📄Работа №210331
Тема: ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ АВТОСЕРВИСНОГО ОБОРУДОВАНИЯ ООО «ГАРАЖНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ» НА РЫНКЕ Г. ЧЕЛЯБИНСКА
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Реклама и PR
Объем:
79 листов
Год:
2016
Просмотров:
44
4790
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
АННОТАЦИЯ 5
ВВЕДЕНИЕ 9
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОЦЕССА ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ
МАГАЗИНА АВТОСЕРВИСНОГО ОБОРУДОВАНИЯ ООО «ГАРАЖНОЕ
ОБОРУДОВАНИЕ» НА РЫНКЕ Г. ЧЕЛЯБИНСКА 12
1.1. Сравнительный анализ отечественных и зарубежных подходов к
изучению интернет-продвижения 12
1.2. Анализ рынка автосервисного оборудования г. Челябинска и
особенности продвижения на нём 22
1.3. Анализ внутренней и внешней среды компании автосервисного
оборудования ООО «Гаражное оборудование» 28
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КАМПАНИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МАГАЗИНА АВТОСЕРВИСНОГО ОБОРУДОВАНИЯ ООО «ГАРАЖНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ» 38
2.1. Стратегическое и тактическое планирование кампании интернет- продвижения компании автосервисного оборудования ООО «Гаражное
оборудование» 38
2.2. Методика оценки эффективности 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 65
ПРИЛОЖЕНИЯ 69
Приложение А. Бриф на разработку программы продвижения 70
Приложение Б. Таблица затрат рекламодателей на рекламу 2015-2016 гг 73
Приложение В. Календарный план 74
Приложение Г. Сайт компании ООО «Авто-Вико» 75
Приложение Д. Сайт торговой фирмы «Спаэр» 76
Приложение Е. Сайт торговой компании «Тех-Ас» 77
Приложение Ж. Сайт торговой фирмы «Гараж-инструмент» 78
Приложение К. Сайт компании ООО «Кремит-Урал» 79
Приложение Л. Сайт компании ООО «Гаражное оборудование» 80
ВВЕДЕНИЕ 9
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОЦЕССА ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ
МАГАЗИНА АВТОСЕРВИСНОГО ОБОРУДОВАНИЯ ООО «ГАРАЖНОЕ
ОБОРУДОВАНИЕ» НА РЫНКЕ Г. ЧЕЛЯБИНСКА 12
1.1. Сравнительный анализ отечественных и зарубежных подходов к
изучению интернет-продвижения 12
1.2. Анализ рынка автосервисного оборудования г. Челябинска и
особенности продвижения на нём 22
1.3. Анализ внутренней и внешней среды компании автосервисного
оборудования ООО «Гаражное оборудование» 28
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КАМПАНИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МАГАЗИНА АВТОСЕРВИСНОГО ОБОРУДОВАНИЯ ООО «ГАРАЖНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ» 38
2.1. Стратегическое и тактическое планирование кампании интернет- продвижения компании автосервисного оборудования ООО «Гаражное
оборудование» 38
2.2. Методика оценки эффективности 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 65
ПРИЛОЖЕНИЯ 69
Приложение А. Бриф на разработку программы продвижения 70
Приложение Б. Таблица затрат рекламодателей на рекламу 2015-2016 гг 73
Приложение В. Календарный план 74
Приложение Г. Сайт компании ООО «Авто-Вико» 75
Приложение Д. Сайт торговой фирмы «Спаэр» 76
Приложение Е. Сайт торговой компании «Тех-Ас» 77
Приложение Ж. Сайт торговой фирмы «Гараж-инструмент» 78
Приложение К. Сайт компании ООО «Кремит-Урал» 79
Приложение Л. Сайт компании ООО «Гаражное оборудование» 80
📖 Аннотация
В данной выпускной квалификационной работе разрабатывается комплексная кампания интернет-продвижения для компании ООО «Гаражное оборудование», специализирующейся на продаже автосервисного оборудования на локальном рынке Челябинска. Актуальность исследования обусловлена усилением конкурентной борьбы в данном сегменте, что требует от компаний перехода к более современным и эффективным цифровым инструментам маркетинга для привлечения клиентов и укрепления рыночных позиций. Основные результаты работы включают проведенный всесторонний анализ внутренней и внешней среды предприятия с использованием методов SWOT и PEST, а также детальное исследование конкурентного ландшафта города Челябинска, что позволило выявить ключевые преимущества компании. На основе проведенного анализа была разработана и обоснована стратегия интернет-продвижения, включающая тактическое планирование и методику оценки эффективности предлагаемых мероприятий. Научная значимость исследования заключается в систематизации теоретических подходов к интернет-продвижению, а практическая – в создании готового к внедрению плана маркетинговых активностей для конкретного предприятия. Теоретической основой работы послужили исследования классиков маркетинга Ф. Котлера и Е.П. Голубкова, труды Л. Вебера в области цифрового маркетинга, а также работы С.В. Захарова и Б.Ю. Сербиновского, посвященные специфике интернет-продвижения.
