Помощь студентам в учебе
СПЕЦИФИКА ЖУРНАЛИСТСКИХ МАТЕРИАЛОВ В ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЯХ ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ
|
АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ЖУРНАЛИСТСКИЕ МАТЕРИАЛЫ В ИНФОРМАЦИОННО -РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЯХ: ФУНКЦИИ, ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
1.1. Журналистика и реклама: основные функции и грани взаимодействия 11
1.2. Жанровые и стилистические особенности журналистских материалов в
информационно-рекламных СМИ 19
1.3. Отечественный и зарубежный опыт взаимодействия журналистики и
рекламы 25
2 СПЕЦИФИКА СОДЕРЖАТЕЛЬНОЙ МОДЕЛИ РЕКЛАМНЫХ СМИ
2.1. Типологическая характеристика изданий «Я Покупаю» и «Выбирай.ру»,
их структура 31
2.2. Жанровый и тематический анализ журналистских материалов в
изданиях «Я покупаю» и «Выбирай.ру» 42
2.3. Стилистический анализ журналистских материалов в изданиях «Я
покупаю» и «Выбирай.ру» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 73
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ЖУРНАЛИСТСКИЕ МАТЕРИАЛЫ В ИНФОРМАЦИОННО -РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЯХ: ФУНКЦИИ, ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
1.1. Журналистика и реклама: основные функции и грани взаимодействия 11
1.2. Жанровые и стилистические особенности журналистских материалов в
информационно-рекламных СМИ 19
1.3. Отечественный и зарубежный опыт взаимодействия журналистики и
рекламы 25
2 СПЕЦИФИКА СОДЕРЖАТЕЛЬНОЙ МОДЕЛИ РЕКЛАМНЫХ СМИ
2.1. Типологическая характеристика изданий «Я Покупаю» и «Выбирай.ру»,
их структура 31
2.2. Жанровый и тематический анализ журналистских материалов в
изданиях «Я покупаю» и «Выбирай.ру» 42
2.3. Стилистический анализ журналистских материалов в изданиях «Я
покупаю» и «Выбирай.ру» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 73
Информационно-рекламные издания в своей практике часто прибегают к журналистскому опыту, используя материалы в своей профессиональной деятельности. Данное явление не новое, реклама пытается быть наиболее эффективной, так как ее традиционные методы взаимодействия со СМИ в настоящее время не дают нужного результата.
Цель журналистских материалов в информационно-рекламных изданиях - информирование. Новые тренды взаимодействия журналистики и рекламы отражаются на содержательной модели, форматах и стиле информационнорекламных изданий.
В современных условиях они существуют за счет коммерческих предложений, которые продвигают путем журналистских приемов, функций и жанров, внедрение информационной насыщенных текстов журналистского характера в информационно-рекламных изданиях применяется для наибольшего привлечения и заинтересованности среди аудитории.
В практике отечественных исследователей было выявлено отдельное направление совместного взаимодействия журналистики и рекламы - рекламная журналистика.
Ранее рекламные тексты создавали исключительно пиар-специалисты, а информационными занимались журналисты, сейчас же последние могут создавать журналистские материалы в информационно-рекламных изданиях.
Издания, в которых наблюдается взаимодействие журналистики и рекламы на одной платформе СМИ, оно не только информирует аудиторию, но и способствует приросту новой. Вовлечение в издания информационных текстов, журналистских приемов оказывает наибольший эффект, чем только рекламные тексты.
В выпускной квалификационной работе мы детально рассмотрим грани взаимодействия журналистики и рекламы в печати, а также в интернет СМИ, проанализируем данное явление через журналистские медиатексты в отечественных информационно-рекламных изданиях, а также рассмотрим отечественный и зарубежный опыт взаимодействия журналистики и рекламы.
Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в выявлении специфики журналистских материалов в информационно-рекламных изданиях Челябинской области, их особенности содержательной модели информационно-рекламных изданий и достаточно высокий интерес публики к ним под влиянием журналистских медиатекстов. А также в данной работе будет рассмотрено стилистическое разнообразие журналистских материалов информационно-рекламных изданий.
