Помощь студентам в учебе
Разработка рекламно-графического комплекса и программы продвижения парикмахерской «Престиж» (ИП А.А.Кочетова)
|
АННОТАЦИЯ 5
ВВЕДЕНИЕ 3
1 АНАЛИЗ РЫНКА ПАРИКМАХЕРСКИХ УСЛУГ И ПРОДВИЖЕНИЕ НА НЕМ 6
1.1 Парикмахерские услуги: понятие, основные субъекты и объекты,
виды 6
1.2 Особенности маркетинга в индустрии красоты 12
1.3 Рекламно-графическое оформление в сфере парикмахерских услуг 21
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОГО СОСТОЯНИЯ
РЫНКАПАРИКМАХЕРСКИХ УСЛУГ ГОРОДА УСТЬ-КАТАВА 28
2.1 Общая характеристика деятельности парикмахерской «Престиж» 28
2.2 Анализ внутренней и внешней среды парикмахерской «Престиж» 30
2.3 SWOT-анализ парикмахерской «Престиж» 39
2.4 Разработка предложений по совершенствованию рекламно
маркетинговой стратегии парикмахерской «Престиж» 41
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНО-ГРАФИЧЕСКОГО КОМПЛЕКСА И
ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПАРИКМАХЕРСКОЙ «ПРЕСТИЖ» .. 45
3.1 Особенности маркетинговой стратегии продвижения
парикмахерской «Престиж» 45
3.2 Разработка рекламной креативной стратегии рекламной кампании
парикмахерской «Престиж» 48
3.3 Описание целевой аудитории программы продвижения парикмахерской
«Престиж» 53
3.4 Разработка рекламно-графического комплекса парикмахерской
«Престиж» 55
3.5 Особенности медиапланирования и формирования бюджета
рекламной кампании парикмахерской «Престиж» 60
3.6Оценка эффективности рекламной кампании парикмахерской
«Престиж» 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 74
ПРИЛОЖЕНИЯ 78
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Комплекс маркетинга «4Р» 78
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Графическое оформление парикмахерской
«Престиж» 79
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Графическое оформление парикмахерских- конкурентов 80
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Конкурентный анализ парикмахерской
«Престиж» 82
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. SWOT-анализ парикмахерской
«Престиж» 83
ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Стратегическая матрица И. Ансоффа 84
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж. Анкета для респондентов 85
ПРИЛОЖЕНИЕ И. Анализ результатов анкетирования 86
ПРИЛОЖЕНИЕ К. Логотип и цветовая гамма 89
ПРИЛОЖЕНИЕ Л. Макеты деловой документации 90
ПРИЛОЖЕНИЕ М. Макеты рекламно-полиграфической продукции 94
ПРИЛОЖЕНИЕ Н. Макеты сувенирной продукции 99
ПРИЛОЖЕНИЕ П. Элементы оформления входной группы 100
ПРИЛОЖЕНИЕ Р. Реклама для размещения в СМИ
101
ПРИЛОЖЕНИЕ С. Официальная группа в социальной сети 102
ПРИЛОЖЕНИЕ Т. Медиаплан программы продвижения парикмахерской
«Престиж» 103
ПРИЛОЖЕНИЕ У. Бюджет на изготовление и размещение средств продвижения 104
ПРИЛОЖЕНИЕ Ф. Календарный план-график 107
ВВЕДЕНИЕ 3
1 АНАЛИЗ РЫНКА ПАРИКМАХЕРСКИХ УСЛУГ И ПРОДВИЖЕНИЕ НА НЕМ 6
1.1 Парикмахерские услуги: понятие, основные субъекты и объекты,
виды 6
1.2 Особенности маркетинга в индустрии красоты 12
1.3 Рекламно-графическое оформление в сфере парикмахерских услуг 21
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОГО СОСТОЯНИЯ
РЫНКАПАРИКМАХЕРСКИХ УСЛУГ ГОРОДА УСТЬ-КАТАВА 28
2.1 Общая характеристика деятельности парикмахерской «Престиж» 28
2.2 Анализ внутренней и внешней среды парикмахерской «Престиж» 30
2.3 SWOT-анализ парикмахерской «Престиж» 39
2.4 Разработка предложений по совершенствованию рекламно
маркетинговой стратегии парикмахерской «Престиж» 41
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНО-ГРАФИЧЕСКОГО КОМПЛЕКСА И
ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПАРИКМАХЕРСКОЙ «ПРЕСТИЖ» .. 45
3.1 Особенности маркетинговой стратегии продвижения
парикмахерской «Престиж» 45
3.2 Разработка рекламной креативной стратегии рекламной кампании
парикмахерской «Престиж» 48
3.3 Описание целевой аудитории программы продвижения парикмахерской
«Престиж» 53
3.4 Разработка рекламно-графического комплекса парикмахерской
