📄Работа №207293
Тема: ТРАНСФОРМАЦИЯ ГЛЯНЦЕВОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ В ИСТОРИЧЕСКОЙ ПЕРСПЕКТИВЕ XX-XXI ВЕКОВ
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Журналистика
Объем:
70 листов
Год:
2020
Просмотров:
31
4700
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ГЛЯНЦЕВОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ
1.1 Появление и формирование глянцевой журналистики 10
1.2 Общая характеристика и особенности глянцевой журналистики 21
2 ЗАРУБЕЖНЫЕ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ГЛЯНЦЕВЫЕ СМИ ДЛЯ ЖЕНЩИН XX-XXI ВЕКА
2.1 Зарубежные глянцевые журналы для женщин на примере «Cosmopolitan» и
«Harper's bazaar» 31
2.2 Отечественная глянцевая пресса для женщин на примере журнала
«Крестьянка» и «Работница» 40
3 ЗАРУБЕЖНЫЕ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ГЛЯНЦЕВЫЕ СМИ ДЛЯ МУЖЧИН XX-XXI ВЕКА
3.1 Глянцевый формат зарубежных журналов для мужчин на примере изданий
«Esquire» и «Playboy» 52
3.2 Отечественные глянцевые журналы для мужчин 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 72
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ГЛЯНЦЕВОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ
1.1 Появление и формирование глянцевой журналистики 10
1.2 Общая характеристика и особенности глянцевой журналистики 21
2 ЗАРУБЕЖНЫЕ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ГЛЯНЦЕВЫЕ СМИ ДЛЯ ЖЕНЩИН XX-XXI ВЕКА
2.1 Зарубежные глянцевые журналы для женщин на примере «Cosmopolitan» и
«Harper's bazaar» 31
2.2 Отечественная глянцевая пресса для женщин на примере журнала
«Крестьянка» и «Работница» 40
3 ЗАРУБЕЖНЫЕ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ГЛЯНЦЕВЫЕ СМИ ДЛЯ МУЖЧИН XX-XXI ВЕКА
3.1 Глянцевый формат зарубежных журналов для мужчин на примере изданий
«Esquire» и «Playboy» 52
3.2 Отечественные глянцевые журналы для мужчин 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 72
📖 Введение
Глянцевый журнал (в разговорной речи - глянец) является заимствованием английского словосочетания «glossy magazine» - журнал, напечатанный на блестящей бумаге, содержащий большое количество ярких изысканных изображений, но мало серьезной информации. Первые глянцевые журналы были созданы в Европе в начале XVII века. Эти журналы, в основном, были лишь с различными модными на тот момент картинками. Но благодаря им, мода и доходила до народа. Эти журналы, не потеряли свою актуальность, и по сей день.
С каждым днем влияние глянцевых журналов увеличивается. Их публикации пропагандируют правильный, стильный, здоровый, одним словом «идеальный» образ жизни. На сегодняшний день глянцевые журналы являются определенным феноменом современной жизни.
В глянцевом журнале не отражаются острые социальные проблемы и противоречия. Его адресат не просто человек, а именно мужчина или женщина, располагающие временем и средствами для того, чтобы следить за новинками моды на целый ряд объектов (одежду, косметику, парфюмерию, еду, произведения искусства), атрибутирующих стиль личности, который обусловлен желаниями и потребностями человека и определяет все его поступки и формы поведения.
Изменения, которые касаются всех сторон общественной жизни, не обходят стороной и средства массовой информации, в том числе и продолжающееся развитие глянцевой журналистики.
С этих позиций изучать динамику изменений, которые произошли в глянцевой журналистике за XX-XXI века, оказывается востребованным в теории журналистики. Выпускная квалификационная работа призвана определить, с какой скоростью и в какие периоды развивается и трансформируется глянцевая журналистика. Вышеизложенное, указывает на актуальность темы исследования.
