Помощь студентам в учебе
Особенности репрезентации образа российского предпринимателя в региональных СМИ
|
Аннотация 2
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННЫХ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ 9
1.1 Отечественные и зарубежные региональные СМИ: ключевые
характеристики 9
1.2 Своеобразие современного регионального дискурса СМИ 18
1.3 Роль региональных СМИ в популяризации предпринимательства 26
2 ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ В РЕГИОНАЛЬНЫХ
СМИ 31
2.1 Имидж предпринимателя: специфика и особенности его формирования в
СМИ 31
2.2 Имидж российского предпринимателя в региональных СМИ: гендерный
аспект 35
2.3 Способы репрезентации образа предпринимателя в СМИ Челябинской
области 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 49
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННЫХ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ 9
1.1 Отечественные и зарубежные региональные СМИ: ключевые
характеристики 9
1.2 Своеобразие современного регионального дискурса СМИ 18
1.3 Роль региональных СМИ в популяризации предпринимательства 26
2 ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ В РЕГИОНАЛЬНЫХ
СМИ 31
2.1 Имидж предпринимателя: специфика и особенности его формирования в
СМИ 31
2.2 Имидж российского предпринимателя в региональных СМИ: гендерный
аспект 35
2.3 Способы репрезентации образа предпринимателя в СМИ Челябинской
области 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 49
Сегмент региональных СМИ играет важную роль в политической и экономической жизни государства. На нем лежит ответственность за выстраивание эффективной массовой коммуникации внутри территории, своевременное информирование аудитории о событиях, происходящих в регионе и в стране в целом, а также за формирование общественного мнения.
Вопрос популяризации предпринимательства как профессиональной деятельности является приоритетным для государства, о чем свидетельствует национальный проект «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы» - в рамках которого до 2024 года должен быть реализован федеральный проект, направленный на популяризацию предпринимательства в России.
Решение данной задачи во многом зависит от работы региональных СМИ по информационному продвижению идеи предпринимательства, формированию лояльного отношения населения и популяризации данного вида профессиональной деятельности - этим обуславливается актуальность исследования репрезентации образа российского предпринимателя в региональных СМИ.
Задача журналистов - познакомить аудиторию с предпринимателями, внесшими заметный вклад в развитие региона (города или поселка), продемонстрировать их ориентированность на решение важных социальных проблем.
Степень научной разработанности проблемы представлена трудами теоретиков журналистики: В.В. Тулупова, Е.Л. Вартановой, которыми были изучены функции журналистики и неоднократно подчеркивалась важность процесса регионализации СМИ, К.В. Климовой, изучившей региональные СМИ городов Западной Сибири в контексте социально-экономического развития 1994¬2004 гг., С.С. Халтановой определившей роль региональных СМИ в политической жизни России. Ряд исследователей занимались вопросом изучения традиционных региональных СМИ, в частности, Л.П. Шестеркина, Е.Л. Дмитренко, А.В. Драгунов, В.Ф. Олешко, А.В. Вырковский, Ю.В. Чемякин и другие. Несмотря на обилие практикоориентированных работ, трудов, исследующих особенности создания образа предпринимателя в СМИ отдельного региона, материалов посвященных образу предпринимателя Челябинской области до настоящего времени не было.
Объектом исследования являются региональные СМИ.
Предметом исследования - журналистские материалы, опубликованные в региональных СМИ, в которых представлен образ российского предпринимателя.
Цель - выявление особенностей репрезентации образа предпринимателя в региональных СМИ.
В соответствии с данной целью поставлены следующие задачи:
1) определить ключевые характеристики отечественных и зарубежных региональных СМИ;
2) охарактеризовать своеобразие современного регионального дискурса СМИ;
3) определить роль региональных СМИ в популяризации образа предпринимателя;
4) изучить понятие «имидж», а также специфику его формирования;
5) рассмотреть, в том числе с позиции гендера, образ российского предпринимателя, транслируемый региональными СМИ;
6) охарактеризовать способы репрезентации образа предпринимателя в СМИ Челябинской области.
В работе использован интегративный подход, который включает в себя следующие методы работы с материалом: анализ (анализ научной литературы), сравнение (сравнение особенностей развития российских и зарубежных региональных СМИ), элементы дискурсивного и контент - анализа (анализ контента региональных СМИ).
Эмпирическую базу исследования составили 5 выпусков журнала «ДЕТKIDS» за период с мая 2019 по март 2020 год.
