Помощь студентам в учебе
ТРАНСФОРМАЦИЯ ГЛЯНЦЕВОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ В ИСТОРИЧЕСКОЙ ПЕРСПЕКТИВЕ XX-XXI ВЕКОВ
|
АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ГЛЯНЦЕВОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ
1.1 Появление и формирование глянцевой журналистики 10
1.2 Общая характеристика и особенности глянцевой журналистики 21
2 ЗАРУБЕЖНЫЕ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ГЛЯНЦЕВЫЕ СМИ ДЛЯ ЖЕНЩИН XX-XXI ВЕКА
2.1 Зарубежные глянцевые журналы для женщин на примере «Cosmopolitan» и
«Harper's bazaar» 31
2.2 Отечественная глянцевая пресса для женщин на примере журнала
«Крестьянка» и «Работница» 40
3 ЗАРУБЕЖНЫЕ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ГЛЯНЦЕВЫЕ СМИ ДЛЯ МУЖЧИН XX-XXI ВЕКА
3.1 Глянцевый формат зарубежных журналов для мужчин на примере изданий
«Esquire» и «Playboy» 52
3.2 Отечественные глянцевые журналы для мужчин 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 72
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ГЛЯНЦЕВОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ
1.1 Появление и формирование глянцевой журналистики 10
1.2 Общая характеристика и особенности глянцевой журналистики 21
2 ЗАРУБЕЖНЫЕ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ГЛЯНЦЕВЫЕ СМИ ДЛЯ ЖЕНЩИН XX-XXI ВЕКА
2.1 Зарубежные глянцевые журналы для женщин на примере «Cosmopolitan» и
«Harper's bazaar» 31
2.2 Отечественная глянцевая пресса для женщин на примере журнала
«Крестьянка» и «Работница» 40
3 ЗАРУБЕЖНЫЕ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ГЛЯНЦЕВЫЕ СМИ ДЛЯ МУЖЧИН XX-XXI ВЕКА
3.1 Глянцевый формат зарубежных журналов для мужчин на примере изданий
«Esquire» и «Playboy» 52
3.2 Отечественные глянцевые журналы для мужчин 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 72
Глянцевый журнал (в разговорной речи - глянец) является заимствованием английского словосочетания «glossy magazine» - журнал, напечатанный на блестящей бумаге, содержащий большое количество ярких изысканных изображений, но мало серьезной информации. Первые глянцевые журналы были созданы в Европе в начале XVII века. Эти журналы, в основном, были лишь с различными модными на тот момент картинками. Но благодаря им, мода и доходила до народа. Эти журналы, не потеряли свою актуальность, и по сей день.
С каждым днем влияние глянцевых журналов увеличивается. Их публикации пропагандируют правильный, стильный, здоровый, одним словом «идеальный» образ жизни. На сегодняшний день глянцевые журналы являются определенным феноменом современной жизни.
В глянцевом журнале не отражаются острые социальные проблемы и противоречия. Его адресат не просто человек, а именно мужчина или женщина, располагающие временем и средствами для того, чтобы следить за новинками моды на целый ряд объектов (одежду, косметику, парфюмерию, еду, произведения искусства), атрибутирующих стиль личности, который обусловлен желаниями и потребностями человека и определяет все его поступки и формы поведения.
Изменения, которые касаются всех сторон общественной жизни, не обходят стороной и средства массовой информации, в том числе и продолжающееся развитие глянцевой журналистики.
С этих позиций изучать динамику изменений, которые произошли в глянцевой журналистике за XX-XXI века, оказывается востребованным в теории журналистики. Выпускная квалификационная работа призвана определить, с какой скоростью и в какие периоды развивается и трансформируется глянцевая журналистика. Вышеизложенное, указывает на актуальность темы исследования.