Степень научной разработки проблемы. В данной работе идет упор на работы Мими Лу «Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества», где прослеживается эволюция типологической структуры женской прессы. Основной корпус работы представляет собой исследование путем типологического анализа функций, целей, тематики, целевой аудитории современной российской и китайской женской журналистики. В этом исследовании также дается краткий обзор истории развития женской прессы в России. В работе В.В. Боннер-Смеюхи «Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование» тоже предлагается классификация журналов, в основу которой положены аудиторный и тематический признаки. А.В. Жукова в своей работе «Женская пресса как фактор социализации личности» рассматривает социальный и социально-психологические аспекты функционирования журналистики в целом и женской прессы в частности. Научным проблемам, связанным с глянцевыми изданиями как сегментом журнальной периодики, и в частности, с изданиями для женщин, посвящены диссертационные исследования С.И. Альпериной, В.В. Боннер-Смеюхи, В.А. Буряковской. О журнальной периодике писали такие иностранные ученые, как: Д. Абрахамсон (D. Abrahamson), М. Битэм (M. Beetham), Н. Хамфрис (N. Humphreys).
Объектом исследования является зарубежная и отечественная глянцевая журналистика XX-XXI веков.
Предмет исследования: трансформация глянцевой журналистики в исторической проекции XX-XXI веков.
Цель работы: на примере анализа зарубежных и отечественных глянцевых СМИ выявить тенденции развития глянцевой журналистики XX-XXI веков.
Задачи работы:
1. Описать историю возникновения глянцевой журналистики и рассмотреть ее формирование.
2. Изучить функциональные особенности глянцевой журналистики и отследить изменение глянцевой прессы в исторической перспективе.
3. На примере зарубежных и отечественных изданий для женщин
рассмотреть практический опыт глянцевой журналистики XX -XXI веков.
4. На примере зарубежных и отечественных изданий для мужчин
рассмотреть практический опыт глянцевой журналистики XX -XXI веков.
В работе были использованы общелогические и общенаучные методы исследования. Анализ был использован для того чтобы выяснить, из каких основных частей состоит глянцевый журнал, и каковы его признаки, при помощи синтеза соединили полученные при анализе части в целое для формирования вывода, и при помощи сравнения было установлено сходство и различие между отечественными и зарубежными журналами. Также был использован метод компаративистики и обобщения.
Эмпирической базой ВКР стали оцифрованные журналы «Cosmopolitan» за 1930, 1964 и 2020 года; экземпляры журналов «Harper's bazaar» за 1916 и 2019 года. Журнал «Esquire» за 1953, 1991 и 2020 года. Журнал «Playboy» за 1956 и 2019 года. Также отечественный журнал «Крестьянка» 1953, 1990, 2015 гг. и журнал «Работница» за 1935, 1972 и 2018 года.
Научная новизна работы состоит в том, что нами предпринята попытка рассмотреть трансформацию глянцевой журналистики и изучить примеры в российских и зарубежных изданиях.
Практическое значение работы - результаты данного исследования могут быть полезны для студентов факультета журналистики при подготовке к семинарским занятиям по дисциплинам «История отечественной журналистики» и «История зарубежной журналистики», а также действующим журналистам.
Структура и краткое содержание работы. Работа состоит из введения, трех глав по два параграфа, заключения, библиографического списка и приложения.
Во введении указывается актуальность, объект и предмет исследования, цель работы, задачи, методы исследования, эмпирическая база, научная новизна и ее практическое значение.
Первая глава «История развития глянцевой журналистики» посвящена вопросам истории глянцевой журналистики. В параграфе 1.1 «Появление и формирование глянцевой журналистики» раскрывается зарождение и становление глянцевой журналистики. В параграфе 1.2 «Общая характеристика и особенности глянцевой журналистики» изучается общий характер и специфика глянцевой журналистики.
Вторая глава «Зарубежные и отечественные глянцевые СМИ для женщин XX-XXI века» посвящена зарубежному и отечественному опыту глянцевой журналистики для женщин. В параграфе 2.1 «Зарубежные глянцевые журналы для женщин на примере «Cosmopolitan» и “Harper's bazaar”» рассматриваются зарубежные глянцевые журналы для женщин «Cosmopolitan» и «Harper's bazaar». В параграфе 2.2 «Отечественная глянцевая пресса для женщин на примере журнала «Крестьянка» и “Работница”» анализируются отечественные глянцевые журналы для женщин «Работница» и «Крестьянка».
