятельность как разновидность предпринимательской деятельности» и вычленить ее особенности;
- изучить нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности как разновидности предпринимательской;
- рассмотреть субъектов рекламной деятельности как разновидности предпринимательской;
- проанализировать гражданско-правовые договоры, заключаемые в сфере рекламной деятельности;
- исследовать меры гражданско-правовой ответственности за нарушение рекламного законодательства.
Объектом исследования являются общественные отношения, возникающие в связи с осуществлением рекламной деятельности как разновидности предпринимательской деятельности.
Предметом исследования являются нормы российского законодательства, научные теории гражданского и предпринимательского права, регулирующие рекламную деятельность.
Основные методы научного познания, используемые в данной выпускной квалификационной работе, заключают в себе как общенаучные методы познания - анализа, синтеза, системно-структурный, так и частно-научные - формально-логический, формально-юридический, а также сравнительно-правовой метод.
Практическая значимость данной выпускной квалификационной работы состоит в том, что полученные в ней выводы в дальнейшем могут использоваться, как основа для теоретического осмысления данных вопросов в современном праве.
Структура работы обусловлена ее целями и задачами. Она содержит в себе введение, в котором отражена актуальность и теоретическая разработанность данной тематики, три главы, в которых решаются поставленные в исследовании задачи, заключение, содержащее сделанные выводы, а также библиографический список.
В нашей стране многие аспекты рекламной деятельности регулируются Федеральным законом «О рекламе» (далее - Закон о рекламе), который закрепил общие требования к рекламе, ее законные методы, способы распространения, основные виды рекламы и многое другое. К примеру, преамбула данного нормативного правового акта свидетельствует, что он призван закрепить основные принципы рекламной деятельности в нашей стране.
При этом сама категория «рекламная деятельность» в Законе о рекламе не упоминается. А закрепленные основные понятия являются базой для правоприменения в любой отрасли права и сфере экономики. И отсутствие легального понятия «рекламная деятельность» значительно снижает эффективность многих нормативных правовых актов, особенно если они затрагивают рекламные правоотношения. Не случайно так много упоминаний о резонансных случаях рекламы.
Помимо этого, в современном законодательстве нераскрыты и многие другие вопросы, касающиеся процессов правового регулирования рекламной деятельности в нашей стране, которые требуют соответствующей правовой регламентации. В частности, не уточнено соотношение понятий «реклама» и «рекламная деятельность»; не урегулированы новые формы и виды рекламы и др.
Все эти факты свидетельствуют об актуальности темы данной выпускной квалификационной работы.
Теоретическую основу исследования составили труды отечественных правоведов С.П. Гришаева, В.З. Гущина, Д.И. Елкановой, И.В. Ершовой, Е.А. Землянской, Е.В. Измайловой, А.В. Кирилина, Д.А. Копытина, А.А. Морозова, А.Н Толкачева и прочих.
Целью выполнения моей выпускной квалификационной работы является выявление теоретических и практических проблем правового регулирования рекламной деятельности как разновидности предпринимательской деятельности.
Для достижения данной цели, необходимо решить следующие задачи:
- определить категорию «рекламная деятельность как разновидность предпринимательской деятельности» и вычленить ее особенности;
- изучить нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности как разновидности предпринимательской;
- рассмотреть субъектов рекламной деятельности как разновидности предпринимательской;
- проанализировать гражданско-правовые договоры, заключаемые в сфере рекламной деятельности;
- исследовать меры гражданско-правовой ответственности за нарушение рекламного законодательства.
Объектом исследования являются общественные отношения, возникающие в связи с осуществлением рекламной деятельности как разновидности предпринимательской деятельности.
Предметом исследования являются нормы российского законодательства, научные теории гражданского и предпринимательского права, регулирующие рекламную деятельность.
Основные методы научного познания, используемые в данной выпускной квалификационной работе, заключают в себе как общенаучные методы познания - анализа, синтеза, системно-структурный, так и частно-научные - формально-логический, формально-юридический, а также сравнительно-правовой метод.