Интерес к исследованию специфики журналистских материалов в информационно-рекламных изданиях проявляли многие российские и зарубежные специалисты: Л.П. Шестеркина в своем учебном пособии «Универсальная журналистика» в главе «Журналист и реклама» описывает интегрирование двух данных понятий, а также анализирует взаимодействие рекламы и журналистики через жанры; А.В. Звягинцев в своей научной статье «Реклама и журналистика (к вопросу о взаимодействии)» дает определение понятиям реклама и журналистика, анализирует их взаимодействие через исторический подход; Л.К. Лободенко в своей монографии «Взаимодействие журналистики, рекламы, PR в СМИ» рассматривает кросс-коммуникативное взаимодействие журналистики, рекламы и PR в СМИ, а также дает теоретическое обоснование кросс-коммуникативного развития рекламной журналистики; Билл Ридер и Джон А. Хэтчер в своем исследовании «Журналистика с точки зрения связей с общественностью и рекламой» на примере местной газеты Западной Вирджинии демонстрируют важность взаимодействия журналистики с рекламой для полноценного информирования общества .
Теоретические исследования ранее перечисленных ученых посвящены проблемам взаимодействия журналистики и рекламы в целом, не затрагивая региональную проблематику. Новизна выпускной квалификационной работы заключается в попытке выявить специфику взаимодействия рекламы и журналистики на региональном уровне, ранее тема журналистских материалов в региональных информационно-рекламных СМИ не была достаточно изучена. Несмотря на обилие теоретических работ, посвященных взаимодействию рекламы и журналистики, исследований, связанных с региональными изданиями, учитывающих региональный опыт крайне мало.
Практическое значение данной работы заключается в том, что практические материалы могут быть использованы в качестве дополнительных источников для студентов факультета журналистики по дисциплинам «Основы журналистской деятельности», «Основы теории журналистики», «Основы рекламы». Результаты практического исследования могут стать в дальнейшем базой для изучения взаимодействия журналистики и рекламы в рамках региональных изданий.
Объектом исследования являются журналистские материалы в информационно-рекламных изданиях Челябинской области.
Предметом исследования является взаимодействие журналистики и рекламы в региональных изданиях «Я покупаю» (в печатной и электронной версиях) и «Выбирай.ру».
Цель данной дипломной работы - исследовать специфику журналистских материалов в информационно-рекламных изданиях Челябинской области.
Для осуществления данных целей необходимо решение ряда поставленных практических задач:
1. Рассмотреть грани взаимодействия журналистики и рекламы, основные функции;
2. Определить жанровые и стилистические особенности журналистских материалов информационно-рекламных изданий;
3. Изучить отечественный и зарубежный опыт взаимодействия журналистики и рекламы в исторической ретроспективе ;
4. Исследовать типологическую характеристику региональных изданий «Я Покупаю» и «Выбирай.ру»;
5. Проанализировать взаимодействие журналистики и рекламы на примере региональных изданий «Я Покупаю» и «Выбирай.ру»;
6. Выявить применение журналистских материалов в информационнорекламных изданиях «Я Покупаю» и «Выбирай.ру»;
7. Изучить структурно-содержательную модель журналистских медиатекстов в информационно-рекламных изданиях «Я Покупаю» и «Выбирай.ру»;
8. Осуществить жанровый и тематический анализ журналистских медиатекстов в изданиях «Я Покупаю» и «Выбирай.ру»;
9. Обосновать стилистические особенности журналистских материалов в информационно-рекламных изданиях «Я Покупаю» и «Выбирай.ру».
В выпускной квалификационной работе использовались следующие методы: теоретические (сравнение, описание, рассуждение, обобщение) - изучение истории взаимодействия журналистики и рекламы в одном издании в России и за рубежом, а также степени развития рассматриваемого явления; социологический (контент-анализ) - подсчет журналистских жанров и стилей, используемых в информационно-рекламных изданиях, количество просмотров для определения наиболее популярных тематик среди аудитории; эмпирический (наблюдение) - изучение жанров, тематики и стилистики журналистских материалов в региональных информационно-рекламных СМИ. В исследовании также используется исторический подход, который позволяет рассмотреть события и выявить специфику в ретроспективе.
Эмпирической базой данного исследования являются журналистские материалы информационно-рекламных изданий «Я Покупаю» (в печатной и электронной версиях) и «Выбирай.ру». Медиатексты публиковались в период с 2017 по 2019 годы.