Третья глава «Отечественные и зарубежные глянцевые СМИ для мужчин XX-XXI века» посвящена опыту отечественных и зарубежных глянцевых СМИ для мужчин. В параграфе 3.1 «Глянцевый формат зарубежных журналов для мужчин на примере изданий «Esquire» и “Playboy”» изучается зарубежный глянцевый формат журналов для мужчин на примере «Esquire» и «Playboy». В параграфе 3.2 «Отечественные глянцевые журналы для мужчин» рассматриваются мужские отечественные глянцевые издания.
В заключении обобщены результаты исследования и сформированы окончательные выводы по рассматриваемой теме.
Библиографический список содержит 45 источников, на основе которых проводилось исследование. Приложение состоит из оцифрованных страниц анализируемых журналов
С каждым днем влияние глянцевых журналов увеличивается. Их публикации пропагандируют правильный, стильный, здоровый, одним словом «идеальный» образ жизни. На сегодняшний день глянцевые журналы являются определенным феноменом современной жизни.
В глянцевом журнале не отражаются острые социальные проблемы и противоречия. Его адресат не просто человек, а именно мужчина или женщина, располагающие временем и средствами для того, чтобы следить за новинками моды на целый ряд объектов (одежду, косметику, парфюмерию, еду, произведения искусства), атрибутирующих стиль личности, который обусловлен желаниями и потребностями человека и определяет все его поступки и формы поведения.
Изменения, которые касаются всех сторон общественной жизни, не обходят стороной и средства массовой информации, в том числе и продолжающееся развитие глянцевой журналистики.
С этих позиций изучать динамику изменений, которые произошли в глянцевой журналистике за XX-XXI века, оказывается востребованным в теории журналистики. Выпускная квалификационная работа призвана определить, с какой скоростью и в какие периоды развивается и трансформируется глянцевая журналистика. Вышеизложенное, указывает на актуальность темы исследования.
Степень научной разработки проблемы. В данной работе идет упор на работы Мими Лу «Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества», где прослеживается эволюция типологической структуры женской прессы. Основной корпус работы представляет собой исследование путем типологического анализа функций, целей, тематики, целевой аудитории современной российской и китайской женской журналистики. В этом исследовании также дается краткий обзор истории развития женской прессы в России. В работе В.В. Боннер-Смеюхи «Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование» тоже предлагается классификация журналов, в основу которой положены аудиторный и тематический признаки. А.В. Жукова в своей работе «Женская пресса как фактор социализации личности» рассматривает социальный и социально-психологические аспекты функционирования журналистики в целом и женской прессы в частности. Научным проблемам, связанным с глянцевыми изданиями как сегментом журнальной периодики, и в частности, с изданиями для женщин, посвящены диссертационные исследования С.И. Альпериной, В.В. Боннер-Смеюхи, В.А. Буряковской. О журнальной периодике писали такие иностранные ученые, как: Д. Абрахамсон (D. Abrahamson), М. Битэм (M. Beetham), Н. Хамфрис (N. Humphreys).
Объектом исследования является зарубежная и отечественная глянцевая журналистика XX-XXI веков.
Предмет исследования: трансформация глянцевой журналистики в исторической проекции XX-XXI веков.
Цель работы: на примере анализа зарубежных и отечественных глянцевых СМИ выявить тенденции развития глянцевой журналистики XX-XXI веков.
Задачи работы:
1. Описать историю возникновения глянцевой журналистики и рассмотреть ее формирование.
2. Изучить функциональные особенности глянцевой журналистики и отследить изменение глянцевой прессы в исторической перспективе.
3. На примере зарубежных и отечественных изданий для женщин
рассмотреть практический опыт глянцевой журналистики XX -XXI веков.
4. На примере зарубежных и отечественных изданий для мужчин
рассмотреть практический опыт глянцевой журналистики XX -XXI веков.
В работе были использованы общелогические и общенаучные методы исследования. Анализ был использован для того чтобы выяснить, из каких основных частей состоит глянцевый журнал, и каковы его признаки, при помощи синтеза соединили полученные при анализе части в целое для формирования вывода, и при помощи сравнения было установлено сходство и различие между отечественными и зарубежными журналами. Также был использован метод компаративистики и обобщения.