Новизна работы заключается в том, что в ней предпринята попытка выявить особенности репрезентации образа предпринимателя в СМИ Челябинской области.
Практическая значимость работы состоит в том, что в ней предложена авторская методика подготовки к интервью с предпринимателями.
Структура работы обусловлена целью и задачами исследования, а также логикой изложения материала. Работа состоит из введения, двух глав, посвященных теоретическому изучению вопроса и анализу эмпирического материала, библиографического списка и приложения. Во введении обоснована актуальность темы исследования и ее новизна, представлена степень научной разработанности проблемы, описана эмпирическая база, сформулированы цель и задачи работы, описаны основные методы исследования.
В первой главе изучена специфика развития региональных СМИ, рассмотрены их отличия от общенациональных (федеральных). Дана общая характеристика сегмента региональных российских и зарубежных региональных СМИ. Во второй главе исследованы особенности формирования образа предпринимателя в региональных СМИ.
В заключении содержатся общие выводы по работе и намечены перспективы дальнейшего изучения темы.
В приложении представлена авторская методика подготовки к интервью с предпринимателями на примере информационного регионального журнала «ДЕТКГОЗ г. Магнитогорск».
Вопрос популяризации предпринимательства как профессиональной деятельности является приоритетным для государства, о чем свидетельствует национальный проект «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы» - в рамках которого до 2024 года должен быть реализован федеральный проект, направленный на популяризацию предпринимательства в России.
Решение данной задачи во многом зависит от работы региональных СМИ по информационному продвижению идеи предпринимательства, формированию лояльного отношения населения и популяризации данного вида профессиональной деятельности - этим обуславливается актуальность исследования репрезентации образа российского предпринимателя в региональных СМИ.
Задача журналистов - познакомить аудиторию с предпринимателями, внесшими заметный вклад в развитие региона (города или поселка), продемонстрировать их ориентированность на решение важных социальных проблем.
Степень научной разработанности проблемы представлена трудами теоретиков журналистики: В.В. Тулупова, Е.Л. Вартановой, которыми были изучены функции журналистики и неоднократно подчеркивалась важность процесса регионализации СМИ, К.В. Климовой, изучившей региональные СМИ городов Западной Сибири в контексте социально-экономического развития 1994¬2004 гг., С.С. Халтановой определившей роль региональных СМИ в политической жизни России. Ряд исследователей занимались вопросом изучения традиционных региональных СМИ, в частности, Л.П. Шестеркина, Е.Л. Дмитренко, А.В. Драгунов, В.Ф. Олешко, А.В. Вырковский, Ю.В. Чемякин и другие. Несмотря на обилие практикоориентированных работ, трудов, исследующих особенности создания образа предпринимателя в СМИ отдельного региона, материалов посвященных образу предпринимателя Челябинской области до настоящего времени не было.
Объектом исследования являются региональные СМИ.
Предметом исследования - журналистские материалы, опубликованные в региональных СМИ, в которых представлен образ российского предпринимателя.
Цель - выявление особенностей репрезентации образа предпринимателя в региональных СМИ.
В соответствии с данной целью поставлены следующие задачи:
1) определить ключевые характеристики отечественных и зарубежных региональных СМИ;
2) охарактеризовать своеобразие современного регионального дискурса СМИ;
3) определить роль региональных СМИ в популяризации образа предпринимателя;
4) изучить понятие «имидж», а также специфику его формирования;
5) рассмотреть, в том числе с позиции гендера, образ российского предпринимателя, транслируемый региональными СМИ;
6) охарактеризовать способы репрезентации образа предпринимателя в СМИ Челябинской области.
В работе использован интегративный подход, который включает в себя следующие методы работы с материалом: анализ (анализ научной литературы), сравнение (сравнение особенностей развития российских и зарубежных региональных СМИ), элементы дискурсивного и контент - анализа (анализ контента региональных СМИ).
Эмпирическую базу исследования составили 5 выпусков журнала «ДЕТKIDS» за период с мая 2019 по март 2020 год.
Новизна работы заключается в том, что в ней предпринята попытка выявить особенности репрезентации образа предпринимателя в СМИ Челябинской области.
Практическая значимость работы состоит в том, что в ней предложена авторская методика подготовки к интервью с предпринимателями.
Структура работы обусловлена целью и задачами исследования, а также логикой изложения материала. Работа состоит из введения, двух глав, посвященных теоретическому изучению вопроса и анализу эмпирического материала, библиографического списка и приложения. Во введении обоснована актуальность темы исследования и ее новизна, представлена степень научной разработанности проблемы, описана эмпирическая база, сформулированы цель и задачи работы, описаны основные методы исследования.
