Помощь студентам в учебе
ПРОЕКТ РЕКЛАМНО-ГРАФИЧЕСКОГО КОМПЛЕКСА ДЛЯ МУЗЕЯ «ФИЛОСОВИЯ»
|
АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 7
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
1.1. Анализ аналогов 10
1.2. Анализ предпроектной ситуации 16
2. ПРАКТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
2.1. Проектно-художественные решения 19
2.2. Функционально-технологические и эргономические решения 24
2.3. Выбор носителей 24
2.4. Упаковки 26
2.5. Р екламный ролик 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 32
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Аналоги 33
Приложение 2. Результаты проектной деятельности 36
Приложение 3. Макет общей компоновки графической подачи 42
ВВЕДЕНИЕ 7
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
1.1. Анализ аналогов 10
1.2. Анализ предпроектной ситуации 16
2. ПРАКТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
2.1. Проектно-художественные решения 19
2.2. Функционально-технологические и эргономические решения 24
2.3. Выбор носителей 24
2.4. Упаковки 26
2.5. Р екламный ролик 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 32
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Аналоги 33
Приложение 2. Результаты проектной деятельности 36
Приложение 3. Макет общей компоновки графической подачи 42
Актуальность темы исследования. Знаменитый русский писатель, прозаик и публицист М. М. Пришвин писал: «Для иных природа - это дрова, уголь, руда, или дача, или просто пейзаж. Для меня природа - это- среда, из которой, как цветы, выросли все наши человеческие таланты.»
Нельзя не согласиться, что Российская природа - это национальное достояние, важный элемент гражданского самосознания. Соответственно, любой памятник природы - заслуживающая внимания достопримечательность, которая нуждается в достойной презентации. Сегодня мы активно используем природные богатства в сфере развлечений. Это рождает у человека интерес и небезразличие к окружающему миру, следовательно, желание сохранять и приумножать красоту планеты, творить и созидать.
Музей филинов и сов «Филосовия» был учрежден в курортном городе Феодосия в 2017 году, а в 2019 сменил свое местоположение, переехав с черноморского побережья на балтийское, в Калининградскую область. Данный регион за последнее десятилетие стал одним из самых популярных рекреационных ресурсов России и продолжает набирать популярность. Благодаря положению на Балтийском побережье для туризма имеют значение морской климат, целебные минеральные воды, торфяные лечебные грязи, песчаные пляжи, два пресноводных залива, реки, озёра (Виштынецкое озеро), песчаные дюны (Куршская коса, Балтийская коса) [1]. Более демократичным курортом является Зеленоградск. Курорт известен как бальнеологический с 1816 года. Близость Национального парка «Куршская коса» делают этот уголок популярным у туристов. Именно в Зеленоградске располагается музей «Филосовия».
Задача музея - пробуждать интерес людей к диким птицам и животным, популяризировать идею уникальности российской природы. Помимо зоологических экспозиций и питомника семейства совиных, в музее имеется обширная коллекция предметов декоративно-прикладного искусства, созданных мастерами со всех уголков России, проводятся регулярные мастер-классы, работают педагоги и специалисты по традиционным ремеслам. Поэтому помимо заинтересованности природой, музей популяризирует и продвигает таланты наших соотечественников, создаёт пространство для единомышленников в данной сфере. Данный аутентичный проект демонстрирует, как в контексте курортных развлечений можно обратить внимание персоны на мир дикой природы и воззвать к чувству причастности. Разработка рекламно-графического комплекса для музея «Филосовия» подразумевает создание привлекательной фирменной продукции и объектов полиграфии, которые осуществляют коммуникацию с потребителем, эмоционально располагают его к познавательным экскурсиям, творческим мероприятиям и знакомству с удивительными представителями семейства совиных. [2]
Степень разработанности проблемы
Поскольку «Филосовия» - это единственный в России музей сов, совмещающий в себе черты образовательного и развлекательного учреждения, имеет смысл рассмотреть тенденции визуальных решений двух его «составляющих» - музея-галереи и заповедника.