Выпускная квалификационная работа прошла процедуру апробации на XIV Международной научно-практической конференции молодых ученых «Язык. Культура. Коммуникация».
Структура работы состоит из введения, аннотации на русском и иностранном языках, двух глав, обе главы включают в себя по три параграфа, заключения и библиографического списка. Первая глава «Журналистские материалы в информационно-рекламных изданиях: функции, общая характеристика»
посвящена исследованию граней взаимодействия журналистики и рекламы, функций, жанровым и стилистическим особенностям журналистских материалов в информационно-рекламных изданиях, детальному изучению отечественного и зарубежного опыта взаимодействия журналистики и рекламы , познанию основных теоретических понятий. Вторая глава «Специфика содержательной модели рекламных СМИ». В ней мы рассмотрим типологическую характеристику региональных изданий «Я Покупаю» и «Выбирай.ру», основные методы привлечения аудитории, определим реализацию взаимодействия журналистики и рекламы через медиатексты информационно-рекламных изданий, проанализируем жанры и тематику данных изданий, а также сравним стилистические особенности журналистских материалов в изданиях «Я Покупаю» и «Выбирай.ру».
Цель журналистских материалов в информационно-рекламных изданиях - информирование. Новые тренды взаимодействия журналистики и рекламы отражаются на содержательной модели, форматах и стиле информационнорекламных изданий.
В современных условиях они существуют за счет коммерческих предложений, которые продвигают путем журналистских приемов, функций и жанров, внедрение информационной насыщенных текстов журналистского характера в информационно-рекламных изданиях применяется для наибольшего привлечения и заинтересованности среди аудитории.
В практике отечественных исследователей было выявлено отдельное направление совместного взаимодействия журналистики и рекламы - рекламная журналистика.
Ранее рекламные тексты создавали исключительно пиар-специалисты, а информационными занимались журналисты, сейчас же последние могут создавать журналистские материалы в информационно-рекламных изданиях.
Издания, в которых наблюдается взаимодействие журналистики и рекламы на одной платформе СМИ, оно не только информирует аудиторию, но и способствует приросту новой. Вовлечение в издания информационных текстов, журналистских приемов оказывает наибольший эффект, чем только рекламные тексты.
В выпускной квалификационной работе мы детально рассмотрим грани взаимодействия журналистики и рекламы в печати, а также в интернет СМИ, проанализируем данное явление через журналистские медиатексты в отечественных информационно-рекламных изданиях, а также рассмотрим отечественный и зарубежный опыт взаимодействия журналистики и рекламы.
Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в выявлении специфики журналистских материалов в информационно-рекламных изданиях Челябинской области, их особенности содержательной модели информационно-рекламных изданий и достаточно высокий интерес публики к ним под влиянием журналистских медиатекстов. А также в данной работе будет рассмотрено стилистическое разнообразие журналистских материалов информационно-рекламных изданий.
Интерес к исследованию специфики журналистских материалов в информационно-рекламных изданиях проявляли многие российские и зарубежные специалисты: Л.П. Шестеркина в своем учебном пособии «Универсальная журналистика» в главе «Журналист и реклама» описывает интегрирование двух данных понятий, а также анализирует взаимодействие рекламы и журналистики через жанры; А.В. Звягинцев в своей научной статье «Реклама и журналистика (к вопросу о взаимодействии)» дает определение понятиям реклама и журналистика, анализирует их взаимодействие через исторический подход; Л.К. Лободенко в своей монографии «Взаимодействие журналистики, рекламы, PR в СМИ» рассматривает кросс-коммуникативное взаимодействие журналистики, рекламы и PR в СМИ, а также дает теоретическое обоснование кросс-коммуникативного развития рекламной журналистики; Билл Ридер и Джон А. Хэтчер в своем исследовании «Журналистика с точки зрения связей с общественностью и рекламой» на примере местной газеты Западной Вирджинии демонстрируют важность взаимодействия журналистики с рекламой для полноценного информирования общества .
Теоретические исследования ранее перечисленных ученых посвящены проблемам взаимодействия журналистики и рекламы в целом, не затрагивая региональную проблематику. Новизна выпускной квалификационной работы заключается в попытке выявить специфику взаимодействия рекламы и журналистики на региональном уровне, ранее тема журналистских материалов в региональных информационно-рекламных СМИ не была достаточно изучена. Несмотря на обилие теоретических работ, посвященных взаимодействию рекламы и журналистики, исследований, связанных с региональными изданиями, учитывающих региональный опыт крайне мало.