В первой главе изучена специфика развития региональных СМИ, рассмотрены их отличия от общенациональных (федеральных). Дана общая характеристика сегмента региональных российских и зарубежных региональных СМИ. Во второй главе исследованы особенности формирования образа предпринимателя в региональных СМИ.
В заключении содержатся общие выводы по работе и намечены перспективы дальнейшего изучения темы.
В приложении представлена авторская методика подготовки к интервью с предпринимателями на примере информационного регионального журнала «ДЕТКГОЗ г. Магнитогорск».
В ходе исследования были определены ключевые характеристики отечественных и зарубежных региональных СМИ. Регионализация средств массовой информации - это общемировая тенденция, российские и зарубежные региональные СМИ обладают схожими функциональными характеристиками и ограничениями, такими как: предоставление информации, ограниченной
интересами одного региона (в основном); меньший охват аудитории (в отличии от федеральных); близость к аудитории, высокая информативность о проблемах отдельного региона, зависимость от местных властей; ориентация на официальную повестку; меньше рекламных возможностей.
В работе представлена характеристика современного регионального дискурса СМИ (под дискурсом СМИ понимается социокультурно обусловленный коммуникативный процесс последовательного упорядоченного обмена знаковыми смысловыми единицами, отражающий конкретный фрагмент социальной действительности.): актуальность, вписанность в контекст, публичность,
открытость, достоверность. Своеобразность регионального дискурса определяется спецификой аудитории, тематическим разнообразием журналистских текстов. В ходе изучения своеобразия дискурса региональных СМИ мы пришли к выводу, что они поддерживают общероссийские тенденции, работают в направлении увеличения вовлеченности аудитории, усиления информационной составляющей и повышения оперативности.
Определена роль региональных СМИ в популяризации образа предпринимателя (предприниматели обеспечивают приток доходов в бюджет, организуют рабочие места, способствуют развитию производства), а так как местные СМИ оказывают сильное влияние на население в регионах, так как находятся ближе к аудитории, учитывают общерегиональные интересы и интересы жителей небольших населенных пунктов, провинциальных городов, поселков, сел, то частично формируют региональный медиадискурс, который может использоваться региональными предпринимателями для формирования к себе позитивного отношения. Ведь региональные СМИ активно участвуют в формировании общественного мнения, описывают ситуацию, сложившуюся на определенной территории в конкретный момент времени, помогают сформировать отношение к происходящим событиям и регулируют поведение масс, интегрируя население в общее информационное пространство, подчеркивая его значимость и важную роль для развития государства.
В ходе исследования определено понятие «образ» (совокупность транслируемых человеком качеств; внутренний мир, внешность, особенности речи и т.д.) и «имидж» (конструирование предпринимателем своего образа, формирование решительности, деловитости, предприимчивости, влияние на общественность). Имидж отличается от образа тем, что он складывается в сознании другого человека и базируется на информации об активной жизненной и социальной позиции человека. Например, образ предпринимателя - это дорогие часы, грамотная речь, поза на фото, а имидж - комментарий о нем в социальных сетях как о «добром, успешном, зарекомендовавшем себя» и т.д.
Проведенное исследование формирования образа и имиджа предпринимателя в региональных СМИ показало, что на имидж влияют такие факторы как: уровень образованности человека, деловые и личностные качества человека в целом, опосредованную роль в восприятии аудиторией образа и имиджа предпринимателя играет также журналистский подход к созданию материала.
В ходе исследования проанализирован образ российского предпринимателя в региональных СМИ с точки зрения гендера. В основном, в региональных СМИ как современный российский предприниматель представлен именно мужчина. Женщины - предприниматели позиционируются в первую очередь больше как «хозяйки» и «матери», а не как руководители, что говорит о пока еще достаточно сильном традиционном представлении о роли женщины в обществе.
Сформулированы способы репрезентации образа предпринимателя в СМИ Челябинской области. Зачастую образ предпринимателя в региональных СМИ формируется за счет характеристик производимой продукции или услуги через оценку ее качества, на образ предпринимателя оказывает влияние и эффективность деятельности компании, и характер самого журналистского материала (например, журналист может указывать только на достоинства предпринимателя, успешность его деятельности). Таким образом, имидж и образ руководителя - фундаментальная основа бизнеса - во многом зависит от репрезентации предпринимателя в СМИ.
