📄Работа №210613
Тема: Кампания по продвижению благотворительного фонда «Мы рядом!»
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Реклама и PR
Объем:
79 листов
Год:
2016
Просмотров:
56
4790
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
АННОТАЦИЯ 6
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОЦЕССА ПРОДВИЖЕНИЯ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА «МЫ РЯДОМ!»
В ГОРОДЕ ЧЕЛЯБИНСК 9
1.1. Продвижение благотворительного фонда: понятие, проблемы,
особенности и виды 9
1.2. Анализ внутренней среды Благотворительного
Фонда «Мы Рядом!» 19
1.3. Анализ внешней среды Благотворительного Фонда «Мы Рядом!» 30
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА «МЫ РЯДОМ!» 46
2.1. Стратегия и тактика проекта 46
2.2. Реализация и оценка эффективности проекта 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 66
ПРИЛОЖЕНИЯ Ошибка! Закладка не определена.
Приложение А. Бриф на разработку программы продвиженияОшибка! Закладка не оп
Приложение Б. Скриншот сайта благотворительного Фонда «Фарес» 70
Приложение В. Логотип благотворительного Фонда «Российский детский фонд»71
Приложение Г. Скриншот сайта благотворительного Фонда «Прикосновение к
жизни» 72
Приложение Д. Фирменный стиль благотворительного Фонда «Мы рядом!» 73
Приложение Е. Скриншот сайта благотворительного Фонда «Мы рядом!» 74
Приложение Ж. Реализация проекта арт-терапия 79
Приложение К. Пресс-релиз корпоративная благотворительность 80
Приложение Л. Сценарии видеороликов для телерекламы 81
Приложение М. Сценарий радио ролика 83
Приложение Н. Макет наружной рекламы 80
Приложение П . Анкета оценки эффективности проекта 81
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОЦЕССА ПРОДВИЖЕНИЯ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА «МЫ РЯДОМ!»
В ГОРОДЕ ЧЕЛЯБИНСК 9
1.1. Продвижение благотворительного фонда: понятие, проблемы,
особенности и виды 9
1.2. Анализ внутренней среды Благотворительного
Фонда «Мы Рядом!» 19
1.3. Анализ внешней среды Благотворительного Фонда «Мы Рядом!» 30
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА «МЫ РЯДОМ!» 46
2.1. Стратегия и тактика проекта 46
2.2. Реализация и оценка эффективности проекта 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 66
ПРИЛОЖЕНИЯ Ошибка! Закладка не определена.
Приложение А. Бриф на разработку программы продвиженияОшибка! Закладка не оп
Приложение Б. Скриншот сайта благотворительного Фонда «Фарес» 70
Приложение В. Логотип благотворительного Фонда «Российский детский фонд»71
Приложение Г. Скриншот сайта благотворительного Фонда «Прикосновение к
жизни» 72
Приложение Д. Фирменный стиль благотворительного Фонда «Мы рядом!» 73
Приложение Е. Скриншот сайта благотворительного Фонда «Мы рядом!» 74
Приложение Ж. Реализация проекта арт-терапия 79
Приложение К. Пресс-релиз корпоративная благотворительность 80
Приложение Л. Сценарии видеороликов для телерекламы 81
Приложение М. Сценарий радио ролика 83
Приложение Н. Макет наружной рекламы 80
Приложение П . Анкета оценки эффективности проекта 81
📖 Аннотация
В данной выпускной квалификационной работе разрабатывается комплексная кампания по продвижению благотворительного фонда «Мы рядом!» в городе Челябинске. Актуальность исследования обусловлена возросшей конкуренцией в некоммерческом секторе, необходимостью привлечения финансирования и формирования устойчивой репутации, что требует от благотворительных организаций применения современных маркетинговых инструментов. В результате проведенного анализа внутренней и внешней среды фонда были выявлены ключевые проблемы, включая недостаточную известность и слабую дифференциацию на локальном рынке. Основные выводы работы заключаются в том, что для повышения эффективности деятельности фонду необходимо адаптировать классический комплекс маркетинга с учетом специфики некоммерческой сферы, где ценовая политика играет второстепенную роль, а на первый план выходят коммуникации и построение доверительных отношений с целевыми аудиториями. Разработанная кампания включает стратегию, тактику и критерии оценки эффективности, направленные на усиление узнаваемости и привлечение новых доноров. Научная значимость исследования состоит в систематизации подходов к продвижению благотворительных организаций в российском контексте, а практическая – в предоставлении фонду конкретного плана действий. Теоретическую базу работы составили исследования таких авторов, как Т.В. Абанкина, рассматривающая PR-технологии для НКО, Т.В. Артемьева и Г.Л. Тульчинский, анализирующие фандрайзинг, а также Е. Вагина, изучающая пересечение маркетинга и благотворительности.