Эмпирической базой ВКР стали оцифрованные журналы «Cosmopolitan» за 1930, 1964 и 2020 года; экземпляры журналов «Harper's bazaar» за 1916 и 2019 года. Журнал «Esquire» за 1953, 1991 и 2020 года. Журнал «Playboy» за 1956 и 2019 года. Также отечественный журнал «Крестьянка» 1953, 1990, 2015 гг. и журнал «Работница» за 1935, 1972 и 2018 года.
Научная новизна работы состоит в том, что нами предпринята попытка рассмотреть трансформацию глянцевой журналистики и изучить примеры в российских и зарубежных изданиях.
Практическое значение работы - результаты данного исследования могут быть полезны для студентов факультета журналистики при подготовке к семинарским занятиям по дисциплинам «История отечественной журналистики» и «История зарубежной журналистики», а также действующим журналистам.
Структура и краткое содержание работы. Работа состоит из введения, трех глав по два параграфа, заключения, библиографического списка и приложения.
Во введении указывается актуальность, объект и предмет исследования, цель работы, задачи, методы исследования, эмпирическая база, научная новизна и ее практическое значение.
Первая глава «История развития глянцевой журналистики» посвящена вопросам истории глянцевой журналистики. В параграфе 1.1 «Появление и формирование глянцевой журналистики» раскрывается зарождение и становление глянцевой журналистики. В параграфе 1.2 «Общая характеристика и особенности глянцевой журналистики» изучается общий характер и специфика глянцевой журналистики.
Вторая глава «Зарубежные и отечественные глянцевые СМИ для женщин XX-XXI века» посвящена зарубежному и отечественному опыту глянцевой журналистики для женщин. В параграфе 2.1 «Зарубежные глянцевые журналы для женщин на примере «Cosmopolitan» и “Harper's bazaar”» рассматриваются зарубежные глянцевые журналы для женщин «Cosmopolitan» и «Harper's bazaar». В параграфе 2.2 «Отечественная глянцевая пресса для женщин на примере журнала «Крестьянка» и “Работница”» анализируются отечественные глянцевые журналы для женщин «Работница» и «Крестьянка».
Третья глава «Отечественные и зарубежные глянцевые СМИ для мужчин XX-XXI века» посвящена опыту отечественных и зарубежных глянцевых СМИ для мужчин. В параграфе 3.1 «Глянцевый формат зарубежных журналов для мужчин на примере изданий «Esquire» и “Playboy”» изучается зарубежный глянцевый формат журналов для мужчин на примере «Esquire» и «Playboy». В параграфе 3.2 «Отечественные глянцевые журналы для мужчин» рассматриваются мужские отечественные глянцевые издания.
В заключении обобщены результаты исследования и сформированы окончательные выводы по рассматриваемой теме.
Библиографический список содержит 45 источников, на основе которых проводилось исследование. Приложение состоит из оцифрованных страниц анализируемых журналов
✅ Заключение
Определено, что глянцевый вид прессы начал зарождаться еще в XVIIXVIII вв., но настоящим золотым веком для глянцевой прессы стал промежуток с 1920-х годов по 1950-е года. Также, принято считать, что история настоящего русского глянца началась лишь с выхода первого номера журнала «Cosmopolitan» в мае 1994 года. Глянец динамично развивался и развивается до сих пор. Глянцевые издания потерпели ряд изменений и уверенно идут в ногу со временем. В наше время глянцевые издания не просто заполняют свободное время и развлекают читателя, а демонстрируют успешный, мобильный образ жизни и формируют представления о модной индустрии и ее тенденциях.
Сформулировано, что глянцевые журналы формируют в сознании своей аудитории концепт «успешная личность». Успех личности (независимо от пола) должен проявляться в сфере профессиональной деятельности и интимных отношений и атрибутироваться качеством и количеством потребляемых товаров и услуг индустрии здоровья, отдыха и спорта.
Структура глянцевых журналов подразумевает под собой отсутствие
последовательности, в дизайне издания - яркие цвета, запоминающиеся образы и уникальные шрифты, а реклама в глянце - его неизменная
особенность.