Степень научной разработки проблемы. В данной работе идет упор на работы Мими Лу «Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества», где прослеживается эволюция типологической структуры женской прессы. Основной корпус работы представляет собой исследование путем типологического анализа функций, целей, тематики, целевой аудитории современной российской и китайской женской журналистики. В этом исследовании также дается краткий обзор истории развития женской прессы в России. В работе В.В. Боннер-Смеюхи «Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование» тоже предлагается классификация журналов, в основу которой положены аудиторный и тематический признаки. А.В. Жукова в своей работе «Женская пресса как фактор социализации личности» рассматривает социальный и социально-психологические аспекты функционирования журналистики в целом и женской прессы в частности. Научным проблемам, связанным с глянцевыми изданиями как сегментом журнальной периодики, и в частности, с изданиями для женщин, посвящены диссертационные исследования С.И. Альпериной, В.В. Боннер-Смеюхи, В.А. Буряковской. О журнальной периодике писали такие иностранные ученые, как: Д. Абрахамсон (D. Abrahamson), М. Битэм (M. Beetham), Н. Хамфрис (N. Humphreys).
Объектом исследования является зарубежная и отечественная глянцевая журналистика XX-XXI веков.
Предмет исследования: трансформация глянцевой журналистики в исторической проекции XX-XXI веков.
Цель работы: на примере анализа зарубежных и отечественных глянцевых СМИ выявить тенденции развития глянцевой журналистики XX-XXI веков.
Задачи работы:
1. Описать историю возникновения глянцевой журналистики и рассмотреть ее формирование.
2. Изучить функциональные особенности глянцевой журналистики и отследить изменение глянцевой прессы в исторической перспективе.
3. На примере зарубежных и отечественных изданий для женщин
рассмотреть практический опыт глянцевой журналистики XX -XXI веков.
4. На примере зарубежных и отечественных изданий для мужчин
рассмотреть практический опыт глянцевой журналистики XX -XXI веков.
В работе были использованы общелогические и общенаучные методы исследования. Анализ был использован для того чтобы выяснить, из каких основных частей состоит глянцевый журнал, и каковы его признаки, при помощи синтеза соединили полученные при анализе части в целое для формирования вывода, и при помощи сравнения было установлено сходство и различие между отечественными и зарубежными журналами. Также был использован метод компаративистики и обобщения.
Эмпирической базой ВКР стали оцифрованные журналы «Cosmopolitan» за 1930, 1964 и 2020 года; экземпляры журналов «Harper's bazaar» за 1916 и 2019 года. Журнал «Esquire» за 1953, 1991 и 2020 года. Журнал «Playboy» за 1956 и 2019 года. Также отечественный журнал «Крестьянка» 1953, 1990, 2015 гг. и журнал «Работница» за 1935, 1972 и 2018 года.
Научная новизна работы состоит в том, что нами предпринята попытка рассмотреть трансформацию глянцевой журналистики и изучить примеры в российских и зарубежных изданиях.
Практическое значение работы - результаты данного исследования могут быть полезны для студентов факультета журналистики при подготовке к семинарским занятиям по дисциплинам «История отечественной журналистики» и «История зарубежной журналистики», а также действующим журналистам.
Структура и краткое содержание работы. Работа состоит из введения, трех глав по два параграфа, заключения, библиографического списка и приложения.
Во введении указывается актуальность, объект и предмет исследования, цель работы, задачи, методы исследования, эмпирическая база, научная новизна и ее практическое значение.
Первая глава «История развития глянцевой журналистики» посвящена вопросам истории глянцевой журналистики. В параграфе 1.1 «Появление и формирование глянцевой журналистики» раскрывается зарождение и становление глянцевой журналистики. В параграфе 1.2 «Общая характеристика и особенности глянцевой журналистики» изучается общий характер и специфика глянцевой журналистики.
Вторая глава «Зарубежные и отечественные глянцевые СМИ для женщин XX-XXI века» посвящена зарубежному и отечественному опыту глянцевой журналистики для женщин. В параграфе 2.1 «Зарубежные глянцевые журналы для женщин на примере «Cosmopolitan» и “Harper's bazaar”» рассматриваются зарубежные глянцевые журналы для женщин «Cosmopolitan» и «Harper's bazaar». В параграфе 2.2 «Отечественная глянцевая пресса для женщин на примере журнала «Крестьянка» и “Работница”» анализируются отечественные глянцевые журналы для женщин «Работница» и «Крестьянка».
