Помощь студентам в учебе
ДИСКУРС-АНАЛИЗ ТЕКСТОВ РЕКЛАМЫ СПОРТИВНЫХ БРЕНДОВ НА РУССКОМ, АНГЛИЙСКОМ И КИТАЙСКОМ ЯЗЫКАХ
|
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ
СТИЛИСТИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ ОФОРМЛЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ
СЛОГАНОВ 5
1.1 Рекламный дискурс 5
1.2 Понятие «рекламный слоган» 11
1.2.1 Классификации стилистических приемов слоганов 13
Выводы по главе 1 17
ГЛАВА 2 СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ АНГЛИЙСКИХ И
КИТАЙСКИХ СЛОГАНОВ В РЕКЛАМЕ СПОРТИВНЫХ БРЕНДОВ 19
2.1.1 Эпитет, лексический повтор, сравнение в рекламных слоганах на
английском и китайском языках 20
2.1.2 Оксюморон, каламбур, окказионализм и метафора 23
2.1.3 Аллюзия, гипербола, парцелляция, антитеза в рекламных слоганах
спортивных брендов на английском и китайском 27
2.1.4 Инфинитив, эллипсис, алогизм в рекламных слоганах спортивных брендов на английском и китайском 30
2.2 Языковая игра в китайском рекламном слогане 33
2.3 Сопоставительный анализ рекламных слоганов на английском и
китайском языках 41
Вывод по главе 2 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
Библиографический список 47
Приложение
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ
СТИЛИСТИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ ОФОРМЛЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ
СЛОГАНОВ 5
1.1 Рекламный дискурс 5
1.2 Понятие «рекламный слоган» 11
1.2.1 Классификации стилистических приемов слоганов 13
Выводы по главе 1 17
ГЛАВА 2 СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ АНГЛИЙСКИХ И
КИТАЙСКИХ СЛОГАНОВ В РЕКЛАМЕ СПОРТИВНЫХ БРЕНДОВ 19
2.1.1 Эпитет, лексический повтор, сравнение в рекламных слоганах на
английском и китайском языках 20
2.1.2 Оксюморон, каламбур, окказионализм и метафора 23
2.1.3 Аллюзия, гипербола, парцелляция, антитеза в рекламных слоганах
спортивных брендов на английском и китайском 27
2.1.4 Инфинитив, эллипсис, алогизм в рекламных слоганах спортивных брендов на английском и китайском 30
2.2 Языковая игра в китайском рекламном слогане 33
2.3 Сопоставительный анализ рекламных слоганов на английском и
китайском языках 41
Вывод по главе 2 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
Библиографический список 47
Приложение
В настоящее время реклама во всевозможных формах ее проявлениях - важный социальный инструмент. Рекламу можно наблюдать везде: на улице, метро, на страницах журналов, в интернете, социальных сетях, на улице, образовательных учреждениях, на телевидении и радио. Ввиду широкого и повсеместного использования СМИ и интернета, рекламные тексты неизбежно становятся предметом изучения специалистов самых разных областей - маркетинга и менеджмента, социологии и психологии и журналистики. Разумеется, данная область не могла не привлечь и внимание лингвистов, поскольку реклама представляет собой стилистический элемент, включающий элементы публицистики, делового общения, художественной литературы и лингвистических приемов. Основное внимание в работе направлено на изучение языковых особенностей лингвостилистики. Рекламные слоганы активно используются в средствах массовой информации, и их влияние на отношение потребителей к товару во многом зависит от стилистических приемов. Главной целью рекламы является привлечение внимания целевой аудитории, соответственно в рекламе используются многочисленные лексические, семасиологические, фонетические и другие приемы. Поэтому рекламные слоганы стали интересным предметом изучения у многих ученых и лингвистов и активно изучаются ими по сей день. Исследование посвящено изучению стилистических особенностей рекламных слоганов мировых спортивных брендов на английском и китайском языках. Результаты исследования актуальны, т.к. качество рекламного слогана определяет выбор покупателей во всем мире.
Объектом исследования являются тексты рекламы спортивных брендов, предметом выступают стилистические особенности рекламных слоганов спортивной одежды мировых брендов.
Цель работы заключается в выявлении специфических языковых особенностей рекламы спортивных брендов на английском и китайском языках
В данном исследовании ставятся следующие задачи:
1) Рассмотреть существующие концепции и подходы к исследованию лингвостилистики.
2) Определить лингвистические особенности рекламных слоганов.
3) Установить специфические языковые средства, способствующие созданию наиболее успешного рекламного слогана
4) Провести лингвостилистический анализ рекламных слоганов спортивных брендов на английском и китайском языках
Методы и приемы исследования. В работе используются такие методы и приемы анализа:
Метод сплошной выборки
Описательный анализ
Стилистический анализ
Сравнительно-сопоставительный анализ
Материал исследования: рекламные слоганы на английском и китайском языках в количестве 70 штук, таких брендов как: Adidas, Nike, Reebok, Anta, Li ning, New Balance и другие.