📖 Введение
Некоммерческие организации, в том числе благотворительные фонды, занимаются решением насущных проблем: вовлекают общество в социально значимые, благотворительные и добровольческие проекты, ориентирует граждан на здоровый образ жизни, пропагандируют идеи добра, милосердия и толерантности и помогают государству поддерживать благоприятную атмосферу в обществе.
Актуальность. Возросшая конкуренция за источники финансирования, поиск своего потребителя заставили благотворительные организации изменить стратегию своей деятельности. Большую актуальность приобрели задачи формирования репутации, продвижения реализуемых проектов, привлечения источников финансирования». Это, в первую очередь, объясняется тем, что этим некоммерческим организациям необходимо активно работать с общественностью, чтобы эффективно решать социальные проблемы и своевременно информировать все заинтересованные стороны о своей деятельности.
Залогом успеха привлечения новых партнеров, а также репутации благотворительных фондов и осуществления социальных проектов является правильно организованная программа продвижения.
В результате поверхностного подхода к разработке программы продвижения принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижение конкурентоспособности компании.
Таким образом, в современных условиях актуальность разработки программы продвижения не вызывает сомнения, что и определило выбор темы работы.
Степень разработанности проблемы: В ходе подготовки данной работы мы опирались на труды таких отечественных исследователей как: М.И. Либоракина, Т.В. Артемьева, М.С. Гаркуша, Н.В. Казакова, Н.В. Балясникова, Г.Г. Волкова, Л.В. Пелленен, А.Д. Кривоносов, В.Ф. Кузнецов, Е.Б. Лукиева, И.В. Мерсиянова, Н.С. Нестеренко, А. Комисаров, О.Г. Дрокин и другие работы.
М.И. Либоракина, Т.В. Артемьева, М.С. Гаркуша рассматривали основные методы продвижения применимые к благотворительным фондам.
Маркетинг и связи с общественностью в некоммерческих организациях рассматривались в трудах таких отечественных исследователей, как Н.В. Казакова, Н.В. Балясникова, Г.Г. Волкова.
Вопросы PR-сопровождения деятельности некоммерческих организаций активно рассматривали Л.В. Пелленен, А.Д. Кривоносов, В.Ф. Кузнецов, Е.Б. Лукиева. Эффективность деятельности НКО рассматривали И.В. Мерсиянова, Н.С. Нестеренко, А. Комисаров, О.Г. Дрокин.
Объектом исследования является деятельность благотворительных фондов. Предмет - продвижение благотворительных фондов.
Цель - выявить специфику продвижения деятельности благотворительных фондов.
Для достижения поставленной цели нужно решить следующие задачи:
1. Изучить вопросы продвижение благотворительного фонда: понятие, проблемы, особенности и виды
2. Проанализировать внутреннюю и внешнюю среду Благотворительного Фонда «Мы рядом!»
3. Разработать стратегию и тактику проекта;
4. Разработать критерии оценки эффективности программы продвижения благотворительного Фонда «Мы рядом!».
Практическая значимость: результаты данного исследования могут быть полезны сотрудникам, обеспечивающим PR-сопровождение деятельности благотворительных Фондов, а также преподавателям гуманитарных дисциплин.
Методы исследования работы: общенаучные (анализ, синтез, сравнение) и частнонаучные (SWOT- анализ, PEST анализ).
Объект, предмет, цель и задачи данной дипломной работы обусловили ее структуру. Данная выпускная квалификационная работа включает в себя оглавление, введение, основную часть, заключение, список литературы, приложения.
Во введении обосновывается актуальность темы, формулируются цели и задачи исследования, указывается практическая значимость работы.
В первой части работы мы рассмотрели вопросы продвижение благотворительного фонда: понятие, проблемы, особенности и виды,
проанализировали внутреннюю и внешнюю среду благотворительного Фонда «Мы рядом!».
Во второй части разработаны стратегия и тактика проекта, а также определены критерии оценки эффективности программы продвижения благотворительного Фонда «Мы рядом!».
В заключении подводятся итоги проведенному исследованию, делаются выводы по выпускной квалификационной работе.