Доказано, что с точки зрения женской глянцевой прессы можно выделить следующие особенности: с одной стороны, это всегда душевный настрой, эмоциональная близость к своей аудитории, доверительный диалог с нею, ориентированность на совместные размышления о жизни, а с другой стороны - удовлетворение практических интересов женской аудитории. Для мужской прессы характерны такие темы: построение карьеры, развитие бизнеса, спорт, мотивация и т. д. Практически отсутствуют материалы о семье и детях. Мужской глянец создает образ умного аналитика, человека с широким кругозором, мало эмоционального, немного циничного, мужественного и уверенного в себе.
Изучена схожесть и различия между двумя издания «Harper's Bazaar» и «Cosmopolitan». Изначально, они были направлены на разные целевые аудитории, «Harper's Bazaar» всегда был журналом именно для женщин, а «Cosmopolitan» ориентировался на семейное чтение. Только после 1960-х годов, «Cosmopolitan» начинает ориентироваться на прекрасную половину человечества и сегодня оба издания - исключительно женские. Оба журнала изначально имели разное жанровое своеобразие.
В «Cosmopolitan» печаталась литература и журналистские расследования, а в «Harper's Bazaar» упор шел на стиль и моду. Схожими являются сегодняшние цели и задачи данных журналов: обеспечить читателя необходимой ему информацией в плане новостей моды и стиля, историями звезд шоу-бизнеса и светской хроники. Также у двух изданий имеются платформы в интернете, официальный сайт, социальные сети и приложения, это значительно увеличивает количество читателей, так как контент, предоставляемый в интернете, является бесплатным.
Исследовано, что в журнале «Cosmopolitan» больше внимания уделяется реализации женщины в категориях «досуг» и профессия», для этого часто используется жанр статьи, а также прием «разговор как с лучшей подругой». «Harper's Bazaar» не использует такие методы. В публичной сфере женщина «Cosmopolitan» - человек среднего достатка, которого интересует тема отношений, мужчин, тестов на совместимость, моды и прочего. Женщина «Harper's Bazaar» - человек, доход которого выше среднего и высокий, имеют высшее образование. Их интересует: путешествия, стиль, красота, здоровье и светская хроника.
Проанализировано, что изначально советские журналы «Крестьянка» и «Работница» не являлись конкурентами. «Крестьянка» имела более политический уклон и печатала в основном заказные статьи. «Работница» же была более независимым журналом. «Работница» и «Крестьянка» также вместе выполняли важную задачу - снабжали материалами партийных агитаторов, корректировали их работу, определяли актуальные задачи пропагандистской работы среди женщин. Эта функция журналов также отличает их от привычной развлекательной женской печати. Их содержание пропагандировало идеальные с точки зрения государства жизненные ориентиры: самоотверженный труд на благо строящего коммунизм общества, политическую и общественную активность в жестких рамках объявленных государством кампаний, скромность и неприхотливость в быту.
Уточнено, что опыт в создании глянцевых журналов для женщин за рубежом и наш, отечественный очень сильно отличаются по нескольким критериям. Контент зарубежных журналов для женщин изначально был построен на моде, красоте и литературе (за исключением «Cosmopolitan», который изначально был семейным журналом). В 1930-х годах на страницах зарубежной прессы рекламировались косметика, одежда и украшения. В отечественных журналах основная тематика - это пропаганда труда, песни, стихи, рассказы рабочих и рецепты, без какой-либо рекламы. Затем, отечественная пресса начинает менять тематику и журналы становятся женскими и семейными, они пользуются огромной популярностью до того момента, когда в 1994 году «Cosmopolitan» не приходит в Россию.
Осуществлен вывод о том, что анализируемые зарубежные глянцевые журналы «Playboy» и «Esquire» для мужчин не теряют свою актуальность и сегодня. Они имеют разные концепции, но остаются интересны одной целевой аудитории, во многом схожи, но также во многом и различны. У них не совсем одинаков контент («Playboy» делает упор на откровенных фотосессиях женщин и на материалах сексуального характера), представления о рекламе и отношение к слабому полу. Целевая аудитория, подача материалов (множество фото и зарисовок, коллажей, нестандартной версии и шрифтов), и «демократический» стиль в подачи информации, являются общими чертами двух изданий.