Новизна исследования заключается в том, что впервые рассматриваются лингвостилистические особенности рекламных слоганов брендов спортивной одежды на английском и китайском языках и систематизируются их специфические черты. В данной работе впервые представлен перевод слоганов на русский язык, что позволяет лучше понять культуру носителей английского и китайского языков.
Теоретическая значимость: материалы исследования, результаты описания слоганов могут представлять интерес для дальнейших научных поисков в области лингвостилистики и лингвокультурологии
Практическая значимость: результаты исследования могут быть полезны рекламодателям для проведения эффективной рекламной кампании. Выводы, содержащиеся в работе, могут быть использованы для дальнейшего изучения вопросов строения и восприятия рекламных текстов.
Положения, выносимые на защиту
1. Тексты рекламных слоганов брендов спортивной одежды на английском и китайском языках имеют свои отличительные лингвостилистические особенности.
2. Созданию наиболее успешного рекламного слогана способствуют специфические языковые средства.
3. Перевод на русский язык текстов рекламных слоганов спортивных брендов позволяет понять лингвокультурные особенности носителей английского и китайского языков и выявить способы влияния на потребителя.
Объектом исследования являются тексты рекламы спортивных брендов, предметом выступают стилистические особенности рекламных слоганов спортивной одежды мировых брендов.
Цель работы заключается в выявлении специфических языковых особенностей рекламы спортивных брендов на английском и китайском языках
В данном исследовании ставятся следующие задачи:
1) Рассмотреть существующие концепции и подходы к исследованию лингвостилистики.
2) Определить лингвистические особенности рекламных слоганов.
3) Установить специфические языковые средства, способствующие созданию наиболее успешного рекламного слогана
4) Провести лингвостилистический анализ рекламных слоганов спортивных брендов на английском и китайском языках
Методы и приемы исследования. В работе используются такие методы и приемы анализа:
Метод сплошной выборки
Описательный анализ
Стилистический анализ
Сравнительно-сопоставительный анализ
Материал исследования: рекламные слоганы на английском и китайском языках в количестве 70 штук, таких брендов как: Adidas, Nike, Reebok, Anta, Li ning, New Balance и другие.
Новизна исследования заключается в том, что впервые рассматриваются лингвостилистические особенности рекламных слоганов брендов спортивной одежды на английском и китайском языках и систематизируются их специфические черты. В данной работе впервые представлен перевод слоганов на русский язык, что позволяет лучше понять культуру носителей английского и китайского языков.
Теоретическая значимость: материалы исследования, результаты описания слоганов могут представлять интерес для дальнейших научных поисков в области лингвостилистики и лингвокультурологии
Практическая значимость: результаты исследования могут быть полезны рекламодателям для проведения эффективной рекламной кампании. Выводы, содержащиеся в работе, могут быть использованы для дальнейшего изучения вопросов строения и восприятия рекламных текстов.
Положения, выносимые на защиту
1. Тексты рекламных слоганов брендов спортивной одежды на английском и китайском языках имеют свои отличительные лингвостилистические особенности.
2. Созданию наиболее успешного рекламного слогана способствуют специфические языковые средства.
3. Перевод на русский язык текстов рекламных слоганов спортивных брендов позволяет понять лингвокультурные особенности носителей английского и китайского языков и выявить способы влияния на потребителя.
В ходе исследования мы рассмотрели и проанализировали понятия рекламного дискурса, рекламного текста и слогана, а также выявили различные точки зрения на понятие «слоган», его классификации и стилистические особенности. Стремясь привлечь внимание потенциальных покупателей, составители рекламных слоганов используют различные стилистические приемы, такие как эпитеты, сравнения, метафоры, окказионализмы, гиперболы и др. Они помогают создать образ товара, который вызывает конкретные ассоциации и представления у потребителей.
Изучение стилистических особенностей рекламных слоганов является частью общей теории стилистики, которая исследует языковые средства и их функционирование в текстах различных жанров и стилей. Для изучения стилистических особенностей оформления рекламных слоганов могут использоваться различные методы и подходы, такие как сравнительный анализ, функционально-стилистический анализ, когнитивный анализ и др.
Важным аспектом изучения рекламных слоганов является анализ аудитории, на которую они направлены, и целей, которые они преследуют. Теоретические основы изучения стилистических особенностей оформления рекламных слоганов связаны с общей теорией языка и коммуникации, стилистикой и рекламной теорией, что позволяет понимать, как языковые средства используются для достижения рекламных целей и как они влияют на восприятие аудиторией.
В рекламном дискурсе маркетологи используют языковые средства, такие как гипербола, парцелляция и лексические единицы оценочной семантики, для привлечения внимания потенциальных покупателей. Следует отметить, что изучение стилистических особенностей оформления рекламных слоганов является частью общей теории стилистики и связано с общей теорией языка и коммуникации, стилистикой и рекламной теорией. В целом, изучение стилистических приемов в рекламном дискурсе является важным аспектом для понимания того, как языковые средства могут быть использованы для достижения рекламных целей и как они влияют на восприятие аудиторией.