В России существует множество заповедников и зоопарков, и каждое учреждение репрезентует особенности местных природно-климатических условий в элементах айдентики. Как правило, это реализуется с помощью цветовой символики, использовании силуэтов животных и растений в формообразовании, творческих манипуляциях с типографикой (Тунгусский заповедник, Кроноцкий заповедник, Воронежский зоопарк). В общих чертах, фирменный стиль заповедника - это аутентичный логотип, работа с фотографиями местности и открытый, «дружелюбный» шрифт. Основная задача айдентики заповедника - расположить туристов к ощущению себя в определенной природной среде, открыто пригласить людей в эмоциональное пространство, экосистему. Человек должен наслаждаться активным отдыхом на лоне природы, быть готовым ощутить себя ее частью. [3]
Отечественные музеи и выставочные центры сегодня стремятся быть ближе и понятнее народу. Айдентика выставочной площадки, выполненная в соответствии с дизайнерскими трендами располагает современного зрителя доверять и проникаться проектом. Многие известные музеи (Третьяковская галерея, Московский планетарий, Кунсткамера) за последнее время изменили свой фирменный стиль и консервативные логотипы на трендовые. Часто это происходит одновременно с масштабированием музейных площадок или их кардинальным изменением, а также желанием завоевать новую аудиторию. Если речь идет о ребрендинге, то как правило, перед дизайнером стоит следующая задача: показать зрителям, что консервативный музей может стать современным, многофункциональным пространством. Важно при этом сохранить визуальную преемственность в элементах айдентики. Отказ от лишних декоративных элементов знака, его смысловая оптимизация - самый популярный сценарий развития событий.
Важно понимать, что фирменный стиль - это визуальная система, создаваемая для того, чтобы решить производственную задачу: визуальное транслирование идеи проекта. Прослеженные закономерности в подходах к созданию образов заповедников и музеев следует комплексно применить в работе над проектом «Филосовия», который объединяет эти роли.
Объект исследования - графический дизайн в разработке рекламнографического комплекса для музея-заповедника.
Предмет исследования - разработка рекламно-графического комплекса для музея филинов и сов «Филосовия».
Цель исследования - разработать рекламно-графический комплекс музея «Филосовия».
В основе данного музея лежит идея объединения сферы развлечений с познавательными мероприятиями. Творческое и научное учреждения пространство посвящено знакомству с дикими птицами семейства совиных. Такая узкая специализация делает музей уникальным и аутентичным. Проект находится в своеобразном пересечении смысловых сфер «орнитология», «развлечения», «творчество» и это его репрезентует.
В материальном выражении рекламно-графический комплекс предполагает разработку макетов продуктов полиграфии (визитки, листовки, буклеты и т. д.), сувенирной продукции (кружки, марки, открытки и т.д.), фирменных упаковок.
Данная цель определила необходимость постановки и решения основных задач:
1. Исследовать аналоги для выявления актуальных приёмов и принципов в формировании фирменного стиля для музеев и заповедников.
2. Сформировать совокупность проектно-художественных решений, соответствующих тематике музея «ФИЛОСОВИЯ».
3. Создать коммуникацию между зрителем и графическими объектами, разработать уникальные графические решения для полиграфических продуктов, сувенирной продукции, разработать чертежи фирменных упаковок.
Выпускная квалификационная работа состоит из двух глав, содержащих в себе теоретические основы и проектные предложения по разработке рекламнографического комплекса тематического музея филинов и сов.
В первой главе рассмотрены тенденции в графическом дизайне, направленных на популяризацию музеев и заповедников.
Во второй главе описан поиск визуально-графического языка, отражающего тематическое направление музея, выполнены чертежи коробок и упаковок для сувенирной продукции музея, сделаны выводы и даны рекомендации по печати игры в типографии и пост-печатной обработке.
Новизна
Разработан дизайн-проект для единственного в России музея филинов и сов, визуально-графический язык которой отражает принадлежность учреждения одновременно к образовательной и развлекательной сферам досуга.
Теоретическая значимость
Выводы и теоретические положения работы могут быть использованы в дальнейшем применении в качестве сувенирной и подарочной продукции.
Практическая значимость
Результаты рекомендуется использовать в качестве рекламно-графического комплекса для продвижения музейного учреждения «Филосовия» в городе Зеленоградске.
Нельзя не согласиться, что Российская природа - это национальное достояние, важный элемент гражданского самосознания. Соответственно, любой памятник природы - заслуживающая внимания достопримечательность, которая нуждается в достойной презентации. Сегодня мы активно используем природные богатства в сфере развлечений. Это рождает у человека интерес и небезразличие к окружающему миру, следовательно, желание сохранять и приумножать красоту планеты, творить и созидать.