Практическая значимость данной выпускной квалификационной работы состоит в том, что полученные в ней выводы в дальнейшем могут использоваться, как основа для теоретического осмысления данных вопросов в современном праве.
Структура работы обусловлена ее целями и задачами. Она содержит в себе введение, в котором отражена актуальность и теоретическая разработанность данной тематики, три главы, в которых решаются поставленные в исследовании задачи, заключение, содержащее сделанные выводы, а также библиографический список.
✅ Заключение
В настоящий момент реклама стала неотъемлемой частью жизни большинства людей. Она вошла и во многие бизнес-процессы, так как позволяет наиболее быстро и эффективно познакомить потребителей с тем или иным товаром либо услугой. С рекламой неразрывно связана рекламная деятельность, изучению которой и была посвящена данная выпускная квалификационная работа.
В данном исследовании был проведен разносторонний анализ самого понятия «рекламная деятельность», применяемого в актуальной правовой науке, были изучены важнейшие характеристики рекламной деятельности как разновидности предпринимательской деятельности, рассмотрен гражданско-правовой статус субъектов рекламной деятельности, а также более подробно изучены гражданско-правовые договоры в сфере рекламной деятельности, так как именно они являются одним из наиболее важных правовых оснований осуществления данной деятельности.
На основании проведенного анализа, можно сформулировать несколько общих выводов:
1. В современной правовой науке нет единого мнения о том, что же представляют собой такие понятия, как «реклама» и «рекламная деятельность». Но если определение рекламы все-таки закреплено в актуальном законодательстве (хотя его трактовка достаточно расплывчата), то определение рекламной деятельности вообще обойдено вниманием законодателя.
Ученые также не могут прийти к единому мнению на этот счет. Однако это недопустимо, так как отсутствие четкого легального определения данных понятий может провоцировать участников рекламного рынка на противозаконные действия.
Поэтому нами была сформулирована авторская трактовка понятия «рекламная деятельность». По нашему мнению, она представляет собой разновидность предпринимательской деятельности, осуществляемую посредством возмездного оказания услуг зарегистрированными субъектами предпринимательской деятельности, носящая самостоятельный и рисковый характер и имеющая целью доведение информации до целевой аудитории и получение прибыли.
Данными субъектами могут быть как юридические, так и физические лица, а также индивидуальные предприниматели.
2. Современное рекламное законодательство представляет собой систему законодательных актов, основную роль в которой играет Федеральный закон «О рекламе». Уже несколько раз оно реформировалось и в настоящий момент достаточно подробно регламентирует основные требования к участникам рекламных правоотношений, защищает права потребителей рекламы и устанавливает ответственность за незаконную рекламную деятельность.
Однако научно-технический прогресс и технологии развиваются чрезвычайно быстро, поэтому процесс правового регулирования рекламной деятельности должен постоянно дорабатываться, чтобы отвечать веяниям времени.
Но, к сожалению, этого не происходит. В результате многие проблемы в данной области все еще не решены, во многом и из-за того, что при развитии российского законодательства явно не брался во внимание мировой опыт правового регулирования рекламных отношений.
3. Сейчас в рекламной деятельности задействовано множество субъектов, имеющих в данной области разное значение и вес.
Поэтому можно провести их классификацию по нескольким признакам, чтобы более наглядно проиллюстрировать роль и задачи субъектов рекламной деятельности:
1. По уровню включения в товарооборот:
- участники торгового оборота (потребители рекламы, рекламодатели, спонсоры);
- посредники (производители рекламы и ее распространители);
- регуляторы торгового оборота (ФАС, как контрольный орган со стороны государства), а также саморегулируемые организации в области рекламной деятельности.
2. По уровню участия в рекламной деятельности:
- активные участники (рекламодатель, производитель рекламы и ее распространитель);
- пассивные участники (потребители рекламы);
- регуляторы рекламной деятельности (ФАС, как контрольный орган со стороны государства), а также саморегулируемые организации в области рекламной деятельности, которые осуществляют контроль самостоятельно).