Практическое значение данной работы заключается в том, что практические материалы могут быть использованы в качестве дополнительных источников для студентов факультета журналистики по дисциплинам «Основы журналистской деятельности», «Основы теории журналистики», «Основы рекламы». Результаты практического исследования могут стать в дальнейшем базой для изучения взаимодействия журналистики и рекламы в рамках региональных изданий.
Объектом исследования являются журналистские материалы в информационно-рекламных изданиях Челябинской области.
Предметом исследования является взаимодействие журналистики и рекламы в региональных изданиях «Я покупаю» (в печатной и электронной версиях) и «Выбирай.ру».
Цель данной дипломной работы - исследовать специфику журналистских материалов в информационно-рекламных изданиях Челябинской области.
Для осуществления данных целей необходимо решение ряда поставленных практических задач:
1. Рассмотреть грани взаимодействия журналистики и рекламы, основные функции;
2. Определить жанровые и стилистические особенности журналистских материалов информационно-рекламных изданий;
3. Изучить отечественный и зарубежный опыт взаимодействия журналистики и рекламы в исторической ретроспективе ;
4. Исследовать типологическую характеристику региональных изданий «Я Покупаю» и «Выбирай.ру»;
5. Проанализировать взаимодействие журналистики и рекламы на примере региональных изданий «Я Покупаю» и «Выбирай.ру»;
6. Выявить применение журналистских материалов в информационнорекламных изданиях «Я Покупаю» и «Выбирай.ру»;
7. Изучить структурно-содержательную модель журналистских медиатекстов в информационно-рекламных изданиях «Я Покупаю» и «Выбирай.ру»;
8. Осуществить жанровый и тематический анализ журналистских медиатекстов в изданиях «Я Покупаю» и «Выбирай.ру»;
9. Обосновать стилистические особенности журналистских материалов в информационно-рекламных изданиях «Я Покупаю» и «Выбирай.ру».
В выпускной квалификационной работе использовались следующие методы: теоретические (сравнение, описание, рассуждение, обобщение) - изучение истории взаимодействия журналистики и рекламы в одном издании в России и за рубежом, а также степени развития рассматриваемого явления; социологический (контент-анализ) - подсчет журналистских жанров и стилей, используемых в информационно-рекламных изданиях, количество просмотров для определения наиболее популярных тематик среди аудитории; эмпирический (наблюдение) - изучение жанров, тематики и стилистики журналистских материалов в региональных информационно-рекламных СМИ. В исследовании также используется исторический подход, который позволяет рассмотреть события и выявить специфику в ретроспективе.
Эмпирической базой данного исследования являются журналистские материалы информационно-рекламных изданий «Я Покупаю» (в печатной и электронной версиях) и «Выбирай.ру». Медиатексты публиковались в период с 2017 по 2019 годы.
Выпускная квалификационная работа прошла процедуру апробации на XIV Международной научно-практической конференции молодых ученых «Язык. Культура. Коммуникация».
Структура работы состоит из введения, аннотации на русском и иностранном языках, двух глав, обе главы включают в себя по три параграфа, заключения и библиографического списка. Первая глава «Журналистские материалы в информационно-рекламных изданиях: функции, общая характеристика»
посвящена исследованию граней взаимодействия журналистики и рекламы, функций, жанровым и стилистическим особенностям журналистских материалов в информационно-рекламных изданиях, детальному изучению отечественного и зарубежного опыта взаимодействия журналистики и рекламы , познанию основных теоретических понятий. Вторая глава «Специфика содержательной модели рекламных СМИ». В ней мы рассмотрим типологическую характеристику региональных изданий «Я Покупаю» и «Выбирай.ру», основные методы привлечения аудитории, определим реализацию взаимодействия журналистики и рекламы через медиатексты информационно-рекламных изданий, проанализируем жанры и тематику данных изданий, а также сравним стилистические особенности журналистских материалов в изданиях «Я Покупаю» и «Выбирай.ру».