Музей филинов и сов «Филосовия» был учрежден в курортном городе Феодосия в 2017 году, а в 2019 сменил свое местоположение, переехав с черноморского побережья на балтийское, в Калининградскую область. Данный регион за последнее десятилетие стал одним из самых популярных рекреационных ресурсов России и продолжает набирать популярность. Благодаря положению на Балтийском побережье для туризма имеют значение морской климат, целебные минеральные воды, торфяные лечебные грязи, песчаные пляжи, два пресноводных залива, реки, озёра (Виштынецкое озеро), песчаные дюны (Куршская коса, Балтийская коса) [1]. Более демократичным курортом является Зеленоградск. Курорт известен как бальнеологический с 1816 года. Близость Национального парка «Куршская коса» делают этот уголок популярным у туристов. Именно в Зеленоградске располагается музей «Филосовия».
Задача музея - пробуждать интерес людей к диким птицам и животным, популяризировать идею уникальности российской природы. Помимо зоологических экспозиций и питомника семейства совиных, в музее имеется обширная коллекция предметов декоративно-прикладного искусства, созданных мастерами со всех уголков России, проводятся регулярные мастер-классы, работают педагоги и специалисты по традиционным ремеслам. Поэтому помимо заинтересованности природой, музей популяризирует и продвигает таланты наших соотечественников, создаёт пространство для единомышленников в данной сфере. Данный аутентичный проект демонстрирует, как в контексте курортных развлечений можно обратить внимание персоны на мир дикой природы и воззвать к чувству причастности. Разработка рекламно-графического комплекса для музея «Филосовия» подразумевает создание привлекательной фирменной продукции и объектов полиграфии, которые осуществляют коммуникацию с потребителем, эмоционально располагают его к познавательным экскурсиям, творческим мероприятиям и знакомству с удивительными представителями семейства совиных. [2]
Степень разработанности проблемы
Поскольку «Филосовия» - это единственный в России музей сов, совмещающий в себе черты образовательного и развлекательного учреждения, имеет смысл рассмотреть тенденции визуальных решений двух его «составляющих» - музея-галереи и заповедника.
В России существует множество заповедников и зоопарков, и каждое учреждение репрезентует особенности местных природно-климатических условий в элементах айдентики. Как правило, это реализуется с помощью цветовой символики, использовании силуэтов животных и растений в формообразовании, творческих манипуляциях с типографикой (Тунгусский заповедник, Кроноцкий заповедник, Воронежский зоопарк). В общих чертах, фирменный стиль заповедника - это аутентичный логотип, работа с фотографиями местности и открытый, «дружелюбный» шрифт. Основная задача айдентики заповедника - расположить туристов к ощущению себя в определенной природной среде, открыто пригласить людей в эмоциональное пространство, экосистему. Человек должен наслаждаться активным отдыхом на лоне природы, быть готовым ощутить себя ее частью. [3]
Отечественные музеи и выставочные центры сегодня стремятся быть ближе и понятнее народу. Айдентика выставочной площадки, выполненная в соответствии с дизайнерскими трендами располагает современного зрителя доверять и проникаться проектом. Многие известные музеи (Третьяковская галерея, Московский планетарий, Кунсткамера) за последнее время изменили свой фирменный стиль и консервативные логотипы на трендовые. Часто это происходит одновременно с масштабированием музейных площадок или их кардинальным изменением, а также желанием завоевать новую аудиторию. Если речь идет о ребрендинге, то как правило, перед дизайнером стоит следующая задача: показать зрителям, что консервативный музей может стать современным, многофункциональным пространством. Важно при этом сохранить визуальную преемственность в элементах айдентики. Отказ от лишних декоративных элементов знака, его смысловая оптимизация - самый популярный сценарий развития событий.
Важно понимать, что фирменный стиль - это визуальная система, создаваемая для того, чтобы решить производственную задачу: визуальное транслирование идеи проекта. Прослеженные закономерности в подходах к созданию образов заповедников и музеев следует комплексно применить в работе над проектом «Филосовия», который объединяет эти роли.
Объект исследования - графический дизайн в разработке рекламнографического комплекса для музея-заповедника.
Предмет исследования - разработка рекламно-графического комплекса для музея филинов и сов «Филосовия».
Цель исследования - разработать рекламно-графический комплекс музея «Филосовия».
В основе данного музея лежит идея объединения сферы развлечений с познавательными мероприятиями. Творческое и научное учреждения пространство посвящено знакомству с дикими птицами семейства совиных. Такая узкая специализация делает музей уникальным и аутентичным. Проект находится в своеобразном пересечении смысловых сфер «орнитология», «развлечения», «творчество» и это его репрезентует.