«Престиж» 55
3.5 Особенности медиапланирования и формирования бюджета
рекламной кампании парикмахерской «Престиж» 60
3.6Оценка эффективности рекламной кампании парикмахерской
«Престиж» 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 74
ПРИЛОЖЕНИЯ 78
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Комплекс маркетинга «4Р» 78
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Графическое оформление парикмахерской
«Престиж» 79
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Графическое оформление парикмахерских- конкурентов 80
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Конкурентный анализ парикмахерской
«Престиж» 82
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. SWOT-анализ парикмахерской
«Престиж» 83
ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Стратегическая матрица И. Ансоффа 84
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж. Анкета для респондентов 85
ПРИЛОЖЕНИЕ И. Анализ результатов анкетирования 86
ПРИЛОЖЕНИЕ К. Логотип и цветовая гамма 89
ПРИЛОЖЕНИЕ Л. Макеты деловой документации 90
ПРИЛОЖЕНИЕ М. Макеты рекламно-полиграфической продукции 94
ПРИЛОЖЕНИЕ Н. Макеты сувенирной продукции 99
ПРИЛОЖЕНИЕ П. Элементы оформления входной группы 100
ПРИЛОЖЕНИЕ Р. Реклама для размещения в СМИ
101
ПРИЛОЖЕНИЕ С. Официальная группа в социальной сети 102
ПРИЛОЖЕНИЕ Т. Медиаплан программы продвижения парикмахерской
«Престиж» 103
ПРИЛОЖЕНИЕ У. Бюджет на изготовление и размещение средств продвижения 104
ПРИЛОЖЕНИЕ Ф. Календарный план-график 107
Современный динамично развивающийся мир открывает новые перспективы для роста некоторых сфер экономической деятельности. Одной из таких сфер является сфера услуг. Ярчайшим представителем сферы услуг является бытовое обслуживание. Первое место в производстве и оказании бытовых услуг занимают предприятия, оказывающие парикмахерские услуги.
В настоящее время рынок парикмахерских услуг представлен парикмахерскими, салонами красоты, студиями красоты и другими негосударственными предприятиями.
В связи с увеличением числа участников рынка парикмахерских услуг в городе Усть-Катаве, с учетом демографического кризиса, возникла ситуация, когда предложение парикмахерских услуг может превысить спрос на них. Поэтому предприятиям, которые предоставляют парикмахерские услуги, приходится активно продвигать свои услуги, а также формировать свой имидж за счет грамотного позиционирования и создания визуального образа своего предприятия в глазах потребителя - разработка графического оформления.
Продвижение товаров (услуг) - это особая наука, где есть свои правила и законы. Она использует знания экономики, маркетинга, психологии, социологии для решения проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из продвижения в специфических российских условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки. Все вышесказанное обусловливает актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы.
Объектом исследования дипломной работы является ИП Кочетова А.А. (парикмахерская «Престиж»).
Предметом дипломного исследования является разработка рекламно
графического комплекса и программы продвижения парикмахерской «Престиж».
Целью данной работы - разработать рекламно-графическое комплекс и программы продвижения услуг парикмахерской «Престиж», оценить эффективность вложенных затрат. Цель дипломной работы определила ее задачи:
- провести анализ современного состояния рынка парикмахерских услуг, изучить тенденции графического оформления и средств продвижения парикмахерских услуг;
- провести анализ внутренней и внешней среды парикмахерской «Престиж»;
- разработать маркетинговую стратегию для парикмахерской «Престиж»;
- разработать рекламно-графический комплекс парикмахерской «Престиж»;
- разработать программу продвижения парикмахерской «Престиж» и определить стоимость предложенных мероприятий;
- провести оценку экономической эффективности программы продвижения.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений.
