АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 7
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1. Анализ ситуации
1.1.1. История челябинского женского Одигитриевского монастыря 9
1.1.2. Возрождение храма на монастырской заимке и Одигитриевского
монастыря 11
1.1.3. История монастырской заимки 13
1.1.4. Визуальный образ 14
1.1.5. Особенности вязи и скорописи 18
1.2. Анализ аналогов 21
2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
2.1. Проектно-графические решения
2.1.1. Постановка проектных задач 24
2.1.2. Основные творческие задачи 26
2.1.3. Стилевая концепция 28
2.1.4. Разработка основных графических элементов 31
2.2. Функционально-технологические и эргономические решения 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 40
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Аналоги 41
Приложение 2. Эскизы 49
Приложение 3. Макеты общей подачи 5
Актуальность темы
В современных условиях развития графического дизайна разработка дизайна упаковки, дизайна рекламно-графических объектов является актуальной и занимает не последнюю очередь среди духовных организаций и общин. Челябинский женский Одигитриевский монастырь - это православная община монахинь, которая представляет собой церковно-хозяйственную организацию, владеющую землями и капиталами. Сфера деятельности монастыря включает производственные, просветительские, педагогические, коммерческие и другие функции. На сегодняшний день челябинский женский Одигитриевский монастырь нуждается в рекламно-графическом комплексе фирменной продукции, способствующем его визуальной идентификации в современном обществе. Это необходимо для её развития в культурно-религиозном и коммерческом направлении. Имея ярко выраженный в обществе этнокультурный аспект, решающее влияние традиций, Русская Православная Церковь традиционно широко использует графический репертуар. В связи с этим возникает проблема трансляции графических элементов на современных информационных носителях. Из чего следует, что необходимо разработать простой, лаконичный дизайн рекламно-графического комплекса фирменной продукции женского Одигитриевского Монастыря.
Руководство монастыря обратилось с просьбой разработать рекламнографический комплекс, производимой ими фирменной продукции.
Степень разработанности проблемы
Анализ разработок, посвященных вопросу дизайна визуально-графических комплексов религиозных организаций, выявил нарастающий интерес к этой проблеме.
В 2009 году «Столбушинский продукт» начал производство сбитня и угощений из местных трав и ягод. Их целью стало восстановление храма на вырученные деньги и возвращение церковной жизни в село Столбушино. Они имеют характерный логотип и используют старославянский шрифт. Их перечень продукции составляет множество наименований, к каждой из которых присвоен ряд графических элементов, также имеется серия подарочных упаковок.
Петербургская компания «Glazov Branding» в работе над айдентикой Валаамского монастыря и вовсе отказалась от всего лишнего. Был создан минималистичный монохромный фирменный знак в виде монограммы из букв В и М, закомпа- нованных в круг.
В 2014 году студией «Провинция» был создан редизайн фирменного стиля Томской православной епархии. Результатом работы стал собственный шрифт, фирменный знак епархии и целый ряд логотипов для каждого из храмов Томска.
Объект исследования - рекламно-графический комплекс фирменной монастырской продукции.
Предмет исследования - айдентика фирменной продукции женского Оди- гитриевского монастыря
Цель исследования - разработка рекламно-графического комплекса фирменной продукции женского Одигитриевского монастыря.
Задачи исследования:
1. Выявить связь между культурным наследием монастырской общины и её современным состоянием, с точки зрения исторической преемственности;
2. Изучить неорусский исторический стиль и его проявление в русской православной традиции с целью творческого переосмысления и использования в графическом стиле;
3. Изучить аналоги рекламно-графического оформления духовных организаций, что позволит сформировать представление о способах их проектирования;
4. Разработать рекламно-графический комплекс фирменной продукции, включающий в себя: этикетки, наклейки, подарочную упаковку, сувенирную продукцию.
Новизна исследования
Разработан рекламно-графическом комплексе фирменной продукции женского Одигитриевского монастыря, соответствующим всем необходимым требованиям.
Практическая значимость исследования
Работа имеет практическую значимость, её результаты могут быть использованы для продвижения продукции женского Одигитриевского монастыря, благодаря разработанным этикеткам, наклейкам и подарочной упаковке.
Структура и объём исследования
Работа состоит из введения, теоретической и практической части, а также приложений, содержащих иллюстрации, заключения и списка используемой литературы, который содержит наименования используемых источников.
Чтобы выжить автономно, монастыри производят и продают как религиозные, так и современные потребительские товары, становясь динамичными игроками в пищевой и косметической отраслях. Коммунистические корни монашеской жизни оказывают влияние на всю гамму их маркетинговых действий, решаемых и организованных коллективным образом различными заказами сообщества. Это исследование было вдохновлено сетью между монашескими поставщиками, общинными организациями посвященных людей, оторванных от мирских товаров, и светскими потребителями, живущими в материалистическом обществе.
В ходе работы мы учли нюансы и проанализировали культурные и художественные характеристики оформления рекламно-графического комплекса православной религиозной организации. Был изучен неорусский исторический стиль, а также его проявление в русской православной традиции, с целью творческого переосмысления и использования в графическом стиле монастыря.
Кроме того, была изучена история монастыря и выявлена связь между культурным наследием монастырской общины и её современным состоянием, с точки зрения исторической преемственности. Путем обращения к аналогам рекламнографического оформления духовных организаций было сформировано представление о способах их проектирования.
В результате был разработан рекламно-графический комплекс монастыря и оригинальное стилистическое решение, отражающее специфику конфессиональной принадлежности, включающий в себя дизайн этикеток, наклеек, подарочную и сувенирную продукцию.
Результаты работы рекомендуется использовать при оформлении айдентики Челябинского женского Одигитриевского монастыря и печати необходимой полиграфической продукции: блока фирменных этикеток, системы праздничных наклеек, упаковочной продукции, сувенирной продукции, сопровождающей продвижение организации.