Кроме того, на сегодня рекламные агентства являются практически основными поставщиками рекламы, однако Федеральный закон «О рекламе» не считает их полноправными участниками рекламной деятельности (по крайней мере, они в нем практически не упоминаются) .
Однако это недопустимо, так как именно рекламная деятельность составляет основной вид предпринимательской деятельности рекламных агентств.
Следовательно, необходимо внести соответствующие дополнения в Федеральный закон «О рекламе», в которых рекламным агентствам должен придаваться особый статус, закреплены и права, обязанности и др.
4. Анализ особенностей гражданско-правовых договоров, направленных на установление, изменение или прекращение взаимно корреспондирующих гражданских прав и юридических обязанностей субъектов рекламной деятельности, позволил сделать вывод о том, что их характерной особенностью является их принадлежность к предпринимательским договорам, поскольку сторонами в этих договорах являются хозяйствующие субъекты, преследующие коммерческие цели.
Однако в законодательстве о рекламе не имеется трактовки рекламного договора. При этом он имеет огромное значение для регулирования отношений на рекламном рынке и для защиты прав и законных интересов его субъектов.
Для того, чтобы изменить сложившуюся ситуацию, целесообразно внести доработки в законодательство о рекламе путем создания отдельного раздела, посвященного именно договору о предоставлении рекламных услуг, в котором будут отражена его специфика и особенности. Это позволит избежать не только нарушений законодательства о рекламе, но и защитить интересы потребителей и предприятий-конкурентов.
5. В современном законодательстве имеется очень много способов не допустить, пресечь и нивелировать последствия нарушения обязательств в сфере рекламной деятельности. Однако данные меры подпадают под сферу ответственности множества нормативных правовых актов, что затрудняет их использование и приводит к недопониманию.
Поэтому целесообразно дополнить актуальное законодательство о рекламе отдельной главой, в которой виды и формы ответственности будут систематизированы, поскольку недобросовестная реклама может быть актом недобросовестной конкуренции, нарушать параметры авторского права, интеллектуальной собственности и иных смежных институтов права, что вызывает путаницу на практике.
Следовательно, результатом данного исследования, помимо решения всех поставленных в нем задач, являлась разработка авторской трактовки понятия «рекламная деятельность», а также формулировка возможных изменений современного законодательства о рекламе, которые в перспективе могут повысить его эффективность.
В данном исследовании был проведен разносторонний анализ самого понятия «рекламная деятельность», применяемого в актуальной правовой науке, были изучены важнейшие характеристики рекламной деятельности как разновидности предпринимательской деятельности, рассмотрен гражданско-правовой статус субъектов рекламной деятельности, а также более подробно изучены гражданско-правовые договоры в сфере рекламной деятельности, так как именно они являются одним из наиболее важных правовых оснований осуществления данной деятельности.
На основании проведенного анализа, можно сформулировать несколько общих выводов:
1. В современной правовой науке нет единого мнения о том, что же представляют собой такие понятия, как «реклама» и «рекламная деятельность». Но если определение рекламы все-таки закреплено в актуальном законодательстве (хотя его трактовка достаточно расплывчата), то определение рекламной деятельности вообще обойдено вниманием законодателя.
Ученые также не могут прийти к единому мнению на этот счет. Однако это недопустимо, так как отсутствие четкого легального определения данных понятий может провоцировать участников рекламного рынка на противозаконные действия.
Поэтому нами была сформулирована авторская трактовка понятия «рекламная деятельность». По нашему мнению, она представляет собой разновидность предпринимательской деятельности, осуществляемую посредством возмездного оказания услуг зарегистрированными субъектами предпринимательской деятельности, носящая самостоятельный и рисковый характер и имеющая целью доведение информации до целевой аудитории и получение прибыли.
Данными субъектами могут быть как юридические, так и физические лица, а также индивидуальные предприниматели.