Введение включает обоснованность актуальности и характеристику изученности данной темы, формулировку целей и задач работы.
В первой главе определяется специфика продукта, особенности потребления данной услуги. В том числе проводится анализ продвижения и художественнографического оформления, а также тенденции предприятий данного рынка.
Вторая глава содержит подробную характеристику предприятия, анализ макро- и микросреды предприятия, оцениваются угрозы и возможности, сильные и слабые стороны парикмахерской «Престиж». На основе проведенного анализа разрабатываются предложения по совершенствованию рекламно-маркетинговой стратегии парикмахерской «Престиж».
Третья глава посвящена разработке рекламно-графического комплекса парикмахерской «Престиж» и программы ее продвижения, в которую входит разработка маркетинговой, рекламной и креативной стратегий, а также особенности медиапланирования и формирования бюджета рекламной кампании парикмахерской «Престиж».
В заключении сформулированы основные выводы, позволяющие рассматривать проведение рекламной кампании, как одного из наиболее эффективных направлений в продвижении услуг парикмахерской «Престиж».
При написании выпускной квалификационной работы использовалась литература ведущих российских и зарубежных специалистов в области графического оформления, маркетинга, рекламы и PR таких, как Котлер, Ф., Почепцов Г.Г., Эльбрюнн Б., Саттон Т. и другие.
Библиографический список включает в себя 51 наименование. Приложения к отчету по преддипломной практике служат иллюстративным материалом: таблицы (PEST-анализ, SWOT-анализ, сравнительная характеристика конкурентов) и макеты разработок (блок деловой документации, рекламные афиши).
В настоящее время рынок парикмахерских услуг представлен парикмахерскими, салонами красоты, студиями красоты и другими негосударственными предприятиями.
В связи с увеличением числа участников рынка парикмахерских услуг в городе Усть-Катаве, с учетом демографического кризиса, возникла ситуация, когда предложение парикмахерских услуг может превысить спрос на них. Поэтому предприятиям, которые предоставляют парикмахерские услуги, приходится активно продвигать свои услуги, а также формировать свой имидж за счет грамотного позиционирования и создания визуального образа своего предприятия в глазах потребителя - разработка графического оформления.
Продвижение товаров (услуг) - это особая наука, где есть свои правила и законы. Она использует знания экономики, маркетинга, психологии, социологии для решения проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из продвижения в специфических российских условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки. Все вышесказанное обусловливает актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы.
Объектом исследования дипломной работы является ИП Кочетова А.А. (парикмахерская «Престиж»).
Предметом дипломного исследования является разработка рекламно
графического комплекса и программы продвижения парикмахерской «Престиж».
Целью данной работы - разработать рекламно-графическое комплекс и программы продвижения услуг парикмахерской «Престиж», оценить эффективность вложенных затрат. Цель дипломной работы определила ее задачи:
- провести анализ современного состояния рынка парикмахерских услуг, изучить тенденции графического оформления и средств продвижения парикмахерских услуг;
- провести анализ внутренней и внешней среды парикмахерской «Престиж»;
- разработать маркетинговую стратегию для парикмахерской «Престиж»;
- разработать рекламно-графический комплекс парикмахерской «Престиж»;
- разработать программу продвижения парикмахерской «Престиж» и определить стоимость предложенных мероприятий;
- провести оценку экономической эффективности программы продвижения.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений.
Введение включает обоснованность актуальности и характеристику изученности данной темы, формулировку целей и задач работы.
В первой главе определяется специфика продукта, особенности потребления данной услуги. В том числе проводится анализ продвижения и художественнографического оформления, а также тенденции предприятий данного рынка.
Вторая глава содержит подробную характеристику предприятия, анализ макро- и микросреды предприятия, оцениваются угрозы и возможности, сильные и слабые стороны парикмахерской «Престиж». На основе проведенного анализа разрабатываются предложения по совершенствованию рекламно-маркетинговой стратегии парикмахерской «Престиж».
