Тема: Дизайн-проектирование витрины магазина как элемента городской среды

В темное время суток яркие витрины освещают улицы, украшают город и привлекают своим светом покупателей. Во многих больших городах талантливо оформленные витрины - это такая же достопримечательность, как фонтаны или скульптуры, туристы приходят к магазину специально, чтобы посмотреть на витрину, сфотографироваться. Витрина магазина, постоянно обращает на себя внимание проходящих мимо потенциальных покупателей. Определить действенность той или иной витрины в качестве наружной рекламы магазина достаточно трудная многофакторная задача.
Целесообразность устройства витрин в магазине определяется архитектурными особенностями здания, климатическими и градостроительными условиями, а также нормативными документами.
Тема данной работы является весьма актуальной, поскольку позволяет рассмотреть витрину как одно из важнейших средств наружной рекламы и одновременно как часть городской среды со сложным функциональным наполнением. Необходимость множественного учёта факторов затрудняется противоречиями в нормативной базе различных ведомств и, являясь индикатором противоречий в данном вопросе, требует дополнительных исследований и соответствующей корректировки.
Новизна работы заключается в учёте региональных средовых факторов и принципов безопасности в формировании концептуальной светоцветовой модели витрины.
Основной целью данной работы является подробное изучение торговой витрины как средства рекламы и одновременно части здания в городской среде.
Данная цель определила необходимость постановки следующих задач:
-проанализировать аналоги отечественного и мирового опыта дизайн- проектирования торговой витрины;
-выявить приёмы и принципы формирования дизайна витрины магазина в региональных условиях;
-создать оптимальную для региональных условий компьютерную модель в графической программе.
Наличие художественной витрины во многом определяет статус магазина. Наружные витрины используют супермаркеты, фирменные и специализированные магазины.
Сетевые торговые точки могут, создавая эксклюзивную идею, применять относительно стандартизированные подходы к проектированию витрин, так как имеют предписание оформлять свои витрины в одном стиле. Крупные торговые комплексы объединяют большое количество арендаторов и, стремясь сохранить свой индивидуальный фирменный стиль , используют витрины в оформлении фасада нечасто.
Роль витрины трудно переоценить. Как показывают исследования, большое число посетителей магазинов на самом деле не собирались заходить в них. Методы и формы, применяемые при оформлении витрин, многочисленны и разнообразны.
У витрины с динамическими эффектами всегда многолюдно. История рекламы знает немало случаев, когда в витринах пытались использовать живую натуру, например, за вязанием (магазин рукоделия). Витрина способна активно взаимодействовать с иными рекламными жанрами. В её композициях находят применение рекламные девизы-слоганы, и крупно-формально предъявленный, нередко используемый в объеме, фирменный знак. Относящаяся к альбому фотография, также способна обогащать витринное пространство.
Объект исследования - участок улицы Театральная, в границах улиц Космической-переулка Гвардейского г. Калининграда; проспект Ленина, в границах улиц Цвиллинга - Российская, г.Челябинска.
Предмет исследования - витрина в контексте городской среды с позиции комфорта и безопасности.
Методы исследования включают: изучение и систематизацию информации, полученной из литературных источников и интернет ресурсов; системно¬структурный подход к проблеме формирования светоцветовой среды; графоаналитический метод систематизации материала; натурное обследование компьютерное моделирование с использованием программ SketchUp, 3DSMAX, AdobePhotoshop.

Купить

В результате анализа развития и трансформации городской торговой витрины в исторической ретроспективе сделаны следующие выводы:
1. Целесообразность устройства витрин в магазине определяется архитектурными особенностями здания, климатическими и градостроительными условиями, а также нормативными документами.
2. Исторически сложившимися в области витринного оформления основными компонентами воздействия на потребителя можно назвать:
- цвет;
- масштабное соотношение в экспозиции;
- шрифт и композиционное размещение текста;
- освещение;
3. «Виртуализация» витринного пространства может повлиять на безопасность передвижения человека в пространстве.
В результате анализа нормативной базы Российской Федерации было выявлено:
1. Отсутствие регламентации цветового и светоцветового климата на перекрёстках, что создаёт проблему светоцветовой конкуренции.
2. Отсутствует чётких рекомендаций по использованию в торговой витринемедиаконструкций, в частности габаритной яркости их экрана.
3. Необходимость множественного учёта факторов требует от архитектора и дизайнера системного похода к проектированию.
В результате натурных обследований выявлены следующие общие тенденции в формировании светодизайна витрин :
- переход к использованию преимущественно светодиодных источников света;
- появление интерактивных видов освещения в качестве альтернативы витринному освещению, т.к. бегущая строка и экран, согласно новым нормативным документам, могут размещаться только в витрине;
- интеграция освещения внутреннего пространства и фронтальной плоскости витрины с целью максимального раскрытия интерьера наружу - границы становятся "виртуальным порогом" в другой мир;
- использование источников белого света с высоким коэффициентом цветопередачи;
Впервые в данной работе предлагается учитывать принцип безопасности светового и цветового наполнения витрины в зависимости от её места на фасаде здания.
В результате моделирования витрин применен приём «цветокодирования» в региональных условиях; приём масштабирования витринного наполнения в зависимости от региональных условий.
Таким образом, были созданы оптимальные для региональных условий модели торговой городской витрины в графической программе.
Методы исследования включали: изучение и систематизацию информации, полученной из литературных источников и интернет ресурсов; системно¬структурный подход к проблеме формирования светоцветовой среды; графоаналитический метод систематизации материала; натурное обследование компьютерное моделирование с использованием программ SketchUp, 3DSMAX, AdobePhotoshop.

Купить