СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА SMM-АГЕНТСТВА НА ПРИМЕРЕ SMM-АГЕНТСТВА SIMMETRIA

АННОТАЦИЯ 3
ВВЕДЕНИЕ 6
1 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ПО СРЕДСТВАМ СЕТИ
ИНТЕРНЕТ 9
1.1 Интернет как современный канал маркетинговых коммуникаций 9
1.2 Интернет-технологии, используемые в рекламной деятельности 16
1.3 Веб-сайт как инструмент формирования имиджа в сети интернет 22
1.4 Основные критерии и способы оценки эффективности продвижения
компании в сети интернет 28
2 АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ SMM-АГЕНТСТВА
«SIMMETRIA» И ВЫБОР ОПТИМАЛЬНОЙ CMS-СИСТЕМЫ 31
2.1 Общая характеристика SMM-агентства «Simmetria» 31
2.2 Анализ внешней среды SMM-агентства «Simmetria» 33
2.3. Анализ внутренней среды SMM-агентства «Simmetria» 36
2.4 Анализ CMS-систем для разработки сайта 39
2.5 Tilda - интуитивный конструктор сайтов 42
3 РАЗРАБОТКА САЙТА, ЗАПУСК И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 46
3.1 Разработка сайта 46
3.2 Подключение аналитики и настройка контекстной рекламы 49
3.3 Оценка эффективности и поиск точек роста 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 56
ПРИЛОЖЕНИЕ А 59
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 62
ПРИЛОЖЕНИЕ В 68

Купить

Актуальность данного исследования заключается в том, что оно посвящено теме продвижения при помощи ресурсов сети интернет - направления, являющегося перспективным с точки зрения рекламной деятельности, которое на данный момент находится в состоянии активного развития.
Проблема исследования состоит в том, что на сегодняшний день продвижение в интернете является относительно новым понятием, а отсутствие универсальных методик и нерешенность проблемы оценки эффективности воспринимается как недостаток данного вида продвижения. Именно поэтому многие организации на данный момент не используют возможности интернета для обеспечения своего продвижения в полную силу, в то время как все больше исследователей отмечают высокую результативность использования интернет-площадок для маркетинговых коммуникаций.
Объектом исследования являются особенности создания и продвижения вебсайта на рынке маркетинговых коммуникаций.
Предмет исследования SMM-агентство «Simmetria».
Гипотеза исследования заключается в том, что активизация использования интернет-ресурсов с целью продвижения SMM-агентства «Simmetria» положительно скажется на его имидже и будет способствовать его большей узнаваемости и как следствие эффективности работы на рынке.
Цель исследования: привлечение новых клиентов SMM-агентства «Simmetria» по средствам контекстной рекламы.
Задачами исследования являются:
1. Выявить основные особенности продвижения в сети интернет.
2. Проанализировать интернет-технологии, используемые рекламной
деятельности.
3. Раскрыть основные критерии оценки эффективности использования интернет-технологий в продвижении компании.
4. Провести анализ видов и способов создания сайтов в интернете.
5. Провести анализ деятельности SMM-агентства «Simmetria».
6. Разработать веб-сайт и настроить контекстную рекламу SMM-агентства «Simmetria».
В ходе исследования были использованы следующие методы: анализ и обобщение, восхождение от абстрактного к конкретному, аксиоматический метод, описательный метод, STEEPLE-анализ деятельности SMM-агентства «Simmetria», а также контент-анализ информации, представленной на интернет-ресурсах, используемых в деятельности SMM-агентства «Simmetria».
При написании выпускной квалификационной работы были использованы работы отечественных и зарубежных специалистов, таких как Ф. Котлер, А.А. Петренко, Е.А. Байков, А.А. Петрова, М.Р. Душкина, М.Х. Ибрагимова, Л.П. Шестеркина и др.
Для выполнения анализа в практической части были использованы материалы SMM-агентства «Simmetria», а также материалы сети интернет.
Также при подготовке ВКР были использованы материалы таких учебных дисциплин, как «Теория и практика связей с общественностью», «Основы рекламы».
Научная новизна данного исследования состоит в том, что оно посвящено подробному анализу продвижения SMM-агентства «Simmetria» при помощи вебсайта в сети интернет. В ходе исследования рассматриваются интернет-ресурсы, применяемые агентством, и выполняется разработка и продвижение веб-сайта.
Работа может представлять интерес для SMM-агентств, которые только начинают развитие и планируют выход на рынок услуг.
Настоящая выпускная квалификационная работа состоит из трех глав. Первая глава разделена на четыре подпункта в которых разбирается теоретическая часть, а именно рассматривается интернет, как современная площадка маркетинговых коммуникаций, проводиться анализ рекламной деятельности возможной в сети интернет, так же отдельное внимание уделено важности наличия веб-сайта у компании, как одна из частей формирующей имидж и приведены основные критерии оценки эффективности рекламы в сети интернет.
Вторая глава содержит в себе пять подпунктов, в которых приведена характеристика SMM-агентства «Simmetria» и проанализирована внешняя, и внутренняя среда. Основной разработкой ВКР является создание и продвижение веб-сайта, поэтому отдельно внимание мы уделили обзору и выбору CMS-систем. Остановившись на онлайн конструкторе Tilda Publishing, мы аргументировали наш выбор.
Практическая часть данной выпускной квалификационной работы описана в третьей главе, которая имеет три подпункта. Мы описали полное создание и наполнение веб-сайта, воспользовались сторонним сервисом для подключения аналитики и контекстной рекламы. По итогу проведя, анализ эффективности рекламной кампании мы сделали вывод, что реклама работает корректно и приводит новых клиентов.

Купить