Разработана мысль о том, что мужские глянцевые журналы в России - довольно молодое направление, которое существует меньше 30-ти лет. В СССР мужские журналы представляли из себя лишь издания по интересам, глянцевых изданий в этот период не было. Возникшие мужские журналы в 90-е годы в нашей стране не выдержали конкуренции, с зарубежными изданиями, и, просуществовав меньше двадцати лет, вышли из медиапространства. На сегодняшний день лидирующие позиции занимают зарубежные глянцевые журналы для мужчин, такие как «Playboy» и «MAXIM».
Выявлено, что при сравнении отечественных и зарубежных мужских глянцевых изданий была замечена некая особенность, которая не позволяла развиваться мужским журналам, также как зарубежным. Она представляет под собой совершенно разные государственные режимы Запада и СССР. В то время как российский мужской глянец только начал появляться на полках в магазинах, зарубежные аналоги уже имели миллионную аудиторию, продуманную концепцию, сложившуюся систему редакции, и множество рекламных контрактов, т.е. постоянное финансирование.
Обосновано мнение, что российские мужские журналы не выдержали конкуренции с уже имеющимися глянцевыми империями и покинули медиапространство. Сегодня верхние позиции рейтинга в журнальной периодике России занимают лишь зарубежные издания.
Главный вывод по проведенному исследованию заключается в том, что глянцевые журналы в период с XX-XXI века претерпели глобальные изменения по всем критериям анализирования. Контент, аудитория, объем и тираж изданий, постоянно трансформировались. Сегодня каждый журнал презентует собственный стиль и образ жизни своего читателя, а вместе с тем транслирует определенный набор ценностей.
Сформулировано, что глянцевые журналы формируют в сознании своей аудитории концепт «успешная личность». Успех личности (независимо от пола) должен проявляться в сфере профессиональной деятельности и интимных отношений и атрибутироваться качеством и количеством потребляемых товаров и услуг индустрии здоровья, отдыха и спорта.
Структура глянцевых журналов подразумевает под собой отсутствие
последовательности, в дизайне издания - яркие цвета, запоминающиеся образы и уникальные шрифты, а реклама в глянце - его неизменная
особенность.
Доказано, что с точки зрения женской глянцевой прессы можно выделить следующие особенности: с одной стороны, это всегда душевный настрой, эмоциональная близость к своей аудитории, доверительный диалог с нею, ориентированность на совместные размышления о жизни, а с другой стороны - удовлетворение практических интересов женской аудитории. Для мужской прессы характерны такие темы: построение карьеры, развитие бизнеса, спорт, мотивация и т. д. Практически отсутствуют материалы о семье и детях. Мужской глянец создает образ умного аналитика, человека с широким кругозором, мало эмоционального, немного циничного, мужественного и уверенного в себе.
Изучена схожесть и различия между двумя издания «Harper's Bazaar» и «Cosmopolitan». Изначально, они были направлены на разные целевые аудитории, «Harper's Bazaar» всегда был журналом именно для женщин, а «Cosmopolitan» ориентировался на семейное чтение. Только после 1960-х годов, «Cosmopolitan» начинает ориентироваться на прекрасную половину человечества и сегодня оба издания - исключительно женские. Оба журнала изначально имели разное жанровое своеобразие.
В «Cosmopolitan» печаталась литература и журналистские расследования, а в «Harper's Bazaar» упор шел на стиль и моду. Схожими являются сегодняшние цели и задачи данных журналов: обеспечить читателя необходимой ему информацией в плане новостей моды и стиля, историями звезд шоу-бизнеса и светской хроники. Также у двух изданий имеются платформы в интернете, официальный сайт, социальные сети и приложения, это значительно увеличивает количество читателей, так как контент, предоставляемый в интернете, является бесплатным.