Третья глава «Отечественные и зарубежные глянцевые СМИ для мужчин XX-XXI века» посвящена опыту отечественных и зарубежных глянцевых СМИ для мужчин. В параграфе 3.1 «Глянцевый формат зарубежных журналов для мужчин на примере изданий «Esquire» и “Playboy”» изучается зарубежный глянцевый формат журналов для мужчин на примере «Esquire» и «Playboy». В параграфе 3.2 «Отечественные глянцевые журналы для мужчин» рассматриваются мужские отечественные глянцевые издания.
В заключении обобщены результаты исследования и сформированы окончательные выводы по рассматриваемой теме.
Библиографический список содержит 45 источников, на основе которых проводилось исследование. Приложение состоит из оцифрованных страниц анализируемых журналов
С каждым днем влияние глянцевых журналов увеличивается. Их публикации пропагандируют правильный, стильный, здоровый, одним словом «идеальный» образ жизни. На сегодняшний день глянцевые журналы являются определенным феноменом современной жизни.
В глянцевом журнале не отражаются острые социальные проблемы и противоречия. Его адресат не просто человек, а именно мужчина или женщина, располагающие временем и средствами для того, чтобы следить за новинками моды на целый ряд объектов (одежду, косметику, парфюмерию, еду, произведения искусства), атрибутирующих стиль личности, который обусловлен желаниями и потребностями человека и определяет все его поступки и формы поведения.
Изменения, которые касаются всех сторон общественной жизни, не обходят стороной и средства массовой информации, в том числе и продолжающееся развитие глянцевой журналистики.
С этих позиций изучать динамику изменений, которые произошли в глянцевой журналистике за XX-XXI века, оказывается востребованным в теории журналистики. Выпускная квалификационная работа призвана определить, с какой скоростью и в какие периоды развивается и трансформируется глянцевая журналистика. Вышеизложенное, указывает на актуальность темы исследования.
Степень научной разработки проблемы. В данной работе идет упор на работы Мими Лу «Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества», где прослеживается эволюция типологической структуры женской прессы. Основной корпус работы представляет собой исследование путем типологического анализа функций, целей, тематики, целевой аудитории современной российской и китайской женской журналистики. В этом исследовании также дается краткий обзор истории развития женской прессы в России. В работе В.В. Боннер-Смеюхи «Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование» тоже предлагается классификация журналов, в основу которой положены аудиторный и тематический признаки. А.В. Жукова в своей работе «Женская пресса как фактор социализации личности» рассматривает социальный и социально-психологические аспекты функционирования журналистики в целом и женской прессы в частности. Научным проблемам, связанным с глянцевыми изданиями как сегментом журнальной периодики, и в частности, с изданиями для женщин, посвящены диссертационные исследования С.И. Альпериной, В.В. Боннер-Смеюхи, В.А. Буряковской. О журнальной периодике писали такие иностранные ученые, как: Д. Абрахамсон (D. Abrahamson), М. Битэм (M. Beetham), Н. Хамфрис (N. Humphreys).
Объектом исследования является зарубежная и отечественная глянцевая журналистика XX-XXI веков.
Предмет исследования: трансформация глянцевой журналистики в исторической проекции XX-XXI веков.
Цель работы: на примере анализа зарубежных и отечественных глянцевых СМИ выявить тенденции развития глянцевой журналистики XX-XXI веков.
Задачи работы:
1. Описать историю возникновения глянцевой журналистики и рассмотреть ее формирование.
2. Изучить функциональные особенности глянцевой журналистики и отследить изменение глянцевой прессы в исторической перспективе.
3. На примере зарубежных и отечественных изданий для женщин
рассмотреть практический опыт глянцевой журналистики XX -XXI веков.
4. На примере зарубежных и отечественных изданий для мужчин
рассмотреть практический опыт глянцевой журналистики XX -XXI веков.
В работе были использованы общелогические и общенаучные методы исследования. Анализ был использован для того чтобы выяснить, из каких основных частей состоит глянцевый журнал, и каковы его признаки, при помощи синтеза соединили полученные при анализе части в целое для формирования вывода, и при помощи сравнения было установлено сходство и различие между отечественными и зарубежными журналами. Также был использован метод компаративистики и обобщения.
