Тема: СОПОСТАВИТЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЛИНГВОКУЛЬТУРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ РУССКОЯЗЫЧНОЙ И АНГЛОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМЫ

Настоящая работа посвящена сопоставительному изучению лингвокультурных особенностей русскоязычной и англоязычной рекламы косметической продукции.
Актуальность исследования. В настоящее время интерес филологов к исследованию разных типов коммуникации, в том числе рекламы, растет из- за стремительного увеличения роли информационных процессов в жизни общества. Реклама косметических средств является одной из самых быстро развивающихся отраслей, что ведет к совершенствованию приемов и средств продвижения косметической продукции. Это проявляется и в маркетинговых технологиях косметического бизнеса, направленных на увеличение количества продаж посредством воздействия на покупателей. «Одним из инструментов эффективных маркетинговых коммуникаций является реклама, которая стимулирует желания, убеждает потребителя в необходимости приобретения того или иного товара» [6].
Объект настоящей работы - лингвокультурные особенности современной русскоязычной и англоязычной рекламы косметических средств.
Предмет исследования - сходства и специфические особенности русскоязычной и англоязычной печатной рекламы косметических средств.
Цель исследования - сопоставительный лингвокультурный анализ особенностей современной печатной русскоязычной и англоязычной рекламы косметической продукции на разных уровнях.
Поставленная цель потребовала последовательного решения следующих задач:
• уточнить теоретические основы лингвокультурологического подхода к изучению рекламы;
• уточнить методологию исследования лингвокультурных особенностей рекламного дискурса; 

дискурса;
• отобрать и систематизировать текстовый материал, адекватно отражающий корпус рекламных текстов (на примере русского и английского языка);
• проанализировать особенности русскоязычной и англоязычной рекламы косметических средств в контексте сопоставительного исследования на разных уровнях, выделить общие черты и особенности.
В качестве материала исследования использовались рекламные тексты косметической продукции на русском и английском языках, представленные в современных молодежных журналах, адресованных читателям, интересующимся модой и стилем («Vogue», «Elle», «Cosmopolitan»). Всего проанализировано 250 единиц русскоязычных и 250 единиц англоязычных рекламных текстов.
Теоретико-методологическую базу работы составляют научные труды отечественных и зарубежных учёных:
•по теории и практике рекламы: К. Бове, У. Аренс, Н. Плискин, С. Н. Рощупкин, С. Г. Тер-Минасова, Л. Г. Фещенко, Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев и др.;
• по изучению специфики рекламного текста: Э. А Лазарева, Ю. К. Пирогова, Л. В. Полубиченко, Ю. Н. Караулов, В. В. Красныхи др.;
• по проблемам визуализации рекламного обращения: Ю. Г. Алексеев, Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов, О. Н. Ткаченко и др.
Для решения обозначенных задач исследования особенностей русскоязычной и англоязычной рекламы косметических средств применялись следующие методы: общенаучные методы (обобщение и сравнение), описательный метод, сопоставительный анализ с учетом лингвокультурологической характеристики исследуемых явлений, контекстуальный метод, компонентный метод, метод сплошной выборки, метод количественной обработки полученных данных.
Теоретическая значимость исследования состоит в том, что оно расширяет представление о языковых приёмах, используемых в рекламном тексте, потенциале ее реализации и функционирования на различных уровнях языковой системы; рассматривает языковые приёмы как способ воздействия на реципиента; вносит вклад в современное представление о развитии языка современной российской и англоязычной рекламы, ее становлении как одного из элементов современной культуры в целом.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его результатов для составления учебных пособий по сравнительной типологии рекламных текстов, а также в спецкурсах по рекламе, которые могут быть полезными для составителей рекламных текстов, студентов филологических факультетов и специалистов по рекламе. Выводы и материал научной работы могут быть применены на семинарах и в лекционных курсах по стилистике русского и английского языков.
Структура работы отражает ключевые этапы и логику данного исследования: работа состоит из введения, двух глав, выводов по главам, заключения и списка литературы.
Во введении обосновывается актуальность поставленной проблемы; определяются материал, объект, предмет и методы исследования; обозначается его цель и сопутствующие задачи; обсуждается практическая и теоретическая значимость проводимого исследования.
В первой главе представлена теоретическая база для проведения сопоставительного исследования лингволькультурных особенностей рекламы; рассматривается её функционирование в печатных изданиях, как в русскоязычных, так и в англоязычных; особенности рекламы косметической продукции.
Вторая глава посвящена сопоставительному лингвокультурному анализу особенностей современной печатной русскоязычной и англоязычной рекламы косметических средств, анализу полученных результатов.
В заключении подводятся итоги исследования и намечаются перспективы дальнейшей работы, связанной с изучением других аспектов заявленной проблемы. В библиографическом списке представлена теоретическая база исследования, которая насчитывает 37 изданий.
В качестве приложений включены корпусы русскоязычной и англоязычной рекламы косметических средств.

