АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 7
1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1 Общая характеристика Центра историко-культурного наследия
г. Челябинска 8
1.2 Анализ аналогов 11
1.3 Анализ ситуации 12
1.4 Основные требования к фирменному стилю 13
2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
2.1 Постановка проектных задач 22
2.2 Художественное раскрытие темы 22
2.2.1 Основные творческие задачи по проекту 22
2.2.2 Стилевая концепция 23
2.2.3 Цветопластический образ 23
2.2.4 Выбор шрифтов 24
2.3 Функционально-технологические и эргономические решения 25
2.3.1. Технология печати и применение в типографии 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 38
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ А Аналоги 39
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Анализ ситуации 45
ПРИЛОЖЕНИЕ В Разработка знака 47
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Использование фирменного стиля на различных носителях ... 52
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Сувенирная продукция 57
Актуальность темы. Центр историко-культурного наследия г. Челябинска многопрофильное муниципальное бюджетное учреждение культуры был образован 19 апреля 1993 г.. Основной задачей работы Центра является сохранение и
популяризация исторического прошлого Челябинска. Среди основных направлений работы - сохранение и восстановление объектов культурного наследия города (памятников, исторических зданий), научно-исследовательская, просветительская, выставочная деятельность. Узнаваемый визуально-графический комплекс поможет привлечь к проблеме исторического наследия как можно больше людей, в том числе и молодое поколение. Это в свою очередь будет способствовать увеличению уровня образованности в среде школьников и студентов, а также людей, интересующихся этой темой. Более того, визуальный образ способен привлечь людей, далеких от темы истории города.
Суть организации не отражена в существующем логотипе. Центр историко-культурного наследия нуждается в адекватных времени стратегиях развития и грамотно разработанном визуально-графическом комплексе, как сегодня, так и в будущем, и для этого необходимо провести работу по формированию и укреплению имиджа данного учреждения.
Степень разработанности проблемы. В начале XXI века в России значительно возрос интерес к созданию фирменного стиля со стороны коммерческих и государственных организаций. Понятие «фирменный стиль» дано теоретиками рекламы и появилось в начале XX века в США, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло, а проблема их идентификации стала актуальна. На Западе, где разработке фирменного стиля уделяется пристальное внимание на протяжении столетия, в этом процессе помимо дизайнеров принимают участие аналитики, маркетологи и психологи. Создаются специальные «фокус-группы» по изучению психологического влияния на выработку позитивной реакции у потребителя благодаря определенным визуальным аспектам. Только после проведения анализа исчерпывающей информации о компании, характере ее продукции, ее конкурентах и потенциальных потребителях, на первый план выступает дизайнер.
Объект исследования: Центр историко-культурного наследия г. Челябинска.
Предмет исследования: константы фирменного стиля и его носители.
Цель исследования: создать визуально-графический комплекс Центра историко-культурного наследия г. Челябинска, отражающий специфику организации.
Задачи исследования:
- изучить и проанализировать аналоги для дальнейшей грамотной разработки фирменного стиля;
- разработать константы фирменного стиля;
- разработать носители фирменного стиля (деловую документацию, рекламную полиграфию, сувенирную продукцию).
Центр историко-культурного наследия г. Челябинска нуждается в
профессионально разработанном визуально-графическом комплексе.
В ходе проведенной работы были внимательно рассмотрены характеристики исходных данных и условия для проектирования фирменного стиля, изучены и проанализированы аналоги логотипов центров историко-культурного наследия и исторических музеев России и мира. Обозначены основные тенденции в области дизайна идентичных объектов.
Проанализировано современное состояние Центра историко-культурного наследия, выявлены основные проблемные вопросы. В пояснительной записке описаны самостоятельно выполненные поиски дизайнерских решений.
Разработаны константы фирменного стиля: знак, логотип, фирменная графика.
На основе знака, с использованием его элементов в графике были созданы деловая документация, рекламная полиграфия и сувенирная продукция.
Таким образом, на основе изученных материалов был разработан визуально-графический комплекс Центра историко-культурного наследия г. Челябинска, отвечающий требованиям и особенностям данного учреждения.