Третья глава посвящена разработке рекламно-графического комплекса парикмахерской «Престиж» и программы ее продвижения, в которую входит разработка маркетинговой, рекламной и креативной стратегий, а также особенности медиапланирования и формирования бюджета рекламной кампании парикмахерской «Престиж».
В заключении сформулированы основные выводы, позволяющие рассматривать проведение рекламной кампании, как одного из наиболее эффективных направлений в продвижении услуг парикмахерской «Престиж».
При написании выпускной квалификационной работы использовалась литература ведущих российских и зарубежных специалистов в области графического оформления, маркетинга, рекламы и PR таких, как Котлер, Ф., Почепцов Г.Г., Эльбрюнн Б., Саттон Т. и другие.
Библиографический список включает в себя 51 наименование. Приложения к отчету по преддипломной практике служат иллюстративным материалом: таблицы (PEST-анализ, SWOT-анализ, сравнительная характеристика конкурентов) и макеты разработок (блок деловой документации, рекламные афиши).
В ходе проведенного исследования были изучены специфика парикмахерских услуг и определены особенности этих услуг, выявлены тенденции корпоративной идентификации и особенности маркетинга услуг красоты, которые характерны для рынка услуг красоты и особенности их потребителей.
Сектор рынка услуг, предоставляющий услуги красоты, можно условно разделить на три класса, которые представлены центрами и салонами красоты, салонами-парикмахерскими и бюджетными парикмахерскими.
На рынке парикмахерских услуг прослеживаются некоторые тенденции: увеличение клиентуры и ее специфичность; улучшение качества работ специалистов и расширением ассортимента услуг, что создает проблемы позиционирования предприятия, графического оформления и выбор средств продвижения.
Фирменный стиль предприятий, предоставляющих парикмахерские услуги, в общих чертах содержит стандартные элементы - логотип, прайс-лист, визитную карточку, бонусные карты и подарочные сертификаты, в его составе значимы униформа персонала и даже стиль интерьера.
К проблемам в создании фирменного стиля в бизнесе красоты относят: повторяющиеся названия и использование в них женских имен; использование цветовой гаммы, которая ассоциируется с женской половиной населения; в качестве идентифицирующих символом используются женские образы.
В ходе проведенного исследования была изучена деятельность парикмахерской «Престиж», особенности предлагаемых ею услуг, а также проанализирована внутренняя и внешняя среда предприятия, возможности и угрозы его деятельности.
Анализ микросреды парикмахерской «Престиж» показал, что предприятие находится на недостаточно высоком уровне развития.
Исходя из классификации товара, предложением парикмахерской «Престиж» на рынке является оказание услуг красоты. Основными услугами являются: услуги парикмахера, услуги ногтевого сервиса, услуги визажиста.
Уровень качества услуг парикмахерской «Престиж», исходя из результатов конкурентного анализа, достаточно высок и конкурентоспособен.
Цены на услуги данного предприятия в среднем не превышают уровень цен конкурентов. Небольшая разница в ценах объясняется постоянными и переменными затратами предприятий.
Предприятие, как и его конкуренты, не использует средств продвижения.
На основании SWOT-анализа выявлены основная проблема парикмахерской «Престиж» - необходимость увеличения осведомленности о предприятия в сознании потребителей.
Исходя из анализа внутренней и внешней среды предприятия, были разработаны предложения по совершенствованию рекламно-маркетинговой стратегии, которые поспособствуют повышению узнаваемости парикмахерской «Престиж», а в результате успешному развитию ее деятельности и увеличению прибыли.
Целевой аудиторией в рамках рекламной кампании будут являться население города Усть-Катава, а именно девушки и женщины в возрасте от 14 до 30 лет с уровнем дохода - средний. Социальный статус потребителей парикмахерских услуг - школьницы, студентки и специалисты в разных областях, мнение которых складывает из впечатлений от внешнего вида парикмахерской и ее оформления, профессионализма персонала, уровня обслуживания, качества услуг и доступности цен.