В ходе данного исследования было выявлено, что журналистика и реклама имеют свои определенные функции, некоторые из них идентичны, например, информационно-коммуникативная, культурно-просветительская и методологическая, грань взаимодействия прослеживается в реализации информационной функции, но при этом у каждого направления своя первостепенная цель: в рекламе - продвижение товара или услуг, в журналистике - прежде всего, информирование аудитории и социальная ответственность.
Были определены стороны взаимодействия: реклама постепенно осваивает приемы и методы решения творческих задач, использует изобразительновыразительные средства журналистики и выступает как родственный журналистике вид творческой деятельности. Также они проявляются в следующем: реклама активно развивается в системе средств массовой информации и использует различные жанры журналистики - информационные, аналитические, художественно-публицистические в целях продвижения товаров или услуг, тем самым на их базе формируются собственные жанры рекламы. Несмотря на разные задачи журналистики и рекламы, они функционируют в единых информационных потоках, транслируемых через СМИ, обращены к одной аудитории.
Изучен отечественный и зарубежный опыт взаимодействия журналистики и рекламы в исторической ретроспективе.
Выявлено, что анализируемое информационно-рекламное издание «Я Покупаю» выходит в 26 городах России, а «Выбирай.ру» является интерактивным порталом, интегрирующим 27 регионах по стране.
Уточнено, что тираж журнала «Я Покупаю» в целом по стране составляет свыше 340 000 экземпляров, в «Выбирай.ру» по России превышает миллион экземпляров, поэтому он входит в пятерку самых тиражированных изданий страны.
Определено, что в информационно-рекламном издании «Я Покупаю» целевой аудиторией являются активные потребители товаров и услуг, которые считают шопинг важной составляющей своего образа жизни. Интересы аудитории издания, скомпонованные на основе анализа поисковых запросов пользователей, позволяют говорить о том, что читатели - это семейные, а также финансовоуспешные люди, которые готовы делать дорогостоящие покупки, читать новости и трендовые обзоры в разных областях. По оценкам издательской группы «Парамон», «Выбирай.ру» ежемесячно более двух миллионов жителей получают прикладной, разноплановый и сбалансированный контент. Издание ориентировано на читателей, предпочитающих вести общественный образ жизни, в частности на молодое поколение.
Исследовано, что информационно-рекламные издания «Я Покупаю» и «Выбирай.ру» содержат как рекламные, так и информационные рубрики, но первые преобладают, так как реклама - основная специализация изданий, однако журналистские материалы являются важной составляющей для сохранения аудитории и привлечения новой. В печатной версии «Я Покупаю» существуют такие рубрики, как: письмо редактора, шоппинг, мода, красота, дом, стиль жизни, афиша, в электронной некоторые пересекаются и дополняются другими: мода, дом, новости, еда, дети, жизнь, мужской клуб, конкурсы, город, красота и здоровье; в «Выбирай.ру»: каталог, афиша, в городе, кино, новости, гороскоп, тесты, отзывы.
При изучении издания «Я Покупаю», было выявлено что визуализация осуществляется исключительно посредством фотографий, они могут быть по виду: портретными, натюрмортными, уличными, репортажными, по поиску: стоковыми (Google, Яндекс, mail.ru) или архивными. В интернет-издании «Выбирай.ру» помимо фотографий указанных выше видов, контент дополняется посредством видео, в основном это сюжеты с YouTube канала.
Осуществлен контент-анализ информационно-рекламных изданий Челябинской области, результату которого показали, что в «Выбирай.ру» стиль текстов содержит разговорную и жаргонную речь, а также наиболее часто встречаются заимствованные слова, это объясняется тем, что издание ориентируется на юное поколение читателей в отличии от «Я Покупаю», где основная возрастная группа от 25 до 44 лет и в большей части читателями являются женщины, поэтому такие критерии публицистического стиля в материалах не встречаются. Оба издания имеют публицистический стиль, так как журналистские материалы, содержащиеся в них, не имеют полноценного набора критериев соответствующих официальноделовому, научному, разговорному или художественному стилю.
Проведен тематический анализ в изданиях «Я Покупаю» и «Выбирай» с целью исследовать специфику журналистских материалов в информационно-рекламных СМИ. По тематике было выявлено, что в издании «Я Покупаю» большая часть журналистских материалов посвящена тематике мода и события города, затем идет красота и здоровье, еда, дом, дети, редко встречается тема путешествия. В интернет-издании «Выбирай.ру» большая часть медиатекстов о еде, кино, событиях города и мероприятиях развлекательного характера, в меньшей степени публикуются материалы на тему красоты и здоровья.