Эмпирической базой ВКР стали оцифрованные журналы «Cosmopolitan» за 1930, 1964 и 2020 года; экземпляры журналов «Harper's bazaar» за 1916 и 2019 года. Журнал «Esquire» за 1953, 1991 и 2020 года. Журнал «Playboy» за 1956 и 2019 года. Также отечественный журнал «Крестьянка» 1953, 1990, 2015 гг. и журнал «Работница» за 1935, 1972 и 2018 года.
Научная новизна работы состоит в том, что нами предпринята попытка рассмотреть трансформацию глянцевой журналистики и изучить примеры в российских и зарубежных изданиях.
Практическое значение работы - результаты данного исследования могут быть полезны для студентов факультета журналистики при подготовке к семинарским занятиям по дисциплинам «История отечественной журналистики» и «История зарубежной журналистики», а также действующим журналистам.
Структура и краткое содержание работы. Работа состоит из введения, трех глав по два параграфа, заключения, библиографического списка и приложения.
Во введении указывается актуальность, объект и предмет исследования, цель работы, задачи, методы исследования, эмпирическая база, научная новизна и ее практическое значение.
Первая глава «История развития глянцевой журналистики» посвящена вопросам истории глянцевой журналистики. В параграфе 1.1 «Появление и формирование глянцевой журналистики» раскрывается зарождение и становление глянцевой журналистики. В параграфе 1.2 «Общая характеристика и особенности глянцевой журналистики» изучается общий характер и специфика глянцевой журналистики.
Вторая глава «Зарубежные и отечественные глянцевые СМИ для женщин XX-XXI века» посвящена зарубежному и отечественному опыту глянцевой журналистики для женщин. В параграфе 2.1 «Зарубежные глянцевые журналы для женщин на примере «Cosmopolitan» и “Harper's bazaar”» рассматриваются зарубежные глянцевые журналы для женщин «Cosmopolitan» и «Harper's bazaar». В параграфе 2.2 «Отечественная глянцевая пресса для женщин на примере журнала «Крестьянка» и “Работница”» анализируются отечественные глянцевые журналы для женщин «Работница» и «Крестьянка».
Третья глава «Отечественные и зарубежные глянцевые СМИ для мужчин XX-XXI века» посвящена опыту отечественных и зарубежных глянцевых СМИ для мужчин. В параграфе 3.1 «Глянцевый формат зарубежных журналов для мужчин на примере изданий «Esquire» и “Playboy”» изучается зарубежный глянцевый формат журналов для мужчин на примере «Esquire» и «Playboy». В параграфе 3.2 «Отечественные глянцевые журналы для мужчин» рассматриваются мужские отечественные глянцевые издания.
В заключении обобщены результаты исследования и сформированы окончательные выводы по рассматриваемой теме.
Библиографический список содержит 45 источников, на основе которых проводилось исследование. Приложение состоит из оцифрованных страниц анализируемых журналов
Определено, что глянцевый вид прессы начал зарождаться еще в XVIIXVIII вв., но настоящим золотым веком для глянцевой прессы стал промежуток с 1920-х годов по 1950-е года. Также, принято считать, что история настоящего русского глянца началась лишь с выхода первого номера журнала «Cosmopolitan» в мае 1994 года. Глянец динамично развивался и развивается до сих пор. Глянцевые издания потерпели ряд изменений и уверенно идут в ногу со временем. В наше время глянцевые издания не просто заполняют свободное время и развлекают читателя, а демонстрируют успешный, мобильный образ жизни и формируют представления о модной индустрии и ее тенденциях.
Сформулировано, что глянцевые журналы формируют в сознании своей аудитории концепт «успешная личность». Успех личности (независимо от пола) должен проявляться в сфере профессиональной деятельности и интимных отношений и атрибутироваться качеством и количеством потребляемых товаров и услуг индустрии здоровья, отдыха и спорта.
Структура глянцевых журналов подразумевает под собой отсутствие
последовательности, в дизайне издания - яркие цвета, запоминающиеся образы и уникальные шрифты, а реклама в глянце - его неизменная
особенность.