Приложения к выпускной квалификационной работе представляют собой иллюстративный материал к тексту.
Актуальность. Возросшая конкуренция за источники финансирования, поиск своего потребителя заставили благотворительные организации изменить стратегию своей деятельности. Большую актуальность приобрели задачи формирования репутации, продвижения реализуемых проектов, привлечения источников финансирования». Это, в первую очередь, объясняется тем, что этим некоммерческим организациям необходимо активно работать с общественностью, чтобы эффективно решать социальные проблемы и своевременно информировать все заинтересованные стороны о своей деятельности.
Залогом успеха привлечения новых партнеров, а также репутации благотворительных фондов и осуществления социальных проектов является правильно организованная программа продвижения.
В результате поверхностного подхода к разработке программы продвижения принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижение конкурентоспособности компании.
Таким образом, в современных условиях актуальность разработки программы продвижения не вызывает сомнения, что и определило выбор темы работы.
Степень разработанности проблемы: В ходе подготовки данной работы мы опирались на труды таких отечественных исследователей как: М.И. Либоракина, Т.В. Артемьева, М.С. Гаркуша, Н.В. Казакова, Н.В. Балясникова, Г.Г. Волкова, Л.В. Пелленен, А.Д. Кривоносов, В.Ф. Кузнецов, Е.Б. Лукиева, И.В. Мерсиянова, Н.С. Нестеренко, А. Комисаров, О.Г. Дрокин и другие работы.
М.И. Либоракина, Т.В. Артемьева, М.С. Гаркуша рассматривали основные методы продвижения применимые к благотворительным фондам.
Маркетинг и связи с общественностью в некоммерческих организациях рассматривались в трудах таких отечественных исследователей, как Н.В. Казакова, Н.В. Балясникова, Г.Г. Волкова.
Вопросы PR-сопровождения деятельности некоммерческих организаций активно рассматривали Л.В. Пелленен, А.Д. Кривоносов, В.Ф. Кузнецов, Е.Б. Лукиева. Эффективность деятельности НКО рассматривали И.В. Мерсиянова, Н.С. Нестеренко, А. Комисаров, О.Г. Дрокин.
Объектом исследования является деятельность благотворительных фондов. Предмет - продвижение благотворительных фондов.
Цель - выявить специфику продвижения деятельности благотворительных фондов.
Для достижения поставленной цели нужно решить следующие задачи:
1. Изучить вопросы продвижение благотворительного фонда: понятие, проблемы, особенности и виды
2. Проанализировать внутреннюю и внешнюю среду Благотворительного Фонда «Мы рядом!»
3. Разработать стратегию и тактику проекта;
4. Разработать критерии оценки эффективности программы продвижения благотворительного Фонда «Мы рядом!».
Практическая значимость: результаты данного исследования могут быть полезны сотрудникам, обеспечивающим PR-сопровождение деятельности благотворительных Фондов, а также преподавателям гуманитарных дисциплин.
Методы исследования работы: общенаучные (анализ, синтез, сравнение) и частнонаучные (SWOT- анализ, PEST анализ).
Объект, предмет, цель и задачи данной дипломной работы обусловили ее структуру. Данная выпускная квалификационная работа включает в себя оглавление, введение, основную часть, заключение, список литературы, приложения.
Во введении обосновывается актуальность темы, формулируются цели и задачи исследования, указывается практическая значимость работы.
В первой части работы мы рассмотрели вопросы продвижение благотворительного фонда: понятие, проблемы, особенности и виды,
проанализировали внутреннюю и внешнюю среду благотворительного Фонда «Мы рядом!».
Во второй части разработаны стратегия и тактика проекта, а также определены критерии оценки эффективности программы продвижения благотворительного Фонда «Мы рядом!».
В заключении подводятся итоги проведенному исследованию, делаются выводы по выпускной квалификационной работе.
Приложения к выпускной квалификационной работе представляют собой иллюстративный материал к тексту.
✅ Заключение
Вопросы, связанные с маркетингом и продвижением играют значительную роль для развития различных предприятий и благотворительные фонды не являются исключением. Тем не менее, в России данным вопросам в этой сфере деятельности уделяется недостаточное внимание, и лишь отдельные благотворительные фонды серьезно относятся к вопросам маркетинга и продвижения, осознают, что данные подходы являются одними из ключевых факторов их эффективной работы. Поиск своего потребителя, возрастающая конкуренция за источники финансирования вынуждают благотворительные фонды изменять стратегию своей деятельности. Большую актуальность приобретают задачи продвижения реализуемых проектов, формирование репутации, привлечение источников финансирования и др.