Мы проанализировали стилистические особенности рекламных слоганов спортивных брендов на английском и китайском языках и выяснили, что составители рекламных слоганов используют различные приемы для привлечения внимания потенциальных потребителей.
На английском языке глаголы в инфинитиве и повелительном наклонении часто используются для создания эффекта призыва к действию. В китайском языке же преобладают метафоры и языковые игры, что говорит о любви китайских рекламодателей к экспрессивности.
Маркетологи спортивных брендов используют множество интересных стилистических приемов, таких как эпитеты, окказионализмы, метафоры, гипербола, парцелляция, лексические единицы оценочной семантики и другие. Эти приемы помогают создать образ товара, вызывающий конкретные ассоциации и представления у потребителей, и привлечь их внимание.
В китайском языке, из-за обилия омофонов, важно учитывать контекст при распознавании речи. Рекламный слоган должен быть кратким, концентрированным и запоминающимся.
Чтобы создать эффективную и запоминающуюся рекламу на китайском языке, рекламодатели используют языковую игру, шутки, юмор, иероглифы, идиомы, каламбуры и другие приемы. Использование идиом и фразеологических оборотов дает возможность для игры слов и гиперболизации.
При анализе конкретных брендов, мы заметили, что Adidas использует менее выразительные и более консервативные слоганы на английском и китайском языках, в то время как китайские рекламодатели предпочитают использовать больше эпитетов. Nike же использует простые слоганы без ярко выраженной эмоциональной окраски, эпитетов и метафор на обоих языках, однако глаголы, передающие сильный призыв к действию, используются в английском и китайском языках.
Таким образом, мы сделали вывод, что маркетологи спортивных брендов используют различные стилистические приемы для привлечения внимания потенциальных потребителей и усиления эффекта рекламного воздействия.
Изучение стилистических особенностей рекламных слоганов является частью общей теории стилистики, которая исследует языковые средства и их функционирование в текстах различных жанров и стилей. Для изучения стилистических особенностей оформления рекламных слоганов могут использоваться различные методы и подходы, такие как сравнительный анализ, функционально-стилистический анализ, когнитивный анализ и др.
Важным аспектом изучения рекламных слоганов является анализ аудитории, на которую они направлены, и целей, которые они преследуют. Теоретические основы изучения стилистических особенностей оформления рекламных слоганов связаны с общей теорией языка и коммуникации, стилистикой и рекламной теорией, что позволяет понимать, как языковые средства используются для достижения рекламных целей и как они влияют на восприятие аудиторией.
В рекламном дискурсе маркетологи используют языковые средства, такие как гипербола, парцелляция и лексические единицы оценочной семантики, для привлечения внимания потенциальных покупателей. Следует отметить, что изучение стилистических особенностей оформления рекламных слоганов является частью общей теории стилистики и связано с общей теорией языка и коммуникации, стилистикой и рекламной теорией. В целом, изучение стилистических приемов в рекламном дискурсе является важным аспектом для понимания того, как языковые средства могут быть использованы для достижения рекламных целей и как они влияют на восприятие аудиторией.
Мы проанализировали стилистические особенности рекламных слоганов спортивных брендов на английском и китайском языках и выяснили, что составители рекламных слоганов используют различные приемы для привлечения внимания потенциальных потребителей.
На английском языке глаголы в инфинитиве и повелительном наклонении часто используются для создания эффекта призыва к действию. В китайском языке же преобладают метафоры и языковые игры, что говорит о любви китайских рекламодателей к экспрессивности.
Маркетологи спортивных брендов используют множество интересных стилистических приемов, таких как эпитеты, окказионализмы, метафоры, гипербола, парцелляция, лексические единицы оценочной семантики и другие. Эти приемы помогают создать образ товара, вызывающий конкретные ассоциации и представления у потребителей, и привлечь их внимание.
В китайском языке, из-за обилия омофонов, важно учитывать контекст при распознавании речи. Рекламный слоган должен быть кратким, концентрированным и запоминающимся.
Чтобы создать эффективную и запоминающуюся рекламу на китайском языке, рекламодатели используют языковую игру, шутки, юмор, иероглифы, идиомы, каламбуры и другие приемы. Использование идиом и фразеологических оборотов дает возможность для игры слов и гиперболизации.
При анализе конкретных брендов, мы заметили, что Adidas использует менее выразительные и более консервативные слоганы на английском и китайском языках, в то время как китайские рекламодатели предпочитают использовать больше эпитетов. Nike же использует простые слоганы без ярко выраженной эмоциональной окраски, эпитетов и метафор на обоих языках, однако глаголы, передающие сильный призыв к действию, используются в английском и китайском языках.
Таким образом, мы сделали вывод, что маркетологи спортивных брендов используют различные стилистические приемы для привлечения внимания потенциальных потребителей и усиления эффекта рекламного воздействия.