Доказано, что с точки зрения женской глянцевой прессы можно выделить следующие особенности: с одной стороны, это всегда душевный настрой, эмоциональная близость к своей аудитории, доверительный диалог с нею, ориентированность на совместные размышления о жизни, а с другой стороны - удовлетворение практических интересов женской аудитории. Для мужской прессы характерны такие темы: построение карьеры, развитие бизнеса, спорт, мотивация и т. д. Практически отсутствуют материалы о семье и детях. Мужской глянец создает образ умного аналитика, человека с широким кругозором, мало эмоционального, немного циничного, мужественного и уверенного в себе.
Изучена схожесть и различия между двумя издания «Harper's Bazaar» и «Cosmopolitan». Изначально, они были направлены на разные целевые аудитории, «Harper's Bazaar» всегда был журналом именно для женщин, а «Cosmopolitan» ориентировался на семейное чтение. Только после 1960-х годов, «Cosmopolitan» начинает ориентироваться на прекрасную половину человечества и сегодня оба издания - исключительно женские. Оба журнала изначально имели разное жанровое своеобразие.
В «Cosmopolitan» печаталась литература и журналистские расследования, а в «Harper's Bazaar» упор шел на стиль и моду. Схожими являются сегодняшние цели и задачи данных журналов: обеспечить читателя необходимой ему информацией в плане новостей моды и стиля, историями звезд шоу-бизнеса и светской хроники. Также у двух изданий имеются платформы в интернете, официальный сайт, социальные сети и приложения, это значительно увеличивает количество читателей, так как контент, предоставляемый в интернете, является бесплатным.
Исследовано, что в журнале «Cosmopolitan» больше внимания уделяется реализации женщины в категориях «досуг» и профессия», для этого часто используется жанр статьи, а также прием «разговор как с лучшей подругой». «Harper's Bazaar» не использует такие методы. В публичной сфере женщина «Cosmopolitan» - человек среднего достатка, которого интересует тема отношений, мужчин, тестов на совместимость, моды и прочего. Женщина «Harper's Bazaar» - человек, доход которого выше среднего и высокий, имеют высшее образование. Их интересует: путешествия, стиль, красота, здоровье и светская хроника.
Проанализировано, что изначально советские журналы «Крестьянка» и «Работница» не являлись конкурентами. «Крестьянка» имела более политический уклон и печатала в основном заказные статьи. «Работница» же была более независимым журналом. «Работница» и «Крестьянка» также вместе выполняли важную задачу - снабжали материалами партийных агитаторов, корректировали их работу, определяли актуальные задачи пропагандистской работы среди женщин. Эта функция журналов также отличает их от привычной развлекательной женской печати. Их содержание пропагандировало идеальные с точки зрения государства жизненные ориентиры: самоотверженный труд на благо строящего коммунизм общества, политическую и общественную активность в жестких рамках объявленных государством кампаний, скромность и неприхотливость в быту.
Уточнено, что опыт в создании глянцевых журналов для женщин за рубежом и наш, отечественный очень сильно отличаются по нескольким критериям. Контент зарубежных журналов для женщин изначально был построен на моде, красоте и литературе (за исключением «Cosmopolitan», который изначально был семейным журналом). В 1930-х годах на страницах зарубежной прессы рекламировались косметика, одежда и украшения. В отечественных журналах основная тематика - это пропаганда труда, песни, стихи, рассказы рабочих и рецепты, без какой-либо рекламы. Затем, отечественная пресса начинает менять тематику и журналы становятся женскими и семейными, они пользуются огромной популярностью до того момента, когда в 1994 году «Cosmopolitan» не приходит в Россию.
Осуществлен вывод о том, что анализируемые зарубежные глянцевые журналы «Playboy» и «Esquire» для мужчин не теряют свою актуальность и сегодня. Они имеют разные концепции, но остаются интересны одной целевой аудитории, во многом схожи, но также во многом и различны. У них не совсем одинаков контент («Playboy» делает упор на откровенных фотосессиях женщин и на материалах сексуального характера), представления о рекламе и отношение к слабому полу. Целевая аудитория, подача материалов (множество фото и зарисовок, коллажей, нестандартной версии и шрифтов), и «демократический» стиль в подачи информации, являются общими чертами двух изданий.