В летнее и зимнее время парикмахерская не имеет большого потока посетителей в связи новогодними праздниками и летними отпусками. Но, несмотря на это, в летнее время покупательская способность подкреплена спросом на услуги парикмахера и ногтевого сервиса в связи с такими мероприятиями, как свадьбы и выпускные в учебных заведениях. В рамках программы продвижения были выделены несколько групп целевой аудитории парикмахерской «Престиж» и временных отрезков, на которые будет направлена рекламная кампания:
- 1 группа: девушки и женщины, желающие обновить или изменить свой образ;
- 2 группа: выпускницы учебных заведений, которые хотят быть неотразимыми на выпускных вечерах;
- 3 группа: девушки и женщины, нуждающиеся в услугах парикмахерской в связи с таким мероприятием, как бракосочетание.
По времени вся программа продвижения будет проходить в два этапа: весенний (с 30 апреля по 30 июля) и осенний (с 30 июля по 15 сентября).
В рекламной кампании парикмахерской «Престиж», направленной на привлечение и создание положительного имиджа компании, будет использован образ пера павлина. Выбор такого образа обоснован его значением.
Основными цветами являются золотой, фиалковый и изумрудно-зеленый. В проекте использован глубокий коричневый фон, состоящий из различных оттенков шоколада, на который будут наложенный полупрозрачные золотые перья павлина. Кроме золотого оттенка будут использованы перья фиолетового и сине-зеленого цветов в целях категорирования услуг парикмахерской «Престиж»: фиолетовый цвет - услуги визажиста, а сине-зелёный цвет - услуги ногтевого сервиса.
В рекламной кампании парикмахерской «Престиж», направленной на привлечение потребителей будут использованы женские образы, нарисованные в своеобразной графической манере, выполненные акварелью и ассоциирующиеся с целевой аудиторией.
Носителями фирменного стиля парикмахерской «Престиж» являются: блок деловой документации, рекламно-информационные печатные материалы, сувенирная продукция и элементы оформления входной группы.
Блок деловой документации парикмахерской «Престиж» включает в себя: корпоративную визитную карточку, фирменный бланк, конверт, папку и прайс на услуги.
Моделью медиастратегии рекламной кампании парикмахерской «Престиж» будет являться модель непрерывной рекламной активности. Модель является непрерывной исходя из бюджета рекламной кампании, который определяется финансовыми возможностями парикмахерской «Престиж».
Был рассчитан бюджет рекламной кампании, который включает в себя затраты на изготовление и размещение рекламных средств. Совокупный рекламный бюджет, с учетом производства и размещения в течении четырех месяцев, составляет 72 152руб.
Разработаны методы для оценки эффективности разработанного фирменного стиля. Определение его коммуникативной и экономической эффективности, а также эффективности рекламы. Были предложены качественные и количественные методы оценки эффективности, которые позволят оптимизировать дальнейшую активность компании на рынке.
Сектор рынка услуг, предоставляющий услуги красоты, можно условно разделить на три класса, которые представлены центрами и салонами красоты, салонами-парикмахерскими и бюджетными парикмахерскими.
На рынке парикмахерских услуг прослеживаются некоторые тенденции: увеличение клиентуры и ее специфичность; улучшение качества работ специалистов и расширением ассортимента услуг, что создает проблемы позиционирования предприятия, графического оформления и выбор средств продвижения.
Фирменный стиль предприятий, предоставляющих парикмахерские услуги, в общих чертах содержит стандартные элементы - логотип, прайс-лист, визитную карточку, бонусные карты и подарочные сертификаты, в его составе значимы униформа персонала и даже стиль интерьера.
К проблемам в создании фирменного стиля в бизнесе красоты относят: повторяющиеся названия и использование в них женских имен; использование цветовой гаммы, которая ассоциируется с женской половиной населения; в качестве идентифицирующих символом используются женские образы.
В ходе проведенного исследования была изучена деятельность парикмахерской «Престиж», особенности предлагаемых ею услуг, а также проанализирована внутренняя и внешняя среда предприятия, возможности и угрозы его деятельности.
Анализ микросреды парикмахерской «Престиж» показал, что предприятие находится на недостаточно высоком уровне развития.
Исходя из классификации товара, предложением парикмахерской «Престиж» на рынке является оказание услуг красоты. Основными услугами являются: услуги парикмахера, услуги ногтевого сервиса, услуги визажиста.