В материальном выражении рекламно-графический комплекс предполагает разработку макетов продуктов полиграфии (визитки, листовки, буклеты и т. д.), сувенирной продукции (кружки, марки, открытки и т.д.), фирменных упаковок.
Данная цель определила необходимость постановки и решения основных задач:
1. Исследовать аналоги для выявления актуальных приёмов и принципов в формировании фирменного стиля для музеев и заповедников.
2. Сформировать совокупность проектно-художественных решений, соответствующих тематике музея «ФИЛОСОВИЯ».
3. Создать коммуникацию между зрителем и графическими объектами, разработать уникальные графические решения для полиграфических продуктов, сувенирной продукции, разработать чертежи фирменных упаковок.
Выпускная квалификационная работа состоит из двух глав, содержащих в себе теоретические основы и проектные предложения по разработке рекламнографического комплекса тематического музея филинов и сов.
В первой главе рассмотрены тенденции в графическом дизайне, направленных на популяризацию музеев и заповедников.
Во второй главе описан поиск визуально-графического языка, отражающего тематическое направление музея, выполнены чертежи коробок и упаковок для сувенирной продукции музея, сделаны выводы и даны рекомендации по печати игры в типографии и пост-печатной обработке.
Новизна
Разработан дизайн-проект для единственного в России музея филинов и сов, визуально-графический язык которой отражает принадлежность учреждения одновременно к образовательной и развлекательной сферам досуга.
Теоретическая значимость
Выводы и теоретические положения работы могут быть использованы в дальнейшем применении в качестве сувенирной и подарочной продукции.
Практическая значимость
Результаты рекомендуется использовать в качестве рекламно-графического комплекса для продвижения музейного учреждения «Филосовия» в городе Зеленоградске.
В ходе разработки рекламно-графического комплекса для музея «Филосовия» были изучены аналоги - айдентика музеев, заповедников и зоопарков. Выявлены основные принципы формирования фирменного стиля подобных учреждений, определен алгоритм работы дизайнера с анализом целевой аудитории, выявлением основных задач и характеристик бренда, объективно оценена актуальность проекта «Филосовия» и его значимость в рамках популяризации интеллектуального туризма русской Прибалтики, привлечения внимания общественности к проблеме охраны окружающей среды и восстановлении популяции хищных птиц семейства совиных.
Достигнута цель исследования: разработан рекламно-графический комплекс для музея «Филосовия».
Выполнено исследование аналогов, позволившее выявить актуальные приемы и принципы в дизайн оформлении музеев, заповедников и зоопарков, сформирована картина потенциальной целевой аудитории данных учреждений. Сбор данных выполнен с опорой на книжные источники, а также электронных учебных пособий, диссертаций, форумов и т.д. Исследование выявило положительную динамику в популяризации сферы интеллектуального туризма. Это доказывает, что на сегодняшний день развитие данной сферы досуга в России актуально.
Сформирована совокупность проектно-художественных решений,
соответствующих тематической направленной рекламно-графического комплекса музея «Филосовия».
Новизна визуально-графического языка, используемого в разработке рекламно-графического комплекса достигнута через анализ аналогов и творческую интерпретацию темы, общего смыслового мотива проекта «Филосовия».
Исследования имеют практическую значимость: результаты могут быть использованы для реализации в рекламной компании зеленоградского музея филинов и сов «Филосовия».
Достигнута цель исследования: разработан рекламно-графический комплекс для музея «Филосовия».
Выполнено исследование аналогов, позволившее выявить актуальные приемы и принципы в дизайн оформлении музеев, заповедников и зоопарков, сформирована картина потенциальной целевой аудитории данных учреждений. Сбор данных выполнен с опорой на книжные источники, а также электронных учебных пособий, диссертаций, форумов и т.д. Исследование выявило положительную динамику в популяризации сферы интеллектуального туризма. Это доказывает, что на сегодняшний день развитие данной сферы досуга в России актуально.
Сформирована совокупность проектно-художественных решений,
соответствующих тематической направленной рекламно-графического комплекса музея «Филосовия».
Новизна визуально-графического языка, используемого в разработке рекламно-графического комплекса достигнута через анализ аналогов и творческую интерпретацию темы, общего смыслового мотива проекта «Филосовия».
Исследования имеют практическую значимость: результаты могут быть использованы для реализации в рекламной компании зеленоградского музея филинов и сов «Филосовия».
