Тема: Анализ возможностей и рисков франчайзинга для организации среднего бизнеса

Актуальность темы исследования. В наши дни развитие отечественного предпринимательства, в частности малого, осложнено большим количеством коммерческих рисков. Современному предпринимателю требуется широкий спектр знаний в областях маркетинга, рекламы, управления, а также умение учитывать особенности бизнес- проектов для их успешной реализации. Для того, чтобы иметь эффективную схему и методы делопроизводства для каждого конкретного случая, предпринимателю требуется потратить немало времени и средств. Организация бизнеса на условиях франшизы способствует значительному снижению предпринимательских рисков, потому что в этом случае происходит использование уже отработанного бизнеса, который доказал свою эффективность.
Франчайзинг сегодня является относительно новым явлением для нашей экономики, он появился в начале 90-ых годов, в то время как в развитых странах он веками практиковался как средство обеспечения потребностей общества в различных услугах.
Привлекательность франчайзинга в наличии неоспоримых преимуществ для обоих участников франчайзинговых отношений. Малые предприятия и индивидуальные предприниматели получают в распоряжение стабильный доходный бизнес, известные фирмы и крупные компании — возможность расширить и упрочить свои позиции на рынке. Таким образом, можно сделать вывод, что развитие франчайзинга является одним из самых эффективных направлений поддержки малого предпринимательства в России.
Цель работы. В рамках данной дипломной работы ставится несколько задач:
- Изучить происхождение франчайзинга в российской и мировой практиках
- Рассмотреть особенности франчайзинговой формы организации бизнеса с точки зрения гражданско-правового регулирования
- Рассмотреть проблематику франчайзинга и перспективы его развития в России
Выявить эффективность работы данной бизнес-модели на примере компании
Объект исследования - рынок франчайзинга в России.
Предмет исследования - анализ возможностей франчайзинга как формы поддержки среднего предпринимательства в России.
Методологической и теоретической основами исследования послужили труды ученых в области франчайзинга, в особенности: В. В. Довгань, И.В. Рыкова, А. З. Майлер, С. А. Куликов.

Купить

В работе были рассмотрены аспекты договоров франчайзинга, как с теоретической точки зрения: принципы действия договоров и их виды, так и с точки зрения практики. Последний аспект рассматривался применительно к ИП Марикуца, как способ развития бизнеса. Организация бизнеса на условиях франшизы способствует значительному снижению предпринимательских рисков для малого бизнеса, потому что в этом случае происходит использование уже отработанного бизнеса, который доказал свою эффективность, Основной смысл, который несет франчайзинг - помощь самобытному продавцу конкурировать с розничными сетями, сохраняя независимость малого бизнеса. Этому способствует все: от использования известной торговой марки, до уровня закупочных цен как у крупных сетей. А для крупных компаний даёт возможность расширить и упрочить свои позиции на удаленных рынках. Элементы прав и привилегий, позволяют использовать особо положение на определённой территории за вознаграждение, которые и формируют основу франчайзинга.
По результатам проведенного анализа, в работе сделаны вывода о наличии преимуществ работе по франшизе к которым относятся:
- Минимизация по вложению капитала в бизнес;
- Использование чужих наработок по ведению бизнеса, включая такие моменты как привлечение клиентов, решение юридических вопросов и информатизации;
- Снижение стоимости заказа за счет оптовых закупок и отлаженной логистики.
Вместе с этим, следует отметить основных два риска при работе по франшизе, при этом имеющих одну природу образования - сильная зависимость бизнеса от франчайзера, к этим рискам относят:
- При банкротстве или добровольной ликвидации франчайзера, бизнес франчайзи тоже сходит на нет;
- Если франчайзер захочет, по каким-то причинам, поглотить или просто ликвидировать франчайзи, то это ему сделать чрезвычайно легко.;
- Есть и третий риск, который заключается в том, что если франчайзи ведет минимальную деятельность, то ему всё равно надо платить по франшизе. Конечно для более крупных франчайзи есть варианты платить процент от выручки, но и в этом случае устанавливается минимальная цена и платить надо каждый квартал.
При анализе трех подходящих по типу бизнеса франчайзеров были деланы следующие выводы:
- Наиболее выгодные условия по франшизе предоставляет ООО «МБК МОНАРХ», правда, с самой высокой платой;
- Наименьшая зависимость у франчайзи будет при договоре с ООО «СТРОЙ СИСТЕМЫ» и плата при этом будет самой низкой из рассматриваемых вариантов по франчайзерам, но с другой стороны для развития бизнеса эта организация оказывает минимум помощи;
- Для ИП Марикуца наиболее перспективным выглядит всё же вариант с ООО «МБК МОНАРХ», поскольку для рассматриваемого ИП на настоящий момент наиболее важным видится вариант сохранения и развития бизнеса под крылом сильной компании.
Вывод для конкретного Индивидуального Предпринимателя подтверждается и общемировой и российской практикой. Так большая часть розничной торговли в стране работает по франшизе с такими брендами как «Пятерочка», «Перекресток», «Магнит», «Дикси», «Ашан» и прочие. Да и в других видах бизнеса франчайзинг широко распространен и не только при полном влиянии на франчайзи, но и как часть структуры бизнеса, к примеру современную бухгалтерию невозможно представить без «1-С» и «СКБ_КОНТУР», геологию без «ГЕОТЭК» и деятельность с сферы П'без «UFACODER» которые продвигают свои программы в регионы с помощью своих франчайзи, которым другие организации платят за лицензию или сопровождение программ. Из примеров мировой практикитиповыми являются «точки общепита»: «БаскинРоббинс» расположены в 54 странах мира, также ярким примером бизнес-формата франшизы является компания «McDonald’s».
Франчайзинг является на настоящий момент одним из важных инструментов развития малого бизнеса при взаимодействии с крупными компаниями, но надо отдавать себе отчет о том, что при наступлении некоторых форс-мажорных обстоятельств франчайзинг может и поспособствовать более быстрому свертыванию бизнеса зависимой компании. С другой стороны, если у предпринимателя нет никаких ноу-хау, то участие в бизнесе по франшизе наиболее выгодный вариант начать и развивать свое дело.

Купить