Отметим разработку собственной авторской методики подготовки к интервью с предпринимателями. К основным этапам данной методики, которая включает этапы подготовки к интервью с предпринимателем, относятся - «начальный», когда журналисту необходимо подготовить базу для будущего материала и найти источники информации. Следующим этапом является оценка «уровня проблемности» информации, отвечающий за удобство и подход к написанию. Этап «фокусирования» предполагает фокусировку на основополагающей идее материала и др.
интересами одного региона (в основном); меньший охват аудитории (в отличии от федеральных); близость к аудитории, высокая информативность о проблемах отдельного региона, зависимость от местных властей; ориентация на официальную повестку; меньше рекламных возможностей.
В работе представлена характеристика современного регионального дискурса СМИ (под дискурсом СМИ понимается социокультурно обусловленный коммуникативный процесс последовательного упорядоченного обмена знаковыми смысловыми единицами, отражающий конкретный фрагмент социальной действительности.): актуальность, вписанность в контекст, публичность,
открытость, достоверность. Своеобразность регионального дискурса определяется спецификой аудитории, тематическим разнообразием журналистских текстов. В ходе изучения своеобразия дискурса региональных СМИ мы пришли к выводу, что они поддерживают общероссийские тенденции, работают в направлении увеличения вовлеченности аудитории, усиления информационной составляющей и повышения оперативности.
Определена роль региональных СМИ в популяризации образа предпринимателя (предприниматели обеспечивают приток доходов в бюджет, организуют рабочие места, способствуют развитию производства), а так как местные СМИ оказывают сильное влияние на население в регионах, так как находятся ближе к аудитории, учитывают общерегиональные интересы и интересы жителей небольших населенных пунктов, провинциальных городов, поселков, сел, то частично формируют региональный медиадискурс, который может использоваться региональными предпринимателями для формирования к себе позитивного отношения. Ведь региональные СМИ активно участвуют в формировании общественного мнения, описывают ситуацию, сложившуюся на определенной территории в конкретный момент времени, помогают сформировать отношение к происходящим событиям и регулируют поведение масс, интегрируя население в общее информационное пространство, подчеркивая его значимость и важную роль для развития государства.
В ходе исследования определено понятие «образ» (совокупность транслируемых человеком качеств; внутренний мир, внешность, особенности речи и т.д.) и «имидж» (конструирование предпринимателем своего образа, формирование решительности, деловитости, предприимчивости, влияние на общественность). Имидж отличается от образа тем, что он складывается в сознании другого человека и базируется на информации об активной жизненной и социальной позиции человека. Например, образ предпринимателя - это дорогие часы, грамотная речь, поза на фото, а имидж - комментарий о нем в социальных сетях как о «добром, успешном, зарекомендовавшем себя» и т.д.
Проведенное исследование формирования образа и имиджа предпринимателя в региональных СМИ показало, что на имидж влияют такие факторы как: уровень образованности человека, деловые и личностные качества человека в целом, опосредованную роль в восприятии аудиторией образа и имиджа предпринимателя играет также журналистский подход к созданию материала.
В ходе исследования проанализирован образ российского предпринимателя в региональных СМИ с точки зрения гендера. В основном, в региональных СМИ как современный российский предприниматель представлен именно мужчина. Женщины - предприниматели позиционируются в первую очередь больше как «хозяйки» и «матери», а не как руководители, что говорит о пока еще достаточно сильном традиционном представлении о роли женщины в обществе.
Сформулированы способы репрезентации образа предпринимателя в СМИ Челябинской области. Зачастую образ предпринимателя в региональных СМИ формируется за счет характеристик производимой продукции или услуги через оценку ее качества, на образ предпринимателя оказывает влияние и эффективность деятельности компании, и характер самого журналистского материала (например, журналист может указывать только на достоинства предпринимателя, успешность его деятельности). Таким образом, имидж и образ руководителя - фундаментальная основа бизнеса - во многом зависит от репрезентации предпринимателя в СМИ.
Отметим разработку собственной авторской методики подготовки к интервью с предпринимателями. К основным этапам данной методики, которая включает этапы подготовки к интервью с предпринимателем, относятся - «начальный», когда журналисту необходимо подготовить базу для будущего материала и найти источники информации. Следующим этапом является оценка «уровня проблемности» информации, отвечающий за удобство и подход к написанию. Этап «фокусирования» предполагает фокусировку на основополагающей идее материала и др.