Так как благотворительные фонды для осуществления своих уставных целей занимаются активным привлечением денежных средств из различных источников, вопросы маркетинга в сфере благотворительности определяются как совокупность действий направленных на решение социально значимых задач и получение внешней поддержки.
Маркетинг и направление продвижения благотворительных фондов испытывают значительное влияние микро- и макросреды, что отражается в различных организационных формах функционирования благотворительных фондов.
Для благотворительных фондов может быть применен классический комплекс маркетинга, хотя и имеет свою специфику. Одними из главных особенностей выделяют незначительную роль ценовой политики благотворительных фондов и активное использование пропаганды как инструмента продвижения.
В целом, можно отметить, что маркетинг благотворительных фондов отличается разнообразностью применяемых инструментов, что предоставляет широкие возможности для организаций в данной сфере деятельности в решении социальных и экономических задач.
В процессе исследования была изучена деятельность благотворительного Фонда «Мы Рядом!». При анализе были затронуты его структура, особенности работы, проведен анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз для фонда. Основываясь на результаты данных материалов, во второй главе нашей выпускной квалификационной работы мы разработали и частично реализовали программу продвижения благотворительного Фонда «Мы Рядом!». Программа рассчитана на долгосрочный период с 2014 по 2018 гг.
Программа продвижения услуг благотворительного Фонда «Мы Рядом!» разрабатывалась с учетом размера и особенностей рынка, основных характеристик целевой аудитории, особенностей сферы деятельности, что позволяет эффективно использовать бюджет продвижения.
При разработке программы продвижения были учтены все особенности в данной отрасли, предложены наиболее эффективные для нее инструменты маркетинга и рекламы.
Основные факторы, влияющие на процесс продвижения благотворительного фонда в современных российских условиях - это материальные средства, которыми располагает организация, и умение их привлекать; профессионализм волонтёров и их заинтересованность в продвижении организации; наличие разработанной стратегии и тактики проекта, включающей идеи, сегментирование аудиторий, спектр используемых инструментов коммуникации, имидж и позиционирование организации; общественные настроения и готовность целевых групп принимать социально важные сообщения от организации и отношения с властными структурами, их поддержка деятельности организации.
Так как благотворительные фонды для осуществления своих уставных целей занимаются активным привлечением денежных средств из различных источников, вопросы маркетинга в сфере благотворительности определяются как совокупность действий направленных на решение социально значимых задач и получение внешней поддержки.
Маркетинг и направление продвижения благотворительных фондов испытывают значительное влияние микро- и макросреды, что отражается в различных организационных формах функционирования благотворительных фондов.
Для благотворительных фондов может быть применен классический комплекс маркетинга, хотя и имеет свою специфику. Одними из главных особенностей выделяют незначительную роль ценовой политики благотворительных фондов и активное использование пропаганды как инструмента продвижения.
В целом, можно отметить, что маркетинг благотворительных фондов отличается разнообразностью применяемых инструментов, что предоставляет широкие возможности для организаций в данной сфере деятельности в решении социальных и экономических задач.
В процессе исследования была изучена деятельность благотворительного Фонда «Мы Рядом!». При анализе были затронуты его структура, особенности работы, проведен анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз для фонда. Основываясь на результаты данных материалов, во второй главе нашей выпускной квалификационной работы мы разработали и частично реализовали программу продвижения благотворительного Фонда «Мы Рядом!». Программа рассчитана на долгосрочный период с 2014 по 2018 гг.
Программа продвижения услуг благотворительного Фонда «Мы Рядом!» разрабатывалась с учетом размера и особенностей рынка, основных характеристик целевой аудитории, особенностей сферы деятельности, что позволяет эффективно использовать бюджет продвижения.
При разработке программы продвижения были учтены все особенности в данной отрасли, предложены наиболее эффективные для нее инструменты маркетинга и рекламы.
Основные факторы, влияющие на процесс продвижения благотворительного фонда в современных российских условиях - это материальные средства, которыми располагает организация, и умение их привлекать; профессионализм волонтёров и их заинтересованность в продвижении организации; наличие разработанной стратегии и тактики проекта, включающей идеи, сегментирование аудиторий, спектр используемых инструментов коммуникации, имидж и позиционирование организации; общественные настроения и готовность целевых групп принимать социально важные сообщения от организации и отношения с властными структурами, их поддержка деятельности организации.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.