Разработана мысль о том, что мужские глянцевые журналы в России - довольно молодое направление, которое существует меньше 30-ти лет. В СССР мужские журналы представляли из себя лишь издания по интересам, глянцевых изданий в этот период не было. Возникшие мужские журналы в 90-е годы в нашей стране не выдержали конкуренции, с зарубежными изданиями, и, просуществовав меньше двадцати лет, вышли из медиапространства. На сегодняшний день лидирующие позиции занимают зарубежные глянцевые журналы для мужчин, такие как «Playboy» и «MAXIM».
Выявлено, что при сравнении отечественных и зарубежных мужских глянцевых изданий была замечена некая особенность, которая не позволяла развиваться мужским журналам, также как зарубежным. Она представляет под собой совершенно разные государственные режимы Запада и СССР. В то время как российский мужской глянец только начал появляться на полках в магазинах, зарубежные аналоги уже имели миллионную аудиторию, продуманную концепцию, сложившуюся систему редакции, и множество рекламных контрактов, т.е. постоянное финансирование.
Обосновано мнение, что российские мужские журналы не выдержали конкуренции с уже имеющимися глянцевыми империями и покинули медиапространство. Сегодня верхние позиции рейтинга в журнальной периодике России занимают лишь зарубежные издания.
Главный вывод по проведенному исследованию заключается в том, что глянцевые журналы в период с XX-XXI века претерпели глобальные изменения по всем критериям анализирования. Контент, аудитория, объем и тираж изданий, постоянно трансформировались. Сегодня каждый журнал презентует собственный стиль и образ жизни своего читателя, а вместе с тем транслирует определенный набор ценностей.
Сформулировано, что глянцевые журналы формируют в сознании своей аудитории концепт «успешная личность». Успех личности (независимо от пола) должен проявляться в сфере профессиональной деятельности и интимных отношений и атрибутироваться качеством и количеством потребляемых товаров и услуг индустрии здоровья, отдыха и спорта.
Структура глянцевых журналов подразумевает под собой отсутствие
последовательности, в дизайне издания - яркие цвета, запоминающиеся образы и уникальные шрифты, а реклама в глянце - его неизменная
особенность.
Доказано, что с точки зрения женской глянцевой прессы можно выделить следующие особенности: с одной стороны, это всегда душевный настрой, эмоциональная близость к своей аудитории, доверительный диалог с нею, ориентированность на совместные размышления о жизни, а с другой стороны - удовлетворение практических интересов женской аудитории. Для мужской прессы характерны такие темы: построение карьеры, развитие бизнеса, спорт, мотивация и т. д. Практически отсутствуют материалы о семье и детях. Мужской глянец создает образ умного аналитика, человека с широким кругозором, мало эмоционального, немного циничного, мужественного и уверенного в себе.
Изучена схожесть и различия между двумя издания «Harper's Bazaar» и «Cosmopolitan». Изначально, они были направлены на разные целевые аудитории, «Harper's Bazaar» всегда был журналом именно для женщин, а «Cosmopolitan» ориентировался на семейное чтение. Только после 1960-х годов, «Cosmopolitan» начинает ориентироваться на прекрасную половину человечества и сегодня оба издания - исключительно женские. Оба журнала изначально имели разное жанровое своеобразие.
В «Cosmopolitan» печаталась литература и журналистские расследования, а в «Harper's Bazaar» упор шел на стиль и моду. Схожими являются сегодняшние цели и задачи данных журналов: обеспечить читателя необходимой ему информацией в плане новостей моды и стиля, историями звезд шоу-бизнеса и светской хроники. Также у двух изданий имеются платформы в интернете, официальный сайт, социальные сети и приложения, это значительно увеличивает количество читателей, так как контент, предоставляемый в интернете, является бесплатным.