Исследовано, что в журнале «Cosmopolitan» больше внимания уделяется реализации женщины в категориях «досуг» и профессия», для этого часто используется жанр статьи, а также прием «разговор как с лучшей подругой». «Harper's Bazaar» не использует такие методы. В публичной сфере женщина «Cosmopolitan» - человек среднего достатка, которого интересует тема отношений, мужчин, тестов на совместимость, моды и прочего. Женщина «Harper's Bazaar» - человек, доход которого выше среднего и высокий, имеют высшее образование. Их интересует: путешествия, стиль, красота, здоровье и светская хроника.
Проанализировано, что изначально советские журналы «Крестьянка» и «Работница» не являлись конкурентами. «Крестьянка» имела более политический уклон и печатала в основном заказные статьи. «Работница» же была более независимым журналом. «Работница» и «Крестьянка» также вместе выполняли важную задачу - снабжали материалами партийных агитаторов, корректировали их работу, определяли актуальные задачи пропагандистской работы среди женщин. Эта функция журналов также отличает их от привычной развлекательной женской печати. Их содержание пропагандировало идеальные с точки зрения государства жизненные ориентиры: самоотверженный труд на благо строящего коммунизм общества, политическую и общественную активность в жестких рамках объявленных государством кампаний, скромность и неприхотливость в быту.
Уточнено, что опыт в создании глянцевых журналов для женщин за рубежом и наш, отечественный очень сильно отличаются по нескольким критериям. Контент зарубежных журналов для женщин изначально был построен на моде, красоте и литературе (за исключением «Cosmopolitan», который изначально был семейным журналом). В 1930-х годах на страницах зарубежной прессы рекламировались косметика, одежда и украшения. В отечественных журналах основная тематика - это пропаганда труда, песни, стихи, рассказы рабочих и рецепты, без какой-либо рекламы. Затем, отечественная пресса начинает менять тематику и журналы становятся женскими и семейными, они пользуются огромной популярностью до того момента, когда в 1994 году «Cosmopolitan» не приходит в Россию.
Осуществлен вывод о том, что анализируемые зарубежные глянцевые журналы «Playboy» и «Esquire» для мужчин не теряют свою актуальность и сегодня. Они имеют разные концепции, но остаются интересны одной целевой аудитории, во многом схожи, но также во многом и различны. У них не совсем одинаков контент («Playboy» делает упор на откровенных фотосессиях женщин и на материалах сексуального характера), представления о рекламе и отношение к слабому полу. Целевая аудитория, подача материалов (множество фото и зарисовок, коллажей, нестандартной версии и шрифтов), и «демократический» стиль в подачи информации, являются общими чертами двух изданий.
Разработана мысль о том, что мужские глянцевые журналы в России - довольно молодое направление, которое существует меньше 30-ти лет. В СССР мужские журналы представляли из себя лишь издания по интересам, глянцевых изданий в этот период не было. Возникшие мужские журналы в 90-е годы в нашей стране не выдержали конкуренции, с зарубежными изданиями, и, просуществовав меньше двадцати лет, вышли из медиапространства. На сегодняшний день лидирующие позиции занимают зарубежные глянцевые журналы для мужчин, такие как «Playboy» и «MAXIM».
Выявлено, что при сравнении отечественных и зарубежных мужских глянцевых изданий была замечена некая особенность, которая не позволяла развиваться мужским журналам, также как зарубежным. Она представляет под собой совершенно разные государственные режимы Запада и СССР. В то время как российский мужской глянец только начал появляться на полках в магазинах, зарубежные аналоги уже имели миллионную аудиторию, продуманную концепцию, сложившуюся систему редакции, и множество рекламных контрактов, т.е. постоянное финансирование.
Обосновано мнение, что российские мужские журналы не выдержали конкуренции с уже имеющимися глянцевыми империями и покинули медиапространство. Сегодня верхние позиции рейтинга в журнальной периодике России занимают лишь зарубежные издания.
Главный вывод по проведенному исследованию заключается в том, что глянцевые журналы в период с XX-XXI века претерпели глобальные изменения по всем критериям анализирования. Контент, аудитория, объем и тираж изданий, постоянно трансформировались. Сегодня каждый журнал презентует собственный стиль и образ жизни своего читателя, а вместе с тем транслирует определенный набор ценностей.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.