Купить

В данной работе мы рассмотрели лингвокультурные особенности современной русскоязычной и англоязычной рекламы косметических средств и выявили их сходства и специфические особенности путем сопоставления на разных уровнях.
В теоретической части мы уточнили теоретические основы лингвокультурологического подхода к изучению рекламы; методологию исследования лингвокультурных особенностей рекламного дискурса и проанализировали лингвокультурные особенности рекламного дискурса.
«Реклама - это функциональный стиль с присущей ему разветвленной системой жанров (рекламное объявление, рекламный лозунг, рекламный слоган, рекламная статья и мн. др.). Рекламный стиль характеризуется особой сферой бытования и совокупностью лингвистических и прагматических свойств».
Реклама является важным аспектом в жизни современного общества, представляет собой лингвокультурологический феномен.
«Креолизованный текст» - текст, который состоит из двух частей: вербальной и невербальной (принадлежащей к другим знаковым системам, нежели естественный язык). Креолизация может быть полной и неполной.
Исходя из расположения основных вербальных и визуальных элементов рекламы, можно выделить их следующие наиболее частотные структуры:
1) доминирующая роль текста;
2) доминирующая роль изображения;
3) текст как комментарий к изображению;
4) изображение как иллюстрация к тексту;
5) независимые номинативные взаимоотношения;
6) независимые отношения;
7) текст как графически оформленная речь персонажа .
Существует три вида рекламы: элитарная, сентиментальная и морализующая.
В практической части - отобрали и систематизировали текстовый материал, адекватно отражающий корпус рекламных текстов (на примере русского и английского языка - Приложение 1); проанализировали особенности русскоязычной и англоязычной рекламы косметических средств в контексте сопоставительного исследования на разных уровнях, выделили общие черты и особенности.
По классификации А. В. Олянича мы сравнивали лингвистические (эксплицитность/имплицитность, фонетический уровень, лексический уровень, грамматический уровень, стилистический уровень) и экастралингвистический (визуальный уровень) параметры русскоязычной и англоязычной рекламы косметических средств.
В каждом высказывании существует эмплицитная и иксплицитная информация, которая либо явно её выражает, либо нет. Эмплицитная информация выражается словами, когда имплицитная создает образ, это интерпретация, которая различается из-за разного уровня знаний и разного жизненного опыта.
Инвентарь морфологических и синтаксических средств в англоязычных и русскоязычных рекламных текстах очень схож: использование личных и притяжательных местоимений, разнообразных сочетаний глагола с существительным, высокой доли существительных, обилие прилагательных и их форм в превосходной степени, сочетаний существительных и прилагательных; употребление сегментированных, номинативных, вопросно-ответных и восклицательных конструкций, приемы разговорного синтаксиса. Специфической особенностью проанализированного корпуса англоязычных текстов является использование приема антитезы на синтаксическом уровне.
На фонетическом уровне в равной мере как в русскоязычной рекламе, так и в англоязычной используются такие приемы как аллитерация и ассонанс.
Однако, реклама косметических средств редко допускает рифмы, что является характерной особенностью.
На лексическом уровне специфическими особенностями русскоязычной рекламы следует считать частое употребление таких тропов как гипербола, сравнение и метафора. Англоязычной рекламы - использование эпитетов, олицетворений и неологизмов.
Выразительность задается специальным эмоционально-экспрессивным кодом и особыми формами выразительности - тропами и речевыми фигурами. Также важны такие черты как оригинальность, выразительность, логичность, простота и доходчивость, краткость, конкретность и точность, убедительность.
Стилистически вся реклама строится по одинаковым принципам, это одно из главных сходств англоязычной и русскоязычной рекламы косметических средств.
Общий смысл рекламного сообщения заключается во взаимодействии вербальных и невербальных компонентов, которые создают смысловой и эмоциональный посыл. Это связано с целью вызвать положительную реакцию читателя и стимулировать его к приобретению рекламируемого товара.
Ввиду того, что корпус текстов данной работы существенно ограничен, результаты данного исследования нельзя считать в полной мере объективными. Однако дальнейшее исследование рекламных текстов косметической продукции поможет расширить представление о языковых приемах, используемых в рекламном тексте; о её реализации и функционировании на разных уровнях; внесет вклад в развитие и становление языка современной англоязычной и русскоязычной рекламы.
Результаты исследования для составления пособий по сравнительной типологии рекламных текстов; в спецкурсах по рекламе; для специалистов по рекламе; для студентов филологических факультетов.

Купить