Введение 4
1 Предпринимательство в цифровой среде 6
1.1 Основы организации предпринимательского проекта в цифровой среде 6
1.2 Анализ рынка мобильных приложений в области рекламы 24
2 Обоснование целесообразности создания мобильного приложения в области
интерактивной рекламы 41
2.1 Оценка конкурентоспособности используемых мобильных приложений в
области рекламы 41
2.2 Обоснование целесообразности создания мобильного приложения в
области интерактивной рекламы 55
3 Разработка плана предпринимательского проекта в цифровой среде 63
3.1 Разработка плана предпринимательского проекта создания мобильного
приложения в области интерактивной рекламы 63
3.2 Оценка социально-экономической эффективности разработанного плана 80
Заключение 84
Список использованных источников 86
Приложение А 95
Приложение Б 96
Приложение В 97
Предприниматель это не просто человек, который занимается какой-либо деятельностью с целью извлечения прибыли. Это тот, кто всегда идёт на риск, пробует и тестирует всё самое новое, исследует и запускает, тот, кто не смотря на угрозу потерять деньги, принимает решения за других людей и делает это быстро.
Риск может возникнуть где и когда угодно, важно правильно его просчитать и минимизировать. Однако, чем крупнее предприниматель, чем больше компания, тем выше риски и тем больше сил затрачивается не только на их минимизацию, но и на их предотвращение и предсказание.
Для того, чтобы определить поведение, желания, вкусы потребителя необходимо проводить опросы, узнавать мнение потребителя, устраивать различные исследования. Данные действия эффективны, но занимают очень много времени, имеют большое количество ограничений, в целом они слишком сильно отстали от скорости и возможностей современного мира.
Актуальность работы состоит в том, что на данный момент процесс сбора мнений потребителей долгий и дорогой, потребитель не заинтересован в данном процессе, а качество собираемых данных не всегда оправданно их ценой. Отсутствует прямая и несложная обратная связь от целевой аудитории.
Целью настоящей бакалаврской работы является разработка плана предпринимательского проекта в цифровой среде на примере создания мобильного приложения.
В процессе достижения поставленной цели был сформирован ряд задач:
- исследовать основы организации предпринимательского проекта в цифровой среде;
- проанализировать рынок мобильных приложений в области рекламы;
- оценить конкурентоспособность и социально-экономическую
эффективность используемых мобильных приложений в области рекламы;
- обосновать целесообразность создания мобильного приложения в области интерактивной рекламы;
- разработать план предпринимательского проекта создания мобильного приложения в области интерактивной рекламы;
- оценить эффективность разработанного плана.
Для достижения указанной цели и поставленных задач исследование опиралось на такие приёмы как: изучение теоретической базы, сбор и анализ статистических данных, конкурентный анализ отрасли.
Методологическая основа исследования: анализ, обобщение, дедукция, модель пяти конкурентных сил Майкла Портера, метод Делфи, анкетирование.
Предмет исследования: план предпринимательского проекта мобильного приложения.
Объект исследования: предпринимательство в цифровой среде.
Бакалаврская работа состоит из введения, трёх глав, заключения, библиографического списка и 3приложений.
Первая глава включает в себя теоретические сведения о предпринимательском проекте и цифровой среде, а также анализ отрасли рекламных мобильных приложений.
Вторая глава содержит информацию о конкурентках, конкурентный анализ и оценки целесообразности создания рекламного мобильного приложений.
Третья глава описывает развёрнутый план предлагаемого предпринимательского проекта и оценку предполагаемого социально-экономического эффекта от реализации проекта.
Общий объём работы составляет 98 страниц. Бакалаврская работа иллюстрирована 25 таблицами и 10 рисунками, список литературы включает 76 источников, 3 приложения.
В рамках бакалаврской работы был разработан план предпринимательского проекта по созданию рекламного мобильного приложения, рассчитаны сроки реализации и необходимые инвестиции.
В рамках первой главы были рассмотрены основные аспекты предпринимательской деятельности и предпринимательского процесса, было предложено разделение представление предпринимательского процесса на 3 среды. В первую очередь были исследованы основы организации предпринимательского проекта в цифровой среде и, отличия традиционного вида предпринимательского проекта от современного. Также был проведен анализ рынка рекламных мобильных приложений, который показал высокий рост и актуальность рынка мобильной рекламы, что в свою очередь говорит о целесообразности создания рекламного мобильного приложения.
В рамках второй главы было изучено понятие конкуренции, основные критерии и факторы анализа конкурентоспособности. Был проведен сравнительный анализ конкурентов, в ходе которого была найдена свободная ниша бизнеса, имеющая потенциал и большой предполагаемый объём рынка, по итогу была обоснована целесообразность создания мобильного приложения в области интерактивной рекламы.
В последней главе разработан план реализации предпринимательского проекта, подробно описывающий стадии реализации, необходимые инвестиции и предполагаемые доходы, проведена оценка предполагаемого социально-экономического эффекта от реализации проекта.
Интерактивная реклама даёт большое количество возможностей для бизнеса, а главное она более эффективна и в сочетании с мобильной рекламой способна подстраиваться под желания потребителей и влиять на их выбор «здесь и сейчас», что позволяет снизить затраты не только на рекламу, но и на принимаемые предпринимателями решения.
Мир не стоит на месте, в наше время всё меняется с такой скоростью, что необходимо не просто подстраиваться под эти изменения, а предугадывать их и даже создавать. Для выполнения такого рода задач необходима цифровая трансформация видения бизнеса, переход в цифровую среду.
Цифровая среда — это наше будущее, нужно не только присутствовать в ней, но и рационально и правильно использовать её.
Предлагаемый автором проект способен удовлетворить потребности различных групп потребителей, создать платформу для ускорения и улучшения качества происходящих в бизнесе процессов, дать возможность людям высказывать своё мнение, приобрести новые знания и получить за это дополнительные денежные средства.