📖 Введение
Появление новых способов продвижения в сети Интернет предоставляет компаниям больше возможностей для противостояния в конкурентной борьбе и привлечения новых клиентов.
Актуальность. В настоящее время на рынке автосервисного оборудования сложилась достаточно сильная конкурентная среда. Если ещё 10 лет назад конкуренция не была такой сильной, то теперь компании вынуждены использовать новые и более эффективные способы продвижения, особенно, если предыдущая кампания не принесла ожидаемых результатов. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, а также привлечь новых потребителей, необходимо создание программы продвижения компании автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование» на рынке города Челябинска.
Степень разработанности проблемы. Теоретической и
методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента. В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по интегрированным коммуникациям и маркетингу авторов, которые стали классиками маркетинга: Ж.-Ж. Ламбена, Ф. Котлера, Е. Голубкова и других. Также мы обратились к трудам таких авторов как Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., которые дают определение понятия «интернет-продвижение». В работах Чумикова А.Н, Бочарова М.П., Тишковой М.В., Вебера Л. были рассмотрены этапы развития сети Интернет. В работе Жукова А.В. мы рассмотрели классификацию способов и средств интернет-продвижения.
Объектом работы является интернет-продвижение на рынке автосервисного оборудования.
Предметом работы является интернет-продвижение компании автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование» на рынке оборудования г. Челябинска.
Цель работы состоит в разработке кампании интернет-продвижения магазина автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование» на рынке г. Челябинска.
Достижение поставленной цели работы предполагает решение ряда задач:
1. Рассмотреть понятие, особенности и виды интернет-продвижения.
2. Проанализировать отечественный и зарубежный опыт интернет- продвижения.
3. Провести анализ внутренней и внешней среды магазина автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование».
4. Осуществить стратегическое и тактическое планирование кампании
интернет-продвижения магазина автосервисного оборудование ООО
«Гаражное оборудование» на рынке автосервисного оборудования г. Челябинска.
5. Разработать методику оценки эффективности кампании интернет- продвижения.
Практическая значимость работы. Работа представляет практический интерес для руководства магазина автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование», а также, она может быть использована в учебной работе студентами, изучающими рекламу, связи с общественностью и маркетинг.
Были использованы такие методы исследования как: общенаучные - анализ, синтез, сравнение; частнонаучные - SWOT-анализ, PEST-анализ.
Структура работы состоит из аннотации, оглавления, введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе рассматриваются основные определения понятий, особенности и виды интернет-продвижения; предоставляется анализ внутренней и внешней среды 10
магазина автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование». Во второй главе представлена разработка кампании интернет-продвижения магазина автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование», а также, критерии оценки ее эффективности.
Апробация результатов работы. Тезисы научной работы (статья «Интернет-продвижение компании автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование» на рынке г. Челябинска» были опубликованы в сборнике статей XV Международного интернет-конгресса «Связи с общественностью и реклама: теория и практика».
Актуальность. В настоящее время на рынке автосервисного оборудования сложилась достаточно сильная конкурентная среда. Если ещё 10 лет назад конкуренция не была такой сильной, то теперь компании вынуждены использовать новые и более эффективные способы продвижения, особенно, если предыдущая кампания не принесла ожидаемых результатов. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, а также привлечь новых потребителей, необходимо создание программы продвижения компании автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование» на рынке города Челябинска.
Степень разработанности проблемы. Теоретической и
методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента. В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по интегрированным коммуникациям и маркетингу авторов, которые стали классиками маркетинга: Ж.-Ж. Ламбена, Ф. Котлера, Е. Голубкова и других. Также мы обратились к трудам таких авторов как Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., которые дают определение понятия «интернет-продвижение». В работах Чумикова А.Н, Бочарова М.П., Тишковой М.В., Вебера Л. были рассмотрены этапы развития сети Интернет. В работе Жукова А.В. мы рассмотрели классификацию способов и средств интернет-продвижения.
Объектом работы является интернет-продвижение на рынке автосервисного оборудования.
Предметом работы является интернет-продвижение компании автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование» на рынке оборудования г. Челябинска.
Цель работы состоит в разработке кампании интернет-продвижения магазина автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование» на рынке г. Челябинска.
Достижение поставленной цели работы предполагает решение ряда задач:
1. Рассмотреть понятие, особенности и виды интернет-продвижения.
2. Проанализировать отечественный и зарубежный опыт интернет- продвижения.
3. Провести анализ внутренней и внешней среды магазина автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование».
4. Осуществить стратегическое и тактическое планирование кампании
интернет-продвижения магазина автосервисного оборудование ООО
«Гаражное оборудование» на рынке автосервисного оборудования г. Челябинска.