Исследовано среднее количество просмотров медиатекстов по каждой теме в «Я Покупаю»: дом - 125; красота и здоровье - 115; мода - 106; еда - 100; путешествия - 95; события города - 76; дети - 74; в «Выбирай.ру»: еда - 1 918; кино - 2 340; красота и здоровье - 2 500; события города - 311.
Доказано, что наиболее востребованными по анализу просмотров в «Выбирай.ру» на данный момент времени являются материалы на тему красоты и здоровья, еды, в «Я Покупаю» публикации на тему дома. Наименьшее количество просмотров на тему событий города связано с тем, что они публикуются на сайте только в региональной ленте новостей, остальные в общем информационном потоке портала.
В выпускной квалификационной работе рассмотрены жанры и стилистические особенности журналистских материалов в информационно-рекламных СМИ.
Выявлено, что данного вида издания чаще всего используют такие информационные и аналитические жанры, как:
1. заметка
2. обзор
3. интервью
4. рецензия
5. статья
6. репортаж
Проанализировано, что специалисты при написании журналистских медиатекстов в печати и на сайтах не прибегают к использованию художественных жанров и таких, как: вопрос-ответ, отчет, обозрение, корреспонденция, блиц-опрос, комментарий, расследование, анкета, рекомендация.
Осуществлен жанровый анализ журналистских материалов, который выявил их принадлежность к основным жанрам журналистики в региональных информационно-рекламных СМИ. В издании «Я Покупаю» медиатексты публикуются в информационном и аналитическом жанрах, например, такие как: интервью, заметка, статья, обзор. В «Выбирай.ру» реализованы два вида жанров журналистики: информационный и аналитический, можно выделить превали
рующие из них: заметка, обзор, рекомендация, репортаж, интервью, рецензия. В обоих изданиях встречаются такие жанры, как заметка, обзор, статья, рекомендация. Использование журналистских жанров широко распространено в информационно-рекламных изданиях, так как их применение эффективно помогает привлечь и сохранить аудиторию.
Таким образом, цель нашего исследования достигнута, задачи выполнены.
Были определены стороны взаимодействия: реклама постепенно осваивает приемы и методы решения творческих задач, использует изобразительновыразительные средства журналистики и выступает как родственный журналистике вид творческой деятельности. Также они проявляются в следующем: реклама активно развивается в системе средств массовой информации и использует различные жанры журналистики - информационные, аналитические, художественно-публицистические в целях продвижения товаров или услуг, тем самым на их базе формируются собственные жанры рекламы. Несмотря на разные задачи журналистики и рекламы, они функционируют в единых информационных потоках, транслируемых через СМИ, обращены к одной аудитории.
Изучен отечественный и зарубежный опыт взаимодействия журналистики и рекламы в исторической ретроспективе.
Выявлено, что анализируемое информационно-рекламное издание «Я Покупаю» выходит в 26 городах России, а «Выбирай.ру» является интерактивным порталом, интегрирующим 27 регионах по стране.
Уточнено, что тираж журнала «Я Покупаю» в целом по стране составляет свыше 340 000 экземпляров, в «Выбирай.ру» по России превышает миллион экземпляров, поэтому он входит в пятерку самых тиражированных изданий страны.
Определено, что в информационно-рекламном издании «Я Покупаю» целевой аудиторией являются активные потребители товаров и услуг, которые считают шопинг важной составляющей своего образа жизни. Интересы аудитории издания, скомпонованные на основе анализа поисковых запросов пользователей, позволяют говорить о том, что читатели - это семейные, а также финансовоуспешные люди, которые готовы делать дорогостоящие покупки, читать новости и трендовые обзоры в разных областях. По оценкам издательской группы «Парамон», «Выбирай.ру» ежемесячно более двух миллионов жителей получают прикладной, разноплановый и сбалансированный контент. Издание ориентировано на читателей, предпочитающих вести общественный образ жизни, в частности на молодое поколение.