Исследовано, что в журнале «Cosmopolitan» больше внимания уделяется реализации женщины в категориях «досуг» и профессия», для этого часто используется жанр статьи, а также прием «разговор как с лучшей подругой». «Harper's Bazaar» не использует такие методы. В публичной сфере женщина «Cosmopolitan» - человек среднего достатка, которого интересует тема отношений, мужчин, тестов на совместимость, моды и прочего. Женщина «Harper's Bazaar» - человек, доход которого выше среднего и высокий, имеют высшее образование. Их интересует: путешествия, стиль, красота, здоровье и светская хроника.
Проанализировано, что изначально советские журналы «Крестьянка» и «Работница» не являлись конкурентами. «Крестьянка» имела более политический уклон и печатала в основном заказные статьи. «Работница» же была более независимым журналом. «Работница» и «Крестьянка» также вместе выполняли важную задачу - снабжали материалами партийных агитаторов, корректировали их работу, определяли актуальные задачи пропагандистской работы среди женщин. Эта функция журналов также отличает их от привычной развлекательной женской печати. Их содержание пропагандировало идеальные с точки зрения государства жизненные ориентиры: самоотверженный труд на благо строящего коммунизм общества, политическую и общественную активность в жестких рамках объявленных государством кампаний, скромность и неприхотливость в быту.
Уточнено, что опыт в создании глянцевых журналов для женщин за рубежом и наш, отечественный очень сильно отличаются по нескольким критериям. Контент зарубежных журналов для женщин изначально был построен на моде, красоте и литературе (за исключением «Cosmopolitan», который изначально был семейным журналом). В 1930-х годах на страницах зарубежной прессы рекламировались косметика, одежда и украшения. В отечественных журналах основная тематика - это пропаганда труда, песни, стихи, рассказы рабочих и рецепты, без какой-либо рекламы. Затем, отечественная пресса начинает менять тематику и журналы становятся женскими и семейными, они пользуются огромной популярностью до того момента, когда в 1994 году «Cosmopolitan» не приходит в Россию.
Осуществлен вывод о том, что анализируемые зарубежные глянцевые журналы «Playboy» и «Esquire» для мужчин не теряют свою актуальность и сегодня. Они имеют разные концепции, но остаются интересны одной целевой аудитории, во многом схожи, но также во многом и различны. У них не совсем одинаков контент («Playboy» делает упор на откровенных фотосессиях женщин и на материалах сексуального характера), представления о рекламе и отношение к слабому полу. Целевая аудитория, подача материалов (множество фото и зарисовок, коллажей, нестандартной версии и шрифтов), и «демократический» стиль в подачи информации, являются общими чертами двух изданий.
Разработана мысль о том, что мужские глянцевые журналы в России - довольно молодое направление, которое существует меньше 30-ти лет. В СССР мужские журналы представляли из себя лишь издания по интересам, глянцевых изданий в этот период не было. Возникшие мужские журналы в 90-е годы в нашей стране не выдержали конкуренции, с зарубежными изданиями, и, просуществовав меньше двадцати лет, вышли из медиапространства. На сегодняшний день лидирующие позиции занимают зарубежные глянцевые журналы для мужчин, такие как «Playboy» и «MAXIM».
Выявлено, что при сравнении отечественных и зарубежных мужских глянцевых изданий была замечена некая особенность, которая не позволяла развиваться мужским журналам, также как зарубежным. Она представляет под собой совершенно разные государственные режимы Запада и СССР. В то время как российский мужской глянец только начал появляться на полках в магазинах, зарубежные аналоги уже имели миллионную аудиторию, продуманную концепцию, сложившуюся систему редакции, и множество рекламных контрактов, т.е. постоянное финансирование.
Обосновано мнение, что российские мужские журналы не выдержали конкуренции с уже имеющимися глянцевыми империями и покинули медиапространство. Сегодня верхние позиции рейтинга в журнальной периодике России занимают лишь зарубежные издания.
Главный вывод по проведенному исследованию заключается в том, что глянцевые журналы в период с XX-XXI века претерпели глобальные изменения по всем критериям анализирования. Контент, аудитория, объем и тираж изданий, постоянно трансформировались. Сегодня каждый журнал презентует собственный стиль и образ жизни своего читателя, а вместе с тем транслирует определенный набор ценностей.