5. Разработать методику оценки эффективности кампании интернет- продвижения.
Практическая значимость работы. Работа представляет практический интерес для руководства магазина автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование», а также, она может быть использована в учебной работе студентами, изучающими рекламу, связи с общественностью и маркетинг.
Были использованы такие методы исследования как: общенаучные - анализ, синтез, сравнение; частнонаучные - SWOT-анализ, PEST-анализ.
Структура работы состоит из аннотации, оглавления, введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе рассматриваются основные определения понятий, особенности и виды интернет-продвижения; предоставляется анализ внутренней и внешней среды 10
магазина автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование». Во второй главе представлена разработка кампании интернет-продвижения магазина автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование», а также, критерии оценки ее эффективности.
Апробация результатов работы. Тезисы научной работы (статья «Интернет-продвижение компании автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование» на рынке г. Челябинска» были опубликованы в сборнике статей XV Международного интернет-конгресса «Связи с общественностью и реклама: теория и практика».
✅ Заключение
В ходе данной выпускной квалификационной работы нами были рассмотрено понятие, особенности и виды интернет-продвижения; проанализирован отечественный и зарубежный опыт интернет-продвижения; проведен анализ внутренней и внешней среды магазина автосервисного оборудования ООО «Гаражное оборудование», а также осуществлено стратегическое и тактическое планирование кампании интернет- продвижения магазина автосервисного оборудование ООО «Гаражное
оборудование» на рынке автосервисного оборудования г. Челябинска.
Сравнив отечественный и зарубежный опыт, мы пришли к выводу, что отечественные исследователи придерживаются точки зрения, касающейся интернет-продвижения как инструмента маркетинга, PR и рекламы. Зарубежные исследователи больше склонны считать, что интернет- продвижение представляет собой некую среду взаимодействия продавца и покупателя.
Далее нами был проанализирован рынок автосервисного оборудования города Челябинска, выделены основные категории автосервисного оборудования.
Во второй главе была рассмотрена микро- и макросреда предприятия, выявлены основные конкуренты компании ООО «Гаражное оборудование»: торгово-сервисная компания ООО «Авто-Вико», торговая компания «ТехАс», торговая фирма ООО «Кремит-Урал», торговая фирма «Гараж- инструмент» и торговая фирма «Спаэр», проведён SWOT-анализ и PEST- анализ; проведено сравнение с конкурентами по нескольким признакам и выявили главные преимущества нашей компании - длительное нахождение на рынке и большой срок гарантии.
Также во второй главе мы разрабатывали программу продвижения в сети Интернет, провели сравнение креативных идей конкурентов, рассмотрели целевую аудиторию, проанализировали рейтинговые показатели поисковых систем по объёму, гендерным признакам и предпочтениям аудитории. В ходе 63
разработки креативной стратегии мы выявили креативную идею и средства интернет-продвижения, выделили основные каналы продвижения. Нами были выявлены основные факторы, влияющие на трастовость поисковых систем, созданы макеты контекстных объявлений и сценарий ролика для видеоблога на YouTube, разработана методика оценки эффективности рекламной кампании.
оборудование» на рынке автосервисного оборудования г. Челябинска.
Сравнив отечественный и зарубежный опыт, мы пришли к выводу, что отечественные исследователи придерживаются точки зрения, касающейся интернет-продвижения как инструмента маркетинга, PR и рекламы. Зарубежные исследователи больше склонны считать, что интернет- продвижение представляет собой некую среду взаимодействия продавца и покупателя.
Далее нами был проанализирован рынок автосервисного оборудования города Челябинска, выделены основные категории автосервисного оборудования.
Во второй главе была рассмотрена микро- и макросреда предприятия, выявлены основные конкуренты компании ООО «Гаражное оборудование»: торгово-сервисная компания ООО «Авто-Вико», торговая компания «ТехАс», торговая фирма ООО «Кремит-Урал», торговая фирма «Гараж- инструмент» и торговая фирма «Спаэр», проведён SWOT-анализ и PEST- анализ; проведено сравнение с конкурентами по нескольким признакам и выявили главные преимущества нашей компании - длительное нахождение на рынке и большой срок гарантии.
Также во второй главе мы разрабатывали программу продвижения в сети Интернет, провели сравнение креативных идей конкурентов, рассмотрели целевую аудиторию, проанализировали рейтинговые показатели поисковых систем по объёму, гендерным признакам и предпочтениям аудитории. В ходе 63
разработки креативной стратегии мы выявили креативную идею и средства интернет-продвижения, выделили основные каналы продвижения. Нами были выявлены основные факторы, влияющие на трастовость поисковых систем, созданы макеты контекстных объявлений и сценарий ролика для видеоблога на YouTube, разработана методика оценки эффективности рекламной кампании.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.