2. Современное рекламное законодательство представляет собой систему законодательных актов, основную роль в которой играет Федеральный закон «О рекламе». Уже несколько раз оно реформировалось и в настоящий момент достаточно подробно регламентирует основные требования к участникам рекламных правоотношений, защищает права потребителей рекламы и устанавливает ответственность за незаконную рекламную деятельность.
Однако научно-технический прогресс и технологии развиваются чрезвычайно быстро, поэтому процесс правового регулирования рекламной деятельности должен постоянно дорабатываться, чтобы отвечать веяниям времени.
Но, к сожалению, этого не происходит. В результате многие проблемы в данной области все еще не решены, во многом и из-за того, что при развитии российского законодательства явно не брался во внимание мировой опыт правового регулирования рекламных отношений.
3. Сейчас в рекламной деятельности задействовано множество субъектов, имеющих в данной области разное значение и вес.
Поэтому можно провести их классификацию по нескольким признакам, чтобы более наглядно проиллюстрировать роль и задачи субъектов рекламной деятельности:
1. По уровню включения в товарооборот:
- участники торгового оборота (потребители рекламы, рекламодатели, спонсоры);
- посредники (производители рекламы и ее распространители);
- регуляторы торгового оборота (ФАС, как контрольный орган со стороны государства), а также саморегулируемые организации в области рекламной деятельности.
2. По уровню участия в рекламной деятельности:
- активные участники (рекламодатель, производитель рекламы и ее распространитель);
- пассивные участники (потребители рекламы);
- регуляторы рекламной деятельности (ФАС, как контрольный орган со стороны государства), а также саморегулируемые организации в области рекламной деятельности, которые осуществляют контроль самостоятельно).
Кроме того, на сегодня рекламные агентства являются практически основными поставщиками рекламы, однако Федеральный закон «О рекламе» не считает их полноправными участниками рекламной деятельности (по крайней мере, они в нем практически не упоминаются) .
Однако это недопустимо, так как именно рекламная деятельность составляет основной вид предпринимательской деятельности рекламных агентств.
Следовательно, необходимо внести соответствующие дополнения в Федеральный закон «О рекламе», в которых рекламным агентствам должен придаваться особый статус, закреплены и права, обязанности и др.
4. Анализ особенностей гражданско-правовых договоров, направленных на установление, изменение или прекращение взаимно корреспондирующих гражданских прав и юридических обязанностей субъектов рекламной деятельности, позволил сделать вывод о том, что их характерной особенностью является их принадлежность к предпринимательским договорам, поскольку сторонами в этих договорах являются хозяйствующие субъекты, преследующие коммерческие цели.
Однако в законодательстве о рекламе не имеется трактовки рекламного договора. При этом он имеет огромное значение для регулирования отношений на рекламном рынке и для защиты прав и законных интересов его субъектов.
Для того, чтобы изменить сложившуюся ситуацию, целесообразно внести доработки в законодательство о рекламе путем создания отдельного раздела, посвященного именно договору о предоставлении рекламных услуг, в котором будут отражена его специфика и особенности. Это позволит избежать не только нарушений законодательства о рекламе, но и защитить интересы потребителей и предприятий-конкурентов.
5. В современном законодательстве имеется очень много способов не допустить, пресечь и нивелировать последствия нарушения обязательств в сфере рекламной деятельности. Однако данные меры подпадают под сферу ответственности множества нормативных правовых актов, что затрудняет их использование и приводит к недопониманию.
Поэтому целесообразно дополнить актуальное законодательство о рекламе отдельной главой, в которой виды и формы ответственности будут систематизированы, поскольку недобросовестная реклама может быть актом недобросовестной конкуренции, нарушать параметры авторского права, интеллектуальной собственности и иных смежных институтов права, что вызывает путаницу на практике.
Следовательно, результатом данного исследования, помимо решения всех поставленных в нем задач, являлась разработка авторской трактовки понятия «рекламная деятельность», а также формулировка возможных изменений современного законодательства о рекламе, которые в перспективе могут повысить его эффективность.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.