Уровень качества услуг парикмахерской «Престиж», исходя из результатов конкурентного анализа, достаточно высок и конкурентоспособен.
Цены на услуги данного предприятия в среднем не превышают уровень цен конкурентов. Небольшая разница в ценах объясняется постоянными и переменными затратами предприятий.
Предприятие, как и его конкуренты, не использует средств продвижения.
На основании SWOT-анализа выявлены основная проблема парикмахерской «Престиж» - необходимость увеличения осведомленности о предприятия в сознании потребителей.
Исходя из анализа внутренней и внешней среды предприятия, были разработаны предложения по совершенствованию рекламно-маркетинговой стратегии, которые поспособствуют повышению узнаваемости парикмахерской «Престиж», а в результате успешному развитию ее деятельности и увеличению прибыли.
Целевой аудиторией в рамках рекламной кампании будут являться население города Усть-Катава, а именно девушки и женщины в возрасте от 14 до 30 лет с уровнем дохода - средний. Социальный статус потребителей парикмахерских услуг - школьницы, студентки и специалисты в разных областях, мнение которых складывает из впечатлений от внешнего вида парикмахерской и ее оформления, профессионализма персонала, уровня обслуживания, качества услуг и доступности цен.
В летнее и зимнее время парикмахерская не имеет большого потока посетителей в связи новогодними праздниками и летними отпусками. Но, несмотря на это, в летнее время покупательская способность подкреплена спросом на услуги парикмахера и ногтевого сервиса в связи с такими мероприятиями, как свадьбы и выпускные в учебных заведениях. В рамках программы продвижения были выделены несколько групп целевой аудитории парикмахерской «Престиж» и временных отрезков, на которые будет направлена рекламная кампания:
- 1 группа: девушки и женщины, желающие обновить или изменить свой образ;
- 2 группа: выпускницы учебных заведений, которые хотят быть неотразимыми на выпускных вечерах;
- 3 группа: девушки и женщины, нуждающиеся в услугах парикмахерской в связи с таким мероприятием, как бракосочетание.
По времени вся программа продвижения будет проходить в два этапа: весенний (с 30 апреля по 30 июля) и осенний (с 30 июля по 15 сентября).
В рекламной кампании парикмахерской «Престиж», направленной на привлечение и создание положительного имиджа компании, будет использован образ пера павлина. Выбор такого образа обоснован его значением.
Основными цветами являются золотой, фиалковый и изумрудно-зеленый. В проекте использован глубокий коричневый фон, состоящий из различных оттенков шоколада, на который будут наложенный полупрозрачные золотые перья павлина. Кроме золотого оттенка будут использованы перья фиолетового и сине-зеленого цветов в целях категорирования услуг парикмахерской «Престиж»: фиолетовый цвет - услуги визажиста, а сине-зелёный цвет - услуги ногтевого сервиса.
В рекламной кампании парикмахерской «Престиж», направленной на привлечение потребителей будут использованы женские образы, нарисованные в своеобразной графической манере, выполненные акварелью и ассоциирующиеся с целевой аудиторией.
Носителями фирменного стиля парикмахерской «Престиж» являются: блок деловой документации, рекламно-информационные печатные материалы, сувенирная продукция и элементы оформления входной группы.
Блок деловой документации парикмахерской «Престиж» включает в себя: корпоративную визитную карточку, фирменный бланк, конверт, папку и прайс на услуги.
Моделью медиастратегии рекламной кампании парикмахерской «Престиж» будет являться модель непрерывной рекламной активности. Модель является непрерывной исходя из бюджета рекламной кампании, который определяется финансовыми возможностями парикмахерской «Престиж».
Был рассчитан бюджет рекламной кампании, который включает в себя затраты на изготовление и размещение рекламных средств. Совокупный рекламный бюджет, с учетом производства и размещения в течении четырех месяцев, составляет 72 152руб.
Разработаны методы для оценки эффективности разработанного фирменного стиля. Определение его коммуникативной и экономической эффективности, а также эффективности рекламы. Были предложены качественные и количественные методы оценки эффективности, которые позволят оптимизировать дальнейшую активность компании на рынке.