Исследовано, что информационно-рекламные издания «Я Покупаю» и «Выбирай.ру» содержат как рекламные, так и информационные рубрики, но первые преобладают, так как реклама - основная специализация изданий, однако журналистские материалы являются важной составляющей для сохранения аудитории и привлечения новой. В печатной версии «Я Покупаю» существуют такие рубрики, как: письмо редактора, шоппинг, мода, красота, дом, стиль жизни, афиша, в электронной некоторые пересекаются и дополняются другими: мода, дом, новости, еда, дети, жизнь, мужской клуб, конкурсы, город, красота и здоровье; в «Выбирай.ру»: каталог, афиша, в городе, кино, новости, гороскоп, тесты, отзывы.
При изучении издания «Я Покупаю», было выявлено что визуализация осуществляется исключительно посредством фотографий, они могут быть по виду: портретными, натюрмортными, уличными, репортажными, по поиску: стоковыми (Google, Яндекс, mail.ru) или архивными. В интернет-издании «Выбирай.ру» помимо фотографий указанных выше видов, контент дополняется посредством видео, в основном это сюжеты с YouTube канала.
Осуществлен контент-анализ информационно-рекламных изданий Челябинской области, результату которого показали, что в «Выбирай.ру» стиль текстов содержит разговорную и жаргонную речь, а также наиболее часто встречаются заимствованные слова, это объясняется тем, что издание ориентируется на юное поколение читателей в отличии от «Я Покупаю», где основная возрастная группа от 25 до 44 лет и в большей части читателями являются женщины, поэтому такие критерии публицистического стиля в материалах не встречаются. Оба издания имеют публицистический стиль, так как журналистские материалы, содержащиеся в них, не имеют полноценного набора критериев соответствующих официальноделовому, научному, разговорному или художественному стилю.
Проведен тематический анализ в изданиях «Я Покупаю» и «Выбирай» с целью исследовать специфику журналистских материалов в информационно-рекламных СМИ. По тематике было выявлено, что в издании «Я Покупаю» большая часть журналистских материалов посвящена тематике мода и события города, затем идет красота и здоровье, еда, дом, дети, редко встречается тема путешествия. В интернет-издании «Выбирай.ру» большая часть медиатекстов о еде, кино, событиях города и мероприятиях развлекательного характера, в меньшей степени публикуются материалы на тему красоты и здоровья.
Исследовано среднее количество просмотров медиатекстов по каждой теме в «Я Покупаю»: дом - 125; красота и здоровье - 115; мода - 106; еда - 100; путешествия - 95; события города - 76; дети - 74; в «Выбирай.ру»: еда - 1 918; кино - 2 340; красота и здоровье - 2 500; события города - 311.
Доказано, что наиболее востребованными по анализу просмотров в «Выбирай.ру» на данный момент времени являются материалы на тему красоты и здоровья, еды, в «Я Покупаю» публикации на тему дома. Наименьшее количество просмотров на тему событий города связано с тем, что они публикуются на сайте только в региональной ленте новостей, остальные в общем информационном потоке портала.
В выпускной квалификационной работе рассмотрены жанры и стилистические особенности журналистских материалов в информационно-рекламных СМИ.
Выявлено, что данного вида издания чаще всего используют такие информационные и аналитические жанры, как:
1. заметка
2. обзор
3. интервью
4. рецензия
5. статья
6. репортаж
Проанализировано, что специалисты при написании журналистских медиатекстов в печати и на сайтах не прибегают к использованию художественных жанров и таких, как: вопрос-ответ, отчет, обозрение, корреспонденция, блиц-опрос, комментарий, расследование, анкета, рекомендация.
Осуществлен жанровый анализ журналистских материалов, который выявил их принадлежность к основным жанрам журналистики в региональных информационно-рекламных СМИ. В издании «Я Покупаю» медиатексты публикуются в информационном и аналитическом жанрах, например, такие как: интервью, заметка, статья, обзор. В «Выбирай.ру» реализованы два вида жанров журналистики: информационный и аналитический, можно выделить превали
рующие из них: заметка, обзор, рекомендация, репортаж, интервью, рецензия. В обоих изданиях встречаются такие жанры, как заметка, обзор, статья, рекомендация. Использование журналистских жанров широко распространено в информационно-рекламных изданиях, так как их применение эффективно помогает привлечь и сохранить аудиторию.
Таким образом, цель нашего исследования достигнута, задачи выполнены.
